Petit Club - Coca-Cola : e-sport, musique et divertissement

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eSports, Musique et Divertissement Les nouveaux terrains de jeu des marques @albandechelotte

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eSports, Musique et DivertissementLes nouveaux terrains de jeu des marques

@albandechelotte

MON PARCOURS

5 ans10 ansDepuis 4 ansMa passion depuis plus de 25 ans

2 The Coca-Cola Company 2016

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AUJOURDHUICoca-Cola et lentertainment

6 regles dor dentertainment marketing

eSports, lentertainment de la generation digital native

The Coca-Cola Company 2016

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COCA-COLA ET LENTERTAINMENT

The Coca-Cola Company 2016

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The Coca-Cola Company 2016COCA-COLA1.5 milliards de clientspar jourVendus dans + de 200 paysUne icone depuis130 ans+ de 500marques

EntertainmentPartenariatsInnovationContenuEP CMARKETING

The Coca-Cola Company 2016

The Coca-Cola Company 2016

INTERNALLY WE ARE KNOWN AS EPIC, EXTRENALLY WE ARE EVA (ENTERTAINMENT, VENTURES AND ALLIANCES)

- PASSIONS FUEL THE WORK AND BRING RELEVENCE- INNOVATION HOUSES VENTURES AND PARTNERSHIPS6

COCA-COLA ET LENTERTAINMENTUN ENGAGEMENT HISTORIQUE

Hilda Clark la 1ere ambassadrice de Coca-Cola 1895 Les premieres lunettes 3D (sponsorisees) 1914 Le premier Advergame de lhistoire 1983

MUSIC CINEMA JEUX VIDEOS

The Coca-Cola Company 2016

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DES COLLABORATIONS MYTHIQUES

The Coca-Cola Company 2016

DES PROJETS DANS LE MONDE ENTIER

The Coca-Cola Company 2016

In an exec summary we can just have this slide and talk about size of the prize9

6 REGLES DORDENTERTAINMENT MARKETING

The Coca-Cola Company 2016

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6 REGLES DORDENTERTAINMENT MARKETINGSelectionner un territoire en affinite de cibles

Vehiculer le recit de la marque

Emmerger ET exploiter ou sabstenir

Avoir une approche communautaire equilibree

Collaborer avec les influenceurs

Creer des collisions entre les territoires

The Coca-Cola Company 2016

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SELECTIONNER UN TERRITOIRE EN AFFINITE DE CIBLESAFFINITEJeux VideosCinemaMusiqueModeFootballF1ArtCOUVERTURE

The Coca-Cola Company 2016

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MUSIQUEJEUX VIDEOSCINEMAMODE

The Coca-Cola Company 2016

POUR UNE CIBLE DE MILLENIALSLENTERTAINMENT EST AU COEUR

In an exec summary you can just have this slide and talk about size of the prize13

VEHICULER LE RECIT DE LA MARQUE

The Coca-Cola Company 2016Heritage de la marque

Fonctionnalite du produit

Territoire de la marque19152012

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EN TROUVANT LEQUILIBRE ENTRE AUTHENTICITE ET ORIGINALITE

The Coca-Cola Company 2016

Roberto Versa

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EXEMPLE

The Coca-Cola Company 2016

May want to paint this differently colliding EPIC rather than two forms of ENT against an IMC16

EMMERGER ET EXPLOITEROU SABSTENIRConfusion

mergence

The Coca-Cola Company 2016

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ANALYSER LES CONTOURS DE LA COMMUNAUTE CIBLEE

The Coca-Cola Company 2016

FanaticsInterested

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AVOIR UNE APPROCHE COMMUNAUTAIREEQUILIBREEAspiration (VALUE)Influence (SPREAD)Extensive MarketingContinuous engagementSources: Academic researches (Johnson & Rusbult 1989; Miller 1997 and Lardinoit 2002)InterestedEngaged

PassionateFanatics

Interested

PassionateFanatics

EngagedBrand VolumeBrand Love

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A TERME CONSTRUIRE UN PREMIER CERCLE DAMBASSADEURS

The Coca-Cola Company 2016

3.26M Followers

#COKEESPORTS348k Followers

72k Followers

318k Followers318k Followers

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COLLABORER AVEC LES INFLUENCEURS

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May want to paint this differently colliding EPIC rather than two forms of ENT against an IMC21

EXEMPLE

The Coca-Cola Company 2016

SPORTGAMING

CREER DES COLLISIONS ENTRE TERRITOIRES

MUSIC

The Coca-Cola Company 2016

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SPORTGAMINGMUSIC

JOUER AVEC LES CONTRAINTES

The Coca-Cola Company 2016

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eSPORTSLENTERTAINMENT DE LA GENERATIONDIGITAL NATIVE

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JEUX VIDEOS UN TERRITOIRE STRATEGIQUE POUR NOTRE RECRUTEMENT

1.78 Milliards de joueursU35 61% du monde joue3B HRS / WEEK

PARENT AND GAMING88% THINK ITS FAMILY FUN

52%

48%

12.3B VIEWSPER MONTHGreenPastureSOURCE: TEEN SOCIAL MEDIA AND TECHNLOGY REPORT, PEW2014. NEWZOO 2015

The Coca-Cola Company 2016

NOTRE COMPREHENSION DE LA COMMUNAUTE DES GAMERS

Les IPs sont les stars (Personage, Athletes, Artistes)

Participation est clee vs Audience limitee

MOBILE, PC & CONSOLELes joueurs pros sont les stars

LAudience est clee

Principalement PC

GAMINGESPORTSCOCA-COLA//CONFIDENTIAL

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DES PARTENARIATS CIBLES POUR EMMERGER

#1 Sport Franchise#1 Music Franchise#1 eSports GameMost anticipated 2016 Game

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WELCOME TO ESPORTSCOCA-COLA//CONFIDENTIAL

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LE SPORT LE PLUS POPULAIRE DONT VOUS N AVEZ JAMAIS ENTENDU PARLE226 M de fans de eSPORTS13% de croissance en 2015

$463M de chiffre daffaire42% de croissance en 2015

+ de 90% des joueurs sont des hommes85% ont entre 16 et 30 ans

2014 US VIEWERSHIP COMPARISONSMALE 16-25 VIEWERSHIP (MILLIONS)

COCA-COLA//CONFIDENTIAL

The Coca-Cola Company 2016

CT

Opportunity for cinemas:We invite fans to watch their favorite events in cinemas with their friends

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UNE COLLABORATION PERMANENTE AVEC LES INFLUENCEURS31

Relations avec +200 influenceurs dans le monde

Le message le plus retweete de Coca-Cola !!

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CINEMA ET JEUX VIDEOSUNE COLLISION A RISQUE

The Coca-Cola Company 2016

INVITER LES FANS DE L ESPORTS A SE REUNIR DANS LES CINEMAS

EVENT

Live audience: 14,000

STREAMING ONLINEOnline audience: 45,000,000

WATCHING IN CINEMAS

CINEMA audience: 15,000AN ONLY COKE CAN DO ALTERNATIVE CONTENT

The Coca-Cola Company 2016

CONCLUSION

The Coca-Cola Company 2016

Interromps moi avec une publicite et je toublierai (Apres avoir skippe dans 5s)

Montre moi une affiche et je me souviendrai(Si je ne suis pas dj sur mon portable)

Fais moi vivre une experience et je comprendrai(Et je la partagerai avec ma communaute)Libre adaptation dun ado (2016)

May want to paint this differently colliding EPIC rather than two forms of ENT against an IMC34

The Coca-Cola Company 2016@AlbanDechelotteALORS, PRET POUR LENTERTAINMENT ?