O-I livret lancement guide hachette 07 final
12
Aromate Communication © copyright 2007 O-I Europe Sarl Siège Europe : O-I Europe Route de Buyère 2 BP 336 1030 Bussigny-Près-Lausanne Suisse Tél : 00 41 21 703 4144 Fax : 00 41 21 703 4174 France Ouest : O-I Sales and Distribution 1, rue Jean Mermoz La Louée 44115 Haute Goulaine Tel.: 33 (0) 2 40 06 10 86 Fax: 33 (0) 2 40 06 13 81 France Centre Ouest : O-I Sales and Distribution Zone Industrielle de Meron 49260 Montreuil-Bellay Tél : 33 (0) 2 41 38 17 38 Fax : 33 (0) 2 41 38 07 20 France Sud-Ouest : O-I Sales and Distribution 4 Route de BSN BP 1 33870 Vayres Tél : 33 (0) 5 57 84 78 40 Fax : 33 (0) 5 57 84 89 89 France Sud-Est : O-I Sales and Distribution ZAC Fontvert 84130 Le Pontet Tel.: 33 (0) 4 90 03 81 80 Fax: 33 (0) 4 90 31 97 17 France Centre-Est : O-I Sales and Distribution 64 Bd du 11 novembre 1918 BP 1228 69611 Villeurbanne Cedex Tel.: 33 (0) 4 26 68 65 00 Fax: 33 (0) 4 26 68 66 08
-
Upload
agence-amada -
Category
Documents
-
view
217 -
download
1
description
France Ouest : O-I Sales and Distribution 1, rue Jean Mermoz La Louée 44115 Haute Goulaine Tel.: 33 (0) 2 40 06 10 86 Fax: 33 (0) 2 40 06 13 81 France Centre Ouest : O-I Sales and Distribution Zone Industrielle de Meron 49260 Montreuil-Bellay Tél : 33 (0) 2 41 38 17 38 Fax : 33 (0) 2 41 38 07 20 France Sud-Ouest : O-I Sales and Distribution 4 Route de BSN BP 1 33870 Vayres Tél : 33 (0) 5 57 84 78 40 Fax : 33 (0) 5 57 84 89 89 Aromate Communication © copyright 2007 O-I Europe Sarl
Transcript of O-I livret lancement guide hachette 07 final
Aro
mat
e C
omm
unic
atio
n
© c
opyr
ight
200
7 O
-I Eu
rope
Sar
l
Siège Europe :O-I Europe
Route de Buyère 2BP 336
1030 Bussigny-Près-LausanneSuisse
Tél : 00 41 21 703 4144Fax : 00 41 21 703 4174
France Ouest :O-I Sales and Distribution
1, rue Jean Mermoz La Louée
44115 Haute Goulaine Tel.: 33 (0) 2 40 06 10 86Fax: 33 (0) 2 40 06 13 81
France Centre Ouest :O-I Sales and Distribution
Zone Industrielle de Meron49260 Montreuil-Bellay
Tél : 33 (0) 2 41 38 17 38Fax : 33 (0) 2 41 38 07 20
France Sud-Ouest :O-I Sales and Distribution
4 Route de BSNBP 1
33870 VayresTél : 33 (0) 5 57 84 78 40Fax : 33 (0) 5 57 84 89 89
France Sud-Est :O-I Sales and Distribution ZAC Fontvert 84130 Le Pontet Tel.: 33 (0) 4 90 03 81 80Fax: 33 (0) 4 90 31 97 17
France Centre-Est :O-I Sales and Distribution 64 Bd du 11 novembre 1918 BP 1228 69611 Villeurbanne Cedex Tel.: 33 (0) 4 26 68 65 00Fax: 33 (0) 4 26 68 66 08
Saviez-vous que la bouteille de vin que vous tenez en main est une Bordelaise à Vis ?
Que sa petite taille la situe dans la gamme des miniatures destinées au «single serve» très en vogue depuis quelques mois ? Que sa forme cylindrique et son épaule marquée représentent une valeur sûre ? La bouteille a son langage propre. Son positionnement est une alchimie complexe de différents critères associés au statut, à l’appellation et à la marque. Bien combinés, ces attributs jouent un rôle décisif dans l’acte d’achat quel que soit le pays et le consommateur.
Les repères évoluent et les contenants en verre montent en gamme, avec un packaging de plus en plus stylé. Les femmes représentant plus de 40 % des achats de vin en France, leur perception du packaging, différente de celle des hommes, crée de nouvelles tendances et de nouveaux codes.
Compte-tenu de la complexité de l’offre, le numéro un mondial de l’emballage en verre O-I possède des équipes de haut niveau qui accompagnent les marques dans la conception et la réalisation du packaging en verre de leur produit. Spécialement à votre attention, certains de leurs secrets vous sont livrés dans ce guide*.
* Les informations qui vous sont présentées dans ce guide sont issues d’études consommateurs menées par O-I en partenariat avec l’institut Ipsos.
Lisez vite pour en savoir plus...
A propos d’O-I
Tous les jours et partout dans le monde, O-I fournit à des marques présentes sur les cinq continents des millions de bouteilles et pots en verre.
O-I est le numéro un de l’emballage en verre en Europe, en Amérique du Nord et du Sud, ainsi que dans la région Asie-Pacifique.Fondée en 1903, elle emploie aujourd’hui25 000 personnes dans le monde et dispose de 83 sites de fabrication dans 22 pays.En 2006, le chiffre d’affaires de son activité Verre s’est élevé à 6,65 milliards de dollars.
O-I propose à ses clients des emballages en verre plébiscités par les consommateurs dont il est le matériau préféré. Grâce à sa pureté unique, le verre préserve le goût des aliments qu’il contient.
C’est le seul matériau 100 % recyclable et réutilisable à l’infini qui économise de l’énergie tout au long de son cycle de vie. Il protège contre la moisissure, l’oxydation et les invasions chimiques. Il n’a pas son pareil pour mettre en scène les produits et leur donner une haute valeur ajoutée.
Pour de plus amples informations, vous pouvez visiter le site O-I : www.o-i.com
Les techniquesde création de la bouteille
Les consommateurs consacrent en moyenne 40 secondes pour choisir un produit en linéaire. D’où l’impact du packaging sur leur acte d’achat. Pour survivre, les produits rivalisent d’imagination en matière d’innovation et de différenciation.
Les 1500 nouveaux modèles de bouteilles et de pots créés chaque année par O-I utilisent des techniques qui jouent avec les couleurs, les formes et la décoration.
La formeet le design
La forme spécifique d’un emballage le positionne et le différencie des autres, en affirmant son identité. Elle doit marier des codes cohérents pour séduire. Si elle peut surprendre le consommateur, elle doit aussi le rassurer et lui inspirer confiance.
Toutes les formes sont possibles :coniques, cylindriques, carrées, rondes...
Les équipes de design et de marketing innovent sans relâche afin de pouvoir offrir aux clients du groupe des prestations qui anticipent l’évolution de la perception du consommateur et de son comportement.
quelques termes techniques
L’épaule
Le fût
Le jable
La bague
La piqûre
Le fond
La gravure
index
la forme p2
la teinte p3
la hauteur p4
l’épaule p5
la gravure p6
la bague p7
le poids p8
la piqûre p9
le jable p10
le fond p12
LES ATTRIBUTS
LES GAMMES
Bordelaises p12
Bordelaises à vis p12
Atypiques p12
Bourgognes p13
Bourgogne à vis p13
Sommelières p13
Champagnes p14
Effervescents p14
Flûtes p14
La forme est essentielle car le consommateur l’associe directement à la qualité du vin. La Bordelaise cylindrique reste une valeur refuge qui évoque la rigueur, le classicisme et le prestige.
Con
ique
Cyl
ind
rique
la forme
La traditionnelle teinte verte est considérée comme classique en Europe occidentale. C’est la plus utilisée parmi les standards que sont le Blanc, le Chêne ou le Feuille Morte. Il existe chez O-I des gammes de teintes complètes avec 7 verts, 8 bleus, 3 ambres, 3 blancs et 3 gris.
Feuille morte
Chêne
Verte
la teinte
2 3
Fluide
Marquée
L’épaule marquée de la bouteille Bordelaise illustre la tradition et la qualité du vin de Bordeaux, avec un vin de caractère qui sait s’affirmer. L‘aspect fuyant de l’épaule fluide introduit un doute sur le territoire auquel appartient le vin, mais peut convenir à des vins considérés comme simples et conviviaux.
l’épaule
Plus la bouteille est haute, plus elle monte en gamme dans l’imaginaire du consommateur. La tendance actuelle est à la miniaturisation des bouteilles.
Elle correspond au fort développement du «single serve», qui concerne uneclientèle jeune et branchée.
la hauteur
4 5
Les armoiriesLa noblesse des armoiries évoque le faste de la grande époque et les longues robes de soie.
La mentionElle doit jouer un rôle utile, à savoir permettre au consommateur de mieux identifier d’où vient le vin et le valoriser comme «bon petit cru».
la gravure
La bague plate Sobre et haute, elle symbolise la modernité et s’adapte à des bouteilles qui s’inscrivent dans la nouveauté.
La bague USA La bague USA correspond à des critères qui sortent du territoire français et classique du Bordelais. Elle convient mieux à des vins du Nouveau Monde.
la bague
6 7
La bague à visElle s’adapte à des styles de vie très contemporains, avec une clientèle plutôt jeune et en quête de tendances.
Les baguesCétie et PatrimoineCes deux bagues sont les plus utilisées et s’intègrent dans un univers très classique.
Le logo Ceux pour qui la marque constitue une garantie fiable sont satisfaits par le logo car il renvoie directement au négociant. Pour les autres, sa connotation industrielle illustre un vin de moyenne gammesur-valorisé.
Le cachetS’il est apprécié sur les enveloppes, le cachet évoque des univers parfois éloignés de celui du vin et peut déstabiliser alors le consommateur.
LourdeLégère
Contrairement à toute attente, le poids n’est pas un critère de distinction spécifique.
le poids
Le fond platLe fond plat indique une qualité moindre pour les consommateurs qui ont besoin d’être rassurés.
La piqûre piquéeLa piqûre piquée est la plus classique. Elle correspond à un vin bien dans la tradition et de qualité supérieure.
La piqûre profondeLa piqûre profonde illustre le très haut de gamme mais peut dérouter les cibles moins sûres d’elles.
la piqûre
Il apporte malgré tout à la Bordelaise une impression de qualité : une bouteille lourde symbolise le haut de gamme. Si ce code n’est pas respecté, la bouteille génère une réticence de la part du consommateur.
8 9
La piqûre de la Bordelaise, familièrement appelé «culot», représente en France l’un des attributs spontanément cités comme vecteur de qualité du vin.
Même s’il est associé à l’ensemble de la forme,le jable a son rôle à jouer.
le jable
Les Fonds Gravés® sont l’apanage du très haut de gamme et le signe d’appartenance à la confrérie des connaisseurs. C’est la marque du cercle des privilégiés.
le fond
Le jable arrondiapparaît plus communmais aussi plus banal. Le fond strié
c’est la piqûre jugée traditionnelle par l’ensemble des consommateurs.
Le jable droitancre la bouteille et rassure le consommateur : il rappelle le terroir et l’authenticité.
10 11
Sommelières
Bourgognes à vis
Bourgognes
12 13
Atypiques
Bordelaises
Bordelaises à vis
Champagnes
Effervescents
Flûtes
14
