Présentation de Laurent Pierre Gilliard
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Pourquoi une stratégie de sites dédiés ?
Laurent-Pierre GILLIARD – AEC – 14/06/2007Vincent MOREAU – SYSTONIC – 09/06/2006
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Pour répondre précisément aux attentes de vos publics cibles
Pour répondre aux contraintes des moteurs de recherche
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Objectifs
• Identifier vos publics cibles
• Identifier les termes de recherche
• Augmenter votre référencement par du croisement de liens
• Proposer un contenu segmenté, un rubriquage adapté, une architecture adaptée (mini-site thématique)
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Part du référencement dans le trafic des sites de tourisme
Le référencement représente plus de 40% du trafic des sites internet
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Recherche et référencement, exemple
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Recherche et référencement, exemple 2
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Le référencement, facteur clef de succès du tourisme en ligne
• Si votre marque ou votre nom de domaine a une faible notoriété :– Le pourcentage d’internaute accédant au site directement par
l’adresse url est faible
• S’il s’agit d’un achat, d’une réservation ou d’une recherche d’information occasionnelle :– L’internaute n’a pas de site particulier en tête, il passera par un
moteur de recherche
• Votre secteur est fortement concurrentiel– Etre présent en tête de liste des moteurs de recherche et autres
annuaires est essentiel pour être visible sur le net
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De l’intérêt d’être bien positionné
• Seulement 7% des utilisateurs d’outils de recherche consultent plus de 3 pages de résultats
• Les 1ères et 2èmes pages concentrent l’essentiel du trafic via un moteur de recherche
• Et vous, combien de pages consultez-vous ?
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Choisir les termes du référencementLes questions préalables
• Quelle est ma cible ?• Quelle est précisément mon activité ?• Que recherchent mes internautes ?• Quels mots vont-ils saisir pour me trouver ?
Attention ! Tous les mots ne sont pas générateurs de trafic ciblé
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Choix des termes
• Type de séjour
• Chambres d’hôtes• Gîtes• Location• Location de
vacances• Location avec golf• Gite promenade
équestre
• Durée -Période
• Week end• Semaine• Vacances• Juin• Fêtes de Bayonne• Jumping de Blaye
• Localisation
• Dordogne
• Périgord
• Périgord noir
• Sarlat
• Environ de Blaye
• Pays Basque
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Le maillage
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Popularité• importance des liens entrants • + votre nombre de liens entrants est grand (et
plus les liens entrants sont populaires)• + votre « indice de popularité » augmente • + votre positionnement augmente
C’est la mesure de votre popularité sur le Web (Google parle de PageRank)
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Le Page Rank
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Maximiser le nombre de liens pointant vers le site
• Le nombre de liens entrant augmente la popularité d’un site (Google : Page Rank) et son positionnement dans les moteurs
• Beaucoup de liens entrants, ce sont des visiteurs supplémentaires !
• Savez-vous combien de liens pointent vers votre site ?– Requête Google = link:www.adressedevotresite.com
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Les vecteurs
• Les moteurs de recherche– Point de départ d’une recherche d’information– Etre présent dans les moteurs les plus utilisés
• Les annuaires– Organisation par pays / région / thème– Augmentation du nombre de liens entrants
meilleure visibilité sur les moteurs de recherche
• Les forums de discussion– Ciblés par pays / langue / thème– Messages avec lien vers votre site
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Les vecteurs
• Les BLOGS– Echangent de liens entre blog du même type– Commentaires laissés sur les blogs (rétro liens)
• Les liens partenaires– Trafic direct issu de ces liens– Augmentation de l’indice de popularité
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Merci de votre attention
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Optimiser son site Internet pour le référencement
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Optimiser le titragedes pages
• Un titre optimisé doit refléter le contenu de la page, le choix du vocabulaire est primordial.
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Maximiser le nombre de pages référencées
• Le nombre de pages référencées dans Google est un indicateur de la visibilité du site dans les moteurs de recherche
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Optimiser l’écriture des URL
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Optimiser le contenu
• La visibilité est une affaire de détails– liens, images, textes…– Tous les contenus textuels doivent être
optimisés
• La visibilité est une affaire de fond
Bien identifier ses cibles, proposer des contenus adaptés et bien rédigés
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Optimiser le contenuLe titre
Le contenu
Le titre de la page
Les rubriques
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montgolfière.jpg Balise alt :
parapente
Optimiser le contenu
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Mise à jour régulière du site
• La mise à jour régulière des pages augmente la fréquence d’indexation par les moteurs de recherche
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Payant ou gratuit ?
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Référencement payant
• Achat de mots clés
• Apparition dans des emplacements définis à l’avance par les moteurs de recherche
• Prix estimés à l’avance ou aux enchères en temps réel
• Rapide, efficace et … payant
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Référencement gratuit
• Objectif : être présent sur la 1ère page des résultats
• Optimisation du site
• Résultats sur le long terme
• Long, parfois efficace et … gratuit !
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De l’intérêt de payer
• Les offres payantes : accélératrices de trafic ciblé !
• Augmenter la visibilité sur des événementiels
• Utiliser des mots-clés très concurrentiels.
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Référencement payant
Choix des mots clés
Titre + description de votre site pour chaque mot clé
Déterminer le coût par clic maximum à payer pour chaque mot clé (0,15€ minimum)
Ce coût détermine votre positionnement dans les liens commerciaux
Vous ne payez que 0.01€ de plus que votre concurrent le plus proche
3 régies principales (Google, Yahoo, MSN)
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Yahoo Search Marketing
Choix des mots clés
http://searchmarketing.yahoo.fr
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Yahoo Search Marketing
Titre et description
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Yahoo Search MarketingCoût par clic
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Yahoo Search MarketingCoût par clic
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• Sur Yahoo (Espotting)
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