Panorama du digital en France...Publicité en ligne, les nouveaux challenges 10 162,470 171,652...
12
Panorama du digital en France 1
Transcript of Panorama du digital en France...Publicité en ligne, les nouveaux challenges 10 162,470 171,652...
Panorama du digital en
France
1
Si vous ne pouvez pas l’expliquer simplement, c’est que vous ne l’avez pas assez bien compris
- Albert Einstein
Agenda
• Le digital en France
• Mobile vs. PC
• Publicité digitale, les nouveaux challenges
Le digital en France
Un français passe près de 30 heures en
ligne par mois
4
13.5
16.2
17.0
17.5
18.4
20.1
20.3
23.3
23.5
24.7
25.2
25.7
26.6
27.2
29.5
35.3
38.8
Suisse
Irelande
Danemark
Portugal
Suède
Allemagne
Norvège
Russie
Finlande
Pologne
Europe
Italie
Turquie
Espagne
France
Royaume-Uni
Pays-Bas
Moyenne d'heures passées en ligne par visiteur
Source : comScore MMX, Europe, Septembre 2013, 15+
Un mois dans le digital
5
8 sur 10 visitent des
sites e-commerce
3 sur 4 visitent des
sites d’informations
3 sur 5 visitent des
sites financiers
1 sur 2 visitent des
sites de jeux
1 minute sur 4 passées sur le web est passée sur les réseaux sociaux
4 sur 5 vont sur les
réseaux sociaux
comScore MMX, Video Metrix, septembre 2013, France, 15+
80% des internautes sont des vidéonautes
Ils visionnent 14h30 de videos par mois en moyenne
Mobile vs PC
• Source: comScore Custom Analytics réalisé sur la base du 21 janvier
2013 au Royaume Uni
NUIT
(MINUIT – 7H)
MATIN
(7H – 10H) JOURNEE
(10H – 17H)
DEBUT DE
SOIREE
(17H – 20H)
SOIR
(20H – MINUIT)
Les mobiles sont les appareils majoritairement utilisés pour se connecter le matin
Le PC prend la main durant la journée de travail
Les tablettes sont le support par excellence pour la fin de journée
Ré
par
titi
on
de
s d
evic
es
selo
n le
tra
fic
de
pag
es
vue
s o
bse
rvé
e u
n jo
ur
de
se
mai
ne
Mobile vs PC
Audience supplémentaire lors de l’ajout de l’audience Mobile / Tablette
+28%
INFORMATIONS
+41%
+62%
VOYAGES
CARTES
+77%
METEO
Source: comScore MMX MP, July 2013
Mobile vs PC
8
Mo
bin
aute
s u
niq
ue
s (0
00
)
Vis
ite
urs
un
iqu
es
(00
0)
Source : comScore MobiLens, MMX, France, septembre 2012 - septembre 2013 (moyenne sur 3 mois), 13+
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
14,000
16,000
6 catégories présentant une forte progression de
fréquentation sur mobile
Sep-2012 Sep-2013
+24%
+14%
+16%
+18%
+18% +17%
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
35,000
40,000
45,000
Les mêmes catégories vues maintenant sur PC
Sep-2012 Sep-2013
-3% -6%
-0,2%
-4% 0% -10%
Publicité en ligne, les nouveaux
challenges
Mo
bin
aute
s u
niq
ue
s (0
00
)
Augmentation de la fréquentation observée sur
une année
0
1,000
2,000
3,000
4,000
5,000
6,000
Vérifier la disponibilitéd'un produit
Comparer les prix Trouver une réductionou une promotion
Acheter un bien ou unservice en ligne
Envoyer une photo deproduit à ses proches
Evolution des 5 activités e-commerce sur point de vente des usagers de smartphone en France
Sep-12
Sep-13
+ 29%
+ 10.8%
+ 14% + 18%
+ 13.4%
Source : comScore MobiLens, France, septembre 2012 - septembre 2013 (moyenne sur 3 mois), 13+
Publicité en ligne, les nouveaux
challenges
10
162,470
171,652
Totalvidéonautes
uniques (000)
Nombre de vidéonautes ayant visionné des publicités en ligne aux
USA
Sep-2013 Jun-2012
Source : comScore Video Metrix, USA, juin 2012 septembre 2013, 15+
Publicité 25%
Contenu 75%
Répartition publicité/ contenu dans les vidéos en ligne aux USA
en juin 2012
Publicité 33%
Contenu 67%
Répartition publicité/ contenu dans les vidéos en ligne aux USA en septembre
2013
Publicité en ligne, les nouveaux
challenges
46%
des publicités en
ligne sont vues en
moyenne
13%
Seulement si
cette publicité
est diffusée sur
du « blind »
Merci de votre attention
Pour toute information complémentaire, veuillez contacter :
@comScoreFR
12
