Portfolios social-media-3

Campagne Jeu-concours de

l’avent 2013 :

Objectif :

• Obtenir de nouveaux fans

• Fidéliser les clients

• Obtenir des ventes

supplémentaires à moyen

terme

Elaboration : proposition de campagne, définition du type de jeu

(instant win calendar), sélection de la plateforme de création

(socialshaker)

Mise en place : brief créatif, consignes de sélection des lots,

rédaction des textes, paramétrage de la plateforme, tests, rédaction

et dépôt du règlement du jeu, prise de contact avec les gagnants et

envoi des lots

Promotion : forums et annuaires gratuits spécialisés, relais

quotidiens et/ou hedomadaires sur le mur Facebook, Google+,

Twitter, Pinterest.

Évolutions et optimisations de l’animation

Mise en place du nouveau code de réduction pour les nouveaux fans

Plus de partages, d’animations et de personnalisation

Création du compte et optimisation

Animation du compte

Création du compte, des tableaux et optimisation

Exemple de tableau

Exemple de tableau : promotion du jeu-concours du calendrier de l’Avent 2013

Exemple de tableau : promotion des articles du blog

Conception du blog : zoning, brief créatif, recommandations SEO

Page d’accueil

Création et gestion

Définition et application (capture 1)

Définition et application (capture 2)

Page Marque du site e-commerce (haut de page)

Page Marque du site e-commerce (bas de page)

Page Rubrique principale du site e-commerce (haut de page)

Page Rubrique principale du site e-commerce (bas de page)

Page sous-rubrique du site e-commerce (haut de page)

Page sous-rubrique du site e-commerce (bas de page)

Page Accueil du site e-commerce

Article du blog

Brêve du blog

Projet Stratégie des réseaux sociaux du 6 mai 2015

Compétences évaluées :

• établir une stratégie social-média autour d’un produit/service fictif

• établir une stratégie opérationnelle de déploiement sur les médias sociaux

Membres de l’équipe :

Annabelle Navrez, Emilie Hillairet, Marianne Griselain, Sevan Babikian

Formation Community manager

Concept

Plateforme de mise en relation entre des hommes ayant un service à offrir et des femmes qui ont besoin de ce service


Cible

• Qui ? Hommes entre 20 et 65 ans avec un ou

plusieurs talents particuliers au niveau manuel, physique et

culturel • Pour qui ? Femmes de 20 à 65 ans seules ou n’ayant pas

de bricoleur à la maison • Où? Sur toute la France, via le web et notre site


Concurrence

• Sites de jobbing : youpijob, lesjules, jemepropose… axés plus bricolage

• Sites d’escort boys : Rent a man, A man in a box… sans aide manuelle


Positionnement

Seul site à proposer les trois offres de service : • Technique (jardinage, bricolage, informatique, sport…) • Accompagnement (diner d’affaires, mariage…) • Sorties (resto, ciné, expo, théâtre) Image recherchée : classe et autodérision


Stratégie d’acquisition

1- Des hommes En amont, pour inciter les hommes à s’inscrire sur notre site • Achat d’une base de données chez un broker et campagne d’emailing • Campagne de pub Facebook ne ciblant que les hommes


2- Des femmes En amont : • Recherche de partenaires pour pousser le teasing Ex : aufeminin.com, feminiweb.com, plurielles.fr, elleadore.com, femmeactuelle.fr… • En échange, figureront sur notre site (avec le logo des sponsors) et nos pages de réseaux sociaux




2- Des femmes

• Teasing d’une semaine avec au moins 2 posts par jour sur les réseaux sociaux (animation, vidéo, gif animé…) en vue de recruter des femmes

• Horaires posts: en semaine matin 8.30 et soir 18.40. WE: plus tard dans matinée

• Réseaux sociaux choisis : Facebook, Google + et Twitter

• Charte éditoriale : ton plutôt humoristique. Eviter wording tendencieux.

• Charte graphique : glamour. Couleurs: noir et rose


2- Des femmes

• Logo Les Dépanneurs de Madame décliné sous 6 formes : Jay Desbras, Jay Suisvotrecavalier, Jay Desabdos, Jay Lamainverte, Jay Lesbonstuyaux, Jay Delaculture

• Jay Desbras est le community manager. Il anime et modère.



3: Mise en place d’une charte de

bonne conduite



4: Visuels teasing

Timeline période teasing

Logo début de teasing



4: Visuels teasing

1er post : lundi 27 avril à 8.40



4: Visuels teasing Vidéo



4: Visuels teasing

Annonce

d’un tracas

le matin

La solution

Les dépanneurs le soir



4: Visuels teasing Gif animé le matin

La solution

Les dépanneurs

le soir



5: Communiqué de presse sur une journée



6: Création et animation de notre communauté Stratégie d’acquisition


Mini-sondage



6: Création et animation de notre communauté Mini-sondage

100 fans ! Bravo!



6: Création et animation de notre communauté

Post du 1er

mai




7: Reporting

Post qui a généré le +

d’engagements:

25 commentaires



7: Reporting

Post qui a eu la

meilleure portée: 2056

personnes atteintes



7: Reporting

106 mentions J’aime



7: Reporting Stratégie d’acquisition


• 1 post par jour

• A midi ou 21.00

Types d’animation : • Sondages • Newsjacking et marronniers • Présentation de jobbeurs • Témoignage de clientes

satisfaites • Promotions ponctuelles • Application Socialshaker F-

Coupon

Stratégie post-teasing


1: Réseaux sociaux Ligne éditoriale

Budget Facebook Ads pour les animations

les + virales : type teasing Eva Longoria




Compte 1 Compte Twitter officiel : Compte d’actualités de LDDM

• Relais des animations : jeux, questions, sondages… • Gifs animés • Promotions du moment (en parallèle de Facebook) • Actualité de l’économie collaborative • Twitter Ads notamment pour relayer notre grand jeu-concours sous forme de vidéo • 1 post par jour à midi ou 21.00



1: Réseaux sociaux 2 comptes

Compte 2 Compte d’annonces : Diffusion/relais des nouvelles petites annonces Ex : Titre de l’annonce #ville #departement #jobbing Ex : Repas avec mon patron / bonne culture générale lddm.io/dqsh #clermontferrand #auvergne #jobbing Le but 1er n’est pas forcément d’obtenir des followers mais de travailler notre présence dans les résultats des outils de recherche grâce au SEO.



1: Réseaux sociaux

• Page Entreprise Google+ créée pour + de poids dans résultats Google et + de visibilité dans résultats en colonne de droite

• Utilisée en parallèle de Facebook et du blog pour le SEO ; notamment pour rattacher les vidéos Youtube et les commentaires associés.

• Parti pris : le laisser vivre pour le moment sans lui donner une ligne éditoriale (simple relais des publications)




• Mode très humoristique • Des femmes en situation grotesque ex : Bridget Jones sur son pèse-personne…

• Des hommes en situation de travaux et bricolage et à la fois grotesque ex: un bucheron qui scie un arbre qui tombe sur le toit




• Pas de présence actuellement car nous ne sommes pas réellement dans le visuel

• Pas de volonté de faire partager la vie de l’entreprise Les dépanneurs de Madame

• Compte Instagram créé pour le jour où la stratégie nécessitera d’y être présent et permettra de ne pas être spammé




• Relais de vidéos et montages créés en interne

• Deviendra une chaine lorsque nous aurons gagné en notoriété et tournerons nos propres vidéos de présentation de notre concept jobbeur



1: Médias sociaux Ligne éditoriale

• Exploiter le concept du jobbing, entraide sur un ton tourné vers les femmes (seules ou pas)

• Traiter de l’actualité des femmes confrontées aux charges du quotidien : domestiques et sociales (témoignages)

• Faire déculpabiliser la femme et prôner le droit à l’imperfection



1: Médias sociaux Ligne éditoriale

• Objectif : Recrutement de fans Facebook, nouveaux jobbeurs et demandeurs pour le site web. • Utilisateur : doit devenir fan en cliquant sur le bouton « J’aime » de notre page Facebook pour participer au concours (adresse e-mail récupérée pour qualification) • Type de jeu : Gifts rain • Lots à gagner : relooking, voyage, bons d’achat, ipad, smartphone, paniers gourmands, caisses à outils… • Rédaction et dépôt de règlement www.reglementdejeu.com



3: Jeux concours

• Partenaires de notre jeu : Elle, Easyvoyage, Morgan, La City, Kookai, Castorama, Wonderbox… Offrent cadeaux et mise en avant

• En échange, on leur fournit les adresses Opt-in qu’ils ne possèdent pas encore (mode co-registration avec plateforme Socialshaker)

• Date de diffusion du jeu : du 15 au 30 juin 2015



3: Jeux concours

3: Jeux concours



Animation avant le jeu-concours sur 1 semaine : • 1 post par jour sur Facebook • 1 Tweet par jour qui redirigera vers FB • Diffusion du jeu sur les plateformes de jeux spécialisées: - gratuites : ledemondujeu.com, jeu-concours.biz… forums type mamanmagics, doctissimo… - payantes : promotion sur les plateformes payantes…



3: Jeux concours

• Publication du jeu sur une page dédiée du site web et du blog grâce à l’iframe fourni par Socialshaker et version mobile

• Pas de diffusion du jeu sur Google + car ce réseau ne permet pas techniquement de le faire et n’autorise pas non plus de mettre un jeu en place

• Pas sur Twitter car la technologie Socialshaker ne permet pas ce type de jeu



3: Jeux concours

• Objectif : recruter des followers

• Type de jeu : Strip Tweet

• Dates: 1er au 4 septembre 2015

• Option : on oblige le joueur à devenir notre follower en participant (paramétrage du jeu)

• Lots : même type que jeu Facebook



3: Jeux concours Compte officiel

• Fréquence sur FB : 1 post/jour (+ visuel)

• Sur G+ : 1 seul post (colonne de droite dans résultats Google)

• Sur le site internet : une page dédiée ou en carrousel

• Emailing : à nos abonnés actuels + les opt-in

• Hashtag : #gagnetondepanneur

• Fréquence des tweets : 2/ jour avec visuel

• Ads : pendant les 4 jours sous forme de grand visuel

• Sélection : cible, centre d’intérêt, lieu géographique

• Règlement et dépôt règlement www.likeabird.com




Plan d’action du jeu-concours :

Twitter Ads :

ciblage de base




Plan d’action du jeu-concours :

4: Mise en place d’outils de veille

Mots-clés: jobbing, jobbeurs, escort



Nos animations

jusqu’à la première

semaine de mai

Calendrier éditorial


Plan d’action juin-juillet



Concept

Plan d’action

de la rentrée des classes



Des questions ?


• Sur l’idée de projet fictif

• Sur l’angle d’humour et dérision

• Sur la charte graphique

• Sur la création des personnages Jay

• Sur la ligne éditoriale du blog fictif

• Sur le choix des outils de jeu-concours

• Sur la sélection du type de jeu-concours

• Sur l’élaboration du calendrier éditorial fictif

• Sur la suite du projet

• Sur ce concept très réfléchi pour un exercice de projet fictif

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Internet

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