Page 1 of 9

Page 2 of 9

Обзор телевизионной аудитории за Октябрь 2019 года

Глоссарий На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской

сети The Nielsen Company (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный “peoplemeter”-метод.

“Peoplemeter” - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.

Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения. Существующий дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.

Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 365 домохозяйств (семей-респондентов), равномерно распределенных по всей республике. Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.

Peoplemeter - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов.

Целевая аудитория(ЦА) - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.

Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения.

Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.

Телевидение Компания TV MR MLD измеряет аудиторию телевизионных каналов и структуру телесмотрения по всей республике на

основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели. В октябре показатели рейтинга упали на 2,32 % по сравнению с предыдущим месяцем и составили 13,6%. (Рис.1).

Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, май - октябрь 2019, Молдова

Page 3 of 9

В октябре 2019 года компания TV MR MLD предоставила данные о телесмотрении по 18 каналам.

Canal 2

Canal 3

CTC Mega

Jurnal TV

Familia Domashniy

ITV 5 Canal

Moldova 1

Moldova 2

N4

NTV Moldova

Prime

Pro TV Chisinau

Publika TV

Ren TV Moldova

RTR Moldova

THT Exclusiv TV

TV8

Мульт

При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:

Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, октябрь 2019 г.

Page 4 of 9

Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Кишинев, октябрь 2019 г.

Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:

Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, октябрь 2019 г., Молдова

Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам, октябрь 2019 г., Кишинев

Page 5 of 9

В октябре среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов у женщин и мужчин следующее:

Рис.6 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, октябрь 2019 г., Молдова

Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов, женщины-мужчины, октябрь 2019 г., Кишинев

Ниже указана тройка телепередач, которая набрала наибольший рейтинг на каждом канале в течении меяца (длительность передач не менее 10 минут):

Page 6 of 9

Молдова Кишинев

Канал Дата Программы Кол-во людей

AMR % Канал Дата Программы Кол-во людей

AMR %

Canal 2

11.10.2019 Reporter 92.809 3,05%

Canal 2

26.10.2019 Концерт группы 'Brio Sonores' 10.332 1,76%

10.10.2019 Год собаки т/с 92.657 3,05% 08.10.2019 Реальная мистика т/с 10.078 1,71%

10.10.2019 Реальная мистика т/с 80.720 2,65% 22.10.2019 Запретная любовь т/с 9.610 1,63%

Canal 3

07.10.2019 Новости Canal 3 84.669 2,78%

Canal 3

31.10.2019 Люди-X-2 х/ф 17.901 3,04%

06.10.2019 Обозрение Лиги Чемпионов 45.966 1,51% 09.10.2019 Новости Canal 3 17.608 2,99%

20.10.2019 Военный ныряльщик х/ф 42.225 1,39% 21.10.2019 Кто ты? т/с 13.026 2,22%

CTC

20.10.2019 Форт Боярд. Возвращение 38.529 1,27%

CTC

06.10.2019 Уральские пельмени 11.321 1,93%

23.10.2019 Дылды т/с 34.533 1,14% 28.10.2019 Шесть кадров 9.153 1,56%

20.10.2019 Лица улиц 25.939 0,85% 04.10.2019 Последний из Магикян т/с 8.742 1,49%

Familia Domashniy

25.10.2019 Цыганка т/с 66.578 2,19%

Familia Domashniy

14.10.2019 Кризисный менеджер 14.479 2,46%

07.10.2019 Тест на отцовство 47.960 1,58% 14.10.2019 Цыганка т/с 13.220 2,25%

25.10.2019 Окно жизни т/с 38.675 1,27% 14.10.2019 Окно жизни т/с 12.859 2,19%

Jurnal TV

06.10.2019 Ora de Ras 83.169 2,74%

Jurnal TV

06.10.2019 Ora de Ras 14.611 2,48%

23.10.2019 Jurnalul orei 19 59.890 1,97% 23.10.2019 Jurnalul orei 19 14.380 2,45%

13.10.2019 Dora show 54.460 1,79% 28.10.2019 Alegeri locale 2019. Dezbateri 12.429 2,11%

Moldova 1

20.10.2019 Mesager 146.512 4,82%

Moldova 1

17.10.2019 Новости (local) 10.119 1,72%

27.10.2019 Новости (local) 146.465 4,82% 30.10.2019 Главное 8.882 1,51%

26.10.2019 O seara in familie cu Rusalina Russu 124.418 4,09% 03.10.2019 Ma informez si votez! 8.249 1,40%

Moldova 2

14.10.2019 Chisinau - orasul meu. Concert 55.806 1,84%

Moldova 2

14.10.2019 Chisinau - orasul meu. Concert 4.690 0,80%

24.10.2019 Mesager 20.420 0,67% 06.10.2019 Legendele muzicii 3.193 0,54%

14.10.2019 Новости 20.080 0,66% 18.10.2019 Новости 2.766 0,47%

N4

16.10.2019 Степные волки т/с 75.480 2,48%

N4

14.10.2019 Chisinau - orasul meu. Concert 4.690 0,80%

30.10.2019 Защита Красина-2 т/с 70.942 2,33% 06.10.2019 Legendele muzicii 3.193 0,54%

26.10.2019 Улицы разбитых фонарей-15 т/с 61.191 2,01% 18.10.2019 Новости 2.766 0,47%

NTV Moldova

31.10.2019 Echipa 902 109.158 3,59%

NTV Moldova

24.10.2019 Канцелярская крыса. Большой передел т/с

37.657 6,40%

30.10.2019 ДНК 101.850 3,35% 21.10.2019 Echipa 902 35.650 6,06%

24.10.2019 Канцелярская крыса. Большой передел т/с

88.319 2,90% 24.10.2019 Новости (local) 34.073 5,79%

Prime

11.10.2019 Поле чудес 468.048 15,39%

Prime

08.10.2019 На самом деле 44.705 7,60%

28.10.2019 Vorbeste Moldova 414.586 13,63% 16.10.2019 Пусть говорят 43.304 7,36%

31.10.2019 Пусть говорят 351.926 11,57% 31.10.2019 Primele stiri 38.791 6,60%

Pro TV

30.10.2019 Новости Pro TV Кишинев 96.158 3,16%

Pro TV

07.10.2019 Новости Pro TV Кишинев 15.938 2,71%

10.10.2019 Eu vreau sa fiu primar 56.469 1,86% 18.10.2019 Vocea Romaniei 11.997 2,04%

23.10.2019 Visuri la cheie 47.704 1,57% 22.10.2019 Новости Pro TV 7.627 1,30%

Publika TV

09.10.2019 News Room 69.091 2,27%

Publika TV

01.10.2019 День за Днём 15.940 2,71%

31.10.2019 Новости (local) 62.669 2,06% 06.10.2019 Stiri 15.410 2,62%

29.10.2019 Stiri 59.033 1,94% 06.10.2019 EuroDictionar 13.618 2,32%

Ren TV

28.10.2019 Странное дело д/с 46.855 1,54%

Ren TV

22.10.2019 Служба быта 14.178 2,41%

28.10.2019 Территория заблуждений 42.757 1,41% 07.10.2019 Странное дело д/с 14.139 2,40%

28.10.2019 Засекреченные списки. Такое суровое лето: 7 шокирующих отпусков д/ф

34.040 1,12% 07.10.2019 Давайте разберемся 12.931 2,20%

RTR Moldova

27.10.2019 Гордиев узел х/ф 195.536 6,43%

RTR Moldova

21.10.2019 Вести. Moldova 40.961 6,97%

26.10.2019 Завтра будет новый день т/с 192.051 6,32% 07.10.2019 Сильная слабая женщина т/с 36.025 6,13%

05.10.2019 Забывая обо всем т/с 179.334 5,90% 24.10.2019 Холодные берега т/с 32.869 5,59%

THT Exclusiv TV

18.10.2019 Комеди Клаб 49.802 1,64%

THT Exclusiv TV

13.10.2019 Дом-2 22.400 3,81%

20.10.2019 План 'Б' 46.125 1,52% 14.10.2019 Бородина против Бузовой 19.496 3,32%

09.10.2019 Где логика? 41.536 1,37% 12.10.2019 Comedy woman 18.406 3,13%

TV8

10.10.2019 Новости с Юлией Будеч 42.145 1,39%

TV8

28.10.2019 Politica Nataliei Morari 11.930 2,03%

21.10.2019 Politica Nataliei Morari 33.146 1,09% 09.10.2019 Stiri cu Angela Gonta 10.680 1,82%

08.10.2019 Stiri cu Angela Gonta 32.480 1,07% 25.10.2019 Новости с Юлией Будеч 7.830 1,33%

ITV 5 Canal

06.10.2019 Stiri. Sinteza saptaminii 38.750 1,27%

ITV 5 Canal

01.10.2019 Личное дело т/с 11.755 2,00%

17.10.2019 Чокнутая т/с 35.453 1,17% 10.10.2019 Новости (local) 9.934 1,69%

17.10.2019 Новости (local) 32.913 1,08%

01.10.2019 Stiri 9.651 1,64%

Мульт

28.10.2019 Барбоскины м/с 48.820 1,61%

Мульт

20.10.2019 Маша и Медведь м/с 29.073 4,94%

20.10.2019 Маша и Медведь м/с 43.176 1,42% 20.10.2019 Лунтик и его друзья м/с 29.073 4,94%

20.10.2019 Лунтик и его друзья м/с 43.176 1,42% 20.10.2019 Барбоскины м/с 29.073 4,94%

Page 7 of 9

В октябре 2019 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:

Рис. 8 Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, октябрь 2019 г.

(на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova,

Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт (25-45 Urban Female))

В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):

Рис. 9 Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, октябрь 2019 г.

(на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova, Prime, Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт (25-45 Urban Female))

Топ типологий передач (рис.10).

Page 8 of 9

Рис. 10 Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, октябрь 2019 г.

(на каналах Canal 2, Canal 3, СТС Mega, Jurnal TV, Familia Domashniy, ITV 5 Canal, Moldova 1, Moldova 2, N4, NTV Moldova, Prime,

Pro TV Chisinau, Publika TV, Ren TV Moldova, RTR Moldova, ТНТ Exclusiv TV, TV8, Мульт (25-45 Urban Female))

В этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).

Рис. 11 Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, октябрь 2019 г.

(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Canal 2 (18+), Canal 3 (18+Urban), СТС Mega (6-54 Urban), Jurnal TV (18+Urban), Familia Domashniy (6-54 Urban), ITV 5 Canal (25-55 Urban), Moldova 1 (18+), Moldova 2 (18+), N4 (18+Urban), NTV

Moldova (18+Urban), Prime (18+), Pro TV Chisinau (18-49 Urban), Publika TV (18+Urban), Ren TV Moldova (18+Urban), RTR Moldova (20+Urban), ТНТ Exclusiv TV (6-54 Urban), TV8 (18+Urban), Мульт (25-45 Urban Female))

Page 9 of 9

Радио

Нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

Kiss FM

Radio Noroc

Retro FM

Love Radio

Русское Радио

Новое Радио

В октябре мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительности размещения рекламы на радио (Рис. 12):

Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности размещения рекламы на радио, октябрь 2019 г.

(На радиостанциях Kiss FM, Radio Noroc, Retro FM, Русское Радио, Новое Радио, Love Radio.)

Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD

является частью холдинга The Nielsen Company - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32 странах мира.

Объем выборки в республике Молдова составляет 365 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 022 50 77 11, 022 50 77 00 или по e-mail: alexei.scutari@agb.md, web-site: agb.md, nielsentam.tv