Plan Media Institut Esthederm France
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PLAN MEDIA
PLAN MEDIA
Démarrage le 07 mai
Numéro de juin Marie-Francepublireportage de 4 pages
« Toute la philosophie solaire Institut Esthederm en 8 clés »
PLAN MEDIA
Communication institutionnelle solaire:
•14 mai : dans le numéro de juin Votre Beauté•15 mai : dans Madame Figaro•25 mai : dans le numéro de juin Psychologies•28 mai : dans ELLE•02 juin : dans Gala•04 juin : dans ELLE•04 juin : dans le numéro de juillet d’Avantages•11 juin : dans ELLE•19 juin : dans Madame Figaro
PLAN MEDIA
Votre BeautéLa cible: « les accros de la beauté »
Psychologies« Une cible spécifique qui lie rarement la presse féminine »
Gala« Lectorat presse people »
Diffusion selon les magazines entre 200 000 et 500 000 exemplairesAudience selon les magazines entre 1,5 millions et 2,5 millions de lectrices
ELLEPresse féminine+ de 30ans
Madame FigaroPresse féminine+ de 40 ans
Marie FrancePresse féminine+ de 50 ans
AvantagesPresse féminine+ de 40 ans => Province
Une presse féminine complémentaire en terme d’âge et de lieu d’habitation du lectorat
Une presse féminine « + spécialisée » qui élargit notre cible de femmes
ACTUALITES COMMERCIALES
Définition d’une actualité commerciale: Suite au plan médias, et après négociations, des petitsarticles très brefs sont rédigées par les servicescommerciaux des magazines pour remercier IE de soninvestissement publicitaire. Ces parutions viennent en plusde l’insertion du visuel publicitaire, et permettent d’obtenirune seconde visibilité dans le magazine.
Dates de parutions des actualités commerciales:•6 mai: Avantages, numéro de juin•29 mai: Madame Figaro•29 juin: Psychologies, numéro de juillet•7 juillet: Gala•9 juillet: Elle•16 août: Votre Beauté, numéro de septembre
EXEMPLE ACTUALITES COMMERCIALES
L’Express Styles de jeudi 6 mai 2010Diffusion: 440 470 ex
Audience: 2 139 000 lecteursProduits mis en avant:
nouveautés solaires 2010
ACTIONS RP EN COURS: VOTRE BEAUTE
Partenariat Votre Beauté,rubrique « Jouez et Gagnez »:
•Sortie en Kiosque le 14 mai 2010
•Rappel: 600 000 lectrices pour 78 000 exemplaires
•IE offre aux lectrices Votre Beauté:•20 soins cabine autobronzants Absolu•20 laits autobronzants corps hâle léger
•Les lectrices envoient un sms•Tirage au sort•Votre Beauté envoit la liste des gagnantes à IE•IE envoie le lait autobronzant avec le chèque cadeau pour faire le soin dans l’institut le plus proche du domicile de la gagnante.
ACTIONS RP EN COURS: GRAZIA
Partenariat avec Grazia, rubrique « Charity Bag »
•Date de parution: 21 mai 2010
•182 000 exemplaires
• Rubrique en dernière page du magazine•Les lectrices envoient un sms•Les sommes sont reversées à une association caritative: UNICEF•Tirage au sort•Une lectrice gagnante par semaine•Produits IE offerts:Bronz Repair soleil normalConcentré CellulaireBaume sos visage et lèvres•Modèle du sac offert: Repetto
ACTIONS RP EN COURS: DOSSIER DE PRESSE YEUX
Nouveautés yeux: campagne d’envois des 2 produits aux journalistes en cours courscours.
Déjà des 1ères retombées:
Le Figaro5 mai 2010Diffusion: 314 950 exAudience: 1 268 000 lecteurs
Grazia30 avril 2010Diffusion: 182 000 exAudience: nc
BEST OF PARUTIONSJANVIER 2010
Gala 20 janvier 2010Produit: sérum éclaircissant white
Diffusion: 270 000 exAudience: 1 452 000 lecteurs
Voici 18 janvier 2010Produit: contour des lèvres cyclo
Diffusion: 409 000 exAudience: 3 915 000 lecteurs
BEST OF PARUTIONS FEVRIER 2010
Madame Figaro spécial minceur 26 février 2010Produit: crème intensif glauscine
Diffusion: 422 000 exAudience: 1 355 000 lecteurs
Le Point 11 février 2010Produit: concentré cellulaire
Diffusion: 413 000 exAudience: 1 864 000 lecteurs
BEST OF PARUTIONS MARS 2010
Marie France mars 2010Produit: eau cellulaireDiffusion: 177 700 ex
Audience: 1 490 000 lecteurs
Grazia mars 2010Produit: roll on anti tâche white system
Diffusion: 182 000Audience: nc
BEST OF PARUTIONS AVRIL 2010
Elle 2 avril 2010Produit: creme MCCDiffusion: 371 000 exAudience: 2 270 000
lecteurs
L’Express Styles avril 2010Produit: spray photo reverse
corpsDiffusion: 440 470 ex
Audience: 2 139 000 lecteurs
Version Femina 26 avril 2010Produit: masque intensif
hyaluroniqueDiffusion: 3 523 480 ex
Audience: 9 521 000 lecteurs
BEST OF PARUTIONS AVRIL 2010
Vogue Spécial Beauté avril 2010
Produit: patchs repairDiffusion: 111 400 exAudience: 1 596 000
lecteurs
Vogue Spécial Beauté avril 2010
Produit: crème de soin biomimétique
Diffusion: 111 400 exAudience: 1 596 000
lecteurs
Cosmopolitan avril 2010Produit: lait sos coup de soleil
Diffusion: 378 000 exAudience: 1 702 000 lecteurs
BEST OF PARUTIONS MAI 2010
Le Figaro 5 mai 2010Produit: contour des yeux
hydraDiffusion: 314 950 ex
Audience: 1 268 000 lecteurs
Point de vue 5 mai 2010Produit: gelée
autobronzante hâle intenseDiffusion: 191 000 ex
Audience: 887 000 lecteurs
Votre BeautéProduit: sérum anti eau
Diffusion: 78 000 exAudience: 600 000 lectrices