OFFRES DE FORMATION

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Attractivité et Nouveau Marketing Territorial

de la Chaire Attractivité et Nouveau

Marketing Territorial (A&NMT)

LA CHAIRE A&NMT

3 CONSTATS À L’ORIGINE DE SA CRÉATION

La Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial est la première « Chaire de Territoire » dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial dans le monde, des plus performantes aux plus innovantes. Fondée en 2013, par Monsieur Joël GAYET à l’Institut d’Études Politiques d’Aix-en-Provence, elle est aujourd’hui hébergée par l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT), d’Aix-Marseille Université et dirigée par Monsieur Christophe ALAUX.

L’attractivité est devenue une préoccupation majeure pour l’avenir des territoires.

Il n’existe pas de veille permanente et transversale des pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.

Les territoires les plus performants dans le monde développent de nouvelles approches et pratiques du marketing territorial en rapport avec l’évolution de leur environnement et les nouvelles problématiques qu’ils ont à résoudre.

SES OBJECTIFS «Devenir le leader européen de l’information, de la recherche et de l’enseignement du marketing territorial » est l’ambition forte de la Chaire A&NMT, appuyée par un programme d’envergure et un engagement des collectivités territoriales fondatrices et des entreprises partenaires sur plusieurs années. Pour cela, l’objectif est de faire que l’appartenance à un territoire soit davantage une source de création de valeur pour les collectivités territoriales, comme pour les entreprises, via :

Suivi des tendances et des meilleures pratiques innovantes du marketing territorial dans le monde.

Amélioration de la formation, de la recherche et partage d’informations sur les pratiques en marketing territorial.

Réflexion et mise au point de nouveaux modèles, avec des outils opérationnels de marketing territorial.

VEILLE & RECHERCHE EXPERTISE

FORMATIONS RENCONTRES

Sur les meilleures pratiques d’attractivité et de marketing territorial, avec un focus sur les stratégies les plus performantes ou les plus innovantes dans le monde.

Scientifique en marketing territorial pour enrichir la veille: publications universitaires, programmes de recherche spécifiques.

Des formations diplômantes (Master 2 formation continue), non diplômantes et à la carte, sont proposées aux professionnels chaque année.

Organisation de plusieurs rencontres autour du marketing territorial, dont le Place Marketing Forum. Mais aussi, participation à des conférences et colloques scientifiques.

4 GRANDES MISSIONS

BRIEFDate : AVRIL 16Pays : France

Périodicité : Mensuel Journaliste : Pascale Decressac

Page 1/3

THORENS 3294567400503Tous droits réservés à l'éditeur

TENDANCE

Les sept verbes dumarketing territorialLes 9 et 10 mars derniers à Aix-en-Provence (13), le Place marketing forum (PMF)a montre combien le marketing territorial était une matière vivante et diverseRetour sur quèlques tendances glanées dans les couloirs. Et résumées en sept verbes.

Quelque 400 participants, dont des représentants de Séoul, Détroit, Barcelone, Turin, Lyon ou d'Alsace,ont phosphore sur la question du marketing territorial lors du Place marketing forum à Aix-en-Provence.

OPartagerCe nest pas en tant que smart city maîsen tant que sharing city que Seoul était

représentée au PMF Déclarée ville dupartage en 2012, la capitale sud-coréenne

met ses technologies au service de sa sharingeconomy, ou le partage permet de lutter contrela surconsommation de reduire les couts,de stimuler l'économie locale et au final,de mieux vivre ensemble sur un territoiredense. Plus pres de chez nous il séduit aussi.Après Amsterdam, Lille s'est par exempleautoproclamée ville des voisins solidairesA lheure d'Uber, Airbnb et Blablacar les col-lectivités s intéressent à l'économie du par-tage elle permet non seulement de mutualiserdes produits et des services, maîs aussi deco-f mancer des projets grâce au crowd/unding,

en plein boom Pour Albine Villeger, chefde marque Finistère, «le partage est vraiment -le mot de ce PMF»

Construire l'expérience«II faut développer non seulementl'attractMte, mais aussi I hospitalité

des territoires», insiste CamilleChamard11', directeur de I Institut

d'administration des entreprises (IAE) de PauBayonne Car si l'attractivite incite a la decou-verte, e est le degré d'hospitalité du lieu quidonne envie d'y rester Améliorer l'hospitalitéimplique de mobiliser dans la duree l'ensembledes acteurs du territoire De la sortie de la gareou de l'aéroport a I accueil reçu a l'hôtel ou dansles lieux culturels en passant par le sourire d'uncommerçant, toutes les expériences vécues

Jean-Philippe Gold,directeur du CRTde Picardie

«Un produitpersonnalisédevientun service»

2

UN

E CHAIR

E HÉBERGÉE PAR L’IMPGTS’ADAPTER AUX ATTENTES DES AUDITEURS

UN ENSEIGNEMENT PLURIDISCIPLINAIRE ET INTERNATIONALChaque séminaire se caractérise par un enseignement spécifique, très opérationnel, avec une grande ouverture internationale. Bénéficiant d’interventions de professionnels et d’universitaires, experts en marketing territorial, les formations sont en effet orientées vers les pratiques les plus innovantes et performantes du marketing territorial dans le monde.

LES OFFRES DE FORMATION DE LA CHAIRE A&NMT

Unité de Formation et de reherche (UFR) d’Aix-Marseille Université,

l’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale (IMPGT), situé à Aix-

en-Provence, a été créé en 1996. Il accueille aujourd’hui 1000 élèves, 15 enseignants-

chercheurs, 30 doctorants et 100 professionnels et compte 5 Masters classés (SMBG) dans les

meilleurs Masters français depuis 4 ans.

Cette UFR est la seule en France spécialisée en Management Public et Sciences de Gestion.

Tout en ayant un vaste réseau de partenaires institutionnels et académiques, elle offre à ses

étudiants des débouchés hybrides publics/privés.

3

Depuis sa création en 2013, la formation propose un cheminement stratégique pour les auditeurs. Elle débute par une présentation des grandes notions du marketing territorial et de l’attractivité, puis analyse l’enjeu de la transversalité de ces disciplines, pour faire ensuite le focus sur les outils, pratiques, méthodes et secteurs concernés.

Améliorer ses compétences et connaissances en marketing territorial et en attractivité, à l’international

Gagner en opérationnalité immédiate (boites à outils, pratiques, techniques)

Développer une analyse scientifique et se questionner sur sa pratique

Avoir une vision stratégique holistique

Rencontrer et échanger avec un nouveau réseau (intervenants – experts et universitaires -, ainsi qu’avec les autres professionnels participant à la formation, issus de différents secteurs)

Découvrir et participer aux événements spécialisés (entrée au Place Marketing Forum comprise)

Soutien administratif et pédagogique tout au long de l’année

Plus d’infos : https://impgt.univ-amu.fr

LES OBJECTIFS La formation, qu’elle soit diplômante, non diplômante ou à la carte, correspond à un souhait d’évolution professionnelle des auditeurs (que ce soit au niveau de leur poste ou de leur organisation) et s’inscrit dans une logique de montée en compétences personnelles sur ces thématiques émergentes pour les collectivités territoriales.

Possibilité de valider le Master II en 2 ans. La première annéeest consacrée au suivi des séminaires, la deuxième année à la production et soutenance du mémoire

3 TYPES DE FORMATION

Formation diplômante

Formation non diplômante

Séminaire(s) à la carte

En suivant l’intégralité des séminaires de la Chaire, en réalisant et en soutenant une thèse professionnelle encadré par un tuteur universitaire, obtenez un diplôme de Master II « Attractivité et Nouveau Marketing Territorial » d’Aix-Marseille Université.

En suivant l’intégralité des séminaires, formez-vous aux grandes thématiques de l’attractivité et du marketing territorial. Une attestation de suivi à ces séminaires vous sera remise.

Vous souhaitez vous former à certaines thématiques de l’attractivité et du marketing territorial ? Vous pouvez suivre les séminaires qui vous intéressent et obtenir une attestation de suivi de la part de la Chaire.

de janvier à

décembre*

240 heures3 jours/

mois

72 heuresà distance

CALENDRIER

9 séminaires

entre 3 et 6 jours par mois

Un programme particulièrement adapté à des personnes en poste ou en reconversion professionnelle.

Essentiellement les jeudis, vendredis

9H30-12H30 et 14H00-17H30. et les samedis

08H00-12H00 et 13H00-16H00.

LIEUX

L’Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale

La faculté de Droit et de Science Politique d’Aix-en-Provence

Pour les séminaires se déroulant les jours de semaine

Pour les séminaires se déroulant les samedis

21 rue Gaston de Saporta, 13100 Aix-en-Provence 3 avenue Robert Schuman, 13100 Aix-en-Provence

de janvier à octobre

240 heures3 jours /

mois

de janvier à octobre

4

PROGRAMME DES SÉMINAIRES*

DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE - U2

DIGITAL, COLLABORATIF ET EXPÉRIENTIEL - U3

*programme prévisionnel susceptible d’être modifié. 5

INTRODUCTION À L’ATTRACTIVITÉ ET AU MARKETING TERRITORIAL - U1

ATTRACTIVITÉ RÉSIDENTIELLE ET IMAGE DES TERRITOIRES - U1

Présentation de la Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial et de la formation

Méthodologie du mémoire

Introduction au marketing territorial et à l’attractivité

Portraits identitaires

Image des territoires

Diagnostic global

Meetings, Incentives, Conferencing, Exhibitions (MICE)

Attract / Invest

Développement économique

Expériences urbaines

Customer Relationship Management (CRM) et Fidélisation client

Marketing expérientiel

Grands événements

Marketing collaboratif

TERRITOIRES SPÉCIFIQUES - U4

Marketing territorial et attractivité des métropoles

Marketing territorial et attractivité à l’échelle départementale

Marketing territorial et attractivité régionale

Marketing territorial et attractivité à l’échelle d’un quartier

MODE DE GOUVERNANCE DE L’ATTRACTIVITÉ - U4

Gouvernance, services et partage d’expériences

Agences d’attractivité régionales

Territoires à faible densité

SESSION FINALE - U2

Labels territoriaux et implication des entreprises

Lien entre marketing territorial et communication publique

Logiques d’ambassadeurs

DU 22 AU 26 JANVIER 2019

DU 28 FÉVRIERAU 2 MARS 2019

DU 24 AU 27 AVRIL 2019

DU 3 AU 8 JUIN 2019

DU 11 AU 14 SEPTEMBRE 2019

DU 3 AU 5 OCTOBRE 2019

DU 23 AU 25 OCTOBRE 2019

PLACE MARKETING FORUM - U2

Le grand rendez-vous du

marketing territorial organisé

par la Chaire A&NMT. Pendant

2 jours, les meilleures pratiques

internationales sont illustrées

et récompensées.

Entrée offerte aux auditeurs en

formation continue diplômante

ou non diplômante.

4 et 5 AVRIL 2019À LILLE

UE INTITULÉ UE ECTSVOLUME HORAIRE

MODALITÉS DE CONTRÔLE DES CONNAISSANCES*

SEMESTRE 3 30

U1 Les fondamentaux du marketing territorial 6 60 Etude de cas

U2 Transversalité des secteurs du marketing territorial 9 90 QCM

U3 Digital, collaboratif et expérientiel 9 90 QCM

U4Gouvernance et territoires spécifiques du marketing territorial

6 60 Fiche de lecture

SEMESTRE 4 30

Mémoire 30Production et soutenance d’un mémoire

* pour les auditeurs en formation diplômante

6

LES INTERVENANTS*

Lors de chaque séminaire, des professionnels et des universitaires viennent à la rencontre des auditeurs pour exposer et transmettre leur expertise en marketing territorial et en attractivité.

Christophe ALAUXMaitre de conférences, directeur de l’IMPGT et directeur de la Chaire

A&NMT

Yvan AYMONPrésident de Valais

Excellence

Camille CHAMARDMaitre de conférences et

directeur de l’IAE Pau-Bayonne

Sophie DE PAILLETTEConsultante associée

à Co-Managing

Lionel FLASSEURDirecteur du Comité

Régional du Tourisme Auvergne-Rhône -Alpes

Joël GAYET Consultant Mission

Attractivité L’Isle-sur-la-Sorgue et fondateur de la

Chaire A&NMT

Jean-Philippe GOLDDirecteur du Comité

Régional du Tourisme Hauts-de-France

Vincent GOLLAINDirecteur du département

Economie et développement local de l’IAU d’Ile-de-Franxe

Jean-Yves HEYER Directeur général

Invest in Reims

Thibaut PAULINResponsable marketing

relationnel et CRM Val Thorens

Marc MARYNOWER Directeur de l’agence MMAP

Anne MIRIEL Fondatrice d’Inkipit

Jean PINARDPrésident de Futourism

Sarah SERVAL Maître de conférences et directrice adjointe de la

Chaire A&NMT

Marc THEBAULT Responsable mission attractivité de Caen

*liste non exhaustive et susceptible d’être modifiée.

UNITÉS D’ENSEIGNEMENT ET ÉVALUATION

ADMISSION

Inclus : le coût de l’enseignement, l’accès aux études et travaux de recherche de la Chaire A&NMT, une invitation au Place Marketing Forum (valeur 550€), présentation aux examens, accompagnement personnalisé pour le suivi de mémoire et la soutenance.

PO

UR QUI ?

Managers - Cadres secteurs public et privé

Élus, Freelances, Consultants etc.

CO

NDIT

IONS

Titulaire d’un Bac +4 minimum et / ou d’une expérience professionnelle

significative

Formation accessible par le biais d’une Validation des Acquis de

l’Expérience (VAE)

MO

DALITÉS

Dossier de candidature examiné par une commission

pédagogique

Formation diplômante

TARIFS

FORMATION DIPLÔMANTE

FORMATION NON DIPLÔMANTE

SÉMINAIRES À LA CARTE

5 500€Inscription formation +

243€Frais de scolarité

4 500€Inscription formation

Inclus : le coût de l’enseignement, l’accès aux études et travaux de recherche de la Chaire A&NMT, une invitation au Place Marketing Forum (valeur 550€).

par journée suivie

170€Devis sur demande.

FINANCEMENT 3 dispositifs peuvent être utilisés pour financer votre formation, que vous fassiez le choix de la diplômante, non diplômante ou des séminaires à la carte.

Formation diplômante

CANDIDATER1) Remplir le dossier de candidature - téléchargeable sur le site de la Chaire A&NMT 2) Transmettre le dossier complété par voie numérique ou voie postale

EMPLOYEUR

ORGANISMEDE

FINANCEMENTFORMATION

7

anmt.univ-amu.fr

IMPGT 21 rue Gaston de Saporta 13625 Aix-en-Provence - Cedex 1

agathe.malkani@univ-amu.fr

AUTO-FINANCEMENT

+

LA FORMATION & LES AUDITEURS

« Je considère que ce cursus a été très riche en relations d’amitiés et de partage, et sans doute la meilleure opportunité pour découvrir le monde du nouveau marketing territorial. En effet, en marge de chaque séminaire, des intervenants de renom nous offraient avec générosité les clés de cet extraordinaire domaine du savoir »

Mahfoud MOUSSAID en formation diplômante 2017-2018

«Cette formation a constitué un véritable déclic professionnel et personnel. D’une pratique intuitive et empirique du marketing territorial, basée sur mon parcours, elle m’a permis de franchir un cap pour atteindre une autre dimension. D’acquérir des compétences nouvelles, de m’ouvrir encore davantage à d’autres disciplines et d’autres réalités, de m’approprier une approche méthodologique, de forger ma vision, de nourrir mes réflexions, de renforcer mon désir d’apprendre, de consolider mes convictions et ma motivation, de rencontrer et de continuer à côtoyer depuis des personnalités inspirantes... Bref, d’améliorer ma pratique comme responsable communication et marketing territorial d’une structure publique bruxelloise active dans le développement territorial...»

Pascal SACen formation diplômante 2014-2015

TÉMOIGNAGES D’ANCIENS AUDITEURS

12 auditeurs

formation diplômante en moyenne par an

6 auditeurs

séminaires à la carte en moyenne par an

FINANCEMENT DE LA FORMATION

STATUT DES AUDITEURS

38% 27% 27% 4% 2% 2%

Directeur/trice Responsable Chargé(e), chef de projet, coordinateur/trice

Elus Journaliste Consultant(e)

SECTEURS D’ACTIVITÉ

1 auditeur

formation non-diplômanteen moyenne par an

TERRITOIRES

Villes, Intercommunalités, Métropoles, Conseils départementaux, Conseils régionaux

AGENCES PUBLIQUES

Agences de développement, promotion, urbanisme, CCI, Offices de Tourisme, Comités Départementaux du Tourisme, Comités Régionaux du Tourisme

ENTREPRISES PRIVÉES

Agences spécialisées en communication, marketing territorial, conseil et entreprises.

RESEAUX

Internationaux, nationaux ou locaux

AUTRES

Médias, écoles-universités, organisation spécialisée en événementiel

27%

41%

19%

8%

5%

Employeur

Auto-financement

Organisme de financement de formation

Retrouvez d’autres témoignages en vidéo sur notre chaîne YouTube :

Chaire A&NMTEchantillon : promotions 2013, 2014, 2015, 2016, 2017 et 2018 soit 71 auditeurs

8

29%

64%

7%

SE RENDRE À L’IMPGT - AIX-EN-PROVENCE

TÉLÉPHONE +33(0)4 42 60 43 18 / +33(0)6 30 66 61 41

TWITTER@ChaireANMT

LINKEDIN Chaire Attractivité et Nouveau Marketing Territorial

SITES INTERNETanmt.univ-amu.fr

placemarketingforum.com

ADRESSE Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale Aix-Marseille Université 21 rue Gaston de Saporta13625 Aix-en-Provence - Cedex 1

E-MAIL Agathe MALKANI agathe.malkani@univ-amu.fr

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