Présentation Francecopywriter Seo Campus Nantes 20/02/2016

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    09-Jan-2017
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    Marketing

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3 techniques rdactionnelles SEO ditorial

Francecopywriter : agence ditoriale de cration de contenu unique sur internet

@frcopywriterfr

@frcopywriterfr

3 techniques rdactionnelles pour amliorer pour votre SEO ditorial@seocamp #seocampus

Le SEO ditorial ?@frcopywriterfrDes techniquesPour attirer des visiteurs

Le SEO ditorial, cest quoi ? Un ensemble de techniques d'optimisation : des mthodes rdactionnelles, des rgles et des prconisations suivre pour amliorer son positionnement Google De lattractivit : du flux de visiteurs qui arrivent pour voir vos contenus

Attention : Je ne vais pas vous apprendre crire des textes

Je vais juste vous guider dans lamlioration de vos contenus en vous aidant mieux les structurer en suivant une mthodologie qui peut sappliquer sur :

billet de blogpage de site

3 mthodologies appliquer aussi bien sur une page de site que sur un billet de blog

Vous pouvez les appliquer sur des contenus dj existants ou sur des contenus que vous allez crer. Mais du coup, vous sortez de ce que jappelle lcriture passion pour entrer dans lcriture optimise

@frcopywriterfrLe chemin de cration dun contenu

Rentabilit = optimisation

On sort de lcriture passion pour entrer dans lcriture optimise partir du moment o on dcide dappliquer une mthode un texte. La dmarche est totalement diffrente. Lorsque vous rdigez un texte dans le but de le faire lire et grimper les marches de Google, vous avez un intrt. Il ny a pas dactes dsintresss.

Lcriture passion ne sert pas recruter des visiteurs. Cest un partage avec un communaut gratuit. Le rdacteur web, vous devez le payer (ou vous passez du temps rdiger) et dans les deux cas, vous dpensez de largent, donc on a une notion de rentabilit.

Rentabilit = optimisation

pourquoi optimiser un contenu web ?@frcopywriterfrPour amliorer le rfrencement naturelet attirer de nouveaux visiteurs en utilisant des contenus optimiss.

Pourquoi optimiser le billet de blog ? Pour amliorer le rfrencement et attirer de nouveaux visiteurs

@frcopywriterfrComment optimiser un un contenu web ?Pas de recette miracle, juste une mthodologie simple pour atteindre un objectif bien prcis.

Comment optimiser un billet de blog ? Avec une mthodologie

@frcopywriterfrStratgie de contenutude des personastude de potentialitBenchmarkArborescence construiteListe des types de contenus

Au pralable il faut :

Dfinition de la cible et objectifIdentification des mots-clsChoix du thme et du sujetChoix du genre du contenuPlan des 5 WRdaction fluide et naturelle

Mthodologie rdactionnelle 1@frcopywriterfr

Dfinition de la cible : personas issus de ltude de la stratgie de contenuIdentification des mots-cls : provient de ltude de potentialit, y compris la longue traneChoix de langle de dveloppement : humain, conomique, politique, historique, journalistiqueRdaction du message principal : sujet de larticle Choix du genre de billets de blog : polmique, tmoignage, actualit, analyse, dossier, etc. Dfinition du plan du billet : chronologique, dialectique, analytique, numratif, dmonstratif, etc.

Pour rdiger le contenu lui-mme, vous pouvez utiliser la fameuse technique du 5 W : qui, quoi, o, comment, pourquoi, quand vous pouvez choisir de dvelopper lun ou lautre point. Cela dpend du sujet trait.

Exemple : la srie des X

Notre astuce@frcopywriterfrTravailler la queue de la longue trane. Exploitez la rentabilit des mots-cls de la longue trane, de la tte la queue !

Google rclame une rdaction fluide et naturelle. Content is KingAlors pour respecter cette rgle, vous devez exploiter vos mots-cls. Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie

On distingue la tte de la queue de la longue traine lorsquon tudie les mots-cls. Les mots-cls de 11 15 caractres gnrent le plus de volume. Cest la tte de la longue trane. Les mots-cls de 31 35 caractres gnrent peu de volume mais ont un taux de conversion trs lev, et un fort potentiel. Ils sont donc plus rentables.

Mthodologie rdactionnelle 2Dfinition de la cible et objectifIdentification des mots-clsChoix de thme retenuChoix du genre du contenuTravaux des champs lexicauxDfinition du plan pyramideRdaction fluide et naturelle

Travailler larticulation des parties et les liaisons. Travailler les champs vous assurent

Sachez que :79 % des internautes lisent un texte en diagonal et seulement 16 % lisent les textes mot mot

Dfinition de la cible : personas issus de ltude de la stratgie de contenuIdentification des mots-cls : provient de ltude de potentialit, y compris la longue traneChoix de thme : sujet de larticleGenre : polmique, tmoignage, actualit, analyse, dossier, etc. Champs lexicaux : travaux des synonymes et des jonctions littrairesDfinition du plan : chronologique, dialectique, analytique, numratif, dmonstratif, etc. Rdaction fluide et naturelle

Notre astuce@frcopywriterfrUsez de la typographieMettez votre travail en valeur en utilisant les outils visuels comme le gras, litalique, le soulign, le surlign, les encadrs, etc.

Google rclame une rdaction fluide et naturelle. Content is KingAlors pour respecter cette rgle, vous devez exploiter vos mots-cls. Ensuite, gardez ceux dans la zone chaude et appliquez la typographie

On distingue la tte de la queue de la longue traine lorsquon tudie les mots-cls. Les mots-cls de 11 15 caractres gnrent le plus de volume. Cest la tte de la longue trane. Les mots-cls de 31 35 caractres gnrent peu de volume mais ont un taux de conversion trs lev, et un fort potentiel. Ils sont donc plus rentables.

@frcopywriterfrDfinition de la cibleIdentification des mots-clsChoix de langle de dveloppementRdaction du message principalChoix du genre de contenuMise en place dune structure Rdaction fluide et naturelle

Mthodologie rdactionnelle 3

Respecter les prconisations SEO :

Rpondre une question plutt que dapporter une information dj relaye par les autres (trouver un autre angle de dveloppementMme si cest trs scolaire, les repres sont essentiels. Il faut mettre des titres, sous-titres, respecter une hirarchie, etc. Utiliser les outils disposition pour le SEO : plugin, mais aussi outils danalyse

Expliquer le mythe de la densit de mots-cls : on a besoin de chiffres pour se rassurer. Cest aussi une des raisons pour lesquels les infographies fonctionnent si bien.

@frcopywriterfrNotre astuce

Petits conseils rdactionnelsvitez les tournures ngativesPrfrez la voix activeVarier le vocabulaire utilisPrfrez des phrases bien construites

@frcopywriterfrStructure du texte

Respect dune structure rdactionnellecriture fluide et naturelle, oui, mais il faut quand mme rester dans le cadre !

On grince des dents ? Cest normal mais on a pas le choix. a facilite la lecture sur cran !

Titre H1 H6 : optimisation en incluant les mots-clsEssayer de mettre le mot-cl principal dans le premier paragrapheNe pas oublier de remplir les lments SEO

Exemple de structure facile lire sur cran

On retrouve une structure :Titre H1ChapeauVisuel

Exemple de structure facile lire sur cran

On retrouve une structure :IntroductionTitre H2ParagrapheParagrapheTitre H3

Mot-cl : rdacteur web ebook

Exemple de structure facile lire sur cran

On retrouve une structure :IntroductionTitre H2ParagrapheParagrapheTitre H3

@frcopywriterfrLa lecture sur cran et la rdactionTemps pass sur la premire page de Google : 7 sTemps moyen pass sur une page : entre 30 et 60 secondesTemps moyen pass sur un site : 2 minutes

Pages consultes avec ascenseur : 91 % Pages scrolles : 76 %Pages scrolles jusquau footer : 22 %Sources : Miratech.com ; science and art ; Google analytics Rdaction : contenu long ou court ? Trouver lquilibre

La question pose autrement : scroller ou pas ?

faut-il faire du contenu pour une page longue ou courte pour un meilleur rfrencement ? Comme lil scanne la page la recherche de son mots-cls (que vous pouvez indiquer grce la typographie) sans vraiment lire, il faut tre astucieux. Lattention de lil dcrot lorsquon descend dans la page.

Cest aussi un lment intressant qui peut vous inciter ne pas comprimer vos pages puisque vous savez que le visiteur est enclin scroller, pensez bien les arer. Petite note : les titres courts incitent le scroll

Attention : ces rgles ne sont valables que pour la lecture sur un ordinateur. Les rsultats sont totalement diffrents si vous placez votre visiteur sur une tablette ou pire... Un mobile !

Petites choses vrifier avant publication de contenu :

Liens internes/externesLiens sociauxMeta rseaux sociauxMicrodatasEtc.

@frcopywriterfr

Schmas microdata = smantique chirurgicale

Penser mettre des : Liens internes et/ou externes (si cest externe pensez indiquer louverture dans un nouvel onglet)Titre SEO, metadescriptionLiens vers vos rseaux sociauxMeta rseaux sociaux (disponible dans les outils SEO. Ex : yoast)Pour le programmeur : insertion de microdatas

Pour trouver le meilleur emplacement de chaque page, vous pouvez utiliser les analyses du eye tracking.

Notre astuce

@frcopywriterfrSoumettez votre site au test du eye trackingIl existe des sites qui vous permettent danalyser votre page de site pour connatre le parcours de lil humain sur la page.

Ou alors investissez dans un logiciel profes-sionnel pour des tudes de chaque page.

Pour placer efficacement vos contenus, pensez soumettre votre page un test deye tracking. Des sites internet permettent de raliser cette tude rapidement. Ces donnes vont servir plusieurs niveaux : ergonomie, graphisme, contenus...

Ex : feng-gui.com