Petit Club - Coca-Cola : e-sport, musique et divertissement
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eSports, Musique et DivertissementLes nouveaux terrains de jeu des marques
@albandechelotte
MON PARCOURS
5 ans10 ansDepuis 4 ansMa passion depuis plus de 25 ans
2 The Coca-Cola Company 2016
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AUJOURDHUICoca-Cola et lentertainment
6 regles dor dentertainment marketing
eSports, lentertainment de la generation digital native
The Coca-Cola Company 2016
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COCA-COLA ET LENTERTAINMENT
The Coca-Cola Company 2016
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The Coca-Cola Company 2016COCA-COLA1.5 milliards de clientspar jourVendus dans + de 200 paysUne icone depuis130 ans+ de 500marques
EntertainmentPartenariatsInnovationContenuEP CMARKETING
The Coca-Cola Company 2016
The Coca-Cola Company 2016
INTERNALLY WE ARE KNOWN AS EPIC, EXTRENALLY WE ARE EVA (ENTERTAINMENT, VENTURES AND ALLIANCES)
- PASSIONS FUEL THE WORK AND BRING RELEVENCE- INNOVATION HOUSES VENTURES AND PARTNERSHIPS6
COCA-COLA ET LENTERTAINMENTUN ENGAGEMENT HISTORIQUE
Hilda Clark la 1ere ambassadrice de Coca-Cola 1895 Les premieres lunettes 3D (sponsorisees) 1914 Le premier Advergame de lhistoire 1983
MUSIC CINEMA JEUX VIDEOS
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DES COLLABORATIONS MYTHIQUES
The Coca-Cola Company 2016
DES PROJETS DANS LE MONDE ENTIER
The Coca-Cola Company 2016
In an exec summary we can just have this slide and talk about size of the prize9
6 REGLES DORDENTERTAINMENT MARKETING
The Coca-Cola Company 2016
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6 REGLES DORDENTERTAINMENT MARKETINGSelectionner un territoire en affinite de cibles
Vehiculer le recit de la marque
Emmerger ET exploiter ou sabstenir
Avoir une approche communautaire equilibree
Collaborer avec les influenceurs
Creer des collisions entre les territoires
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SELECTIONNER UN TERRITOIRE EN AFFINITE DE CIBLESAFFINITEJeux VideosCinemaMusiqueModeFootballF1ArtCOUVERTURE
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MUSIQUEJEUX VIDEOSCINEMAMODE
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POUR UNE CIBLE DE MILLENIALSLENTERTAINMENT EST AU COEUR
In an exec summary you can just have this slide and talk about size of the prize13
VEHICULER LE RECIT DE LA MARQUE
The Coca-Cola Company 2016Heritage de la marque
Fonctionnalite du produit
Territoire de la marque19152012
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EN TROUVANT LEQUILIBRE ENTRE AUTHENTICITE ET ORIGINALITE
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Roberto Versa
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EXEMPLE
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EMMERGER ET EXPLOITEROU SABSTENIRConfusion
mergence
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ANALYSER LES CONTOURS DE LA COMMUNAUTE CIBLEE
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FanaticsInterested
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AVOIR UNE APPROCHE COMMUNAUTAIREEQUILIBREEAspiration (VALUE)Influence (SPREAD)Extensive MarketingContinuous engagementSources: Academic researches (Johnson & Rusbult 1989; Miller 1997 and Lardinoit 2002)InterestedEngaged
PassionateFanatics
Interested
PassionateFanatics
EngagedBrand VolumeBrand Love
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A TERME CONSTRUIRE UN PREMIER CERCLE DAMBASSADEURS
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3.26M Followers
#COKEESPORTS348k Followers
72k Followers
318k Followers318k Followers
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COLLABORER AVEC LES INFLUENCEURS
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EXEMPLE
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SPORTGAMING
CREER DES COLLISIONS ENTRE TERRITOIRES
MUSIC
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SPORTGAMINGMUSIC
JOUER AVEC LES CONTRAINTES
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eSPORTSLENTERTAINMENT DE LA GENERATIONDIGITAL NATIVE
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JEUX VIDEOS UN TERRITOIRE STRATEGIQUE POUR NOTRE RECRUTEMENT
1.78 Milliards de joueursU35 61% du monde joue3B HRS / WEEK
PARENT AND GAMING88% THINK ITS FAMILY FUN
52%
48%
12.3B VIEWSPER MONTHGreenPastureSOURCE: TEEN SOCIAL MEDIA AND TECHNLOGY REPORT, PEW2014. NEWZOO 2015
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NOTRE COMPREHENSION DE LA COMMUNAUTE DES GAMERS
Les IPs sont les stars (Personage, Athletes, Artistes)
Participation est clee vs Audience limitee
MOBILE, PC & CONSOLELes joueurs pros sont les stars
LAudience est clee
Principalement PC
GAMINGESPORTSCOCA-COLA//CONFIDENTIAL
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DES PARTENARIATS CIBLES POUR EMMERGER
#1 Sport Franchise#1 Music Franchise#1 eSports GameMost anticipated 2016 Game
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WELCOME TO ESPORTSCOCA-COLA//CONFIDENTIAL
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LE SPORT LE PLUS POPULAIRE DONT VOUS N AVEZ JAMAIS ENTENDU PARLE226 M de fans de eSPORTS13% de croissance en 2015
$463M de chiffre daffaire42% de croissance en 2015
+ de 90% des joueurs sont des hommes85% ont entre 16 et 30 ans
2014 US VIEWERSHIP COMPARISONSMALE 16-25 VIEWERSHIP (MILLIONS)
COCA-COLA//CONFIDENTIAL
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CT
Opportunity for cinemas:We invite fans to watch their favorite events in cinemas with their friends
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UNE COLLABORATION PERMANENTE AVEC LES INFLUENCEURS31
Relations avec +200 influenceurs dans le monde
Le message le plus retweete de Coca-Cola !!
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CINEMA ET JEUX VIDEOSUNE COLLISION A RISQUE
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INVITER LES FANS DE L ESPORTS A SE REUNIR DANS LES CINEMAS
EVENT
Live audience: 14,000
STREAMING ONLINEOnline audience: 45,000,000
WATCHING IN CINEMAS
CINEMA audience: 15,000AN ONLY COKE CAN DO ALTERNATIVE CONTENT
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CONCLUSION
The Coca-Cola Company 2016
Interromps moi avec une publicite et je toublierai (Apres avoir skippe dans 5s)
Montre moi une affiche et je me souviendrai(Si je ne suis pas dj sur mon portable)
Fais moi vivre une experience et je comprendrai(Et je la partagerai avec ma communaute)Libre adaptation dun ado (2016)
May want to paint this differently colliding EPIC rather than two forms of ENT against an IMC34
The Coca-Cola Company [email protected], PRET POUR LENTERTAINMENT ?
