Plan d’actions SNCF

Home et TRACE pour TBWA

: Les experts des cultures urbaines

• Groupe français indépendant éditant des medias thématiques diffusés dans 130 pays

• 2 chaînes de TV: TRACE, consacrée aux musiques et cultures urbaines (hip hop, R&B) et TRACE TROPICAL, dédiée aux musiques tropicales (reggae, salsa, zouk…)

• TRACE est la 2ème chaîne musicale française

• 3,6 millions de téléspectateurs / mois

• 2ème meilleure affinité sur les 15-24 ans et les 15-34 ans

Plus d’infos: www.trace.tv

: présentation• Agence….

•A compléter

Problématique

Dans un contexte de dégradation des relations sociales et techniques entre centres-ville et banlieues, comment participer à la création de lien entre les voyageurs en montrant que rien ne lie mieux les franciliens entre eux que la SNCF.

Notre approche

• Développer des actions qui nourrissent la nouvelle plate forme de marque SNCF

• Autour de la musique:– l’un des meilleurs générateurs de liens– contenu de partage, par excellence, et d’émotion.

Notre approche

• Recréer le lien, c’est créer les conditions de l’émotion partagée, de la mixité, du mélange entre des individus qui ne se parlent pas.

• C’est créer des expériences positives, surprenantes, mobilisatrices.

Notre approche

Pour la SNCF, profiter avec Home et TRACE, d’une référence crédible dans la musique qui fasse le lien entre l’institution et les jeunes urbains du centre-ville et de la banlieue

Nous vous proposons de développer un concept :

« ECOUTONS NOUS »

ECOUTONS-NOUS

• Une plate forme d’actions mobilisant :– Des artistes et des voyageurs– Dans des trains et des gares– Tout au long de l’année 2011

• A compter du printemps 2011, une série d’événements, spontanés et programmés, portés par la SNCF, se déroulent dans les trains et les gares, montrant tous la même proposition :

« C’est en s’écoutant que l’on se rapproche »

ECOUTONS-NOUS

• Temps 1 : Les « Train Sessions »– Deux artistes d’univers et de genre musicaux différents montent dans le

même train et se rencontrent pour une mise en commun de leurs différences musicales. Le temps d’un trajet, ils échangent leurs passions et composent/arrangent un morceau de leur choix.

– Dans cette unité de lieu qu’est le train, ces artistes s’écoutent, le temps du voyage et peuvent composer ensemble au milieu des voyageurs présents

– Les artistes peuvent être à la fois des artistes à forte notoriété et des artistes jeunes talents locaux, repérés par la SNCF et ses partenaires (Printemps de Bourges, Banlieues bleues, …)

– Les jeunes artistes de banlieue peuvent participer à ces trains sessions. Pour participer, il suffit d’envoyer une maquette sur la plate forme web dédiée de la SNCF

– des Journalistes Reporters d’Images (JRI) les suivent, leurs captations font l’objet de programmes courts exclusifs diffusés en broadcast TV/web/réseaux sociaux

ECOUTONS-NOUS

• Les artistes phare des « Train Sessions »– JL Aubert / Lynnsha / Eklips– Nathalie Dessay / Thomas Dutronc / Soprano– Oxmo Puccino / Joyce Jonathan– Tiken Jah Fakoly / Olivia Ruiz / chanteur kabyle– Aznavour / David Guetta– Eric Truffaz / Catherine Ringer / Roldan Orishas– Puggy / 113

ECOUTONS-NOUS

• Temps 2 : Les « Station Sessions »– Des événements concerts en gare réunissent les artistes des Train

Sessions. Ces événements sont proposés aux voyageurs et réunissent des duos Paris banlieue/banlieue banlieue qui interprètent des titres repris ou composés pour l’occasion.

– Les artistes arrivent de plusieurs destinations et se retrouvent dans une gare d’arrivée à Paris ou en banlieue

– A l’arrivée des voyageurs, des médias, des équipes de production relaient l’opération

– Les concerts sont captés et retransmis en exclusivité sur le site de la SNCF puis en broadcast TV

– Les voyageurs peuvent éditer leur playlist et se l’échanger, jouer avec en utilisant une application de remix audio (MXP4)

ECOUTONS-NOUS

• Hindi Zahra• Tiken Jah Fakoly• Olivia Ruiz• La Harissa (rap portuguais)• La MC Malcriado (Cap Vert)• Orishas / Roldan• Admiral T (dancehall)• 113• Soprano• Franck Michael• Yaël Naïm• Puggy• JL Aubert• BB Brunes• Joyce Jonathan• Sliimy• Christophe Willem• Julien Doré• Yannick Noah• Oxmo Puccino• Soprano

• Marc Lavoine• Agnès Bihl• Anaïs• Jacques Higelin• Renaud Capuçon• Charles Aznavour• Grand Corps Malade• Superbus• Eric Truffaz• David Guetta• Cali• Camelia Jordana• Zaz• Charlie Winston• Nathalie Dessay• XXX Texier• Gush• The Rodeo• Zazie• Catherine Ringer• Eklips (Beatboxer)

• Camille• Ben l’oncle soul• TLF (rap)• Féfé• Sly Jonson• Abd Al Malik• Christophe Maé• Sexion d’Assaut• Thomas Dutronc• Fanny J (zouk)• Lynnsha• Magic System• Mohamed Lamine• Jacob Desvarieux• Sanseverino• Tryo• Zebda• Chanteur/musicien kabyle

Temps 2: Les artistes pressentis pour les « Stations Sessions »

ECOUTONS-NOUS

• La banlieue a un sentiment d'être laissée pour compte, pas respectée… Une des illustrations est la discrimination à l’embauche subie par les jeunes issus de la diversité ou les habitant les quartiers sensibles. Exemple en images :

vidéo Carrefour de la diversité http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafZ5uj.html

• Alors qu'elle déborde d'énergie et de créativité principalement en matière culturelle et de sports:

Graff: festival Kosmopolite http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafZ5eC.html

Cinéma: Cinéma et banlieue http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafZ5GN.html

Sport: Double Dutch http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafZ5Uf.html

Arts visuels: Tapeography http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafZ5eC.html

Théâtre: http://www.mytrace.tv/video/iLyROoaft564.html Littérature: http://www.mytrace.tv/video/iLyROoafth_6.html Musique: http://www.mytrace.tv/video/iLyROoaftpi9.html

Fichiers vidéos en annexe

LA SNCF ACTEUR DU LIEN CULTUREL CENTRE-PERIPHERIE

Il s’agit de valoriser les événements culturels et sportifs de banlieue auxquels on donne une triple exposition :

dans les gares, sur TRACE, en digital,

et autour desquels on organise une interaction Centres/Banlieues permanente.

LA SNCF ACTEUR DU LIEN CULTUREL CENTRE-PERIPHERIE

Pour les principaux événements identifiés:

• Promotion sur TRACE + digital: « La SNCF vous présente <nom de l’événement> »

• Formule qui permet aux jeunes titulaires de cartes d'abonnement SNCF d'avoir des réductions

• Déclinaison des événements en gare : 1/2 playground de basket avec démonstration si grand tournoi de basket en

banlieue,show case en gare d'un artiste avant qu'il se produise à la MJC de Bobigny,exposition en gare de panneaux de graf d'une expo d'Aulnay,show de breakdance en gare avant la battle de Clichy sous bois...

 • Ces événements sont filmés et font l'objet de capsules de 2 mn diffusées online et en TV + promotion digitale à travers tous les outils classiques (réseaux sociaux…

LA SNCF ACTEUR DU LIEN CULTUREL CENTRE-PERIPHERIE

TRACE URBAN MUSIC AWARDS

 • TRACE, média de référence pour les banlieues, va organiser au 2ème semestre 2011

les premiers TRACE URBAN MUSIC AWARDS, pour célébrer les musiques urbaines qui sont oubliées des medias traditionnels et des cérémonies de récompenses françaises, alors que ces musiques sont les plus populaires auprès des moins de 35 ans et des publics qui vivent sans doute le plus mal l’expérience SNCF.

• Ces Awards ne seront pas une cérémonie traditionnelle mais plutôt l’occasion de rencontres musicales et festives entre artistes. Diffusion sur TRACE + en 3D dans des cinémas dans toute la France.

• Des duos entre artistes urbains et d’autres scènes (variété, jazz, classique, rock) seront programmés, pour illustrer l’ouverture des musiques urbaines, et donner un retentissement médiatique encore plus fort à l’événement.

 

TRACE URBAN MUSIC AWARDS

 • Les artistes invités se rendront aux TRACE URBAN MUSIC AWARDS en

train. Toute la partie « red carpet » de l’événement se déroulerait donc dans les trains et les gares.

 • Il s’agit de montrer dans cette première mondiale que le train et les gares

peuvent devenir de vrais lieux de temps plein, qui créent du lien entre artistes et voyageurs, avec un impact RP très puissant.

ANNEXELes icônes des cultures

urbaines

VETEMENTS

SPORTS

BASKETS

MUSIQUE