La 1ere communauté virtuelle des 13-18 ans

Présentation

• Habbo a été fondé en Finlande en 2000 par deux amis, Aapo et Sampo

• En quelques années, Habbo Hotel est passé de simple Hobby à un véritable phénomène pour les ados du monde entier

• Présence internationale : 30 pays sur les 6 continents

• Répartition du trafic :

Europe 45 %

Amérique Latine 31 %

Amérique du Nord 19 %

Asie-Pacifique 6 %

2000 2010

Une croissance continue depuis 10 ans

• 165 millions d’avatars Habbo créés dans le monde

• Source: Sulake Statistics

• 15 millions de visiteurs uniques par mois

• Source: Google Analytics Février 2010

15Millions/

Mois 165millions

*Source Google Analytics février 2008

L’un des leaders sur la cible ado en France !

• Habbo.fr lancé en novembre 2004, en partenariat avec M6

• 10 millions d’avatars créés

• 1,5 million de VU par mois

• Temps passé : 40 mn à chaque visite !

Google Analytics – www.habbo.fr – Février 2010

Profil de l’utilisateur français

Age moyen 14,4 ans (78% de 13-18 ans)

Garçons/filles (%) 60/40

Fréquence des visites 88% : Au moins une fois par semaine

64% : Au moins une fois par jour

Temps moyen passé à chaque visite

15% : moins de 1 heure

46% : Entre 1 et 2 heures

39% Plus de 3 heures

Activités préférées dans la ”vraie vie”

86% : Ecouter de la musique

86% : Internet

77% : Jeux vidéos console & online

75% : Faire la fête

Activités préférées dans Habbo

51% : Chatter et se ballader avec ses amis

29% : Echanger des mobis & décorer ses apparts

20% : Participer aux concours et organiser des jeux

Source : Global Habbo Youth Survey 2008-2009

Que fait-on dans Habbo ?

1. Création & customisation d’avatar 2. Social Networking & Chat

3. Création d’espaces personnels 4. Jeux & Vie communautaire

- de 12 ans 13–16 ans + de 16 ans

Social Networking

Virtual World

Gaming

Entertainment

Communication

Les clés du succès

• Concept attractif et éprouvé : une croissance virale !

• Design Pixel Art distinctif et cohérence de marque forte

• Technologie propriétaire de serveur client multi-utilisateurs

• Business model mixte : micro-transactionnel et publicitaire

• Multiplicité des points d’accès au site : application Facebook, Embeds…

• Expertise de la gestion et animation de communauté et des best practices de la

sécurité en ligne

• Partenariats avec les marques leaders de la cible ado (M6, MTV, NRJ,

Twilight, Skyrock, Universal Music…)

Multiplicité des points d’accès

Application Facebook

Multiplicité des points d’accès

Habbo Embed

Partenariats

Chats VIP

Expertise de la sécurité en ligne

• Education des utilisateurs (et de leurs parents)

– Chaque Habbbo doit suivre la “Habbo Attitude”, une charte de bonne conduite qui recense les usages et règles qui régissent la communauté

– Les utilisateurs ne respectant pas ces règles sont exclus du site

• Moderation active

– Habbo est modéré 24 h / 24 par des modérateurs professionnels, qui peuvent être sollicités à tout instant !

– 90% des alertes sont traitées en moins de 10 minutes

• Outils de suivi

– Habbo utilise des systèmes de tacking IP, monitoring de mots-clés, chat logs et filtre de language automatique

• Modération par la communauté

– Les utilisateurs eux-mêmes peuvent signaler tout comportement indésirable à l’équipe de modération

Un environnement Premium pour les marques

La publicité sur le site portail

Présence intégrée en page d’accueil

1. Skyscrapers

» 160 x 600

2. Megapavé

» 300 x 250

3. Bouton Partenaire

» 144 X 100

4. Publi-rédactionnels

» 160 x 110

Streaming & Expandaccepté

4.

2.

3.

1.

Chiffres-clé :10 000 PV par article

La publicité sur le site portail

Articles publi-rédactionnels

Video

InfosClan

Messages-clé

Activités

Chiffres-clé :5 à 10 000 membres par campagne

Salle sponsorisée

La publicité sur le site portail

Pages de Clan

La publicité Inworld

Navigateur et Habbo News

Vignette navigateur : 1ère position

MPU in-world

Chiffres-clé :CTR 1 à 3% sur le MPU in-world

La publicité Inworld

Salles sponsorisées

Poster cliquable

Chiffres-clé :50 à 75 000 visites par semaineCTR 2 à 5% sur le poster cliquable

Pavillon Nouvelle Star

Sunny Delight Café

Poster cliquable

La publicité Inworld

Salles sponsorisées

La publicité Inworld

Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque

Parfum Coty- UK

Poster cliquable

La publicité Inworld

Salles brandées : Construction totale d’un espace aux couleurs de la marque

Chupa Chups - ES

Poster cliquable

• Affichage entre chaquechargement de salle publique

• Redirection vers le site de l’annonceur

• Format : image statique de 620*380 pixels maximum

• Affichage : 5 secondes

La publicité Inworld

Interstitiels

Chiffres-clé :CTR 2 à 5%

La publicité Inworld

Interstitiels

Les outils Marketing Direct

Message-Feed

Chiffres-clé :250 000 envois minimumCiblage socio-démographique possible

Les outils Marketing Direct

Insertion Newsletter Hebdomadaire

Chiffres-clé :250 000 envoisTaux d’ouverture : 30%

Contenu éditorial

Bouton partenaire

Les campagnes sur Habbo :

• Des dispositifs sur-mesure conçus en fonction des objectifs de l’annonceur

• Visibilité, dialogue avec la marque… et ROI !

Message instantané

Interstitiel

Poster In-game cliquable

Navigateur

L’e-pub ne forme que la partie visible de l’icebuzz…

InterstitielsPosters cliquables

Messages instantanés

Salles publiques sponsoriséesMegapavé &

Megasky

Evénements organisés par les utilisateurs

Relais sur les sites de fans

Pages persos

Badges “brandés”

Objets/mobiliers virtuels “brandés” Apparts privés “brandés”

Page de groupe & Forum

Conversations virales

Ils sont venus sur Habbo.fr :

30

Merci de votre attention !