L’humanisme bien ordonné ne commence pas par soi-même, mais place le monde avant la vie, la vie avant l’homme, le

respect des autres avant l’amour-propre.

L’ORIGINE DES MANIERES

Claude Lévi-Strauss

Formes aide humanitaire :

•Entreprises•Etats et autres collectivités publiques•Associations•OI/OIG : Organisation Internationale (Gouvernementale)•ONG : Organisation Non Gouvernementale

Investissement global dans aide humanitaire en 2010:

US$ 143 BillionGlobal Humanitarian Assistance

Types ONG :

•Urgence •Développement •Commerce équitable•Plaidoyer •Education au développement et à la solidarité internationale

Taux de confiance

•ONG de la santé et de l'aide humanitaire (60%) •Aide au développement (54%), •Les droits de l'homme (54%) • L'environnement (51%).

Plus de 3 000 ONG dans le Monde

le marketing alternatif est un concept dont la signification peut varier en fonction de ses contextes d'utilisation. Le marketing alternatif regroupe ensemble des techniques marketing considérées comme " non traditionnelles".

1971 19791972 1989 à aujourd’hui

Mission : Elle œuvre pour la protection de l'environnement et biodiversité à l'échelle globale.

Ses plus grands succès :• «Guide pour une électronique responsable» • Nouvelle -Zélande renonce à sa centrale de charbon.• « Greenfeeze »• La flotte Greenpeace

Financement : 100% privéeRessources :• Adhérents : 3 millions•Dons : 12,2 millions d’euros de nos donateurs.•Répartition dépenses :

• 55% des ressources ont été allouées à la réalisation des campagnes.• 35% à la collecte de fonds.• 10% aux dépenses administratives.

PHYSIQUE personnalité

relation culture

REFLET MENTALISATION

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DESTINATAIRE CONSTRUIT

Buzz « Greenpeace Dark Side »

Parodie film publicitaire Volkswagen « The Force »

Objectif : • Sensibiliser le grand public aux actions néfastes de Volkswagen envers l’environnement.• Persuader le constructeur d’adhérer aux deux lois concernant la protection du climat.

http://www.youtube.com/watch?v=RFKnMCRwNOI

Buzz « Greenpeace Dark Side »

•Rencontre avec Décisionnaire de Volkswagen Belgique.

• Greenpeace a produit un rapport « Le côté obscur de VW »

• 57 000 internautes

•Vidéo Vimeo : plus de 30 000 vues. • DailyMotion : près de 45 000 vues. •YouTube : près de 200 000 vues.

Facebook • 350 « j’aime »• plus de 90 000 fans) :

• 100 statues de glace pour alerter sur la pénurie d’eau.• Endroit symbolique : Place  la place du Temple de la Terre à Pékin

Un iceberg sur la Seine !

Objectif : Sensibiliser le président Nicolas Sarkozy et ses acolytes dirigeants aux réchauffement climatique

Greenpeace escalade la Tour Eiffel pour dénoncer le réchauffement climatique.

Un avant gout de 2012. Greenpeace utilise taxi pour communiquer sur le réchauffement climatique et influencer les gens à ouvrir la fenêtre au lieu d’utiliser la climatisation.

Greenpeace prend en main la cause des animaux victimes de braconnage.

1961 19861977 1998 2001 à Aujourd’hui

Mission : Défendre la biodiversité de la planète, et alléger le poids que l’empreinte écologique, due aux activités humaines, fait peser sur les écosystèmes

Ses plus grands succès :•  le parc national de Coto Doñana•Accord international sur la conservation des ours blancs

Ressources : Adhérents : 3 à 5 millions•Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs.

Financement :

PHYSIQUE personnalité

relation culture

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DESTINATAIRE CONSTRUIT

La planète bleue est invisible dû à un atmosphère pollué.• WWF rend le phénomène de pollution atmosphérique visible depuis la Terre.• DDB Brésil

1 600 Chi Chi sur le parvis de l’hôtel de ville pour les 35 ans WWF France et pour dénoncer les conséquences de l’érosion de la biodiversité sur les espèces.

WWF pointe du doigt l’émission CO2 de la Chine

«  Arrêtez de conduire une journée, et observez combien de monoxyde de carbone vous recrachez dans l’air que nous respirons tous »

Coca cola et WWF purifie l’air :• Affiche contenant 3 600 plants de thé.• Résultat : Puissante couverture et Fort impact.

Résultat :• Plus de 200 000 personnes touchées• Engagement de Leonardo Di Caprio• Réaction social media• 3 000 tee-shirts et stickers distribués• 1000 personnes impliquées• Agence Léo Burnett ( Russie)http://www.youtube.com/watch?v=0ZO4mkTbaj0&feature=player_embedded#!

Objectif :Faire vivre ce que ressent le tigre lorsqu’il est abattue.

Campagne de sensibilisation pour la protection des tigres de Sibérie

Le format fichier écologique WWF

Objectif : Prévenir le gâchis de papier afin de préserver l’environnement.

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Mission : Mener des recherches et des actions visant à prévenir et faire cesser les atteintes graves à l’ensemble de ces droits.

Ressources : Adhérents : 190 000 donateurs et 16 000 membres.•Dons : 15,4 millions d’euros de nos donateurs.Financement :

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« Thousands are held prisoners for their beliefs in places worse than this. Write until you free them all. »

TBWA (Pologne)

Amnesty International dénonce la peine de mort.

• Agence Contrapunto BBDO (Barcelone)

Objectif : dénoncer la violence conjugale• Caméra cachée simule violence conjugale.• Message : Cela se passe lorsque personne regarde.

• Application Facebook

• 600 téléchargements

• Campagne « faites le signer » (Mr Sarkozy)

•Expression on-line

http://www.faiteslesigner.fr/