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Thébaut & Co

Nos offres de formation.

Thursday, April 13, 2023 Thébaut & Co128 rue Pelleport – 75020 Paris 1

Le menu.

• La marque mode d’emploi. 2

• La publicité mode d’emploi. 5

• Création et concepts publicitaires mode d’emploi. 7

• Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi. 9

• La relation agence / annonceur mode d’emploi. 12

• Le marketing mobile mode d’emploi. 15

• Veille marketing et publicitaire. 18

• La Epub mode d’emploi. 20

• Les blogs mode d’emploi. 22

• Le Ecommerce mode d’emploi. 24

• Le business plan mode d’emploi. 26


La marque mode d’emploi.

Durée : 21 heures



•Une marque c’est quoi ?•Les définitions•Petites histoires et anecdotes de marques

•Les composantes de la marque•Le nom.•Le logo.•Les symboles visuels.•La signature.•Le personnage publicitaire.•Le design.•L’identité sonore.•Les identités olfactive et gustative.

•Une marque ça sert à quoi ?•Rôles et fonctions

•Les différents types de marques.

•les marques nationales,

•les marques de distributeur,

•les marques sous licence,

•les marques blanches,

•Les marques internet.


•Les statuts de marques.–Les stratégies multi-marques

•La marque produit•La marque gamme

–Les stratégies mono-marques•La marque ombrelle•La marque caution•Cas particulier : Le branduit

•Créer sa marque•Le nom•Le logo•La signature de marque

•Les actifs de la marque•Le positionnement•La fidélité•La notoriété •La qualité perçue•L’image•et les autres actifs de la marque


•Mesurer le capital de marque•Interbrand•BrandZ•Brand Valuator

•Gérer la marque•Faire évoluer la marque•Étendre la gamme•Étendre la marque•Étendre la marque géographiquement•Créer des alliances de marques•Le portefeuille de marques (co-branding)

•Business cases–Taillefine.–Skoda.–Harley Davidson.–Petit Bateau.–Lacoste.–1 même secteur : le petfood et 4 stratégies de marque :

Royal Canin, Purina, Mars et Continental Nutrition.


La publicité mode d’emploi.

Durée : 21 heures

Module de base à la compréhension de la communication publicitaire


La publicité mode d’emploi.

• Les différentes formes de communication commerciale

• Petite histoire de la publicité

• Le schéma de la communication publicitaire.

• Les acteurs de la communication publicitaire.

• Le schéma d ’élaboration d ’une campagne publicitaire.

• Les grandes étapes de l ’élaboration d ’une campagne publicitaire.– Quelques définitions.– Le brief agence.– La copy stratégie.– La création.– Les pré-tests publicitaires.– L ’achat d ’art / la TV production.– La réalisation et le suivi des campagnes.– Le média-planning et l ’achat d ’espace.

• Les concepts de base du média-planning.• La stratégie média.• Le plan média.• L ’achat d ’espace.• Le bilan média.

– Les post-tests et l ’efficacité publicitaire.Thursday, April 13, 2023 Thébaut & Co

128 rue Pelleport – 75020 Paris 7

Création et concepts publicitaires mode d’emploi.

Durée : 21 heures

Thursday, April 13, 2023 8Thébaut & Co128 rue Pelleport – 75020 Paris

Création et concepts publicitaires mode d’emploi.

• La place de la création au sein de l’agence de publicité – Les acteurs– Le process– Travailler avec des créatifs

• Le brief créatif

– Qui ?– Pourquoi ?– Comment ?

• Les grandes techniques créatives

– La copy stratégie– Le plan de travail créatif– La Star stratégie– La Disruption

• La copy stratégie classique

– Identifier les promesses publicitaires– Identifier les preuves publicitaires

• Les principaux registres d’expression créative

– Définition des 12 registres– Avantages/inconvénients– Illustrations


• Les concepts publicitaires– Identifier– Comprendre

• L’analyse de campagne ou copy review

– Identifier et analyser les éléments clés de la copy stratégie

• La Disruption

– Identifier et analyser les éléments clés des campagnes fondées sur la technique de la disruption

– (convention-vision-idée disruptive) • Juger la création

– Les questions– Les grilles d’analyse

• L’évaluation de l’efficacité

– Les pré-tests et post-tests– La sélection des indicateurs de test– Les tableaux de bord

• Etude de cas

– Travaux dirigés sur un cas concret issu d’agence

Stratégie média et médiaplanning mode d’emploi.

Durée : 21 à 27 heures (en fonction des modules retenus)



• Les acteurs médias – Agences médias, médias, supports, régies publicitaires

et instituts d’étude– L’explosion des médias numériques– La convergence et le cross-média

• La place de la stratégie médias dans la publicité

– Le brief– Les objectifs médias– Les cibles médias

• Principales définitions et concepts de médiaplanning– Contacts, audiences, probabilité d’exposition et

mesures– Habitudes de fréquentation– Duplication et réplication– Nombre de contacts, ODV, ODE

• Les indicateurs de performance média

– GRP– Ct/GRP, CPM, CPC– Couverture (1 contact, 3 contacts, 3 à 6 contacts)– Répétition– Mémorisation– Ventilation des performances


• Les leviers d’optimisation média– La puissance– L’économie– L’affinité– La distribution de contacts– La mémorisation

• Forces et faiblesses des médias– Caractéristiques– Contribution

• Le panorama des médias (bilan de l’année)– Les faits marquants– Les audiences– Les investissements publicitaires– Les perspectives

• Elaborer sa stratégie média– Sélectionner les médias candidats– Identifier le média fédérateur– Média prioritaire et médias de complément– Gestion des complémentarité– Ordonnancer la pression– Le plan de campagne


• Construire son plan média– Le choix des supports– Le nombre d’insertions– L’importance de la création

• Atelier pratique de médiaplanning presse– construction et optimisation de plusieurs plans presse

à l’aide du logiciel Poppy/Sysprint (IPSOS)

• L’achat d’espace– Les emplacements préférentiels– Les conditions générales de vente des supports– La loi Sapin

• Le bilan média

– Les parts de voix– Les performances globales– Le bilan d’achat (optimisation financière)– La notoriété– Score d’impact– Post test d’image


• Exemples d’études sur l’optimisation média– Quelle combinaison média pour quel effet sur la

mémoire.– Influence des facteurs temps et répétition en

télévision.– Stratégies comparées presse/télévision/internet

et intentions d’achat.– Quel arbitrage presse/télévision.– Marketing, création et média dans l’optimisation

en presse magazine.– 3 clés d’optimisation pour les stratégies télévision.

La relation Agence / Annonceur mode d’emploi.

18 à 24 heures (en fonction des modules retenus)

Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 ParisThursday, April 13, 2023 13


• Les acteurs.– Les annonceurs.

• Le rôle de l’annonceur dans la stratégie de communication.

• Les investissements en communication des annonceurs.

– Les agences de communication.• Le rôle de l’agence dans la stratégie de

communication.• Qui fait quoi dans l’agence.• Les principaux groupes de communication en

France et dans le monde.

• Comment choisir son agence de communication.– Panorama des agences de communication en France.– Les associations professionnelles : AACC, ANAE,

SYNTEC, UDECAM.– 4 étapes clés:

• Une agence pour quoi faire ?• Quel type d’agence ?• Comment s’assurer des compétences de

l’agence ?• Comment organiser une compétition d’agence ?

– Les sociétés conseil en choix d’agence.– Les annuaires et guides professionnels.

Thursday, April 13, 2023 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris 14

• Exemple d’appel d’offre:– La demande de Nocibé via VTSCAN.– La note d’intention et la présentation de Zenith

Optimédia (Publicis Groupe Média).

• Travailler avec son agence.– L’organisation interne chez l’annonceur.– L’organisation du travail avec l’agence.– Que peut-on attendre? Que doit-on dire? Que doit-on

donner? Quel rôle donner? à son agence.– Planning et étapes de travail dans la mise en place

d’une campagne.– La vie quotidienne du budget.– Réactivité et urgence.– Coordination des agences

• Que doit-on dire à son agence : le brief.– Le brief agence ou brief annonceur

• Le brief c’est quoi ?• L’organisation du brief.• Le contenu du brief.• Exemples de briefs annonceur (les bons et les

mauvais):– France Galop, Sedif, Groupama,

Futuroscope.


• Que doit-on dire à son agence : le brief.– Le brief créatif

• Que faut-il dire aux créatifs et comment leur parler.

• La copy stratégie classique.• Le plan de travail créatif.• La disruption.• Exemples de briefs créatifs (les bons et les

mauvais):– Rogé Cavaillès, Lolita Lempicka, Vinci,

Carré Blanc.– Évaluer le travail de son agence.

• 5 exemples de grilles d’analyse.• Analyse de campagnes (exemple Voyages

SNCF.com).– Les pré-tests de campagne (exemple Sedif).– Les post-tests de campagne (exemple Sedif)

• Le contrat de collaboration.– Le contrat AACC.

Thursday, April 13, 2023 Thébaut & Co - 128 rue Pelleport - 75020 Paris 15

• Comment rémunérer son agence.– Comprendre le modèle économique des agences.– Les différents modes de rémunérations:

• les honoraires au temps passé, • les honoraires de conseil, • la commission sur les achats d’espace

(publicité), • la commission sur les frais techniques,• La notion d’incentive.

• Comment les annonceurs et les agences vivent leur collaboration ?– Etude Limelight/Club Des Annonceurs

Le marketing mobile mode d’emploi.

Durée : 12 à 15 heures (en fonction des modules retenus)



• Le marché du marketing mobile– Petite histoire de la téléphonie mobile– Révolution numérique et convergence média– Le Mobile World Congress 2008– Les normes techniques– Les agences conseils en marketing mobile

• Mobile et marketing– Un outil marketing de masse– Les 5 atouts fondamentaux du marketing mobile

• Objectifs marketing et outils mobiles– Communication et image– Marketing direct– CRM– Promotion et interactivité– M-commerce

• Construire sa campagne– Le process– Règles et usages– Les formats publicitaires


• Focus– Le Flash code– Le Bluetooth

• L’internet mobile– Les mobinautes– Internet mobile : usages, comportements et attentes

des utilisateurs – La géolocalisation– Gallery et les sites mobiles

• SMS/MMS– Usages et notoriété– Optin– Les retours

• Le M commerce– Panorama– Chaîne de valeur– Les acteurs– Usages et comportements– Construire son site


• La Télévision Mobile Personnelle– La TMP en France– L’exemple du Japon

• Business cases et retour d’expériences– Le quartier numérique, Internity, Les Quatre Temps– Séphora, Vélib, Yves Rocher, P&G et Lacoste, – Marionnaud, Voyages SNCF, Vueling, Coca-Cola– Maybelline, Orange et Chabal

• Promotion dématérialisée : pourquoi utiliser le mobile ?

• Mobilité et mesure d’audience

• 5 conseils pour collecter des numéros de mobiles

• Les 9 règles d’or pour bien réussir sa campagne de marketing mobile


Veille marketing et publicitaire

Durée : de 9 à … heures


Exemples de sujets traités depuis septembre 2008

• 30 ans de Grand Prix Stratégies.• Les logos dans l’automobile.• Ecommerce : bilan de l’année 2008.• Les dernières innovations du SIAL 2008.• Le Grand Prix Stratégies 2008.• Publicité sur mobile : l’opinion des utilisateurs.• SuperBowl 2009 : les meilleures campagne de publicité selon le

baromètre USA Today.• Les produits gagnants en 2008 : baromètre Nielsen.• Le Grand Prix de la campagne citoyenne 2008.• Le classement Interbrand 2008.• Le baromètre d’image des entreprises française : étude Posternak.• Les magasins du futur. Focus sur le Real Future Store de Metro en

Allemagne.• Nouvelles tendances de l’alimentaire : sain, éthique et équitable.• Focus campagne : les 30 ans de Diesel.• Focus campagne : l’office de tourisme de Flandres « la clinique du

docteur Scheelboute ».• Les derniers résultats de l’étude IPSOS Profiling 2008.• Les campagnes préférées des français en 2008 : le baromètre IPSOS.• Les derniers résultats de l’étude IPSOS – La France des Cadres Actifs

2008 (TV, radio et presse).• Les solutions marketing pour séduire les enfants.• Focus campagne : Télélangue « arrêtez de massacrer l’anglais ».• Focus campagne : Bescherelle « Marie Myrtille ».• Palmarès de l’innovation IPSOS 2008.• Enquête Médiamétrie « une journée au rythme des médias : Média in

Life ».


• Le palmarès des E marketing awards 2009.• Le festival de la publicité de Méribel 2008.• Les résultats AEPM et EPIQ 2008.• La cosmétofood.• L’arrêt de la publicité sur les chaînes du service publique.• L’observatoire de la convergence média.• L’adverteinement.• L’advergaming.• Le « celebrity endorsment » ou l’utilisation de star ou de people dans

la communication.• Ces célébrités qui ont fait de la publicité sur le Web.• Les égéries des grandes marques.• Communiquer en temps de crise.• Festival du film viral 2008.• Focus campagne : 321 auto « j’en ai une petite mais ma femme

l’adore ».• Bilan d’activité de l’ARPP (ancien BVP).• 35 ans de club des AD : les meilleures campagnes TV.• La dosette : mini format maxi succès.• Les atouts des enseignes multicanal.• Les français et le développement durable.• Focus saga publicitaire : la CNP.• Focus saga publicitaire : Central Beheer.• Les tendances du salon MDD 2008.• Attentes des utilisateurs en matière de sites et services mobiles.• La radio numérique.• Le hit parade création 2008 de CB News.

La E pub mode d’emploi.

Durée : 12 à 18 heures


La E pub mode d’emploi.

• L’offre – Les acteurs de la E-Pub– Les objectifs de la E-Pub – Le profil des Internautes– Exemples d’E-Pub

• Les supports publicitaires

– Affiliation – Réseaux sociaux– Blogs– Moteurs de recherche – Flux RSS – Podcasts

• Le vocabulaire

– CPM – CPC– CPL– CPA– ROI


• La réalisation d’une campagne– La rédaction du brief– Les tarifs de publicité– Le cadre juridique

• Le suivi d’une campagne

– User ou Site-centric – Les serveurs de publicité – Le monitoring

• Exercice pratique

– Analyse d’une campagne – Mise en œuvre d’une campagne

Les blogs mode d’emploi

Durée : 12 à 18 heures.


Les blogs mode d’emploi.

• La Blogosphère • Le blog un outil de communication indispensable. • Comment gagner de l’argent avec un blog ? • Pourquoi vous devez avoir un blog ?

• Gérer le contenu de son blog

• Choisir un nom de domaine

• Choisir un hébergeur

• Quelques codes HTML utiles

• Construire ses posts

• Insérer une vidéo

• Utiliser les flux RSS

• Utiliser les trackbacks


• Les différents usages du blog

• Les Vlogs

• Les widgets

• Bloguer par téléphone

• Les Wikis

• Les 4 P version blog

• Gérer les commentaires

• Organiser le Buzz

• Mesurer l’efficacité de son blog

Le E commerce mode d’emploi.

Durée : 18 à 24 heures.


Le E commerce mode d’emploi.

• L’offre – L’état des lieux – La règle de 3 du E-business– Les 7 mythes du E-business – Benchmarking des sites marchands

• La construction du site

– 23 conseils pour réussir son site– L’architecture du site – Le Mix Marketing online– Choix de la plate-forme technique– Le traitement des paiements

• Le vocabulaire

– HTML, XML, DNS, SQL, CSS…– W3C, AFNIC, IAB…– B to B, B to C, CRM... – Opt-in, Opt-out, Double Opt-in


• La communication– Le search marketing– L’affiliation– Newsletters et E-mailing– Les blogs, les chats et les forums

• Le business

– La fidélisation – Le catalogue produit– La gestion de la base de données

• Les outils d’évaluation

– Construire sa grille d’évaluation– Générer les tableaux de bord de contrôle– Post test d’image

Le business plan mode d’emploi.

Durée : 12 heures.


Le business plan mode d’emploi.

• Pourquoi élaborer un business plan

• Les différents parties

• Construire ses prévisionnels

• Seuil de rentabilité et point mort

• Les Facteurs clés de succès

• Comment structurer son business plan

• Quelques acronymes : CAF, Ebit, Ebe, Ebitda


• Les ratios indispensables : FR/BFR/Trésorerie

• Tableau de contrôle

• Sortir du contrôle de gestion

• Savoir présenter son business plan

• Utiliser le business plan comme outil de performance

Le buzz marketing mode d’emploi.

Durée : 12 heures.


Le buzz marketing mode d’emploi

• Périmètre et définition

• Le permission marketing

• De la rumeur au buzz marketing

• Les causes du buzz

• Les stickiniess factors

• Les suports viraux


• Repenser son mix pour évangéliser

• Les différents types d’évangélistes

• Recruter, former, animer les évangélistes

• Créer le contexte

• Mesurer les retombées

Chef de projet web mode d’emploi.

Durée : 18 heures.


Chef de projet web mode d’emploi

• Périmètre et définition

• Les outils du chef de projet : le PAQ

• Les différents sites : portail, dédié, marque…

• Les 10 modèle économiques

• Définir son offre

• Choisir sa plateforme

• Choisir une arborescence

• Définir l’ergonomie

• Analyse de l’écosystème

• Benchmarking des créations


• Les enjeux d’un projet web

• Les techniques de conduite de projet

• Référencer son site

• Les stratégies de création de trafic

• Les nouveaux outils

• L’animation du site

• La sécurité du site

• Mesure de la performance et optimisation

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