Grand Tourmalet Pic du Midi

1

Plan de communication Hiver 2013/ 2014

Financement Domaine skiable, Pic du Midi OT GTPM

NOTORIETE- IMAGE

LES OBJECTIFS DU PLAN MÉDIA

IMAGE -TRAFIC

Donner de la visibilité à l’offre de la station et au nouveau positionnement

hiver du Pic sur l’offre Freeride

Générer du trafic sur les 2 espaces de ski mais aussi sur les outils de vente en ligne, les espaces communautaires (site web /

Facebook)

En lien avec la communication de réseau N’PY afin de démultiplier les parts de voix des parties prenantes tout en revendiquant l’appartenance au réseau = S'affirmer en tant

que destination « ski connue et reconnue »

2

POUR Y PARVENIR …

Une création commune déclinée pour chaque offre

Un Mix Media qui tient compte des spécificités et des cibles de chaque

offre

Illustration et accroche déclinées représentatives de chaque espace

Offre séjour Grand Tourmalet: semaine ou court-séjour + forfaits

Offre court-séjour Pic : 1 nuit + accès espace freeride

Panachage des messages en fonction des supports

3 zones prioritaires : Aquitaine – Midi Pyrénées – Pays Nantais

Une clientèle CSP +, plutôt urbaine active 2 types de skieurs : - Grand Tourmalet : familles, skieurs et

non skieurs, - Pic du Midi : Couples ou groupes, bon

niveau de ski, passionnés de grands espaces,

3

Plan de com 2014

4

Déclinaison du visuel

5

NOTORIETE- IMAGE

LE MIX MEDIA

TRAFIC

AFFICHAGE WEB RADIO PRESSE Plan N’PY

AFFICHAGE Plan GRAND TOURMALET / PIC

+/- 150 K €

53 K €

Valorisation de l’image du territoire à travers la diversité de son offre.

Mise en avant des offre séjours, renvoi sur site web du Pic ou du Tourmalet pour achat en ligne des

séjours ou forfaits

PRESSE SPECIALISEE WEB RADIO PRESSE

6

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

AFFICHAGE

Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires : Nantes, Bordeaux, Toulouse Valorisation de l’image du territoire et de la diversité de l’offre auprès du coeur de cible : urbains actifs de proximité + Nantes pour l’offre séjour Mise en avant de la nouveauté de l’hiver : la création d’une « offre Freeride » unique sur le massif des Pyrénées sur un site mythique le « Pic du Midi ». Véritable vecteur d’image du territoire, cette nouveauté se doit d’être mise en valeur via le média d’image par excellence : l’affichage. Dans la continuité des campagnes N’PY (sur lesquelles figureront des repiquages « offres Grand Tourmalet » / « Offre Pic du Midi »), les 2 visuels Grand Tourmalet / Pic renforceront la notoriété et l’image du territoire tout en développant la notoriété et la prise du parole du réseau N’PY.

NOTORIETE- IMAGE

7

BORDEAUX

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

TOULOUSE

AFFICHAGE -

NANTES

Donner de la visibilité à l’offre sur les 3 bassins prioritaires

N’PY : Bordeaux-Bayonne (210 faces) - Toulouse (160 faces) – Nantes (210 faces) 120 x176 -1 semaine départ le 8 janvier avec repiquage offre séjour station Grand Tourmalet / Pic du Midi :

120 x 176 Départ le 22 janvier

115 faces

BUDGET net net : 6 727,50 €

120 x 176 Départ le 15 janvier

165 faces

BUDGET net net : 8 580,00€

120 x 176 Départ le 15 janvier

70 faces

BUDGET net net : 5 700,70€

TOTAL AFFICHAGE net : 21 008,20 €

NOTORIETE- IMAGE

8

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

PRESSE SPECIALISEE - DIFFUSION NATIONALE 3 parutions pleine page

Séduire une cible spécifique passionnée de nouvelles glisses et de grands espaces en présentant la nouvelle offre de l’espace Freeride du Pic du Midi.

Négociation avec la régie Niveales (leader de la presse spécialisée montagne/ski) pour 3 parutions afin de capter l’ensemble de l’audience potentiellement intéressée par l’offre Freeride du Pic du Midi.

Le magazine spécialiste des sports de montagne + de 141 000 lecteurs •Tirage 45 000 ex •+ de 10 000 abonnés •1100 abonnements numériques

Le magazine leader du ski freeride et freestyle : •120 000 lecteurs •Tirage 41 000 ex •+3 850 abonnés

Le magazine leader skieurs adultes, CSP +, grand ski, freeride •135 000 lecteurs •Tirage 41 000 ex •30 % d’abonnés •1200 abonnés numériques

NOTORIETE- IMAGE

9

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes

METRO : Leader de la presse gratuite sur ces 3 villes Renfort de la campagne d’affichage afin de donner du contenu à l’offre sur les 3 bassins prioritaires 3 annonces la même semaine avec 3 offres différentes : • Grand Tourmalet / Offre séjour semaine •Grand Tourmalet / Offre court séjour •Pic du Midi / Offre court séjour Freeride

TRAFIC

10

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

PRESSE QUOTIDIENNE GRATUITE - 1 vague sur 3 villes

TOTAL PRESSE QUOTIDIENNE GATUITE net net : 4 762,85 €

NANTES

3 x ½ page

quadri

BORDEAUX

3 x ½ page

quadri

TOULOUSE

3 x ½ page

quadri

TRAFIC

Audience : 19 506 lecteurs Audience : 15 936 lecteurs Audience : 34 474 lecteurs

11

AQUITAINE

REPARTITION DU PLAN SUR LES ZONES DE CLIENTÈLES

MIDI-PYRENEES

WEB

GRAND OUEST

WEB WEB

Générer du trafic sur les sites web du Grand Tourmalet et du Pic pour vendre des séjours en ligne : « Pack station » négocié avec Cybercité dans le prolongement de la campagne N’PY 1ère approche : Campagne d’environ 3 mois Google Adwords + Facebook +Pack notoriété (Display « Le bon coin » + Tripadvisor) Lancement Google Adwords : Octobre (recherche séjours) en même temps qu’N’py Campagne image spécifique sur les sites spécialisés glisse pour annoncer l’offre freeride du Pic du midi Les autres media on-line : décembre à l’ouverture de la station ==> Réserve budget : +/- 13 000 €

TRAFIC

12

ZOOM sur PACK NOTORIÉTÉ

Donner de la visibilité à votre offre : Campagne de bannière

sur des sites affinitaires

Le bon coin : campagne géolaclisé , ciblage « location de

vacances »

TripAdvisor : Rotation géolocalisé sur 2 formats.

5,8K€

= +/-1 500 000 Pubs sur sites à fort trafic, en affinité avec le

thème. 13