2 mars 2009

Nouveaux MédiasPrésentation CVCI

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Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Plan de présentation

Pourquoi des nouveaux médias?

Quelques exemples

Principales caractéristiques des nouveaux médias

Risques et opportunités

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Pourquoi des nouveaux médias?

La montée en puissance des nouveaux médias résulte de plusieurs facteurs:

Le développement d’internet et des médias mobiles

‣ Changement des modes d’accès à l’information

La perte de vitesse du «monomédia» au profit du «multimédia»

‣ Forte convergence des médias

La pression publicitaire, conduisant à la baisse de l’impact des messages dans les médias traditionnels

‣ Evolution du rôle de consommateur à celui de «consommacteur»

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

En 2008, 68% des Suissesutilisent régulièrement Internet

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

73% des Européens estiment qu’Internet améliore le contact avec leur réseau

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Très forte implication des 25-34 ansdans les réseaux sociaux

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

8 internautes sur 10 sont desconsommateurs «médias convergents»

Source: Etude Ipsos Media 2007

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Nouveaux médias:une multitude d’acteurs

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Quelques exemples denouveaux médias online

Les blogs et les wikis

Le micro-blogging

Les réseaux sociaux (propriétaires ou ouverts)

Les communautés

Les sites de partage

Les médias en ligne et le journalisme participatif

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Les blogs:diffusion simplifiée d’informations

Publication «au fil de l’eau»

Système de commentaires permettant un feed-back

Abonnement via les flux RSS (agrégation de contenu)

Différentes formes et objectifs:

‣ Aspect social

‣ Blogs pédagogiques

‣ Blogs d’entreprise

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Le micro-blogging:140 caractères pour s’exprimer

Pour se connecter avec d'autres personnes qui partagent les mêmes centres d'intérêt

Pour du tracking (opinions, tendances, buzz, réputation)

Pour des RP: démarrer et participer à des conversations, donner des infos sur des produits ou services, obtenir un feed-back

Pour être au courant des dernières informations (ex. Hudson River)

Pour générer du trafic

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Facebook: 10 milliards de photos, 220 millions de visiteurs unique

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Focus sur leréseau social Facebook

5 niveaux de structuration: les utilisateurs, les groupes, les pages, les événements, les applications

Plusieurs groupes francophones dépassent les 100'000 utilisateurs

4 typologies principales:

‣ Les groupes liés à un produit ou service («fan club» ou «pilotés»)

‣ Les groupes politiques ou citoyens

‣ Les groupes consuméristes

‣ Les groupes «loisirs» (potaches, expériences de groupe, identitaires, ...)

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

LinkedIn:le Facebook du business

Un réseau social professionnel qui permet de:

Rester en contact avec ses collègues (actuels et anciens), ses relations d’affaires

Présenter son profil et ses connaissances à des employeurs ou clients potentiels

Démontrer ses compétences et sa réputation professionnelle

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

LinkedIn: un public relativement âgé

32 millions d’utilisateurs

Profil:

‣ 41 ans (Forbes 47 ans, BusinessWeek 48 ans)

‣ 110‘000 US$ de revenu annuel

‣ 50% de décideurs en entreprise

Principaux concurrents: Viadeo (FR), Xing (DE), ..

« En ce moment, on nous vire tellement vite qu’on n’a même plus le temps de sauvegarder nos carnets d’adresses. Heureusement qu’on conserve tout sur LinkedIn! »

Un banquier de New York

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Emergence desréseaux sociaux «ouverts»

Chaque utilisateur se crée un profil

Il est possible de créer ses propres «réseaux sociaux» (groupes)

Possibilité de personnaliser l’interface

Publication et partage de contenus

Exemples: Hyperweek, Ning, ...

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Les nouveaux médias comprennent les communautés et les sites de partage

Les communautés sociales, axées loisirs ou culture:

‣ MySpace, LastFM, ...

Les sites de partage:

‣ Flickr, Youtube, Vimeo, ...

Les médias en ligne et le journalisme participatif:

‣ Agoravox, Mediapart, Rue89.com, ...

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Principales caractéristiquesdes nouveaux médias online

Des connecteurs (API), ce qui permet de bénéficier de:

‣ Mashup: applications combinant du contenu de plusieurs autres applications

‣ Ecosystèmes: communautés «d'enthousiastes»

Une interactivité (ce que n’offrent pas d’autres médias comme la TV, la presse ou la radio).

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Les opportunitésliées à l’usage des nouveaux médias

Pour les particuliers:

‣ Libération de la parole

‣ Socialisation

‣ Catalyseur de compétences

Pour les entreprises:

‣ Transparence, écoute

‣ Feed-back instantané du public-cible

‣ Auto-création (ou co-création) de matériel promotionnel

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Les risquesliés à l’usage des nouveaux médias

Pour les particuliers:

‣ Multiplicité des réseaux, inter-opérabilité imparfaite (nécessité de créer plusieurs profils)

‣ Nécessité de mise à jour des profils et compétences

‣ Diminution de la sphère privée (surexposition)

Pour les entreprises:

‣ Perte de contrôle de l’image et du message

‣ Attaques et dénigrement («Bad buzz»)

‣ Problèmes liés au droit d’auteur

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

Sources et références

http://www.bfs.admin.ch/

http://www.ipsos.fr/

http://www.eiaa.net/

http://www.wemf.ch/

http://www.comscore.com/

Nouveaux Médias / Présentation CVCI

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