Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013
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DEEZER MediaRadio 2.0 Oct. 13
CRÉÉ EN 2007 DEEZER EST PRÉSENT DANS + 180 PAYS
0708
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10
Août Deezer lance le 1er service de streaming musical légal
Octobre Deezer signe son premier accord avec une major : Sony
Mai 1er accord avec le géant Universal Music
Septembre 1er accord avec Warner
Avril 1er accord avec EMI
Novembre Deezer lance ses offres Deezer Premium
Janvier Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress
Août Signature du partenariat avec Orange France
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Août Signature du partenariat avec Orange France
Janvier Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres
Avril 1 million d’abonnés payants
Septembre Lancement à l’international avec Deezer UK
Partenariat avec Orange UK / Everything Everywhere
Partenariat stratégique avec Facebook
Octobre Lancement en Belgique avec Belgacom
Janvier Déploiement dans plus de 130 pays
Décembre Ouverture du freemium à l’international
Janvier Déploiement dans plus de 180 pays
Février Deezer intégré sur les TV connectées Samsung, Toshiba et LG13
LE 1er SITE DE MUSIQUE EN LIGNE EN FRANCE
�5 515 000 visiteurs uniques mensuels
�520 000 visiteurs uniques chaque jour
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�Un accès à plus de 25 millions de titres
�2 000 000 de fans sur Facebook
�670 000 followers sur Twitter (France)
Source : Médiamétrie//NetRatings, juin 2013
UN ACTEUR MAJEUR DANS LE MONDE
�12 000 000 visiteurs uniques mensuels
�Plus de 50 équipes éditoriales
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�Un catalogue musical international et local
�Plus de 100 millions de playlists
�30 000 webradios
Source : internal data, juillet 2013
2,1 M vu 15-34 / indice 12639% de l’audience
UN PROFIL EQUILIBRÉ 49% FEMMES / 51% HOMMES
2,7 M vu 25-49 / indice 118
PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER FR
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UN PROFIL CSP+1,6 M VU CSP+ / INDICE 124
2,7 M vu 25-49 / indice 11847% de l’audience
Source : Médiamétrie//NetRatings , juin 2013
31%
PROFIL D’AUDIENCE DE DEEZER WW
60% Hommes 40% Femmes
57% 18/24 ans
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17%
31%
26%
19%
7%
13/17 18/24 25/34 35/49 >50
Source interne / Sep 13
CONSOMMATION PAR LES 18/24 ANS
Une consommation plus linéaire
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CONSOMMATION PAR LES 25/34 ANS
Une consommation en journée importante / pause déjeuner marquée
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CONSOMMATION PAR LES 35/49 ANS
Une consommation importante en semaine
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RICHESSE DE L’OFFRE COMMERCIALE FR + INTER
Ad Solutions
DisplayAudioVideo
API Solutions
Au sein de DeezerApp Studio & InApp
Ecosystème de la MarqueWeb/Facebook/Mobile/TabletIn-store (Sound Deezer)
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In-store (Sound Deezer)
SOLUTIONS PUBLICITAIRES ONLINE
Ciblage par SEXE AGE GEOLOCALISATION & GENRE*
DISPLAY AUDIO VIDEO
BROWSING USAGE // in-stream solutions
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FORMATS CLASSIQUESBILLBOARD INTERSTITIELFORMATS HABILLAGES
AUDIO SEULAUDIO+DISPLAY
VIDEO IN-STREAM
* 12 genres available
MOD30K Webradio
SOLUTIONS PUBLICITAIRES EN USAGE
AUDIO (user inactif web) VIDEO (Fenêtre Deezer active)
COUPURE PUBLICITAIRE
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10s to 30s maxi100% vidéo vue garantieImmersive player (990x400 max)
5s to 30s maxiEcoute MOD ou RadioAudio only OR Audio+Display
Format audio + format display associé
• Atteindre l’utilisateur au cœur de l’écoute
• Un spot et un seul après 1
EXPERIENCE AUDIO
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• Un spot et un seul après 1 titre écouté et tous les 3 titres
• Spot de 30 secondes maxi associé à un format display 728X90 ou 750X120
• Format display diffusé pendant et 10 secondes après le spot
1 spot unique par coupure pas d’emcombrement pub, émergenceCapping/création communication 1to1Capping/jour & campagne peu de répétition par jour pour optimisationValorisation de la créationFormat display associé expérience enrichie (couponing…)Ciblage : toucher l’audience 1 contact acheté = 1 contact utileutile
POURQUOI INVESTIR EN AUDIO SUR DEEZER ?
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utileToucher une audience <25 anssous consommatrice de radioCouverture
Campagnes sur Deezer FR (15 derniers mois)
Durée moyenne des campagnes 2 /3 semaines / budget net de 3k€ à 40k€
MC DONALD’S OUVERT JUSQU’À MINUIT…Campagne Eté 2012
4 spots (Hommes, Femmes, Lapins, Nageurs) = Audio 30sec + Banner (heures dynamiques)REPETITION 3,2 ensemble de la campagne (cookie visiteur)
1,7 en moyenne par spot (cookie visiteur)
2 mois de campagne (du 06.07 au 26.08) avec cappingJOURS Jeudi, Vendredi & SamediHORAIRES diffusion de 18:00 à 00:00
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CAMPAGNES AUDIO FRRépartition sectorielle
AUTO TRANSPORT37%IT
3%
BANK FINANCE INSURANCE3%
OTHERS16%
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Internal source (Net investments)Period Year 12 + Q1 Year 13
SERVICES18%
DRINKS8%
RETAIL8%
TRAVEL7%
3%
AUDIO 10s4%
AUDIO 10s + HEADER
0%
AUDIO 15s + HEADER
5%
AUDIO 20s0%
AUDIO 20s + HEADER
10%
AUDIO 30s + HEADER
20%
AUDIO15s5%
Q1 2013
CAMPAGNES AUDIO FRRépartition par format
AUDIO 10s2%
AUDIO 10s + HEADER
1%
AUDIO 15s + HEADER
1%
AUDIO 20s7%
AUDIO 20s + HEADER
10%AUDIO 30s +
HEADER28%
AUDIO15s3%
2012
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AUDIO 25s3%
AUDIO 25s + HEADER
10%
AUDIO 30s43%
Audio only privilégiéspots 10s 15s 30s
Internal source (Net investments)Period Year 12 + Q1 Year 13
1%
AUDIO 25s6%
AUDIO 25s + HEADER
22%AUDIO 30s20%
28%
CAMPAGNES AUDIO FRAnnonceurs & Marques
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CAMPAGNES AUDIO FRAgences Média
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LE FUTURE DE L’AUDIO ?Solutions Publicitaires Audio
CREATIONCréations adaptées au « device » : (eg. Mobile 5sec/15sec)…Législation: mentions légales (FR : Crédit, Automobile..) intégrées via le format displayAgences de publicité : évangéliser l’Audio 2.0 & nouvelles opportunités
TECHNOMulti-devices & mutli-screen campaign with caping & optimisation (user centric)Ad Break : 1 single spot vs 2 spots (depending on lenght of audio spot) => always privilege user experienceRevenue : AdNetworks & AdEchanged (coming soon) with VAST (+ « VPAID Audio » like) => Media Planning + Audience Planning
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Planning + Audience Planning
DATASTargeting with 2d Datas from DEEZER#1 gender, age, localisation, days, hours, LANGAGE (choose your langage => Indian people in the US…=> WW approach)#2 genre/artists/fans/cities/devices…Targetting with 1st Datas (from Clients/Brands) & 3rd Datas (Behavioral…)
API SolutionsAudio spots in Webradio for Partners or Brands (shops, mobile/tablets, website, FP Facebook)
+ others… but confidential
WEB
ETUDE DE CAS :LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
� Positionner Sprite comme l’une des marques de référence pour les teenagers d’ici 2020, aux côtés d’Apple, Nike, Converse, etc.
� Développer la communauté musicale de marque la plus large et engagée
� Créer l’expérience musicale de marque la plus avancée
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� Création d’un dispositif musical online constitué de webradios en affinité avec les valeurs de la marque
Edgy
ETUDE DE CAS :LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
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Radio.sprite.ru
� Webradios accessibles en illimité, sans publicité, sans être logué sur Deezer
� Expérience répliquable sur le Mobile et sur la page Facebook des marques
ETUDE DE CAS :LA « FRESH SOUND RADIO » DE SPRITE (RU)
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� Contenu musical sélectionné à la main par l’équipe éditoriale Deezer afin de répondre au brief de Sprite
� Mise à jour du contenu des Webradio tous les 15 jours
� API Analytics accessible en temps réel : #DAU, #Streams, #Hits de l’API, etc.
ETUDE DE CAS :WEBRADIOS POUR MTV (FR)
� Objective was to create 3 different Webradios for 3 MTV sub-brands, in line with their positioning and targets
MOBILE
Link to the iOS App
Link to the Android App
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ETUDE DE CAS :FESTIVAL DE MUSIQUE « GAROROCK » (FR)
� Objective was to create an interactive, engaging & immersive music experience for users on the official Facebook Page of the festival
Link to the Facebook Page
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Brand Solution, NIKE / FranceAdvertiser page, API
INDUSTRY/ ClothingPRODUCT/ Women Running shoes
CONCEPT/ after registration on Nike’s website for the women dedicated running race « We Own The Night » (10kms in Paris on the 25th of May), Nike offer the option to create a music experience during the race
GOALS/ Create an enhanced music experience for clients
MEDIA PLAN/ no
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DURATION/ 2 weeks campaign
ADVERTISER PAGE/Each participant can choose among 4 genres (rock, électro, pop, hiphop) and create a dedicated playlist of 11 preselected tracks (identifiedwith Nike/agency)The 11 « best rated » tracks will be broadcasted every kilometer on thejourney on the race day
KEY FIGURES/ NA
Brand Solution, WARNER Stars 80 / FranceAPI, Online Ad Solutions
INDUSTRY/ LeisureSERVICES/ Movies
CONCEPTPropose to internauts users a musical experience thru Deezer’s API in connection with the french movie & french 80’s artists outside Deezer
GOALSGenerate trafic for « Stars 80 » movie on Facebook FPRecruit fans & create a database for Warner connected to
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DEMO LINK
Recruit fans & create a database for Warner connected to Warner’s CRM Program (MyWarner) : exclusive content (video), special endowments…
MEDIA PLAN16/35 years old targeted2 weeks campaign, classic formats, targeted properties skinning, video instream, emailingAPIMusical blindtest for 80’s : 30sec mode, 10 questionsWEBRADIO Star 80 on Deezer, Official website & Facebook
KEY FIGURES100K players on Facebook, 300K contacts with Deezer through emailing, 1K listeners for Webradio10K clics
David DESLANDESVP Ad Sales
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10-12, rue d’Athènes75009 PARISFrance
www.deezer.com
[email protected]+33 (0)6 16 88 44 90+33 (0)1 55 80 69 13
emailskype
mobilephone
III Rencontres RADIO 2.0 Paris
Radio Augmentée & Publicité15 oct 2013 @ Ina Paris
250 professionnels / 50 intervenants
www.rr20.frwww.rr20.fr
Organisateurs :
250 professionnels / 50 intervenants
10 keynotes / 3 tables rondes / 12 workshops
Grands Prix Radio 2.0 / La Radio des Rencontres
Partenaires Platinum :
Organisateurs :
Nicolas Moulard
Xavier Filliol