Paris 2.0 : "Le conte participatif de noel " Marlène Masure et Geneviève Brisac Walt Disney...
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Le conte participatif Disney
Marlène Masure7 mars 2014
Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
SOUTENIR notre communication de Noël à
travers une opération 360°
ACCOMPAGNER la sortie de LA REINE DES
NEIGES au cinéma en rebondissant sur le thème du
conte
TRAVAILLER NOS VALEURS DE
MARQUE en engageant le public et les écoles à écrire ensemble une
histoire originale
FAIRE ACTE DE GÉNÉROSITÉ
en proposant une mécanique caritative
DIFFUSER au plus grand nombre
« l’œuvre »
LES OBJECTIFS
4
LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY
12 novembre au 4 décembre
CO-CRÉATION
5 décembre au 5 janvier
PARTAGE
A partir du 18 décembre
TRANSMEDIA
LE CONCEPTLE CONCEPT
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12 novembre au 4 décembre
CO-CRÉATION
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LE SITE
7
L’UNIVERS GRAPHIQUE DU CONTE
8
UN APPEL A PARTICIPER SUR LES CHAÎNES
9
5 décembre au 5 janvier
PARTAGE
LE CONCEPT
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ACTIVATION SOCIAL MEDIA
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A partir du 18 décembre
TRANSMEDIA
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CRÉATION D’UN COURT-METRAGE
13
MEDIA & PARTENAIRES
Les Chaînes
Digital
Caritatif
La Presse
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LE CONTE PARTICIPATIF DISNEY : LE BILAN
Plus de 5 000 chapitres reçus
Le Journal de Mickey : 60 000 ex du conte distribués le 18 décembre
Disney. Fr : 185 000 VU, 700 000 pages vues et près de 50 000 participations.
+ 100 000 visionnages de la version animée du conte en digital
Les chaînes Disney : 2 mois de présence
Facebook : 1,5M d’impressions sur Facebook
CRM : 10 000 opt-ins recrutés