Octobre 2014

LES FRANÇAIS ET LA

PUBLICITÉ SUR INTERNET

MÉTHODOLOGIE

DE L’ÉTUDE

MÉTHODOLOGIE

Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante : “Sondage OpinionWay pour Mozoo” et

aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.

- Echantillon de 1006 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.

- L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge,

de catégorie socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.

Pour cette taille d’échantillon, la marge d’incertitude est de 2 à 3 points

- Echantillon interrogé en ligne sur système CAWI (Computer Assistance for Web Interview)

- Le terrain a été réalisé les 9 et 10 octobre 2014

- OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252

RESULTATS

DE L’ÉTUDE

INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS

PUBLICITÉ POUR 65€/AN

Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ

(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?

Echantillon :

1006 personnes

Oui,

certainement

3%

10%

30%

57%

Oui,

probablement

Non,

probablement pas

Non,

certainement pas

OUI

13%

NON

87%

*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total

d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.

INTÉRÊT POUR UN INTERNET SANS

PUBLICITÉ POUR 65€/AN

Q : SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER 65€* PAR AN POUR BÉNÉFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ

(EN PLUS DU COÛT DU FOURNISSEUR D’ACCÈS INTERNET) ?

Echantillon : 1006 personnes

Sexe Age CSP

Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs

ST Oui 13% 15% 10% 8% 14% 9% 12% 18% 13% 9% 15%

ST Non 87% 85% 90% 92% 86% 91% 88% 81% 87% 91% 85%

*Chiffre obtenu en divisant le montant total des dépenses digitales en France en 2013 par le nombre total

d’internautes en France en 2013. Sources Médiamétrie et PWC.

PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET

SANS PUBLICITÉ

Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITÉ

? Question ouverte numérique

Echantillon : 1006 personnes

3%

47%

17%

16%

17% Plus de 30 Euros

11 à 30 Euros

1 à 10 Euros

0 Euro

NSP

MOYENNE

27 Euros

PRIX ACCEPTÉ POUR UN INTERNET

SANS PUBLICITÉ

Q : QUEL PRIX ANNUEL SERIEZ-VOUS PRÊT À PAYER POUR POUVOIR BENEFICIER D’UN INTERNET SANS PUBLICITE

? Question ouverte numérique

Echantillon : 1006 personnes

Sexe Age CSP Revenus mensuels du foyer Prêt à payer 65 €/an

Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs <1000 € 1000 à 1999

€

2000 à 3499

€

3500 € et

plus Oui Non

Plus de 30 Euros 17% 18% 15% 8% 22% 12% 17% 23% 14% 17% 19% 8% 14% 22% 19% 75% 8%

11 à 30 Euros 16% 14% 19% 17% 19% 15% 16% 16% 17% 17% 16% 18% 17% 16% 15% 14% 17%

1 à 10 Euros 17% 17% 17% 33% 22% 16% 8% 18% 20% 15% 16% 32% 17% 14% 14% 7% 19%

0 Euro 47% 47% 47% 39% 36% 54% 56% 39% 45% 49% 46% 41% 50% 46% 50% 1% 53%

Moyenne 27% 29% 26% 11% 36% 17% 39% 27% 26% 27% 28% 13% 30% 34% 23% 85% 19%

GÊNE CAUSÉE PAR LA

PUBLICITÉ EN LIGNE

Q : LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?

Echantillon : 1006 personnes

26%

52%

22%

Beaucoup Un peu Pas du tout

Dérange :

78%

GÊNE CAUSÉE PAR LA

PUBLICITÉ EN LIGNE

Q : LA PUBLICITE EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE… ?

Echantillon : 1006 personnes

Sexe Age CSP

Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs

ST dérange 78% 74% 80% 71% 81% 77% 75% 84% 79% 76% 79%

…Beaucoup 26% 29% 23% 19% 24% 25% 25% 35% 29% 21% 29%

…Un peu 52% 45% 57% 52% 57% 52% 50% 49% 50% 55% 50%

Pas du tout 22% 26% 20% 29% 19% 23% 25% 16% 21% 24% 21%

TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ

EN LIGNE GÊNE LE PLUS

Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?

Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon

2%

8%

20%

70%

Sur votre ordinateur

Sur votre smartphone

Sur votre tablette

NSP

TERMINAL SUR LEQUEL LA PUBLICITÉ

EN LIGNE GÊNE LE PLUS

Q : SUR QUEL TERMINAL LA PUBLICITÉ EN LIGNE VOUS DÉRANGE T-ELLE LE PLUS ?

Echantillon : 781 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité, soit 78% de l’échantillon

Sexe Age CSP La publicité vous dérange,…

Total Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu

Sur votre ordinateur 70% 67% 72% 71% 53% 64% 78% 81% 62% 64% 81% 83% 63%

Sur votre smartphone 20% 22% 19% 26% 34% 21% 14% 12% 24% 24% 13% 10% 25%

Sur votre tablette 8% 9% 8% 3% 13% 12% 6% 6% 11% 11% 5% 6% 10%

RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA

PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE

Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?

Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon

7%

21%

29%

43%

Elle perturbe la navigation

Il est difficile de la faire disparaître de l’écran

Elle est omniprésente

Elle n’est pas en rapport avec mes

habitudes consommation

RAISONS DE LA GÊNE CAUSÉE PAR LA

PUBLICITÉ SUR SMARTPHONE ET TABLETTE

Q : POURQUOI LA PUBLICITÉ MOBILE VOUS DÉRANGE-T-ELLE ?

Echantillon : 222 personnes – Base : A ceux qui sont gênés par la publicité en ligne sur leur smartphone ou tablette, soit 22% de l’échantillon

Sexe Age CSP La publicité vous

dérange,…

Total Homme Femme Moins de 35

ans

35 ans et

plus CSP+ CSP- Inactifs Beaucoup Un peu

Elle perturbe la navigation 43% 42% 44% 47% 40% 42% 45% 38% 41% 43%

Il est difficile de la faire disparaître de l'écran 29% 27% 30% 24% 31% 31% 24% 34% 15% 32%

Elle est omniprésente 21% 25% 17% 22% 21% 23% 25% 14% 36% 18%

Elle n'est pas en rapport avec mes habitudes consommation 7% 6% 8% 7% 7% 4% 6% 13% 8% 7%

MERCI