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Méthodologie Présentation des 6 Shoppers

SIMM – TGI 2011 R2

Mister

Shoppers

2012

Méthodologie

Typologie de consommation

des hommes réalisée en collaboration

avec Kantar Média

A partir de l’étude SIMM-TGI 2011

Base : 11 382 673 hommes de 18 à 60 ans

soit 2827 interviews

Secteurs de consommation : l’hygiène beauté, la santé,

l’habillement, les boissons, le grignotage, la banque,

l’assurance, l’automobile, l’équipement de loisirs, la culture,

les loisirs, le sport, les voyages et Internet.

AXE 1 (horizontal) : Plaisir / besoin oppose une

consommation centrée sur l’individu et orientée principalement sur les

loisirs (à droite) à une consommation du registre pratique centré sur le

foyer (gauche).

Ainsi les individus à droite du graphique développe des comportements

de consommation motivés par la recherche de plaisir avec une

tendance à investir les secteurs des loisirs, des équipements de loisirs, des

voyages et des sorties. Ces individus sont des mégaconsommateurs et

des innovateurs sur ces secteurs.

Les groupes situés à gauche du graphique témoignent, eux, de

comportements de consommation motivée par la satisfaction de

besoins collectifs et investissent davantage les secteurs du

bricolage/jardinage ou encore de l’équipement ménager. Ces individus

sont pragmatiques et plutôt économes.

37% (vs 55% en 2010)

63% (vs 45% en 2010)

Consommation pratique

Satisfaction de besoins

Consommation

Consommation loisirs Recherche de plaisir

AXE 2 (vertical) : Durée de vie du produit / bien :

oppose des individus dont la consommation témoigne d’une vision « au

jour le jour » à des individus dont la consommation est plus projective.

Ainsi, les individus situés au nord se projettent peu dans l’avenir et

développent une consommation court terme, plutôt impulsive, en

multipliant les actes d’achats de produits de consommation courante

et de biens semi-durable à faible ou moyenne valeur marchande. Ils

investissent notamment les secteurs liés à l’apparence tels que le textile

ou l’hygiène beauté.

Les groupes situés en bas du graphique sont plutôt prévoyants et ont

tendance à consommer long terme, de manière raisonnée, et

investissent dans des biens de consommation durables et de qualité.

51%

(vs 63% en 2010)

49%

(vs 37% en 2010)

Consommation

Vision au jour le jour

Vision projective

TYPOLOGIE MISTER H’TEUR 2011

Avec les changements de méthodogie de SIMM au fil des années, cette comparaison est donnée à titre indicatif.

Présentation des groupes

Extrapolé

(en

milliers)

Basic Shopper 22,4 19,8 11,8 14,2 1 634

Impulsive Shopper 11,2 10,7 12,1 25,8 2 943

Optimizer Shopper 17 17,7 21,3 22,8 2 476

Modern Shopper 19,9 13,6

Premium Shopper 7,2 9,6 15,4 8,4 993

Selective Shopper 13,2 16,5 21,8 17,4 2 025

Techno Shopper 9 12,1 17,6 11,4 1 311

TOTAL 100 100 100 100 11 383

en %

2008 2009 2010 2011

Univers : hommes de 18 à 60 ans lisant régulièrement ou occasionnellement un titre de presse Mondadori : Le Chasseur français, Auto Plus, Auto journal, Sciences & vie, FHM, Sport Auto,

Présentation des groupes 2011 vs 2010

Selective Shopper (17.4%)

Basic Shopper (14.2%)

Optimizer Shopper

(22.8%)

Techno Shopper (11.4%)

Premium Shopper (8.4%)


Vision projective


Consommation loisirs

Impulsive Shopper (25.8%)

Impulsive Shopper

Selective Shopper

Basic Shopper

Optimizer Shopper

Techno Shopper

Premium Shopper

(21,8%)

(21,3%)

(11,8%)

(15,4%)

(17,6%)

(12,1%)

Selective Shopper (17.4%)

Basic Shopper (14.2%)

Optimizer Shopper (22.8%)

Techno Shopper (11.4%)

Premium Shopper (8.4%)


Vision projective


Consommation loisirs

Groupe 3

(19.5%)

Impulsive Shopper (25.8%)

Groupe 2

(6.6%)

Typologie 2011

51% (vs 63% en 2010)

49% (vs 37% en 2010)

37% (vs 55% en 2010)

63% (vs 45% en 2010)

Tendances 2011

Un besoin de « se faire plaisir » toujours prégnant avec une variante,

cette année, une consommation globalement plus raisonnée !

Une consommation fortement centrée sur la satisfaction de l’individu notamment à travers les loisirs (conso loirsirs + 18pts vs 2010).

Alors que la vision « au jour de le jour » demeure l’apanage des Basic Shopper (+50 ans) et

Impulsive Shopper (18/34 ans), la tendance se veut davantage tournée vers des produits durables,

de qualité … On privilégie l’investissement sur le long terme, les achats sont plus réfléchis (vision

projective +12pts vs 2010).

Trois évolutions à noter au niveau de la taille des groupes : - Forte progression du Groupe Impulsive : les plus jeunes adoptent toujours une consommation

basée sur l’immédiateté et les loisirs (+13,7pts)

- baisses au niveau des groupes Premium (les plus aisés) et Techno (devenus Impulsive pour

certains d’entre eux ?)

Trois évolutions à noter au niveau des profils conso : - L’Optimizer s’oriente vers une consommation plus projective : il est plus prévoyant

- L’Impulsive semble se recentrer sur une consommation loisirs/pratique plus équilibrée.

- Le Techno (passé nettement du centre de l’axe vers la droite) se distingue toujours par une

consommation focalisée sur la recherche de plaisir.

Anne Philip

Directrice Marketing & Qualité

01 41 33 56 81 [email protected]

Corine Reynouard

Directrice Etudes Marketing


Cécile Dagniaux

Responsable Etudes Marketing


Contacts

Ligia Da Silva Monteiro

Chargée Etudes Marketing


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