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Optimisez vos newsletters Comment trouver l’objet parfait pour booster vos emailings Avec de nombreux exemples d’objets pour vous donner de l’inspiration!

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Optimisez vos newsletters 

Comment trouver l’objet parfait 

pour booster vos emailings Avec de nombreux exemples d’objets pour vous donner de l’inspiration! 

 

 

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Sommaire 

 

 

Éditorial 02 

 

 

Les cinq règles de base pour un objet efficace  03 

 

 

Quels contenus pour vos objets? 04 

  

Les objets et les effets de style   05 

  

Le pouvoir de la personnalisation 06 

  

La longueur parfaite pour vos objets 08 

 

 

Exemples d’objets par secteurs 09 

 

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Éditorial 

 

Chaque jour, de nombreux emails arrivent dans nos boîtes de réception. Mais cela ne signifie pas que tous seront lus. Nous 

connaissons tous ce problème: des boîtes de réception qui débordent, des messages qui arrivent en spam ou des emails que nous 

remettons à plus tard et que nous finissons par oublier. En conséquence, il est important d'optimiser vos objets, car ils sont l’élément 

décisif qui va pousser vos destinataires à ouvrir vos emails. Ils sont la première chose que les lecteurs voient... et comme toujours dans 

la vie, c’est la première impression qui compte! 

 

Ce livre blanc traite de la relation entre la personnalisation, la longueur d'un objet et le taux d'ouverture. Comment l'utilisation du 

prénom dans l’objet affecte-t-elle le taux d'ouverture? Quel nombre de caractère obtient le plus d'ouvertures? Vous en apprendrez plus 

dans les pages qui suivent. 

 

En outre, nous vous proposons de nombreux exemples d’objets pour différents secteurs afin de vous aider à trouver de l’inspiration et 

de vous permettre d’optimiser rapidement vos emailings! 

 

 

 

Bien cordialement, 

Votre Sarah Weingarten 

 

 

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Cinq règles pour un objet efficace  

 

Règle 1:  Le contenu le plus important doit venir en premier. Si vous proposez une offre spéciale, celle-ci doit être   

  mentionnée dès le début de l’objet.  

 

Règle 2: Veillez à ne pas dépasser 30-50 signes afin que votre objet s’affiche correctement sur mobile.  

 

Règle 3:  Évitez d’utiliser trop de spam words ou d’écrire TOUT EN MAJUSCULE.  

 

Règle 4:   Utilisez des personnalisations afin d’individualiser vos objets et d’attirer l’attention de vos destinataires. Cela  

vous évitera de passer pour un spammeur qui envoie des emails de masse.  

 

Règle 5:   Vos objets doivent fonctionner comme vos Call-to-Action: ils doivent attirer l’attention de vos contacts et les  

inciter à une action précise et clairement identifiable.  

  

 

 

 

 

 

 

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Quels types de contenu sont particulièrement adaptés pour vos objets? 

 

Certains contenus sont particulièrement adaptés aux objets. Cela comprend bien sûr les offres spéciales, les réductions et les                                   

promotions. Voici 7 exemples de contenu pour vos objets qui donneront envie à vos contacts d’ouvrir vos emails: 

 

- L’offre de bons d’achat “DU JAMAIS VU: -33% de réduction sur toutes les chaussures!” 

- Les offres limitées dans le temps “Seulement jusqu’à minuit: une écharpe offerte pour chaque achat!” 

- L’utilisation de symbole Unicode utf-8 “Super★ Remise sur toutes les jupes!”  

- Les personnalisations “Spécialement pour toi [PRENOM], ce [PRODUIT] est réduit de -25% !” 

- Les questions “[PRENOM] veux-tu être la plus belle?” 

- Les “coups de pression”  “ATTENTION: vous risquez une amende si vous oubliez cet élément!” 

- Les nombres “Plus que 15 places disponibles - dépêchez-vous!” 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Quelles techniques rhétoriques pour des objets créatifs? 

 

En utilisant des éléments de style linguistique, vous pouvez facilement créer des objet plus créatifs et originaux. Attention cependant à                                       

ce que vos jeux de langage ne soient pas trop abstraits - après tout, le destinataire devrait comprendre l'objet dès la première lecture. 

Allitérations (La répétition d'une ou plusieurs consonnes) “Bonus: le Best-of de nos livres blancs pour booster votre business”

 

Métaphores (Une analogie) “Ne soyez pas des moutons: découvrez nos astuces pour devenir des loups du marketing!” 

Ellipses (Des sauts dans le temps, des phrase courtes)   “Nouvelles offres, [NOM]. Lancez-vous!” 

Hyperbole (Une exaggeration) “Nouveau: des livraisons rapides comme l’éclair!” 

Néologismes (L’invention de mots) “Meuuuuhlait - le lait BIO si bon!” 

Onomatopées  (Des mots imitant des sons) “Dingdong: avez-vous déjà exploré notre nouveau             catalogue?” 

Questions rhétoriques (Des questions dont on connaît la réponse) “[PRENOM], avons-nous fait des promesses intenables?” 

 

 

 

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L’objet et le taux d’ouverture: quel est l’effet de la personnalisation 

Les bonnes lignes d'objet ont un impact immédiat sur le taux d'ouverture. Plus l’objet est clair et pertinent, plus la probabilité que le 

destinataire ouvre l’email est élevée. Nous avons analysé environ 12 000 emailings pour en savoir plus sur le rapport entre l’objet et le 

taux d’ouverture.

 

Taux d’ouverture avec et sans personnalisation 

De 11 375 mailings, 483 ont utilisé un objet 

personnalisé - soit seulement 4,43%. Le 

taux d’ouverture de ces 483 mailings 

était de 30,16% soit deux points de plus 

que le taux d’ouverture pour les 

emailings non-personnalisés.  

 

Bilan: l’utilisation d’un objet personnalisé 

vous permet de créer une connexion plus 

personnelle avec vos destinataires et 

boostera considérablement votre taux 

d’ouverture.  

  

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Il y a différents type de personnalisation possible dans un objet, comme le prénom, le nom ou même les deux (par exemple, “Bonjour Marie 

Dupond, profitez dès maintenant de votre bon d’achat!”) 

 

Taux d’ouverture en fonction du type de personnalisation 

La personnalisation du prénom est la 

plus efficace - avec un taux d’ouverture 

de 32,57%.   

La personnalisation du nom est 

beaucoup moins efficace avec un taux 

d’ouverture de 27,58% alors que la 

personnalisation combinée du prénom et 

du nom, se situe entre les deux avec une 

performance de 30,34%. 

 

Attention: si vous tutoyez vos clients, 

utilisez leur prénom. Si vous les 

vousvoyez, utilisez leur nom. 

 

 

  

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La longueur parfaite pour vos objets 

 La longueur de l’objet joue un rôle important. Non seulement linguistiquement - puisqu’elle permet de créer des objets courts et clairs - 

mais aussi pour l’affichage sur les appareils mobiles. Nous vous conseillons de rester entre 30 et 50 caractères pour l’objet de vos 

newsletters. Mais quelle est la longueur parfaite pour le taux d'ouverture le plus élevé possible? Voici les résultats de notre analyse:

Le taux d’ouverture moyen pour la 

longueur conseillée entre 30 et 50 

caractères est de 29,9%  

(sur 4 838 mailings).  

 

Bilan: d’après notre analyse, plus l’objet 

est court, plus le taux d’ouverture est 

important.  

1 717 objets entre 10 et 20 caractères ont 

un taux d’ouverture moyen de 35,5% - 

suivi de près par 3 409 objets avec une 

longueur de 20 à 30 caractères.  

 

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10 objets pour l’e-commerce:

 

 

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10 objets pour l’éducation:  

 

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Le séminaire photographie de l’été 2018: programme et inscription 

Qu’avez-vous appris cette année? Partagez votre expérience. 

Découvrez nos webinaires exclusifs.  

Les montagnes vous attendent pour un séjour éducatif dans la neige! 

Souvenirs de notre séminaire d’été | Découvrez les photos!   

 

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10 objets pour le secteur tech:  

 

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10 objets pour l’événementiel:  

 

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10 objets pour la finance et l’immobilier:  

 

C'est ainsi que les taux d'intérêt sur le marché se développent! 

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Où investir en 2018? La liste ultime.  

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Vous pensez investir dans la cryptomonnaie? Voici les pièges à éviter. 

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10 objets pour la santé et le fitness:  

 

Le meilleur régime de l’année, expliqué. 

RELEASE: decouvrez notre Fitness Academy! 

Stressé? Lancez-vous dans le Yoga. 

Les statistiques cardio de l’année. 

Participez au webinaire: Manger mieux, penser mieux! 

Vivre sainement? Notre guide ultime.  

Participez à notre weekend Yoga et méditation. 

Invitation: un séminaire de 3 jours dans nos bureaux! 

Séminaire: "Apprenez à mieux vous connaître."  

Gagnez une journée Spa avec votre amoureux.  

 

 

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10 objets pour l’art et la culture:  

 

Nouveau? Dangereux? Polémique? À vous de décider. 

Invitation au vernissage: "Les godots" – un travail de Bianca Formage"  

Michaela Willdo est invitée au théâtre du Mage 

Bientôt la première! Réservez maintenant vos billets gratuits. 

Venez découvrir le spectacle sensation de l’année! 

Connaissez-vous ces 10 artistes scandaleux? 

Notre programme complet pour 2018 

Attention! Avez-vous l’estomac bien accroché.  

Les meilleurs films du festival de Cannes. Un récapitulatif.  

Découvrez les plus beaux cinéma de Paris.   

 

 

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10 objets pour la publicité et le marketing:  

 

[NOM], n’oubliez pas votre invitation au séminaire email marketing. 

Les 5 astuces SEO pour vous positionner en première place de Google 

Venez nous rendre visite au salon XSXM, Halle 6 I Stand K 23 

URGENT: vous risquez une amende si vous n’êtes pas conforme au RGPD! 

3 conseils d’un expert en emailing. 

De nouvelles fonctionnalités spéciales pour nos clients PREMIUM 

Les marketeurs vont-ils être remplacés par l’IA? 

[NOM], profitez de votre invitation au webinaire Emailing! 

Le Content Manager… c’est quoi au juste? 

Pourquoi il faut absolument investir dans le Search Marketing?  

 

 

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10 objets pour le tourisme:

 

 

Nos vols pas chers pour Dubai - offre valable seulement 2 jours! 

[NOM], avez-vous déjà pensé à réserver vos vacances au ski? 

Parcourir le monde en vélo? Voici comment. 

Nouvelle année - nouvelle vacance! Découvrez les destinations tendances pour 2018! 

Les plus beaux chalets Alpins.  

Découvrir l’Afrique comme vous ne l’avez jamais vu! 

Spécial Saint-Valentin: offrez une croisière à votre amoureuse. 

Quelles sont les villes avec la meilleures Street Food? 

✈[NOM], voilà comment économiser 20% sur son prochain vol! 

✔ Cette destination est faite pour toi, [PRENOM]!  

 

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10 objets pour le secteur beauté et cosmétique:  

 

N’hésitez plus: il est temps de changer de coupe! 

Seulement chez Coupetif: les extensions à moitié prix! 

Les 5 produits indispensables pour une peau qui reste jeune.  

Tes cheveux sont magnifiques, [PRENOM] 

Nos meilleurs massages à moins 15%! 

Laissez-vous dorloter, [PRENOM]. 

Découvrez ce traitement minceur de choc! 

[NOM], votre cadeau de Noël vous attend! 

Quelles sont les astuces minceur des stars? 

Attention: ces aliments sont mauvais pour votre peau!  

 

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10 objets pour les associations et les ONG:  

 

Ce qu’il s’est passé près de chez vous ce mois-ci.  

Invitation pour l’événement "La création d’entreprise en France" 

«Bougez-vous pour le printemps!» 

Inscription: nos cours pour le prochain semestre. 

Save the Date: la grande fête des Jeux-vidéos! 

Découvrez une association qui s’engage pour vous.  

Spécial membre: notre cadeau pour vous.  

La grande Première: des tickets gratuits pour nos adhérents 

Aidez-vous à rendre le monde meilleur!  

Nous avons besoin de vous!   

 

 

 

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À propos de Newsletter2Go 

 

Newsletter2Go a été fondé en 2011 est s‘est développé depuis pour devenir l‘un des leaders européens de l‘email marketing. Au cours des 2 dernières                                               

années, Newsletter2Go est passé de 4 à 45 employés et de 7 000 à 120 000 clients. 

 

Le logiciel d’email marketing de Newsletter2Go a été spécialement pensé pour les boutiques en ligne, les agences et les associations. Nous vous                                           

proposons de nombreuses fonctionnalités haut de gamme : tests A/B, incorporation de vos produits en 1 clic seulement, synchronisation automatique                                       

des destinataires, etc. 

 

Grâce à Newsletter2Go, vous pouvez facilement créer, envoyer et évaluer vos emailings professionnels et ainsi booster vos ventes ! 

Créer un compte gratuit! 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Testez gratuitement et recevez 1 000 emails offerts chaque mois: 

https://www.newsletter2go.fr/inscription/ 

 

 

Contactez-nous pour votre solution email sur-mesure   

  

Lukasz Jakubczak 

Head of Sales 

[email protected] 

 

Newsletter2Go GmbH - Köpenicke Straße 126 - 10179 Berlin 

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