Notoriété et Image du Limousin 2014

Etude de notoriété et d’image de la région Limousin-SynthèseVos contacts :Virginie WONG, Directrice du Pôle Consumer – 01.57.00.58.76 Nathalie CROMBECQUE, Directrice de clientèle du Pôle Consumer – 01.57.00.58.75Pauline LAINE, Chargée d’études Senior du Pôle Consumer – 01.57.00.58.78

Étude n°1301654

Rappel de la méthodologie

1301654 - CRT Limousin - Mars 2014 2

Etude On line via un access panel d’internautes Grand Public.

Lors de cette étude, 2 cibles ont été interrogées :o Français âgés de 18 ans et plus habitant dans la Région Limousin avec une

représentativité des 3 départements (33% Corrèze, 16% Creuse, 50% Haute-Vienne).

o Français âgés de 18 ans et plus national représentatif, en termes de sexe, âge, CSP individus, régions UDA 5 et taille d’agglomération.

• Le terrain s’est déroulé entre le 21 février et le 3 mars 2014.

Outil barométrique mis en place pour permettre le suivi de la notoriété et de l’image de la région et de ses départements auprès de deux cibles stratégiques :

les Limousins et les Français

31301654 - CRT Limousin - Mars 2014

Dans ce rapport, plusieurs cibles sont investiguées :

Limousins

Français

Familles

Visiteurs

Ceux sont les Français national représentatifs interrogés(suivants des quotas issus des données INSEE de 2009)

Ceux sont les Limousins présents dans l’échantillon de Français national représentatifs (11 Limousins) consolidés avec les 286 Limousins interrogés

Suite à vos souhaits de développement en terme de vacances familiales, nous avons présenté quelques résultats auprès de la cible des familles, c’est-à-dire des interviewés avec au moins 1 enfant de moins de 15 ans dans son foyer.

Les 2 cibles principales de l’étude :

Les autres cibles investiguées issues de la cible Français :

Afin d’affiner l’analyse de l’image des régions, nous avons investigué la cible des visiteurs. Les visiteurs sont les interviewés qui déclarent avoir voyagé à titre personnel au cours des 12 derniers mois dans la région.

Français

Limousins

1% des Français sont Limousins

2 cibles interrogées :

Français

Note de lecture : les cibles investiguées

http://www.google.fr/url?q=http://pige2com.blogspot.com/2010/01/collection-les-regions-francaises.html&sa=U&ei=5IM6U4j1A-WW0QWjkICoDA&ved=0CFAQ9QEwEQ&usg=AFQjCNFgRC1ttYx8mFfJprJCfSKjBg4cRw

Sommaire

4 1301654 - CRT Limousin - Mars 2014

La région du Limousin est-elle connue ?

Quelle est l’image du Limousin ?

Cette image est-elle différenciante par rapport aux régions limitrophes ?

LE LIMOUSIN

Titre du projet

5

La région du Limousin est-elle connue ?

Le Limousin est l’une des régions françaises les moins connues : très peu présente à l’esprit, elle est connue de 2 Français sur 3.


Base Totale

Total LimousinsTotal Français

Base : 1007 Base : 297

Total Familles

Base : 327

78%82%81%

71%74%78%

72%87%

84%70%

65%64%68%

75%83%

62%65%

59%59%60%

100%57%

37%36%

44%25%26%

34%24%

45%48%

17%20%

12%8%

31%39%

12%14%3%

2%5%

89%4%

3%3%2%2%

1%1%2%3%1%2%1%

1%0%0%0%0%

1%69%

Bretagne

Provence-Alpes-Côte d'Azur

Languedoc-Roussillon

Rhône-Alpes

Aquitaine

Nord-Pas-de-Calais

Corse

Poitou-Charentes

Picardie

Haute-Normandie

Limousin

85%85%84%

79%78%78%78%76%75%75%73%72%72%71%71%70%70%68%68%67%66%64%

48%44%

52%33%

27%24%

29%20%

28%19%20%

18%12%

24%18%

16%18%

10%10%10%12%

10%

8%14%

10%4%3%2%

7%2%

7%4%5%4%

0%4%

1%4%

3%2%1%1%1%1%

81%80%81%

76%73%72%77%

73%70%69%71%

65%73%

67%67%68%

64%65%64%66%

60%64%

45%40%

46%29%

24%21%

29%13%

28%14%

20%16%

10%21%

12%17%15%8%7%6%11%8%

8%10%9%

3%3%4%

9%2%

8%4%5%3%

-3%

0%6%

3%2%1%1%2%1%

Différences significatives à 95% au moins entre la sous-cible et les Français uniquement sur la notoriété globale

TOM Spontanée totale Globale TOM Spontanée totale Globale TOM Spontanée totale Globale

8

Toutefois, la région du Limousin est très présente à l’esprit de ses habitants, même en comparaison à une région comme la Bretagne.


TOM : 69%Spontanée totale : 89%Globale : 100%



La région du Limousin est très présente à l’esprit de ses habitants comparativement à la Région Ile de France.

Même comparée à la région Bretagne où le sentiment d’appartenance est très fort, la notoriété spontanée de la région du Limousin est bonne auprès de ses habitants.

http://www.google.fr/url?q=https://www.afd.fr/home/AFD/nospartenaires/Cooperation_decentralisee/Partenaires_collectivites/regions&sa=U&ei=5IM6U4j1A-WW0QWjkICoDA&ved=0CEQQ9QEwCw&usg=AFQjCNFb_fLIhjapHlOTLXIX4L2nRwV4Tw


http://www.google.fr/url?q=http://www.tmoregions.fr/&sa=U&ei=5IM6U4j1A-WW0QWjkICoDA&ved=0CDwQ9QEwBw&usg=AFQjCNEQUT9812r8zc1ya8W-g9El6DIZUw

Midi-Pyrénées

Aquitaine

Auvergne

Poitou-Charentes

Centre

Limousin

42%

42%

44%

44%

47%

49%

14%

15%

16%

18%

21%

26%

32%

29%

28%

28%

23%

18%

12%

14%

12%

10%

10%

7%

44%

44%

40%

38%

33%

25%

Après présentation du board, seul 1 Français sur 4 considère connaître bien ou assez bien la région.


Q3reg. Voici maintenant une courte présentation de différentes régions de France. Pour chacune des régions présentées, veuillez confirmer si vous la connaissez ou non ?

44%

32%

31%

31%

51%

1%

10%

7%

5%

6%

9%

36%

42%

41%

43%

33%

17%

10%

19%

23%

20%

7%

81%

46%

61%

65%

63%

40%

98%

ST Connaît

Pas du tout Pas tellement Assez bien Bien

Base Totale

Total LimousinsTotal Français

Base : 1007 Base : 297

ST Connaît

39%

43%

47%

43%

45%

45%

19%

16%

16%

20%

25%

32%

30%

25%

27%

28%

21%

17%

12%

15%

10%

9%

8%

6%

42%

40%

37%

37%

30%

23%

ST Connaît

Total Familles

Base : 327

Différences significatives à 95% au moins entre la sous-cible et les Français

Le Limousin est la région sur laquelle les Français sont les plus critiques à propos de leur niveau de connaissance de la région.


LIMOUSIN AQUITAINE AUVERGNE POITOU-CHARENTES CENTRE MIDI-

PYRÉNÉES

Français

66% 75% 76% 71% 71% 78%

34% 52% 47% 48% 41% 52%

25% 44% 40% 38% 33% 44%

Notoriété globale

Connaît « bien » ou « assez bien »

Connaît « bien » ou « assez bien » sur la base des connaisseurs de la région en notoriété globale :

66% 48% 53% 52% 59% 48%Ne connaît « pas tellement » ou « pas du tout » sur la base des connaisseurs de la région en notoriété globale :

Titre du projet

12

Une région peu connue des Français :

De nom, le Limousin est connu de 2 Français sur 3. C’est l’un des plus bas scores obtenu en notoriété globale.

Et plus en détails, peu de Français connaissent vraiment la région, après présentation du board descriptif, seul 1 Français sur 4 considère connaître la région bien ou assez bien.

La région du Limousin est-elle connue des Français ?

Titre du projet

13

Quelle est l’image du Limousin ?

14

Note Méthodologique : Analyse de l’image du Limousin

L’analyse de l’image du Limousin se construit à partir de 2 éléments :

1.2.

Une note d’image globale sur 10

Une évaluation détaillée (note sur 10) de plusieurs dimensions d’image concernant :- l’image générale- l’image touristique

DynamiqueQui gagne à être connueQui soutient la recherche et les projets innovantsQui a des entreprises aux savoir-faire reconnus à l’internationalOù l’on vit simplement, en harmonie avec la natureQui propose de découvrir une nature préservéeOù l’on se ressourceQui protège et valorise sa culture et ses savoir-faireOù se développent des partenariats entre entreprises, collectivités et entre habitantsTouristique

La diversité et la beauté des paysagesLa qualité de l’accueil, la convivialité des habitantsLa richesse du patrimoine historique et culturelLa qualité de l’hébergementLa facilité d’accèsLa diversité des activités sportives de pleine natureLe rapport qualité-prix des prestations touristiquesLa qualité de l’information fournieLa diversité des animations culturelles et des festivalsLe climat agréableAdaptée pour des vacances en familleLa richesse de la gastronomie et des produits du terroirLa diversité des activités autour des lacs et des rivières


Le Limousin génère l’une des plus faibles notes moyenne auprès des Français comparé aux régions limitrophes. Pour autant, 1 Français sur 2 lui attribue une bonne note (entre 8 et 10/10).


Q4reg. Parlons maintenant plus précisément des régions que vous connaissez. Quelle note globale de 0 à 10 donneriez-vous à chacune des régions que vous connaissez ? 10 signifie que vous en avez une excellente image et 0 que vous en avez une très mauvaise. Les notes intermédiaires servent à nuancer votre jugement.

Midi-Pyrénées (344)

Aquitaine (330)

Auvergne (317)

Poitou-Charentes (286)

Limousin (194)

Centre (250)

70%

66%

58%

50%

49%

37%

Notes 8 à 10 Notes moyennes /10

7,8

7,8

7,5

7,4

7,2

6,8

Base Connaissent la région (bien + assez bien)

Résultats triés sur le % de bonnes notes (8 à 10/10)

Français

Aucune différences significatives à 95% au moins entre la sous-cible et les Français

16

POINTS FORTS

Impo

rtan

ce d

u cr

itère

Attente forte

Diversité/beauté des paysages

Vit simplement, en harmonie avec la na-

ture

A des entreprises aux savoir-faire reconnus à

l'internationalSoutient la recherche et

les projets innovants

Gagne à être connue

Découvrir une nature préservée

Où l'on se ressource

Touristique

Qualité de l'accueil, convivialité des habi-

tantsOù se développent des

partenariats

Protège et valorise sa cul-ture et ses savoir-faire

Richesse du patrimoine historique et culturel

Qualité de l'hébergement

Facilité d'accès

Diversité des activités sportives de pleine nature

Qualité de l'information fournie

Rapport qualité-prix des prestations touristiques

Diversité des animations culturelles/festivals

Climat agréable

Adaptée pour des vacances en famille

Richesse de la gastro-nomie/produits

du terroir

Diversité des activités au-tour des lacs/rivières

Dynamique

ACTIONS URGENTESEn rouge : items d’image touristiquesEn vert : items d’image générale

POINTS À SURVEILLER PROMESSES DE BASE

Moyenne du critère

Attente faible

Attribution faible Attribution forte

Une région qui doit se faire connaître, notamment sur la diversité des activités proposées sur son territoire

1301654 - CRT Limousin - Mars 2014Base Connaissent la région (bien + assez bien) : 194

Français

Les principales forces du Limousin impactant

dans l’évaluation globale de la région

sont le terroir, la famille, les paysages…

Le manque d’information, notamment sur la diversité des

activités sportives de pleine nature, voire culturelles est

impactant sur l’évaluation de la région

17

L’image du Limousin est riche et principalement associée à une image de nature et culture/savoir-faire préservées, de qualité-prix… mais peu dynamique

(ni économiquement, ni culturellement).


Le Limousin, c’est… Le Limousin, ce n’est pas…

NATURE PRESERVEE

REGION OU L’ON SE RESSOURCE

REGION QUI GAGNE A ETRE CONNUE

TERROIR ET GASTRONOMIE

RICHES

REGION QUI SOUTIENT LA RECHERCHE ET LES PROJETS INNOVANTS

DES PARTENARIATS (entreprises/collectivités - habitants)

DYNAMIQUECLIMAT AGREABLE

ANIMATIONS CULTURELLES / FESTIVALS DIVERSIFIES

MODE DE VIE SIMPLE, EN HARMONIE AVEC LA NATURE

ADAPTEE AUX VACANCES EN FAMILLE

DES ENTREPRISES AUX SAVOIR-FAIRE RECONNUS A

L’INTERNATIONAL

RAPPORT QUALITE-PRIX

http://fr.123rf.com/photo_9372907_.html

http://fr.123rf.com/photo_14815571_3d-personnes--homme-personne-avec-une-guitare-acoustique-guitariste-sur-scene-lors-d-39-un-microphon.html

http://fr.123rf.com/photo_10326778_homme-3d-avec-la-loupe-recherche-globe.html

http://www.google.fr/url?q=http://haitispf87.wordpress.com/partenaires/&sa=U&ei=mtk6U5HJDaSw0QWo0ICgAQ&ved=0CDwQ9QEwBw&usg=AFQjCNFlSpvp5uxl95xgW4k64PuImlL2fw

L’image du Limousin auprès des Français, contrairement aux régions limitrophes, ne s’améliore pas après un voyage dans la région.




Aquitaine (330)

Auvergne (317)


Limousin (194)

Centre (250)

70%

66%

58%

50%

49%

37%


7,8

7,8

7,5

7,4

7,2

6,8




Aquitaine (95)

Auvergne (73)


Limousin (33*)

Centre (55)

83%

77%

71%

68%

45%

51%


8,3

8,2

8,1

7,7

7,2

7,2

VisiteursFrançais

*Base faible

Aucune différences significatives à 95% au moins entre la sous-cible et les Français

Les Limousins ont une bonne image de leur région, bien que décevante par rapport aux Midi-Pyrénées ou à l’Aquitaine.




Aquitaine (143)


Auvergne (121)

Limousin (74)

Centre (97)

81%

80%

75%

74%

62%

53%


8,4

8,3

8,1

8,2

7,6

7,4

Base Connaissent la région (bien)


Midi-Pyrénées (30*)

Aquitaine (56*)

Limousin (242)

Auvergne (69)

Centre (22*)


89%

77%

75%

73%

72%

64%


8,6

8,4

8,3

8,1

7,5

8,0

LimousinsFrançais

*Base faible

Base faible

Différences significatives à 95% au moins entre la sous-cible et les Français


20

ACTIONS URGENTES

POINTS À SURVEILLER PROMESSES DE BASE

POINTS FORTS

Impo

rtan

ce d

u cr

itère

Moyenne du critère

Attente forte

Attente faible

Attribution faible Attribution forte


Vit simplement, en harmonie avec la na-

ture

A des entreprises aux savoir-faire reconnus à

l'international

Soutient la recherche et les projets innovants




Touristique

Qualité de l'accueil, convivialité des habi-

tants

Où se développent des partenariats

Protège et valorise sa cul-ture et ses savoir-faire

Richesse du patrimoine historique et culturelQualité de

l'hébergement

Facilité d'accès



Rapport qualité-prix des prestations touristiques Diversité des animations

culturelles/festivals

Climat agréable

Adaptée pour des vacances en famille Richesse de la gastro-

nomie/produits du terroir

Diversité des activités au-tour des lacs/rivièresDynamique

En rouge : items d’image touristiquesEn vert : items d’image générale

Bien que les Limousins reconnaissent que la région gagne à être connue, et qu’elle protège sa culture/son patrimoine/ses paysages, mais ils jugent sévèrement son dynamisme et les partenariats développés.


Base Connaissent la région (bien) : 242

Limousins

Même les Limousins ne perçoivent pas le dynamisme de leur région. C’est une

faiblesse à travailler car elle impacte aussi l’évaluation des habitants.

Une région qui gagne à être connue : elle protège et valorise sa

culture et ses savoir-faire, et propose une diversité d’activités, de

paysages…

21

Les Limousins plébiscitent l’image d’une région verte où l’on se ressource et qui gagne à être connue. Pour autant, ils jugent encore plus sévèrement que les Français son manque de dynamisme.


Auprès de ses habitants, le Limousin a une image similaire à celle des Français. La région reste moins bien évaluée sur la quasi-totalité des dimensions d’image que ses voisins, et ce malgré la meilleure évaluation vs les Français sur les dimensions ‘Où l’on se ressource’ et ‘Propose de découvrir une nature préservée’. A noter que le dynamisme de la région est encore moins bien évaluée par ses habitants vs les Français.

Le Limousin, c’est… Le Limousin, ce n’est pas…


GAGNE A ETRE CONNUEPAYSAGES

DIVERSIFIES ET BEAUX

TERROIR ET GASTRONOMIE

RICHESREGION QUI SOUTIENT LA RECHERCHE

ET LES PROJETS INNOVANTS

DYNAMIQUECLIMAT AGREABLE



ADAPTEE AUX VACANCES EN FAMILLE

NATURE PRESERVEE

Protège et valorise sa culture et ses savoir-faire

Diversité des activités (lacs, sportives de plaine nature)




EN S

YNTH

ESE



http://www.google.fr/url?q=http://haitispf87.wordpress.com/partenaires/&sa=U&ei=mtk6U5HJDaSw0QWo0ICgAQ&ved=0CDwQ9QEwBw&usg=AFQjCNFlSpvp5uxl95xgW4k64PuImlL2fw

Titre du projet

22

Un enthousiasme relatif pour la région :

Le Limousin obtient, auprès de ses connaisseurs, une note d’image globale parmi les plus faibles : 7,2/10

Cette note d’image ne s’améliore pas après une visite récente sur son territoire contrairement aux autres régions.

Pour autant, les Français connaissant la région estiment qu’elle gagne à être connue.

Quelle est l’image du Limousin ? (1/2)

Titre du projet

23

Une image très Nature, ressourçante…. mais avec un déficit d’attractivité et de dynamisme, et ce même auprès des Limousins

Le Limousin est très fortement associé à une image de Nature, de modes de vie simples et ressourçant, de richesse de terroir et de culture.

Le Limousin est perçu également comme une destination adaptées à des vacances en famille, proposant des prestations touristiques d’un bon rapport qualité-prix.

En revanche, la région n’est pas considérée comme une destination touristique, et n’est pas perçue comme attractive en matière de dynamisme économique (partenariats, rayonnement des entreprises à l’international, projets innovants) ou d’animations culturelles(festivals);

La cible des Limousins juge encore plus sévères que les Français sur le manque de dynamisme attribué à la région.

Quelle est l’image du Limousin ? (2/2)

Titre du projet

24

Cette image est-elle différenciante par rapport aux régions limitrophes ?

Le Limousin se positionne plutôt sur la dimension de la Simplicité/Nature, à proximité de la région Auvergne.


Français

Dynamique


Soutient la recherche et les projets innovants

A des entreprises aux savoir-faire reconnus à l'international

Vit simplement, en harmonie avec la nature



Protège et valorise sa culture et ses savoir-faire

Où se développent des partenariats

Touristique


Qualité de l'accueil, convivialité des habitants


Qualité de l'hébergement

Facilité d'accès




Diversité des animations culturelles/festivals

Climat agréable

Adaptée pour des vacances en famille

Richesse de la gastronomie/produits du terroir

Diversité des activités autour des lacs/rivières

Axe 164%

Axe 219%

AccèsPatrimoine

Simplicité /Nature

Activités de plein air

Climat

En rouge : items d’image touristiquesEn vert : items d’image générale

Synthèse générale à destination LIMOUSIN


2 Français sur 3 connaissent le Limousin


PAYSAGES DIVERSIFIES ET BEAUX

TERROIR ET GASTRONOMIE RICHES

REGION QUI SOUTIENT LA RECHERCHE ET LES

PROJETS INNOVANTS

DYNAMIQUE



ADAPTEE AUX VACANCES EN

FAMILLE

NATURE PRESERVEE


Ce que vous êtes :

Ce que vous n’êtes pas :

AUJOURD’HUI



Le Limousin est, avec l’Auvergne, la région la plus associée à la Nature et au ressourcement, mais peu au dynamisme.


Q5areg. Voici à présent une liste de caractéristiques que nous ont dites d’autres personnes à propos de certaines régions de France. Pour chacune de ces caractéristiques, veuillez donner une note de 0 à 10 à chacune des régions que vous connaissez.

7.6 8.0 7.1 7.2 8.07.5 7.8 7.1 7.2 8.07.1 7.8 6.7 6.9 7.4

8.1 8.1 7.6 6.98.17.8 7.8 7.4 6.8

8.07.5 7.7 7.4 6.87.8

Aq MP PC Au MP Aq Aq MP PC MP Aq Au Au Li PC

Au Li MP Au Li MP Au MP Li Aq PC MP Aq MP Au

Limousin : 6,6 7,7 6,5 6,4 8,0

Limousin : 7,8 7,8 7,4 6,5 7,2


Français

Différence significative vs le meilleurs concurrent

Qui propose de découvrir une nature préservée

Où l’on se ressource Qui protège et valorise sa culture et ses savoir-faire

Où se développent des partenariats entre entreprises, collectivités et habitants

Touristique

Le Limousin est dans le top 3 sur le rapport qualité-prix des prestations touristiques, la qualité de l’accueil, la diversité des paysages et des activités de plein air.


Q5breg. Voici à présent une liste des qualités possibles pour une destination touristique. Pour chacune de ces qualités, veuillez donner une note de 0 à 10 à chacune des régions que vous connaissez.

8.2 7.4 7.6 7.5 7.7 7.5 7.48.1 7.3 7.5 7.4 7.5 7.5 7.47.6 7.3 7.4 7.3 7.5 7.4 6.8

7.3 7.4 7.8 7.9 7.9 7.77.3 7.3 7.6 7.9 7.8 7.47.1 7.1 7.2 7.9 7.7 7.3

Au MP Li

MP Au PC MP Aq PC MP Aq PC MP Au PC Au Aq MP Au Li MP

Au Li MP Au MP Aq Aq MP PC Aq PC MP MP Au Aq Li Au MP

Limousin : 7,6 7,3 7,3 7,3 7,1 7,2 7,4

Limousin : 7,0 6,8 6,8 7,8 7,6 7,4


Français

Différence significative vs le meilleurs concurrent

Le plus grand concurrent de la région Limousin en terme d’image est l’Auvergne : tout comme le Limousin, son positionnement est très lié à la nature mais elle est perçue comme plus touristique et plus dynamique.


MIDI-PYRENEES

AUVERGNE

POITOU-CHARENTES

AQUITAINE

Les régions Midi-Pyrénées et Aquitaine ont une image plus riche que le Limousin, et se différencient notamment sur les dimensions de dynamisme, touristique et surtout de climat agréable.

CLIMAT AGREABLE

SAVOIR-FAIRE RECONNUS A L’INTERNATIONAL

REGION TOURISTIQUE

SOUTIENT LA RECHERCHE ET LES PROJETS INNOVANTS

TOURISTIQUE

CLIMAT AGREABLE

DYNAMIQUE

ACTIVITES SPORTIVES DE PLEINE NATURE

FACILITE D’ACCES

CLIMAT AGREABLE

PARTENARIATS ENTREPRISE-HABITANTS

NATURE PRESERVEE

VACANCES EN FAMILLE

DIVERSITE ET BEAUTE DES PAYSAGES

GASTRONOMIE ET TERROIR RICHES

ON SE RESSOURCE

L’Auvergne a une image plus riche que le Limousin avec un positionnement similaire, en lien avec la nature :

Le Poitou-Charentes présente une richesse d’image proche de celle du Limousin, mais sur des dimensions différentes de celui-ci.

EN S

YNTH

ESE

TOURISTIQUE

http://www.google.fr/url?q=http://www.villecresnes.fr/blog/2014/01/31/coupure-sur-le-reseau-electrique-2/&sa=U&ei=J-w6U8TKAYWQhQfL7IGACw&ved=0CCMQ9QEwAA&usg=AFQjCNEwj5uPv_MQYY2z_YsRSliLBnxCxw

Notoriété et Image du Limousin 2014

Presentations & Public Speaking

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