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Le Pop-up Store est une approche marketing qui repose sur l’ouverture de points de vente ou de démonstrations pour des durées plus ou moins courtes, dans des lieux spécifiques, originaux ou saisonniers.

Ce concept est en passe de devenir un incontournable en matière de stratégie commerciale omnicanal où le point de vente un générateur de C.A, mais devient aussi une source de fidélisation de clients, d’acquisition de prospects et d’interactivité avec les objets connectés ! Aujourd’hui, le Commerce doit s’envisager en rompant les frontières du réel et du virtuel et en tirant partie des forces de chaque canal. L’avènement du Click & Collect en est le meilleur exemple ! Le Pop-up Store s’inscrit donc comme un élément structurant et rémanent afin d’être un maillon indissociable dans la chaine de conversion de l’acte d’achat.

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A chacun sa particularité, à chacun ses attentes particulières :

Pure Player

• Créer un point de rencontre physique

• Faire un test d’emplacement

• Générer du C.A complémentaire

• Acquérir de nouveaux clients & prospects

Distributeur Click & Mortar

• Etendre la présence physique

• Tester un nouveau concept et/ou une localisation

• Augmenter le trafic

Web to Store & Store to Web

Marque

• Développer le branding & la notoriété

• Enrichir l’expérience clients

• Se démarquer des concurrents

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L’ouverture d’une boutique éphémère est une occasion privilégiée pour:

• Générer du C.A complémentaire

• Développer l’expérience clients/prospects

• Lancer une marque ou des produits

• Tester un nouveau concept de magasin

• Déstocker des produits

• Proposer des opération saisonnières

• Créer l’événement et faire du Buzz

Il est bien évidemment possible de mixer ces différents items, en fonction de l’objectif principal du projet !

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Forts de l’analyse du canal de conversion des actes d’achats des consommateurs, de notre écoute des besoins et des attentes de nos 550 clients, nous déployons une nouvelle offre complémentaire à nos différents outils : le Pop-up Store CONNECTÉ Il s’agit pour nous d’offrir une solution globale pour la mise en œuvre de projets transversaux où les techniques web & mobiles seront au service d’un point de rencontres, de découvertes et génération de C.A !

A la bonne personne

Au bon endroit

Au bon moment

De la bonne manière

Avec la bonne offre

Au fil des ces 15 années d’expériences, les équipes d’Effinity sont devenus des experts dans les domaines de l’affiliation, du tracking de leads et de la génération de trafic on line.

De l’influence à l’acte d’achat, la vraie

performance est

aujourd’hui d’adresser ses

campagnes :

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CRM / DATA BASE

MAILS & SMS GÉOLOCALISÉS

COUPONING / OFFRES EXCLUSIVES

BLOGGEURS

TRACKING Web to Store/inside store/Store to Web

VITRINES DYNAMIQUES / MIROIRS CONNECTÉS

eBEACON / BALISE RADIO

OBJECTIFS : TRAFIC ENGAGEMENT CONVERSION RETARGETING

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Pilotage de toutes les opérations off & on line,

avant pendant et après l’événement

Votre Pop-up Store Connecté en 3 étapes :

Définition d’un modèle économique viable pour un ROI maîtrisé et optimisé - Emplacement & Surface - Durée - Agencement / Concept Événementiel - Personnel

Sélection des prestataires et partenaires les mieux adaptés

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Nous intervenons de A ->Z sur les 6 dossiers majeurs pour la mise en place de votre magasin éphémère

Agencement

Nous nous adaptons aux contraintes :

Equipement Personnel Gestion du lieu

Event & Com

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Dans un premier temps, vous alimentez votre notoriété et votre branding en générant de la visibilité (réseaux sociaux, presse, web, passage…) ainsi que du trafic in store Ensuite, grâce aux mécaniques off et on line mises en place, vous faites de l’acquisition de prospects et renforcez la connaissance de vos clients De plus, vous générez un chiffre d’affaires en y associant des offres exclusives à l’événement Enfin, vous renforcez la fidélisation de vos clients et prospects avec des actions « Store to Web » et nos outils de tracking De ce fait, votre investissement de départ vous permet, grâce aux différents leviers, de générer un « ROI étendu », en termes quantitatifs et qualitatifs !

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Contemporair, un jeune site de vente en ligne spécialisé dans les Robes, a créé les dress-fest : un rendez-vous éphémère pour présenter « physiquement » des modèles de robes et leurs créateurs. La bonne idée Avoir choisi un lieu aussi chic et prestigieux que le Louvre Rivoli (pour le dernier en date) Présenter également d’autres créateurs telle qu’ Alix B. d’Anthenay, créatrice de bijoux

• Contrainte

Une surface de vente limitée (de 50 m² seulement),

• L’idée

4 bornes tactiles multitouch donnant accès à l’intégralité du catalogue Web, et surtout, à ses produits stockés dans la réserve du magasin.

• Le détail innovant

Les produits livrés quasi-instantanément aux clients grâce à des capsules aéro-propulsées et munies d’étiquettes RFID pour être reconnues lors du passage en caisse.

16 Juin.2015

Intitulé #Mydressing, l’évènement présente une sélection de pièces de la

dernière collection printemps / été femme dans un container spécialement

aménagé en Pop-up Store pour l’occasion.

• La partie « connectée »

Après avoir sélectionné les produits, les clients peuvent les scanner et les

commander sur le site web.

• L’animation qui fait plaisir

Animation autour d’un bar à ongles et prise de photo grâce à la borne dédiée.

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Pop-up Store Acer du 20 novembre au 11 décembre 2014 -> Branding, Notoriété & Expérience Client ! • Le Concept 200 m² aménagés comme un Loft sur 2 niveaux pour mettre en scène une centaine de produits différents : PC, tablettes, smartphones, écrans, vidéoprojecteurs… • Les animations qui font plaisir Ateliers bloggeuses : DIY « pochette PC » / dessin sur tablette, Mix DJ sur PC tactile… Compétition Gaming PES 2015 / League Of Legend Salle Home Cinéma => Partenariat avec Darty pour le Click & Collect

19 Juin.2015

Ou comment présenter 40 000 références sur 50cm de large….

Pop-up Store sous forme d'une tablette tactile qui donne accès au site et à l’intégralité des références, installée entre deux magasins.

Le concept innovant

Une idée marketing originale qui joue sur le paradoxe pour attirer l'attention des passants.

Netshoes incite les passants à télécharger l'application sur leur smartphone ou leur tablette pour pouvoir commander à n'importe quelle heure de la journée.

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Selfridges propose un laboratoire in-store afin que le shopper puisse créer son propre parfum. • L’expérience Trouver la fragrance qui matche avec sa propre personnalité. • Le concept innovant Faire vivre l’achat d’un parfum différemment, comme un moment unique et mémorable, en mettant le shopper à contribution pour trouver le produit parfait.

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Pop-up Store dans cinq grandes villes de France, entre le 5 juin et le 4 juillet 2015 • Les animations qui font plaisir Ateliers beauté gratuits : - diagnostic capillaire - bar à chignons et à nattes - soins du visage • Les bonnes idées Proposer les produits à la vente dans le Pop-up Store. => Partenariat avec habitat pour la décoration

• Le concept Ikea en partenariat avec Airbnb a invité 3 familles à passer une nuit dans un point de vente à Sydney. L’enseigne a aménagé pour l’occasion 3 chambres aux styles très différents, les 3 styles les plus appréciés sur la plateformes de booking Airbnb : moderne et élégante, urbaine et rustique. • La bonne idée Le partage d’expérience entre marques permet de faire découvrir et tester des produits ou services complémentaires.

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Les Bellista sont le nouveau format de points de vente lancé par Nocibé. • Le concept Une offre de cosmétiques plus sélective pour pouvoir tester tous les produits sur place ou les emporter de façon rapide et accessible. La mise en scène y est aussi plus soignée et les services plus nombreux : manucures-minute, maquillage-flash, coiffure, soin du visage et du corps en cabine...

Révision de la stratégie Retail • Le concept Mr Bricolage joue la proximité en ayant ouvert un point de vente en centre-ville. Ce format plus segmentant propose moins de référence qu’un magasin de périphérie. • La bonne idée Tous les produits du point de vente peuvent être rapportés sous le bras. L’ensemble du catalogue est néanmoins disponible sur borne et en livraison

Avec Adidas Confirmed, la marque aide les New Yorkais à rester hype.

• La bonne idée

L’application donne accès aux derniers modèles à forte demande par l’envoi de push et permet de les réserver avant tout le monde. Après réservation, l’appli renvoie au shopper une confirmation de date de disponibilité et du point de vente où trouver sa paire.

=> Le Click&Collect est aujourd’hui largement proposé par les retailers afin de capter une audience web et générer du trafic in-store.

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