Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

42
Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

description

Comment optimiser son référencement par les Médias Sociaux ? Découvrez les principes de la Social Media Optimization à travers cette présentation faite lors du Salon de la VAD 2011, par NiceToMeetYou et Open Linking.

Transcript of Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Page 1: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Optimiser son Référencementpar les Médias Sociaux

Page 2: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Les Intervenants

Ange Pozzo di Borgo

+ Fondateur et Planneur Digital chez NiceToMeetYou + Intervenant en Social Media Marketing à l’Institut du Marketing et du Management de la Distribution+ ex-Concepteur-Rédacteur Web en agences interactives

Roland Debrabant

+ Fondateur et Consultant en Génération de Trafic chez Open Linking+ Conférencier en Référencement Naturel+ 5 ans d'expérience en agence et chez différents annonceurs

Page 3: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

De quoi va-t-on parler ?

1. L’EVOLUTION DES MOTEURS DE RECHERCHE

2. QU’EST-CE QUE LE REFERENCEMENT SOCIAL ?

3. METHODES DE SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

4. SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION : ROADMAP

Page 4: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

L’évolution des Moteurs de Recherche

Page 5: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Hier Google / Aujourd’hui Google / Demain ?

Page 6: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Google, d’hier à aujourd’hui

2009

2010

2011

Page 7: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

L’avenir des Moteurs de Recherche

Sur les 12 derniers achats :• 4 sur les réseaux sociaux• 4 sur l’achat groupé

Google a racheté en 3 mois autant de société que sur les 12 mois précédents

Page 8: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

La Recherche Universelle

La recherche universelle+ la recherche universelle désigne cette avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que : photos, vidéos, actualités, plans, blogs, horaires, shopping, finances, etc.

Page 9: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Comportement dans les SERPs

Sens de lecture en F :

Référencement sponsorisé :30% des clics Google

Référencement naturel :70% des clics sur Google

Page 10: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Comportement (Recherche Universelle)Vers la fin du triangle d’or…

Sens de lecture en E :

Page 11: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

QDF = Query Deserves

Freshness !« La requête mérite

de la fraîcheur »

La recherche en Temps Réel

Page 12: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Question : hauteur du kilimandajaro ?Réponse :

Altitude du Kilimandjaro=5895 mètres !

Requêtes informationnelles vues par Wolfram Alpha

Page 13: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Google Shopping:+ permet à l’utilisateur de comparer les produits et aux vendeurs de proposer l’ensemble de son catalogue à la vente.

Achat à proximité:+ Permet d’indiquer aux internautes qui recherchent des produits en ligne si ces derniers sont actuellement disponibles à la vente dans les magasins physiques

Google Shopping

Page 14: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Review:

+ Commentaire laissé après la lecture d'une fiction ou d'un chapitre pour faire part de son

opinion à l'auteur..

.

Crawlabilité:+ contenu facilement explorable par les robots

Commentaires dans les pages

Page 15: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Avis sur les rich Snippets

Rich Snippets+ Proposer un affichage riche dans les résultats des moteurs de recherche

Page 16: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Google +:

Réseau social créé par Google, lancé en juin 2011, permettant de partager des informations avec des contacts, classés par cercles

Google +1

Page 17: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Le person rank

+ L’individu revient au centre de l’algorithme et permet d’influencer les

résultats en fonction de sa notoriété.

Person Rank

Page 18: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Qu’est-ce que leRéférencement Social ?

Page 19: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

= Social Media Optimization

Principe → Ensemble de techniques de référencement et de génération de trafic via les Médias SociauxRôle→ Accélération du temps d’indexation→ Renforcement de la longue traîne→ Optimisation de la visibilité dans la Recherche Universelle → Augmentation de la Fréquentation

Page 20: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Les Signaux Sociaux !

Stabilité+ Continuité du partage du contenu, de la page Web dans le temps.

Social Authority+ Autorité, Qualité des utilisateurs qui partagent le contenu ou la page Web.

Viralité+ Importance de la propagation du contenu, de la page Web par les utilisateurs.

Page 21: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

La « Social Authority »

30

7162

50

37

60

Page 22: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Développer la Social Authority

Réseau+ Développer son audience sociale et notamment avec des relais d’opinion en cohérence avec les sujets traités.

Topics+ Respecter le cadre de son territoire d’expression via des thèmes-clés, en développant la légitimité.

Amplification+ Assurer une diffusion et une interaction grandissante sur les contenus et les conversations.

Régularité+ Construire un plan d’animation récurrent et s’attacher à un rythme performant.

Page 23: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Quelques méthodes deRéférencement Social

Page 24: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Facteurs-clés de la SMO

↗ Autorité du « média » social

↗ Signaux Sociaux

↗ Social Authority

→ Contenu

→ Linkbaiting

→ Long traîne sociale

→ Folksonomie / CurationSIGNAUX SOCIAUX

Page 25: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Plateformes

BLOGGINGWordPress, Blogger, Tumblr...

NETWORKINGFacebook, Twitter, Viadeo, Linkedin... PARTAGE

YouTube, Flickr, Slideshare...

BOOKMARKINGDigg, Scoopeo, Fuzz, Delicious...

CURATIONPaper.li, Scoop.it, Storify...

Page 26: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Blogging

Page 27: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Partage : YouTube

Page 28: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Microblogging : Twitter

Page 29: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Partage : YouTube

Page 30: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Partage : Slideshare

Page 31: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Réseaux Sociaux : Pages Linkedin

Page 32: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Réseaux Sociaux : Pages Facebook

Page 33: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Facebook : OpenGraph

Page 34: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Curation : Scoop.it

Page 35: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

SMO Roadmap

Page 36: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Cibler les «Topics »

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets requêtés

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets opportunistes

+ Analyse des tendances+ Identification de sujets « viraux »

Page 37: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Sélectionner les SupportsSUPPORT TRAFIC SMO

Blogging Fort potentiel de captation de trafic à moyen terme grâce à l'audience de ces relais.

Fort potentiel de positionnement sur des requêtes-clés grâce à la valeur des liens générés et les contenus additionnels en commentaires.

Twitter Potentiel important de génération de trafic, mais sur du court terme.

Accélérateur d'indexation et de positionnement court terme dans les moteurs de recherche.

Facebook Fort potentiel de génération de trafic selon les relais (pages à forte audience, viralité utilisateurs).

Accélérateur d'indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche.

Linkedin Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement sur des requêtes stratégiques (marque, thématique professionnelle).

YouTube Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement dans la recherche universelle.

Flickr Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement dans la recherche universelle.

Slideshare Faible potentiel en apport de fréquentation.

Fort potentiel de positionnement sur des thématiques professionnelles.

Scoop.it Potentiel non négligeable en apport de fréquentation.

Accélérateur d'indexation et de positionnement moyen terme dans les moteurs de recherche.

Digg-like Faible potentiel en apport de fréquentation.

Accélérateur d'indexation dans les moteurs de recherche.

Page 38: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Définir le Process de Diffusion

Page 39: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Optimiser les Contenus

+ Analyse d’un contenu

+ Optimisation de la densité de mot-clé

Actions SEO+ Mise en œuvre des règles essentielles de la SEO d’un contenu, y compris sur les plateformes externes.

Open Graph+ Intégration des balises OG pour la sémantique et une visibilité boostée sur Facebook.

Page 40: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Provoquer la Viralité

Sharing+ Proposer ses contenus dans des formats embarquables, et intégrer les fonctions de partage social.

Influence+ S’appuyer sur les utilisateurs-clés de son réseau et des communautés cibles pour inciter à la propagation virale.

Page 41: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

Mesurer les Retombées

TRAFIC

sites référentsaudience

vues

REFERENCEMENT

nb. de résultatsnb. de signaux

temps d’indexationranking

Page 42: Optimiser son Référencement par les Médias Sociaux

emails [email protected]@open-linking.com

sites www.ntmy.fr www.open-linking.com

www.journees-connectees.com

Merci !