Campagne publicitaire

Montréal créatif 2013

@fredranger | @TourismeMTL

Contexte

Positionnement stratégique

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Le rôle de la marque dans le parcours consommateur

Consommateur Visiteur Ambassadeur

Rêve Planification / Réservation Expérience Souvenir

Rôle du consommateur

Actions du consommateur

Rôle de la marque

Inspirer Activer Amplifier

Campagne: Montréal Créatif

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MONTRÉAL CRÉATIF : Insights

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Les touristes provenant de nos marchés cibles ont déjà une certaine connaissance des événements culturels majeurs de Montréal. Par contre, ils ne sont pas toujours conscients de la variété de l’offre créative de notre ville, une offre qui propose pourtant des événements qui répondent à un large éventail de goûts et de champs d'intérêt.

MONTRÉAL CRÉATIF : Stratégie

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Susciter une meilleure compréhension de l’offre créative montréalaise, en passant d’une promotion reposant sur des événements piliers regroupés

lors d’une saison forte à un programme d’activation annuel et varié.

« Constamment Créative »

Tourisme Montréal : un porte-voix

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MONTRÉAL CRÉATIF : Concept

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#MTLMOMENTS

Faire vivre ces moments aux visiteurs potentiels comme s’ils y étaient, créer un véritable catalogue de moments consultables sur le blogue et

déclinables sur de multiples formats qui seraient autant d’invitations au voyage.

MONTRÉAL CRÉATIF : Concept

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http://www.youtube.com/watch?v=MmqtZltj3ik&feature=share&list=UUDFzoBxcdVH3xVyoVaa41jQ

LES MOMENTS

MONTRÉAL CRÉATIF : Exécution

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Vidéos 24 vidéos qui piquent la curiosité en présentant des moments POV filmés sur le terrain.

Média payant Partenariat avec grand magazine, plate-forme digital et autre.

Concours (US/ ONTARIO) Un concours qui permet aux voyageurs potentiels de « vivre » et de partager ce que serait leur week-end à Montréal.

Terrain Des tactiques sur le terrain invitant le partage de photos lors de moments forts (festivals, concerts, grands rassemblements de divertissement) qui peuvent être appuyés par des concours ponctuels.

Les trois piliers tactiques de la campagne

MONTRÉAL CRÉATIF : Média

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Favoriser l’intégration de contenu dans The New Yorker. Avantages

- Bénéficier de leur base de données. - Bénéficier de leur lectorat pour engager la conversation avec une cible qualifiée.

The New Yorker nous permet de rejoindre une cible cultivée, engagée dans un environnement créatif.

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Information pertinente Tirage: 1 043 792 copies 86,3 % des lecteurs ont un passport valide 23 % ont visité le Canada des les trois dernières années:

4.7 million visiteurs uniques 18.3 million de pages vues Temps moyen passé sur le site : 7 minutes

Twitter: 1,918,027 followers Facebook: 380,511 fans Tumblr: 69,180 followers Flipboard: 131,777 lecteurs actifs

MONTRÉAL CRÉATIF : Média

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The New Yorker (hebdomadaire –magazine/iPad)

• La blogeuse vient à Montréal pour vivre son moment. • Elle twittera #MtlMoments • En imprimé, elle parlera de ses différents moments + album instagram des checkpoints • Sur le web : visibilité dans les ‘’special issues’’ • Elle fera partie intégrante d’une vidéo

MONTRÉAL CRÉATIF : Média

MONTRÉAL CRÉATIF : Média

– The New Yorker

Bannières web

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MONTRÉAL CRÉATIF : Tactiques UGC

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Activer & Amplifier - #MTLMOMENTS photo op Pour aider les visiteurs à immortaliser leurs moments

Pendant les festivals, des zones avec une vue impressionnante sont identifiées comme des zones de photo op. Sur place, les visiteurs ont accès au WIFI gratuit en échange de leur courriel.

Ils sont alors invités à prendre des photos dans le feu de l’action des festivals.

Ils partagent leurs photos sur les réseaux sociaux et ainsi, ils exposent leurs amis étrangers à la magie de Montréal (surprises & delights).

Les photos sont publiées sur MTL Buzz pour venir

appuyer les vidéos.

TMB

Promoted post - Tweet

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MONTRÉAL CRÉATIF : Photo op

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MONTRÉAL CRÉATIF : Photo op

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MONTRÉAL CRÉATIF : Tactiques UGC

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Activer & Amplifier - #MTLMOMENTS carte postale Pour aider les visiteurs à immortaliser leurs moments

En parallèlele de l’idée du photo op. Des cartes postales reprenant l’idée créative seront distribuées dans les hôtels et les bureaux de tourisme à destination des touristes

Durant leur découverte de Montréal, ils sont alors invités à prendre des photos de points de vue qui les interpellent

Ils partagent leurs photos sur les réseaux sociaux et ainsi, ils exposent leurs amis étrangers à la magie de Montréal (surprises & delights).

Les photos sont publiées sur MTL Buzz pour venir

appuyer les vidéos.

TMB

MONTRÉAL CRÉATIF : Diffusion

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Un écosystème au service des moments

MÉDIA PAYANT Idées : Des bannières vidéo qui piquent la curiosité en présentant des moments filmés sur le terrain. Ces bannières conduiront sur le Hub MTL Buzz de TM.

MTL BUZZ Sur le blogue, on retrouve les vidéos complètes ainsi que plus de détails sur les moments vécus dans les vidéos, des fiches sur les prochains événements à venir, et des moments similaires générés par les visiteurs sur nos plateformes de concours.

RÉSEAUX SOCIAUX Certains des moments générés par les visiteurs sont mis de l’avant sur nos plateformes sociales autant en terme d’animation de communauté que de matériel publicitaire.

L’expérience MTL Buzz

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Passez d’une expression de la

marque à une expérience de la

marque

Créez des histoires

« Social by nature and design »

Vigie =

Magie

HOUSTON? WE HAVE A PROBLEM!

24 H / 24, 7 JOURS PAR SEMAINE

PARTAGE = AVANTAGE

« It’s not about saying hello anymore, it’s

about enabling people to never say goodbye. »

Questions? | Merci! @fredranger | franger@tourisme-montreal.org