paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin
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SoChocoViviane Rouvier &
Julien Guiraud
Le 7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
#entertain_me
Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez
différemment.
La problématique
4 univers de marque différents
1 univers autour de …L’évasion, le voyage, l’Afrique.
Des produits …Authentiques, bruts, de qualité.
1 objectif spécifique …Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or.
1 univers autour de …La cuisine décomplexée, la famille.
Des produits …À croquer et à cuisinier.
1 objectif spécifique …Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs.
1 univers autour du …Plaisir décomplexé, des tendances.
Des produits …De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher !
1 univers autour de …La tendresse, le partage.
Des produits …Gourmands, à déguster.
1 chaine 100% chocolatCréation de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat
8 programmes
52 vidéos
1 partenariat de 6 moisEn ligne depuis le 22 octobre 2013
Le concept Sochoco !
intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.
La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices
Internet fixe Mobile Tablette
boulangerie
Un monde sans chocolat – La boulangerie
Notre réflexion
Les programmes de sochoco
- Un monde sans chocolat -
- Sensations d’Afrique -
- Confidences de Choco-Addicts -
- Le Grand Kiff -
- Une famille de choc -
- Tous fous de chocolat -
- Le journal de la tendresse -
Un concept transversal - Chocomag -
Marque Programme
Sochoco et Côte d’Or
Source : Données Youtube, 26 février 2014
Un monde sans chocolat
Sensations d’Afrique
Chiffres clés
48 vidéos en ligne (2)
3,4 millions de vidéos vues (1)
4000 abonnés (1)
3350 « J’aime » YT (2)
1100 partages de vidéos (2)
550 commentaires (2)(1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014
« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »
« Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes
géniaux ! »
« Génial, merci pour la recette »
« Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 »
« Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »
Les choco-addicts, fans de Sochoco !
verbatims
Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette
•Prise de risque par le Groupe Mondelez International•Balance discours de marque / ADN Youtube•Partenariat Marque / Editeur / Agence•Intégration dans l’écosystème BOE des marques
Clés de succès
Plateforme de marque
H1 2014
#entertain_me