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Copyright © 2012 Laurent Lenclud

Créer le buzz ou perdurer?La Communication Relationnelle

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o Formations, aptitudes:• Photographie, Animation socio-culturelle, Régie de spectacle, Communication• Trilingue français, anglais, néerlandais• Gestion de projets, marchés publics.

o Expérience:• 5 années de communication pour les Scouts et Guides Pluralistes• 10 ans de promotion des musiques actuelles en Fédération Wallonie Bruxelles• 2 ans de développement 2.0 du “devoir de mémoire” au sein de l’Institut des Vétérans• Programmation de concerts, festival en Wallonie, à Bruxelles, en Flandres• (Dour, CC Luchtbal/Antwerpen, Magasin 4, Botanique, …)

o Actuellement:• Développement de la communication internet du festival Clip That Beat et du groupe Joshua.


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Qui suis-je?





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s’adresse

o aux politiqueso aux artisteso aux marqueso aux personnes souhaitant gérer leur identité numérique



Mon livre blanc






Comment se faireconnaitre aujourd’hui?

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Le “buzz” bouscule le schéma traditionnel!

5

Proches

Personnes intéressées

Presse dédiée

Presse

Grand Public/Télévision

Viralisation/Publicités/Médias Sociaux

o Un “buzz” peut faire toute la différenceo La notion de viralisation rentre en compte dans une stratégie de communication







Contexte actuel

6

Faisabilité Viabilité Attractivité

I N N O V A T I O N







Gestion du temps

7

Online

Annonce

CriseInteraction

Offline

Vivre avec Internet, un cycle segmenté avec la vie réelle:

o Travailo Déplacementso Téléphoneo Interneto Comment tout concilier?

Les Socionautes sont plus réactifs:

o Ils likento Ils partagento Ils diffusent votre messageo Ils se plaignent aussi!







Définir des priorités “online”Twitter = 10 (re)tweets/jour

Facebook = 1 mise à jour de statut/3 jours

Blogging = 1 post/mois

8

Tout d’abord, vous devrez choisir votre canal principal.

Twitter peut être utilisé à tout moment. Le blog prend du temps, Facebook devrait être réservé à une interaction.







La séquence “sociale” actuelle

9

Production

Diffusion

Viralisation

o Penser “viral”, se rendre attrayant en développant une image à suivre

o Penser “par épisode” peut désormais servir pour toute organisation dont vous avez la charge.

o Communiquer sur votre actualité, le cheminement de votre projet

o Le web permet de diffuser du contenu en tout temps à moindre coût







Identité Numérique

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Moi

Ma stratégie

Mon image

Qui suis-je ?

Comment je vais le dire ?

Comment je vais être visible?

1. Un communiqué de presse ne suffit plus2. Une interaction est nécessaire3. De plus en plus de détails peuvent être mise

en valeur pour atteindre votre cible.







La Communication Relationnelle

11

Offline

Moi

Online

o Adapter votre image de marque sur la toileo Choisir les réseaux sociaux à utilisero La stratégie à développer actuellemento Prendre en compte la gestion du temps







Pour s'améliorer, il faut changer. Donc, pour être parfait, il faut avoir changé souvent.

Winston Churchill

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