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Sommaire

Rappel genèse de l’étude PREMIUM  Historique  Méthodologie & échantillon

Le Volet B2C : les foyers à hauts revenus  La cible EASY  Performances de la PQR

Le Volet B2B : les décideurs économiques  La cible ACTIV’  Performances de la PQR

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Rappel de la genèse de PREMIUM Les études d’audience Presse en France : un univers très atomisé organisé autour des deux études de référence : EPIQ & AEPM, réalisées au sein d’Audipresse et représentatives du Grand Public (environ 50 millions de résidents en France de +15 ans)

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Rappel de la genèse de PREMIUM Dans ce panorama, des études ciblées, complémentaires aux études de référence, sont utilisées par le marché. Depuis 2009, la « FCA » (décideurs économiques) et la « FHR » (hauts revenus) ont été réunies dans l’étude Audipresse PREMIUM. 2010 marque la publication de la deuxième vague.

Cadres Hauts Revenus Enfants -15 ans

Décideurs info

Décideurs financiers

Plurimédia Aquitaine

Autres décideurs Conso (SIMM...)

PREMIUM

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bref rappel méthodologique

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Une méthodologie innovante

LE CONTACT : RECRUTEMENT

LE RECUEIL : AUDIENCE

� LE COMPLEMENT : MEDIA MARCHÈ

TELEPHONE

ON LINE

ON LINE

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Toutes les familles de presse étudiées Quotidiens

  PQN (8), PQR 66, PQG (4) + PHR (148)

Magazines   74 titres répartis en 14 familles et 4 séquences

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Des secteurs passés au crible Au-delà de l’audience Presse & Web : un questionnaire « média-marché », portant sur les thèmes suivants :

•  Habitudes cinéma / radio / télévision •  Relation à l’entreprise / administration •  Rôle dans l’entreprise (décisionnaires...) •  Activité dans l’entreprise •  Participation à la gouvernance •  Rôle institutionnel (élus...)

•  Styles de vie •  Équipement high tech et mobilier du foyer •  Déplacements, voyages, week-ends •  Alimentation, cuisine, gastronomie •  Beauté et mode •  Argent et patrimoine (immobilier, ...)

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Cible PREMIUM = 2 sous-cibles Audipresse PREMIUM : une seule enquête pour étudier une cible double, à l’aide de 10 000 interviews sur des populations rares. Cibles B2B Cibles B2C (décideurs économiques) (Hauts revenus)

3 000 4 000 3 000 interviews interviews interviews

Premium « Activ » Premium « Easy »

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Le point sur les évolutions par rapport à la vague 2009

-- Un univers différent en 2010

(B2B & B2C)

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La problématique des bases de redressement Premium 2009 :

Utilisation notamment de l’Enquête Emploi 2002 de l’INSEE pour caler l’échantillon = dernière étude jugée valide pour ce type de cadrage au moment du lancement de l’étude (09/09), car l’INSEE n’a pas publié les enquêtes 2003 à 2006… et 2007 n’était pas encore sortie pour PREMIUM 2009…

Premium 2010 : Utilisation des Enquêtes Emploi 2007 ET 2008, dernières jugées valides pour ce type de cadrage à l’automne 2010.

> Des bases de redressement qui ont considérablement évolué, entraînant des mouvements considérables des populations … et des audiences, et rendant ainsi impossible les comparaisons 2009/2010

2002 2007 2008 2009 2003 2004 2005 2006

Disponible en sept. 2009

Automne 2009

Automne 2010

Automne 2011

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Un univers aux structures différentes en 2010 vs 2009 …

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EE02 EE 07/08 Evol %

3 657 084 3 777 064 3.3% Sexe Homme 70.2% 2 567 756 65.8% 2 484 018 -3.3% Femme 29.8% 1 089 329 34.2% 1 293 046 18.7% Age < 35 ans 22.4% 819 624 22.6% 854 072 4.2% 35-49 ans 44.8% 1 639 434 43.6% 1 645 305 0.4% 50 ans + 32.8% 1 198 027 33.8% 1 277 686 6.6% Région IDF 36.8% 1 344 292 35.6% 1 345 051 0.1% Province 63.2% 2 312 793 64.4% 2 432 017 5.2%

Une population B2B légèrement plus large

Mais surtout beaucoup plus féminine et mieux répartie sur le territoire. Près des 2/3 des populations PREMIUM résident en Province. Nota : ce tableau et les suivants montrent les différences de structure entre les Enquêtes Emploi 2002 d’une part et 2007/2008 d’autre part, qui ont servi respectivement au redressement des enquêtes Premium 2009 et 2010

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EE02 EE 07/08 Evol %

Strate tranche d'effectifs 0-9 salariés 29.0 1 059 808 31.3% 1 183 618 11.7% 10-499 salariés 39.9 1 460 615 37.0% 1 396 442 -4.4% 500 + salariés 31.1 1 136 651 31.7% 1 197 005 5.3% Secteur d'activité Industrie 18.6 681 382 18.4% 694 293 1.9% BTP 4.5 164 633 4.7% 176 009 6.9% Commerce 12.3 451 524 12.2% 459 933 1.9% Transport 6.0 221 035 4.3% 162 761 -26.4% Services 58.5 2 138 504 60.5% 2 284 072 6.8% Bloc Bloc 1 : Prof. Libérales, Conseils 14.2 520 342 14.5% 547 939 5.3% Bloc 2 : Cadres de la fonction publique 18.1 661 104 19.8% 748 575 13.2% Bloc 3 : Dirigeants et cadres des TPE 12.8 468 939 14.5% 547 101 16.7% Bloc 4 : Dirigeants et cadres des PME 32.9 1 201 635 29.8% 1 124 309 -6.4% Bloc 5 : Dirigeants et cadres des GE 22.0 805 065 21.4% 809 140 0.5%

Beaucoup moins de PME Les Enquêtes Emploi 2007 et 2008 montrent une baisse très importante du nombre de dirigeants de PME depuis 2002 (-26,4%) et une chute très grande des populations PREMIUM dans le secteur des transports.

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EE02 EE 07/08 Evol %

Cibles en entreprises Prof. Libérales & intellectuelles 10.4 380 373 9.9% 374 167 -1.6% Cadres de la fonction publique 18.1 662 068 19.8% 748 575 13.1% Conseils aux entreprises & part. 3.8 140 728 4.6% 173 772 23.5% Dirigeants de TPE 7.3 268 686 7.3% 277 255 3.2% Dirigeants de PME 3.3 121 749 2.8% 105 204 -13.6% Cadres commerciaux des PME 9.5 347 044 9.3% 351 129 1.2% Cadres techniques des PME 11.4 415 106 11.4% 429 854 3.6% Cadres Admin. & Fi. des PME 8.7 319 488 6.3% 238 122 -25.5% Dirigeants de Grandes Entreprises 1.1 41 237 0.8% 29 987 -27.3% Cadres commerciaux des GE 6.4 234 817 6.5% 245 872 4.7% Cadres techniques des GE 11.0 403 924 11.2% 422 733 4.7% Cadres Admin. & Fi. des GE 3.5 126 259 2.9% 110 548 -12.4% Cadres des TPE 5.3 195 602 7.1% 269 846 38.0%

Perte dans les PME, hausse dans le Public Les Dirigeants sont en forte baisse, qu’il s’agisse des PME ou des GE. Les Cadres administratifs et Financiers sont, eux aussi, beaucoup moins représentés. La fonction publique, en revanche, concentre presque 20% des Décideurs. Les Conseils aux entreprises sont également en croissance forte (+23,5%).

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Cible PREMIUM = 2 sous-cibles Audipresse PREMIUM : une seule enquête pour étudier une cible double, représentant 7 044 000 personnes, en augmentation de 3,8% vs 2009

3 777 000 : B2B (+3,3%) 4 638 000 : B2C (+0,8%)

2 407 000 1 370 000 3 228 000 (+10,1%) (-6,9%) (+4,4%)

Premium « Activ » Premium « Easy »

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… un référentiel qui change … et les audiences ?

?

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PQR 66 dans PREMIUM 2 391 000 Lecteurs chaque jour La PQR dispose d’un vivier très important de lecteurs PREMIUM puisque seuls 18% d’entre eux sont des non-lecteurs absolus du média… La structure, très régulière, des habitudes de lecture permet par ailleurs au média de toucher chaque semaine plus de 58% des populations PREMIUM, avec 4 072 000 lecteurs.

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Tous les jours 3 à 5 fois par semaine

1 à 2 fois par semaine

2 à 3 fois par mois

Moins souvent

Série 1

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Positionnement de PQR 66 Cible PREMIUM : avec 2 391 000 lecteurs et une pénétration de 33,9% PQR 66 reste le premier support étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Economiques

0 500 1000 1500 2000 2500 3000

1er mag Eco : Capital PHR National

1er Hebdomadaire : Paris-Match 1er mensuel : CanalSat Magazine

La Croix La Tribune

Direct Ville Plus Libération Les Echos

Metro Le Parisien/Aujourd'hui

L'Equipe 20 minutes Le Figaro Le Monde

PQR 66

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La « Marque » de PQR Un « reach » de 5 892 000 individus PREMIUM, soit 83,6% de couverture…

Lecteurs moins de 30 jours PQR 66

3 962 000 exclusifs

Internautes moins de 30 jours WEB 66

99 000 exclusifs

1 831 000 dupliquants

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Le point sur les performances par cibles

-1- PREMIUM EASY

(les foyers à hauts revenus)

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B to C : 4 591 231 individus « influents »

Top 2 (> 105 000 € / an) 1 220 000 individus

Top 5 (> 75 000 € / an)

1 768 000 individus

Top 8 (> 60 000 € / an)

1 650 000 individus

Premium Easy Les 8% de foyers Français ayant les plus hauts revenus : une composition pas si pyramidale que cela… les « top 5 only » dépassent en nombre les « top 8 only »

Source DGI

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Positionnement de PQR 66 Cible EASY : avec 1 442 000 lecteurs et une pénétration de 31,1% PQR 66 reste le premier support étudié dans PREMIUM sur la cible des TOP 8 (TOP 5 & 2 inclus)

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600

PHR National 1er mag Eco : Capital

1er Hebdomadaire : Paris-Match 1er mensuel : CanalSat Magazine

La Tribune La Croix

Direct Ville Plus Libération

Le Parisien/Aujourd'hui Metro

Les Echos L'Equipe

20 minutes Le Figaro Le Monde

PQR 66

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Positionnement de PQR 66 Cible TOP 2 : avec 352 000 lecteurs et une pénétration de 28,9% PQR 66 est aussi le premier support étudié dans PREMIUM sur la cible des « très hauts revenus »

0 50 100 150 200 250 300 350 400

PHR National 1er mag Eco : Capital

* LDP Le Figaro Magazine 1er mensuel : CanalSat Magazine

La Croix La Tribune

Direct Ville Plus Metro

Le Parisien/Aujourd'hui Libération

L'Equipe 20 minutes Les Echos Le Monde Le Figaro

PQR 66

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La « Marque » de PQR Un « reach » de 3 762 000 « EASY », soit 81,1% de couverture…

Lecteurs moins de 30 jours PQR 66

2 628 000 exclusifs

Internautes moins de 30 jours WEB 66

72 000 exclusifs

1 062 000 dupliquants

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La « Marque » de PQR PQR 66 + WEB 66, offre leader devant le Monde, le Figaro et les Echos

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000

L'Entreprise L'Expansion

Investir Le Moniteur

Marie Claire Maison L'Usine Nouvelle

Côté Maison Psychologie Magazine

La Tribune Capital

Journal du Dimanche Challenges

Marie Claire Géo

Marianne Auto Plus

Direct Ville Plus Télérama

Métro Gala

Libération Madame Figaro

20 Minutes Nouvel Observateur

Le Parisien/Aujourd'hui Elle

Le Point L'Express L'Equipe

Les Echos Le Figaro Le Monde

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Le point sur les performances par cibles

-2- PREMIUM ACTIV’

(les décideurs économiques)

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Positionnement de PQR 66 Cible ACTIV : avec 1 415 000 lecteurs et une pénétration de 37,5% PQR 66 reste le premier support étudié dans PREMIUM sur la cible des Décideurs Economiques

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600

1er mag économique : Capital 1er Hebdomadaire : Paris-Match

LDP PHR National 1er mensuel : CanalSat Magazine

LNM La Croix LNM La Tribune

LNM Direct Ville Plus LNM Libération

LNM Metro LNM Les Echos LNM Le Figaro

LNM 20 minutes LNM L'Equipe

LNM Le Parisien/Aujourd'hui LNM Le Monde

LNM PQR 66

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Positionnement de PQR 66 Cible Tous Dirigeants : avec 197 000 lecteurs et une pénétration de 47,2% PQR 66 surperforme même la catégorie des Top Décideurs, loin devant les autres supports

0 50 100 150 200 250

1er mag Eco : Capital PHR National

1er Hebdomadaire : L'Equipe Mag 1er Mensuel : CanalSat Magazine

La Croix La Tribune

Direct Ville Plus Libération 20 minutes

Metro Les Echos Le Figaro Le Monde

Le Parisien/Aujourd'hui L'Equipe PQR 66

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Et le web ?

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La « Marque(*) » de PQR – cible ACTIV Un « reach » de 3 286 000 Décideurs Economiques, soit 87% de couverture !

Lecteurs moins de 30 jours PQR 66

2 098 000 exclusifs

Internautes moins de 30 jours WEB 66

42 000 exclusifs

1 146 000 dupliquants

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La « Marque » de PQR Une performance massive. PQR 66 + WEB 66, leader de tous les univers

0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500

L'Entreprise Investir

L'Expansion Marie Claire Maison

Côté Maison Psychologie Magazine

L'Usine Nouvelle La Tribune

Marie Claire Challenges

Le Moniteur Géo

Journal du Dimanche Capital

Marianne Madame Figaro Direct Ville Plus

Télérama Gala

Métro Auto Plus

Elle Nouvel Observateur

Le Point 20 Minutes Libération L'Express

Le Parisien/Aujourd'hui Les Echos

L'Equipe Le Figaro Le Monde

PQR 66

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La PQR est–elle performante parce qu’elle touche « tout le monde » (comme un hebdo TV) ou parce qu’elle fait partie des lectures professionnelles des décideurs économiques ? > Pourquoi les décideurs ont-ils « besoin » de lire la PQR ?

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La PQR, un outil de travail essentiel Pour 74% des décideurs, la PQR joue un rôle important dans leur activité professionnelle

« Dans le cadre de votre activité, comment jugez-vous l’importance de la lecture de votre quotidien régional ? Est-ce … ? »

Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 40 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.

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La PQR, un outil de travail essentiel Une lecture approfondie des rubriques utiles« professionnellement »

« Lorsque vous lisez … (nom du quotidien régional), lisez-vous souvent, de temps en temps, rarement ou jamais les rubriques consacrées à … ? »

Source : PQR PRO (TNS Sofres). Résultats consolidés sur 40 000 interviews CAWI réalisées depuis 2003. Base : lecteurs veille de la PQR.

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L’utilité professionnelle de la PQR Baromètre boursier, vigie sociale, veille de la concurrence, outil de communication, miroir de l’économie régionale, infos exclusives...

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