Bertrand HELLE Ahmed Karim MANSOURI Cédric RITTIE

Stratégie Océan Bleu

Etude de cas : Ikea Création d’un nouveau concept : Akiwee

Sommaire

Partie I IKEA : Stratégie Océan Bleu

a) IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu

b) Tags de valeurs d’IKEA

c) Canevas stratégique d’IKEA

d) ERAC

Partie II Nouveau concept Océan Bleu : Akiwee

a) Canevas stratégique

b) ERAC

c) Cercle des non clients

d) Séquencement stratégique

e) Corridor du marché

Partie I : IKEA

Démonstration d’une stratégie Océan Bleu

IKEA, l’histoire d’un Océan Bleu

IKEA Chronologie d’une stratégie Océan Bleu

Tags de valeurs d’IKEA

Meubles en KIT

Mark

eting r

ela

tionnel

Montage par le client

Design

Consommation de masse

Prix a

bord

able

Magasins

Suédois

Self service

Accessibilité

Communication

Chaîne de valeurs Ludique

Online

Canevas stratégique IKEA

Schéma ERAC IKEA

Partie II : Akiwee

Nouveau concept Océan Bleu

Qu’est ce qu’Akiwee ?

Nom : Akiwee

Slogan : Connecting furniture

Akiwee est un fournisseur de meuble interactif.

Grâce à l’Akiwee Box, le client est en interaction avec le mobilier de sa maison. Des capteurs intégrés dans les

meubles en kit permettent d’envoyer des données aux différents périphériques connectés à l’Akiwee Box (téléphone

portable ou ordinateur personnel).

Sur la plateforme AkiUse, le client peut télécharger des modules ou applications spécifiques au meuble qu’il vient

d’acheter sur www.akiwee.com.

Qu’est ce qu’Akiwee ?

Exemples de fonctionnalités Akiwee

Voici deux exemples de fonctionnalités du dispositif Akiwee

La chaise Body Tactil est un dispositif qui permet,

via son capteur intégré sous le coussin de la

chaise, de peser le poids de la personne.

Grâce à son mobile et l’application NutriBio, le

client va pouvoir checker la variation de poids et

définir son alimentation en conséquence.

Le lit Easy Wake-up intègre un réveil multimédia

qui va rendre votre matin le plus agréable

possible.

Directement intégré à la structure de la tête du lit,

il va vous permettre d’écouter de la musique et

des radios, infos trafic et beaucoup d’autres

applications disponible sur la plateforme AkiUse.

Canevas stratégique Akiwee

Schéma ERAC Akiwee

Les 3 cercles de non-clients

Non-clients « imminents » recherchant une solution plus satisfaisante en terme d’utilité et de

technologie. Notre produit donne une valeur ajoutée au mobilier courant.

Séquencement stratégique

Corridor de marché

Plus infos : www.cedricrittie.fr/akiwee