AVRIL 2009

VIRALISEZ UN CONTENU SUR LE WEB

PACK VIRAL WAT+OVERBLOG

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TIMELINE PACK VIRAL WAT+OVERBLOG

1- Création d’un espace éditorial + habillage du player

3- Habillages de home page + exclusivité des formats**

4- Campagne média de promotion des vidéos

Période de communication minimale recommandée : 3 semaines

Sem 1 Sem 2 Sem 3

2- Mises en avant éditoriales*

* 5 jours de mises en avant, programmation selon les disponibilités ** 1 journée sur WAT et 1 sur Overblog, dates à définir en fonction des disponibilités

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1 – CREATION D’UN ESPACE EDITORIAL AUTOUR DE LA VIDEO…

- Créez de la valeur pour votre marque en investiguant ce nouveau territoire d’expression

- Travaillez votre image dans un environnement WAT valorisant pour votre marque

- Mettez à disposition du contenu audiovisuel pour interagir avec les internautes

Habillez votre espace partenaire sur WAT et animez-le grâce à vos contenus

Proposez des contenus éditoriaux (spot TV, contenus officiels…) et exclusifs (making of, webisodes, widgets…)Et favorisez leur syndication sur les blogs / sites !

Exemple : espace partenaire Smile People sur WAT

4

… AVEC LE PLAYER VIDEO COMME OUTIL DE VIRALISATION ET DE COMMUNICATION

- Personnalisation contextuelle du player (image/couleur)

- Ajout d’un lien cliquable renvoyant vers un mini-site- Fonctions virales (diffusion, export, playlist, podcast)

- Ajout possible d’un logo incrusté dans la vidéo

Proposez une expérience de visionnage enrichie au sein d’un écrin entièrement personnalisable, interactif et exportable sur un blog / site

Exemple : « Danette »

Grâce au player WAT, favorisez la syndication de vos contenus et la création du buzz

5

Exemple : Le Transporteur 3

Mise en avant au sein du bloc édito sur la home page de WAT

Estimation : 410 000 présences / 5 jours (100% PdV)

Présence de l’opération dans l’espace partenaire sur WAT

Estimation : 900 000 présences / 5 jours(100% PdV)

2 – MISES EN AVANT EDITORIALES SUR WAT

Bénéficiez d’une forte visibilité auprès des internautes grâce au bloc édito et l’espace partenaire afin d’initier le mécanisme de viralisation

Intégrations éditoriales pendant 5 jours en cumulé :

1,3 million de présences estimées

Bloc édito

Espace partenaire

Source : Estimation base OAS – Décembre 2008

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3 – HABILLAGE DES HOME PAGES DE WAT ET OVERBLOG

Événementialisez votre communication avec l’habillage exclusif des home pages

Source : Estimation base OAS – Décembre 2008 *Formats disponibles sur la home page de WAT : pavé 300*250, mega bannière 728*90, bandeau premium - *Formats disponibles sur la home page d’Overblog: pavé 300*250, bandeau premium

- Fonds de page et bandeaux premium personnalisés- Exclusivité des formats classiques

450 000 impressions estimées

Visibilité exclusive pendant 1 journée sur l’ensemble des formats de la home page

- de WAT*Estimation : 90 000 PAP / jour (100% PdV)

- d’Overblog*Estimation : 360 000 PAP / jour (100% PdV)

Exemple de maquettes pour OSS 117 et Watchmen

Bandeaux premium

Fond de page

Fonds de page

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4 – CAMPAGNE MEDIA SUR WAT ET OVERBLOG POUR PROMOUVOIR VOS VIDEOS

Générez des vidéos vues grâce à un format plus impactant que le pavé classique

Période recommandée : 3 semaines

Diffusion en rotation générale :- 1,7 million d’impressions sur WAT - 1,7 million d’impressions sur Overblog

Possibilité de ciblage par thématique(cinéma, humour, sport, jeux vidéo, musique…)

Visibilité média « adidas » sur WAT et Overblog

Diffusion des vidéos au sein d’un player intégré dans un pavé 300*250

3,4 millions d’impressions estimées

Source : OAS – Décembre 2008 – Diffusion de la vidéo au sein du player : 1er clic pour lancer la vidéo – 2ème clic lorsque la vidéo est en cours de lecture : renvoi vers votre site officiel (ou URL de votre choix)

AVRIL 2009

PACK VIRAL WAT+OVERBLOGPériode de communication recommandée : 3 semaines- Espace éditorial (dont personnalisation du player) sur WAT- Mises en avant éditoriales sur WAT pendant 5 jours - Habillage des home pages de WAT et d’Overblog (1 journée) - Campagne média avec diffusion de players vidéo - Minimum 5,1 millions de contacts estimés

25 000€ NET H.T.(dont 3 000 € de frais d’intégration éditoriale)

Contact Commercial : Malika LAMBERT – Tél. : 01.41.41.40.91 – Email : malambert@tf1.frTF1 PUBLICITE – S.A.S. au capital de 2 400 000 € - Régisseur de publicité 311 473 383 RCS Nanterre – APE 744 A – Identification T.V.A. : FR 52 311 473 383

AVRIL 2009

VIRALISEZ UN CONTENU SUR LE WEB

PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOG

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TIMELINE PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOG

1- Création d’un espace éditorial + habillage du player

5- Habillages de home page + exclusivité des formats**

6- Campagne média de promotion des vidéos

Période de communication minimale recommandée : 1 mois

* 5 jours de mises en avant, programmation selon les disponibilités ** 1 journée sur WAT et 1 sur Overblog, dates à définir en fonction des disponibilités

2- Mises en avant éditoriales*

3- Viralisation des vidéos

4- Création de buzz (blog officiel - kit teasing/publi-blog)

Sem 1 Sem 2 Sem 3 Sem 4 Sem 5

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1 – CREATION D’UN ESPACE EDITORIAL AUTOUR DE LA VIDEO…

- Créez de la valeur pour votre marque en investiguant ce nouveau territoire d’expression

- Travaillez votre image dans un environnement WAT valorisant pour votre marque

- Mettez à disposition du contenu audiovisuel pour interagir avec les internautes

Habillez votre espace partenaire sur WAT et animez-le grâce à vos contenus

Proposez des contenus éditoriaux (spot TV, contenus officiels…) et exclusifs (making of, webisodes, widgets…)Et favorisez leur syndication sur les blogs / sites !

Exemple : espace partenaire Smile People sur WAT

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… AVEC LE PLAYER VIDEO COMME OUTIL DE VIRALISATION ET DE COMMUNICATION

- Personnalisation contextuelle du player (image/couleur)

- Ajout d’un lien cliquable renvoyant vers un mini-site- Fonctions virales (diffusion, export, playlist, podcast)

- Ajout possible d’un logo incrusté dans la vidéo

Proposez une expérience de visionnage enrichie au sein d’un écrin entièrement personnalisable, interactif et exportable sur un blog / site

Exemple : « Danette »

Grâce au player WAT, favorisez la syndication de vos contenus et la création du buzz

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Exemple : Le Transporteur 3

Mise en avant au sein du bloc édito sur la home page de WATEstimation : 410 000 présences / 5 jours (100% PdV)

Présence de l’opération dans l’espace partenaire sur WAT Estimation : 900 000 présences / 5 jours(100% PdV)

2 – MISES EN AVANT EDITORIALES SUR WAT

Intégrations éditoriales pendant 5 jours en cumulé :

1,3 million de présences estimées

Bloc édito

Espace partenaire

Source : Estimation base OAS – Décembre 2008

Bénéficiez d’une forte visibilité auprès des internautes grâce au bloc édito et l’espace partenaire afin d’initier le mécanisme de viralisation

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3 – VIRALISATION DES VIDEOS

Viraliser une vidéo publi-éditoriale ou un concours contributif vidéo

Exemples : concours contributif Bbox et web TV Smile People

Les points forts :

- Une ressource dédiée à la viralisation (chargé de communication virale) - La recommandation de fin de contenus(rotation avec 4 autres contenus, visibles sur tous les contenus WAT)

Objectif : générer des vidéos vues ou recruter des participants à un concours

=> Promotion du concours ou des contenus de l'annonceur auprès de nos partenaires blogs / sites (contact personnalisé + suivi + relance)

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Activez la relation avec les blogueurs influents via OverblogComment favoriser la rédaction d’articles par les blogueurs afin de générer le buzz ?

4 – CRÉATION DE BUZZ SUR LES BLOGS…

A – Le kit teasingContenus en avant-première, test produit ou invitation à un événement.

B – Le publi-blogBrief rédactionnel pour relayer un produit / service et initier une discussion avec les internautes

OU

Le blog officiel : diffusion d’un contenu publi-éditorial « officiel » & La mise en avant éditoriale sur le portail d’Overblog

Les points forts

- Connaissance exhaustive des blogueurs influents pour lancer le buzz- Personnalisation de la prise de contact et de la gestion des blogueurs par les équipes de Community Managers d’Overblog

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…VIA LE BLOG OFFICIEL…

Créez et animez un espace éditorial à votre marque ou votre produit

Exemple : blog officiel « Cocktail de filles » by Taillefine Fiz

Objectif : rassembler les internautes, entrer dans la conversation et propager le buzzau sein de la blogosphère

Nos suggestions : Proposer un contenu publi-éditorial « officiel » avec des contenus syndicables (textes, vidéos…) pour favoriser le buzz

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…ET LA MISE EN AVANT EDITORIALE SUR LE PORTAIL OVERBLOG

Bénéficiez d’une forte visibilité grâce à la mise en avant éditoriale

Visibilité sur le portail : - home page- communautés - annuaire

Exemple : relais du Blog officiel de Julien Clerc sur

la HP d’Overblog

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4A – LE KIT TEASING POUR ACTIVER LA VIRALITE

Articles publiés sur les blogs suite à l’envoi du DVD « Camp Rock »

Articles publiés sur les blogs suite au teasing pour le Samsung Mobile M110

Proposez des contenus inédits en avant-première ou des tests produit

Objectif : générer du buzz sur l’Over-blogosphère grâce à un contenu exclusif relayé et amplifié par des blogueurs influents qui animent une communauté active et fidèle d’internautes.

Exemples de contenus : objets « intrigants », vidéos exclusives, webisodes, « killer applications », widgets…

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4B – LE PUBLI-BLOG POUR ACTIVER LA VIRALITE

Proposez une communication alternative à travers les blogs

Objectifs :1. Activer la viralité en contactant directement des blogueurs influents sélectionnés en fonction de la problématique et de la thématique

2. Inviter les blogueurs à relayer l’opération sur leur blog à travers un publi-reportage, sur la base d’un brief produit par l’annonceur et contre une rémunération définie en amont

3. Développer le référencement naturel de votre marque

en savoir + sur le publi-blog

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5 – HABILLAGE DES HOME PAGES DE WAT ET OVERBLOG

Événementialisez votre communication avec l’habillage exclusif des home pages

Source : OAS – Décembre 2008 *Formats disponibles sur la home page de WAT : pavé 300*250, mega bannière 728*90, bandeau premium -*Formats disponibles sur la home page d’Overblog: pavé 300*250, bandeau premium

- Fonds de page et bandeaux premium personnalisés- Exclusivité des formats classiques

450 000 impressions estimées

Visibilité exclusive pendant 1 journée sur l’ensemble des formats de la home page

- de WAT*Estimation : 90 000 PAP / jour (100% PdV)

- d’Overblog*Estimation : 360 000 PAP / jour (100% PdV)

Exemple de maquettes pour OSS 117 et Watchmen

Bandeaux premium

Fond de page

Fonds de page

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6 – CAMPAGNE MEDIA POUR PROMOUVOIR VOS VIDEOS SUR WAT ET OVERBLOG

Générez des vidéos vues grâce à un format plus impactant que le pavé classique

Période recommandée : 1 mois

Diffusion en rotation générale :- 3,1 millions d’impressions sur WAT - 3,8 millions d’impressions sur Overblog

Possibilité de ciblage par thématique(cinéma, humour, sport, jeux vidéo, musique…)

Visibilité média « adidas » sur WAT et Overblog

Diffusion des vidéos au sein d’un player intégré dans un pavé 300*250

6,9 millions impressions estimées

Source : OAS – Décembre 2008 – Diffusion de la vidéo au sein du player : 1er clic pour lancer la vidéo – 2ème clic lorsque la vidéo est en cours de lecture : renvoi vers votre site officiel (ou URL de votre choix)

AVRIL 2009

PACK VIRAL PREMIUM WAT+OVERBLOGPériode de communication recommandée : 1 mois- Espace éditorial (dont personnalisation du player) sur WAT - Mises en avant éditoriales sur WAT pendant 5 jours et viralisation des vidéos - Editorial au cœur des blogs (blog officiel / kit teasing OU publi-blog)

- Habillage des home pages de WAT et d’Overblog (1 journée) - Campagne média avec diffusion de players vidéo - Minimum 8,6 millions de contacts estimés

50 000€ NET H.T.(dont 10 600 € de frais d’intégration éditoriale)

Contact Commercial : Malika LAMBERT – Tél. : 01.41.41.40.91 – Email : malambert@tf1.frTF1 PUBLICITE – S.A.S. au capital de 2 400 000 € - Régisseur de publicité 311 473 383 RCS Nanterre – APE 744 A – Identification T.V.A. : FR 52 311 473 383

L’OFFRE

WAT+OVERBLOG

• Un audience puissante…– 9,5 millions de visiteurs uniques dédupliqués– 28% de couverture sur les internautes actifs

• …mixte, jeune et CSP+

– 34% de 15-34 ans (affinité 106)– 37% de CSP+ (affinité 136)

UN VERITABLE CARREFOUR D’AUDIENCE

Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel France Tous Lieux – Février 2009 - Applications Internet Inclues - Audiences dédupliquées

Une audience puissante, mixte, jeune et CSP+- 3,2 millions de visiteurs uniques - 50% d’hommes (indice 100)- 38% de 15-34 ans (indice 118)- 33% de CSP+ (indice 122)

WAT est « le » rendez-vous vidéo du web=> 3ème plate-forme de partage vidéo en France- le site des contenus vidéos qui animent le web- le cœur de l’offre est constitué de vidéos premium- 86 millions de vidéos vues

Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel France Tous Lieux – Février 2009 - Applications Internet Inclues – Channel WAT – Source WAT – Mars 2009

WAT,LE MEILLEUR DES VIDEOS DU WEB

Une audience puissante, mixte, jeune et CSP+- 8 millions de visiteurs uniques - 51% d’hommes (indice 101)- 34% de 15-34 ans (indice 105)- 38% de CSP+ (indice 141)

OVERBLOG,LE RESEAU SOCIAL DES BLOGUEURS INFLUENTS

Overblog rassemble « le » meilleur des blogs => 1ère plateforme de blogs en France - près d’un million de blogs organisé autour d’un portail - toute l’actualité vue par des blogueurs passionnés- un réseau de blogs influents (GigiStudio, Blogtvnews…)

Source : Médiamétrie//NetRatings – Panel France Tous Lieux - Février 2009 - Applications Internet Inclues – Channel Overblog // Overblog – Mars 2009

DES MARQUES REFERENTES…

Overblog : une référence pour les blogueurs• Une plate-forme qui répond aux besoins et

aux usages des blogueurs…– Gratuité de l’ouverture du blog– Robustesse et ergonomie de la plate-

forme– Qualité de l’hébergement– Optimisation du référencement et de

la visibilité– Accessibilité web & mobile du service– Support technique des équipes

Overblog• …et dont la crédibilité et la notoriété se sont

construites via le bouche à oreille

Source : Médiamétrie – Médiamat – 01/01 au 05/12/2008 – 4 ans et plus

WAT : une marque plurimédia• Au-delà du web & mobile, une déclinaison en

TV avec WATcast…– Retrouvez chaque semaine le meilleur

de WAT sur TF1 !– 352 000 téléspectateurs en moyenne

(23,6% PDA sur les 4 ans et plus) le vendredi soir

– Parodies, séries, musique, humour, courts-métrages, sports extrêmes…

• … qui permet de suivre les 15-34 ans tout au long de leur parcours média

– Seule émission TV mettant en valeur les buzz et talents du web

Overblog : le Partenariat Droits d’Auteur

• Lien étroit entre la plate-forme et le blogueur• Le principe

– « Donner de la valeur au talent des blogueurs » et rémunérer ceux qui acceptent de la publicité sur leur blog

• Une double garantie pour l’annonceur– Qualité et thématisation des blogs – Valorisation de la publicité au sein du

support

WAT : le player

• Une expérience unique de visionnage– Un écrin entièrement personnalisable,

interactif et exportable sur un blog/site• Des fonctionnalités innovantes

– Format 16/9– Qualité HD (standard HD 720P)– Chapitrage des contenus longs

… FONDEES SUR DES ELEMENTS DIFFERENCIANTS FORTS

LE PLAYER WAT : EXEMPLE AVEC DANETTE

Lecture plein écran de la vidéo

Accès à la playlist directement au sein du player

Chapitrage des contenus longs

Fonctions virales (diffuser, playlister, envoyer, exporter, podcaster)

Renvoi vers la page profilcorrespondante sur WAT.tv

Ajout d’un lien cliquablerenvoyant vers le site de l’annonceur

Habillage contextuel du player : image/couleur

Lecture enchaînée de playlistCréation d’un widget

Ajout possible d’un logo cliquableincrusté dans la vidéo

Player WAT – Opération « Nouvelle Danette »

• WAT : un contenu vidéo de qualité et respectueux des ayants droit– Au-delà des vidéos produites par les internautes, le cœur de l’offre est constitué de vidéos premium

• Overblog : des blogs qualitatifs et devenus incontournables– Un média participatif, alimenté par des blogueurs passionnés qui s’adressent à l’ensemble de la

communauté internaute

DES CONTENUS REFERENTS & A FORT POTENTIEL…

CONTENUS EXCLUSIFS Émissions-phare de l’antenne TF1

CONTENUS PARTENAIRESCinéma, musique, jeux vidéo, mangas et sport

CREATIFS MAJEURSProductions indépendantes et récurrentes

BLOGS DE REFERENCE Références sur leur thématique

BLOGS CO-BRANDÉSAssociation à des marques fortes

BLOGS OFFICIELS Liés à l’antenne TF1 / une marque

• Des thématiques couvrant l’ensemble des centres d’intérêt des internautes

• Des équipes éditoriales éditoriales avec des experts pour chaque thématique– Valorisation et hiérarchisation du contenu (prospection & partenariat)

• Le meilleur des vidéos ou des articles est publié sur les home pages de WAT ou d’Overblog– Animation de la communauté (membres actifs, jeux-concours…)

• Proximité des équipes éditeurs avec les blogueurs et les producteurs de contenu vidéo

• Un écosystème unique générateur d’audience et de viralité– Accès direct vers la blogosphère grâce aux relations étroites avec les blogueurs et les sites d’influence– Expertise des mécanismes de viralité

=> Notre valeur ajoutée : identifier, éditorialiser et viraliser des contenus de qualité

CINEMA MUSIQUE SPORT JEUX VIDEOS

+ 20 autres thématiques

...EDITORIALISES POUR FAVORISER LA VIRALISATION

AVRIL 2009

ANNEXES

CASE STUDY« HOLLYWOOD TV » / SMILE PEOPLE

Problématique & objectifs• Evénementialiser la 1ère Web TV en France et générer du trafic sur le site • Cibler les 15-49 ans dans un contexte de lancement de produit (Smile Blancheur)

Réponse & dispositif=> Viraliser un programme éditorial, inédit et exclusif grâce à un dispositif TV/Web puissant et innovant

• Une communication puissante pour une visibilité maximale–Diffusion de la bande-annonce de la série sur l’antenne de TF1–Campagne média et événementielle sur les sites en affinité du réseau TF1

• Un mode de communication original et impactant–Création de buzz sur Internet (teasing de la série) –Parrainage de la Web TV : player WAT syndicable et brandé « Hollywood TV »–Intégrations éditoriales sur Plurielles, WAT et Overblog

• Période : septembre à novembre 2008 (3 mois)

Résultats• Pression média (TV+web) : 100 millions de contacts (édito + pub)• Web : 500 000 vidéos vues et 17 000H de programmes• Teasing et révélation relayés via le player WAT sur les sites & blogs influents• Publicité display : taux de clic moyen de 0,45% sur 50 millions d’impressions

Prix du Jury - Festival de la publicité (Méribel 2008)

(Cristal média catégorie lancement)

Hollywood TV est une série de 40 épisodes racontant la vie David et Cathy Guetta à Ibiza pendant l’été 2008 disponible sur le site smilepeople.tf1.fr

CASE STUDY« BBOX » - BOUYGUES TELECOM

Problématique• Créer le buzz avant le lancement de Bbox, l’offre triple-play de Bouygues Télécom

Dispositif• Déploiement d’un grand jeu concours contributif vidéo sur WAT :

– Dotation incitative (1er prix : 10 000 euros)– Espace éditorial à l’opération et habillage du player

• Promotion permanente du concours et des vidéos publiées – Contacts personnalisés des contributeurs actifs sur WAT – Remontées éditoriales et viralisation de contenus

• Evénementialisation du concours : habillages sur les home pages de WAT.tv, Overblog.com et TF1.fr• Campagne média puissante • Durée : 2 mois

Résultats• 238 vidéos publiées• 360 000 vidéos vues sur la période.

CASE STUDY« FUNNY GAMES US »

Problématique• Théâtraliser la sortie du film événement « Funny Games US » en capitalisant sur les leaders d’opinion de la blogosphère

Dispositif• Création du blog officiel du film et de la communauté officielle• Jeu concours pour gagner des places• Mises en avant éditoriales sur le portail Overblog• Campagne média : 7 millions de pavés 300*250• Durée : 15 jours

Résultats• Fortes retombées presse sur les blogs : critiques du film publiées par les blogueurs invités à la projection presse par Overblog

LE PUBLI-BLOGPHASAGE ET BENEFICES

• Déroulement de l’opération1. Sélection des blogueurs – en fonction de leur thématique, leur communauté et leur influence

– réalisée par Overblog2. Brief de l’annonceur et mise à disposition du matériel presse (communiqué, dossier, photos,

vidéos embed…) pour rédiger et illustrer l’article3. Rédaction des billets avec présence d’une mention « Publi-blog » en fin de billet4. Mise en ligne sur les blogs5. Suivi, optimisation et bilan

• Bénéfices du publi-blog– Recueillir l’avis d’experts sur une thématique, garantissant véracité et crédibilité de

l’information– Grâce aux blogueurs, relayer l’information auprès de leurs communautés de lecteurs afin de

favoriser le bouche à oreille– Travailler à moindre coût la visibilité de la marque dans les moteurs de recherche

(référencement naturel)