« Référencement 2014 »

(petit) État des lieux

Bonjour !

Présentation

Yann Lemort

Consultant / Formateur indépendant agréé en génération de trafic web

16 ans de « Ouébe » et d'agences (conseil, web, seo...)

- Canal+, CXP, Gouvernement, 1° Position...-

Intervenant professionnel(Essec Paris, ILV Paris, Skema Lille,HEC Bruxelles

Univ. Lille 2 et Lille 3, Cesacom, PPA, Sup de web, CEPRECO, CNFPT...)

Environ 750 personnes formées/an92 % de « satisfaits » ou « très satisfaits » ou

« extrêmement satisfaits »

http://fr.viadeo.com/fr/profile/yann.lemort

P.S. : je n'ai pas de formation web, ni marketing...(je suis autodidacte comme 70% des référenceurs

et en plus je suis vieux)

ni en Power point (mais ça vous l'aviez déjà deviné)

Pour en savoir + : « yann lemort » dans Google :-)

Plus de 250 Références (jamais pénalisées) dont...

Formation (92% de satisfaits) dont..

C'est parti !

© Visiplus.com 9

Le monde a changé depuis 20 ans...

Vous le savez...

Ça vient plus et ça transforme plus :-(

Ça râle à la DG...

Et en plus...

Empire les choses avec sa ménagerie:-(

Et il n'est pas content...

Des pertes jusqu'à 90% de trafic

Ca donne cela...

Google love me please !

On en parle...

Est-ce vrai ?

Oui ?

Search Engine Optimisation

L’expression suggère que l’on optimise uniquement pour les moteurs de recherche.

Search Engine Optimisation

Or, les moteurs de recherche n’achètent pas vos produits et services...

En plus, ils sont bêtes...

La preuve ;-)

Search Engine Optimisation

Les gens, si...

Il faut donc rester visible...

On (commence) à parler de

SearchExperience Optimization

Si ça vient/vend pas...

C'est la faute du SEO...

En fait non...ou pas que...

Sensibiliser (en amont) l'annonceur à la complexité et à la transversalité

Le SEO n'est pas responsable de choix incohérents, d'un serveur pourri ou d'une non-

stratégie...ou de « l'héritage print »

Le SEO n'est pas responsable des prix, ni de la qualité, ni de la logistique...ni de la

grève des postes ou de la météo...

Tous les corps de métiers doivent travailler ensemble...

Vraiment ensemble...

Trouver les personnes ressources en interne

Y'a tjs quelques bonnes recettes en Réf

(même si on n'est pas Tiger SEO)

Il faut avoir du bon sens...

Écrire pour les moteurs

c'est aussi (et avant tout) écrire pour les humains (même G Z)

Et pas en jargon corporate...

Pas ça...

Ou ça...

Ou ça....

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Content spinning

Code:Le {chat|chien} {s'amuse|joue} avec {un jouet|une balle} {pendant|alors} que {son|le} propriétaire le {regarde|filme}.

Les outils de content spinning choisissent au hasard un mot ou une suite de mots entre "{" et "}" séparé par "|".

Le chat s'amuse avec une balle alors que son propriétaire le filme. Le chien joue avec une balle pendant que son propriétaire le regarde. Le chat joue avec un jouet pendant que son propriétaire le filme. Le chien s'amuse avec un jouet pendant que le propriétaire le filme.

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Ou ça...

http://www.choisir-sa-voiture.com/prix-bmw,x5.html http://www.choisir-sa-voiture.com/prix-bmw,x3.html

Bref, la sur'op ça marche plus...

Les SEO et les « rédacteurs »...

...sont (enfin) des amis

Pas de recette miracle

Du bon sens et de la finesse (de la rigueur, pas de systématisation...)

Donc

Ne plus se baser sur les « mots-clés » L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui

était exceptionnel devient rapidement la norme. Pour acquérir et retenir votre client, vous

devrez lui offrir une expérience positive et mémorable. (Aline, pour qu'elle revienne)

Peu importe la pertinence de votre site, s’il rame, il ne sera pas utile à l’utilisateur

Les sites se doivent d'être encore + rapides (et natifs) en version mobile

Penser au contexte de la recherche (mobile...)

Allier l'Explicite et l'Implicite

Ex :

Explicite = Hôtel Lille

+ Implicite = Utilisateur d'un smartphone à Paris

= trouver un site adapté à mon mobile pour dénicher un hôtel à Lille

Mais surtout déguster la conf de Sébastien !

Google is watching you !

Partout !

Faire venir l'internaute...y'a pas que Google...

Bien segmenter (et comprendre) les KPI

Les KPI SEO (Serp, clics...) ne sont pas les KPI du site !

(CA, prix, image de marque, qualité, livraison, emballage, SAV...)

Bcp d'annonceurs amalgament & globalisent...

Ca, c'est cet aprem' !

Convaincre, évangéliser (au quotidien)

Le SEO est qualifiant dans une démarche globale !

C'est pas de la magie (blanche ou noire)...

On a rien sans rien !

Si c'est bien fait...

Ouf...j'ai encore du boulot...

Ne jamais se reposer sur ses lauriers...

Il faut tjs être vigilant...

Merci de votre attention ! :-)Des questions ?

Je vous laisse écouter (comme moi) attentivement les experts à venir avant l'apéro du soir

merci (Aseox, Sylvain Richard, Renaud Joly, JF Ruiz...) pour les emprunts d'illustrations & photos

Et merci à Monsieur Eric Delcroix Et merci à Monsieur Eric Delcroix

(notre « vieux débutant » 4.0, inlassable tisseur de liens) pour l'organisation:-) (notre « vieux débutant » 4.0, inlassable tisseur de liens) pour l'organisation:-)