Présentation Hero Corp et le transmédia

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Hero Corp, le Transmédia comme nouvelle stratégie de communication Marin Châlon, Augustin Peltier, Caroline Petit

Transcript of Présentation Hero Corp et le transmédia

Hero Corp, le Transmédia

comme nouvelle stratégie

de communication

Marin Châlon, Augustin Peltier, Caroline

Petit

Introduction

● Hero Corp, série TV créée en 2008 par Simon Astier & Alban

Lenoir, diffusée sur Comédie puis sur France 4

● C’est l’histoire de John, il retourne dans le village de son enfance

après la mort de sa tante. Le village qui semble sans histoire abrite

en fait des anciens super-héros. John est considéré comme l’élu

qui pourra les sauver d’une terrible menace

● Dans une logique marketing Transmédia depuis la saison 3, à

partir de la diffusion sur France 4

● Deux points importants

o Le transmédia présent du côté de la production + des fans

o Le transmédia, une pratique entre l’ancien et le nouveau

I. Qu’est-ce que le Transmedia?

II. Hero corp, une stratégie marketing devenue

transmediatique

III.Les fans, vrais producteurs de contenu

I. Le Transmédia, c’est quoi?

● C’est développer un univers de façon narrative, via

d’autres médias. On se plonge dans cet univers via

différents supports.

● L’élément transmédiatique ne fait pas avancer l’histoire

sur son support primaire, mais sur les autres

● On donne un super pouvoir au spectateur, pouvoir

d'interaction

● Exemple avec la websérie canadienne Emilie (2014)

Logique marketing ou vient des fans ?

● La logique marketing peut être la réponse à la demande des fans

● Exemple avec la websérie Scrubs Intern

● Gazette de Versaille de la websérie Ulysse (2014)

● La stratégie transmédiatique souvent utilisée dans le

cadre d’un lancement de série, pour espérer faire le

buzz

● Exemple avec le lancement de la série américaine True

blood lancée en 2008. Création d’un site de rencontres

pour vampires, puisque c’est le thème du programme.

Également vente de bières/sang; et une fontaine de

faux sang pour le lancement de la saison 4

Publicité du site de rencontres

Vente de bières/sang pour le lancement de la série True Blood en 2008

Fontaine de (faux) sang pour le lancement de la saison 4, Bucarest, 2011

● Application de la série Orange is the new black, juin 2014, pour la saison 2

Le transmédia, produit avant tout par les fans?

● Fans toujours besoin de plus, donc produisent du contenu, sensation de

manque

● Développer les oeuvres primaires avec des fanfictions; exemple avec la

série Doctor Who, et la théorie des fans

Création d’expériences multimédias

● Jeu vidéo réalisé par les fans, pour les fans: Probending game.Exemple

avec le dessin animé Avatar

II. Hero Corp, une stratégie marketing

devenue Transmediatique

● Début de la série Hero Corp en 2008. Le transmédia

n’est pas encore là mais un début d’utilisation du

potentiel des réseaux sociaux se fait déjà sentir.

● Celui-ci ne va exister que parce que la série possède

une communauté et que les producteurs y voient un

moyen de vraiment fidéliser les spectateurs.

Vidéo Teaser de 2008

● Première vidéo annonçant l’arrivée de la

série sur comédie.

Tweet d’Alban Lenoir, interprète de Klaus.

Vidéo annonçant un marathon Hero

Corp sur Comédie!

● Court métrage réunissant les acteurs

principaux de la série.

Communication via le Twitter officiel de la série.

- Publication annonçant l’ultime

rediffusion de la série sur Comédie!

● Stratégie marketing se met en place pour faire

comprendre que la série a du potentiel.

● Commercialisation des DVDs des saisons 1 et 2 en

2009 et 2010.

Bande Annonce indiquant que la

série reprend sur France 4.

● La saison 3 est finalement commandée par France 4 au

bout de 3 ans (par le biais de Studio 4.0 qui donne sa

chance aux jeunes talents). C’est alors que nous

voyons un revirement au niveau de la communication,

des bandes annonces sont créées.

● Création de vrais sites internet pour la série:

- http://www.france4.fr/emissions/hero-corp

- http://hero-corp.com/

● Création de l’application Hero Corp, avec des fiches

personnages, des minis jeux, des épisodes inédits.

Possibilité de livetweeter depuis l’application.

● En parallèle à la stratégie transmédia mise

en place par France 4, Simon Astier publie

des bandes dessinées basées sur sa série.

Exemples de vidéos visibles sur l’application:

- Épisodes spéciaux pour l’application

- Épisode transition Saison 2 et 3

- Épisodes bonus diffusés en parallèle de la

diffusion télé

- Fin bonus

● Les réseaux sociaux prennent le dessus au niveau de la

communication. Les événements y sont annoncés.

III.Les fans, vrais producteurs de contenu

● Série en danger après la saison 2, car mauvaises

audiences // Énorme succès sur Internet,

téléchargements illégaux et Streaming. Vraie

communauté de fans

● Le transmédia par les fans ne peut exister seulement si

cette fameuse communauté existe

● Pour sauver la série, les fans mettent en place la

“campagne pinage”. Pinage étant le cri de guerre d’un

des personnages principaux, Klaus.

Pétition mise en ligne par les fans, pour sauver la série, 2010

● Première série Française à être relancée par des fans,

après trois ans de lutte, la saison 3 arrive en 2013

● Implication des fans pour sauver une série, est un

phénomène assez courant aux Etats-Unis

● Pendant trois années “La campagne pinage” est menée

avec ferveur. Création d’une vidéo par les fans

Vidéo faite par les fans

● Codes de la série, reconnaissables pour les fans

● Le déguisement, plutôt courant dans l’univers des

super-héros

● Le photographie de la vidéo, univers visuel

● Le lieu de tournage, rappelle le village de la série

● La voix-off directement prélevée dans Hero Corp, c’est

la tante de John qui parle, mais ses propos sont

détournés

● La typographie, la musique et l’ambiance générale sont

très aisément reconnaissables pour les fans

● Clin d’oeil au personnage de Doug

● Mélange de l’ancien et du nouveau: la vidéo est

diffusée sur dailymotion et permet donc aux fans de se

retrouver sur l’espace virtuel

● Mais aussi d’organiser des évènements, dans plusieurs

villes de France, des rencontres dans un espace non-

virtuel

Site officieux créé par les fans

#PINAGE Vraie manière de se reconnaître pour les fans

Fanart trouvés sur le blog: http://tod-art.blogspot.fr/2010/02/fanart-hero-corp-

chibi.html

Fanart trouvé sur http://simongag.deviantart.com/art/Hero-Corp-Captain-Cold-

473435390

Blog consacré à des fanfictions faites par l’auteur:

http://son4tine.wix.com/home#!hero-corp-fanfic

Fanction sur un site qui y est consacré:

https://www.fanfiction.net/s/9980627/1/Hero-Corp-L-absent

Blog de fanfictions de Hero Corp, plus alimenté depuis juillet 2012

http://fic-herocorp.centerblog.net/

● Le Transmédia est d’abord né des fans, ceux-ci en étant réellement

impliqués dans leur série préférée ont su développer l’univers à

travers différents médias, au-delà de l’oeuvre primaire, faire vivre

leurs héros en dehors de l’écran

● Les productions ont vite compris le potentiel du transmédia en tant

que stratégie marketing. En comptant sur le désir de toujours être

plus impliqué des fans, ils se sont inspirés de leurs pratiques

● Hero Corp en est l’exemple parfait. Le transmédia autour de cette

série a d’abord commencé via les fans, qui ont tout de même

bataillé pendant trois années pour que la série continue. Et France

4 a rapidement compris qu’il fallait impliquer davantage le public,

que les fans allaient être la clé du succès.

Conclusion

Conclusion

● Cette façon de faire, répandu aux Etats-Unis depuis plusieurs

années maintenant, se développe de plus en plus en Europe

● Le transmédia comme la nouvelle stratégie à adopter, les séries

étant énormément prisées

● Exemples: Le visiteur du futur (chapitres sur la jeunesse d’un

personnage); Plus belle la vie (blog d’un personnage, aplication);

Kaamelott (BDs); Les revenants (possibilité de se balader dans le

village sur le site); Fais pas ci, fais pas ça (web-épisodes; comptes

des personnages sur les réseaux sociaux)

● Les fans ne semblent pas être gênés par cette stratégie marketing,

et profitent du contenu fabriqué, tout en continuant d’en fabriquer

eux-mêmes

The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme au téléphone dans la rue. [image en ligne].

<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/>. Consulté le 18 Novembre 2014.

The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Homme présentant un carnet de note. [image en ligne].

<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/> . Consulté le 18 Novembre 2014 .

The rabbit hole, l’actualité du transmédia. Portable recevant un appel. [image en ligne].

<http://www.therabbithole.fr/2013/04/18/emilie-une-nouvelle-webserie-transmedia-canadienne/ > . Consulté le 18 Novembre 2014.

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Ulysse, le blog de la série. La gazette de Versailles édition du 23 Février 2012. [image en ligne]. <http://www.ulysse-

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ASTIER Simon. Image du jour #6 Réservez vos places les amis. #HC4 . [En ligne]. Tweeter, 26 octobre 2014. [Consulté le 25

novembre 2014].

<https://twitter.com/simonastierHC/status/526459035152048128>

ASTIER Simon. On a fait le Grand Rex les amis. Encore un souvenir merveilleux avec vous.

Merci à tous ceux qui font que #HeroCorp existe depuis 2008.. [En ligne]. Tweeter, 15 novembre 2014. [Consulté le 25 novembre

2014].

<https://twitter.com/simonastierHC/status/533755654369193985>

ASTIER Simon. Ce n'est pas la fin de l'histoire. Quoi qu'il arrive je vous raconterai la fin. Je ne sais pas encore où mais je tiendrai

ma promesse. #HC3. [En ligne]. Tweeter, 6 décembre 2013. [Consulté le 25 novembre 2014].

<https://twitter.com/simonastierHC/status/409047305829224448>

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