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NEWSLETTER RÉSEAU

Mai 2016

SOMMAIRE

Menu National Local Events Produit Presse

Les mois se suivent mais…ne se ressemblent pas. Après un premier trimestre extrêmement porteur au niveau du marché des commandes, le mois d’avril a connu un ralentissement amené par l’effet mécanique des congés de printemps qui ont couru du 1er au dernier du mois, ce qui est inédit.

Dans ce contexte, conformément aux engagements du plan de croissance GO 3000, nous avons suivi notre roadmap quant aux investissements publicitaires avec une nouvelle campagne OCTAVIA (TV/digital) et de l’affichage sur FABIA ou YETI en fonction des régions. La Marque continue sur le 1er quadrimestre d’enregistrer au niveau France de très belles performances au cumul avec :

+20,4% pour les prises d’ordre, +16,4% en livraisons, +16,5% en facturations et +21,3% en immatriculations.

Par ailleurs, nous avons reçu les premiers résultats d’analyse marketing sur la nouvelle tonalité et signature « ŠKODA, passez en mode facile » qui mettent en relief à travers les films diffusés depuis le début de l’année, l’adéquation à la marque de ce message militant en faveur de nos clients. Les indicateurs chiffrés soulignent de manière tangible une meilleure perception de nos messages publicitaires et permettent ainsi d’espérer une amélioration substantielle de notre notoriété et image au cours des prochains mois.

D’ailleurs parlons d’actualités. En mai seront tournés 2 productions originales françaises pour nos prochains spots TV FABIA et OCTAVIA avec de nouvelles aspérités qui marqueront les esprits ainsi que le lancement d’un nouvelle chaine YOUTUBE décalée. Mais pour l’heure SUPERB, récemment auréolée du 1er prix prestigieux du Red Hot Award pour le design de la version Combi, est depuis dimanche 1er mai de nouveau sur les écrans sublimant dans un très beau film émotionnel la rupture stylistique amorcée par la Marque, rehaussant ainsi son image. Enfin sachez que nous travaillons en ce moment même une signature sonore trendy qui casse les codes habituels pour contribuer aussi par ce levier à toucher de nouveaux clients plus jeunes. Nous vous présenterons cette nouveauté, et d’autres, lors de notre prochaine convention à Prague les 3 et 4 juin prochains. Avec toujours un seul objectif : la création de valeur au profit de la satisfaction de nos Clients, du chiffre d’affaires et de la profitabilité.

Vous trouverez, ci-après, la Newsletter Réseau ŠKODA n°64 pour soutenir votre offensive sur mai, qui par chance cette année sera un mois plein, porteur ainsi d’opportunités commerciales. Toute l’équipe Marketing ŠKODA reste à votre entière disposition pour tout renseignement complémentaire.

Continuons à entretenir l’exaltation des équipes en étant fiers de nos succès et en stimulant l’adrénaline à travers notamment le challenge « Sales Fighters »

Sincères salutations et excellent mois commercial.

COMMUNICATION

1 - Communication Nationale

1.1 Média & Publicité

1.2 Communication Digitale

2 - Communication Locale

2.1 Leaflet Juin

2.2 Affichage

2.3 Kit PLV

2.4 BtoB

2.5 Activation Cycliste

3 – Produit

3.1 Informations

4 - Presse

4.1 Relations presse et relations publiques

Madame, Monsieur, Cher(e) Partenaire Roissy, le 2 Mai

Chef du département Marketing ŠKODA France

PAUL BARROCAS

2


Plan média Mai

Mai

18 19 20 21

NATIONAL

TV 01/05 au 15/05 29/05

VOL 02/05 au 15/05 30/05

DIGITAL

DISPLAY BRANDING + Trafic site 02/05 au 22/05 30/05

MOBILE BRANDING 02/05 au 22/05 30/05

PERF / LEADS

SUPERB

FABIA

4


TV Superb Mai

Objectif : Notoriété / Business Cible : 35-49 ans GRP : 450 Couverture 1+ : 84% Répétition : 5,4 Contacts estimés : 54 027 000 Planning : S19 Formats : 30 secondes + Pack 3

ans Diffusion : TF1 / TMC / NT1 / HD1 / N23 / TV Breizh/ France2 / France3 / France5 / 13e rue / Syfy/ D8 / D17 / I-Télé / C+ Décalé / Comédie+ / Planète/ M6 / W9 / 6Ter / Paris Première / Série Club / Téva/ BFM TV / MULTIDOC (comprenant RMC Découverte, Discovery Channel, Discovery Science, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, Voyage)/ NRJ 12 / Chérie 25/ RTL 9/ L’Equipe21/ BeIN Sports (1,2,3)/ AB Moteurs

Pour information 5


Kit digitaux

Kit digital Superb

Objectif : Notoriété / Business Cible : Prospects / Clients Planning : On air Formats : Bannières dynamiques et statiques

Pour information 6


BASE TIPP MD YETI

MD YETI Objectif : Business / Notoriété Cible : Intentionnistes VN, 0-3 mois ou 3-6 mois, des gammes suivantes :

DACIA Duster HYUNDAI IX35 NISSAN Juke RENAULT Koleos FORD Kuga NISSAN Qashqai TOYOTA Rav4 KIA Sportage Base de 30000 contacts Format : MD Date de mise en ligne : 21/04/16

Base TIPP en ligne

7


RETROPLANNING COMLOC // 26.04

Cible Produit Version Dénomination Commentaires

BtoC Fabia

Berline Edition Bromure Vertical & Horizontal Fabia Edition (Bleue/Grise) EN LIGNE MD 4 pages Fabia Edition (Bleue/Grise)

Monte-Carlo Bromure Vertical & Horizontal Fabia Monte-Carlo

EN LIGNE MD Fabia Monte-Carlo

BtoC Octavia Berline Edition

Bromure Vertical & Horizontal Octavia Edition (Bleue/Grise)

EN LIGNE

Combi Edition Bromure Vertical & Horizontal Octavia Combi Edition (Bleue/Grise)

BtoC Yeti Edition Bromure Vertical & Horizontal Yeti Edition

EN LIGNE MD 4 pages Yeti Edition

BtoC Superb Combi Bromure Vertical & Horizontal Superb Combi EN LIGNE

BtoC PLV

Kit PLV Light PRODUCTION

EN CONCESSION FIN MAI

Bâche 4x1 OPO

EN LIGNE

PLV de Poteau OPO

Vitrophanie Nouvelle Concession

Banderole 4x1 Offres Spéciales

Affichage Board Nouvelle Fabia

MD Réaménagement

Kit Ouverture/Réouverture Concession EN LIGNE

Eléments à disposition sur COMLOC : BtoC

Pour information 8


COMLOC : Eléments à disposition BtoB

RETROPLANNING COMLOC // 26.04

Nb Cible Produit Version Dénomination Commentaires

10

BtoB Fabia

Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Fabia Business Plus EN LIGNE

12 Combi Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Fabia Combi Business Plus

13 Auto-École MD 4 pages Fabia Auto-Ecole EN LIGNE

19

BtoB Octavia

Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Octavia Business Plus EN LIGNE

21 Combi Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Octavia Combi Business Plus

29 BtoB Superb Berline Business Plus Bromure Vertical & Horizontal Superb Business Plus EN LIGNE

33 BtoB Ambulances VSL Bromure Vertical & Horizontal Gamme Ambulances VSL

EN LIGNE

Pour information 9


LEAFLET JUIN

Leaflet Juin

Objectif: Business / Notoriété

Cible: Possesseurs + 5 ans / CSP+ Quantité:

- 3 056 809 leaflets envoyés en boite aux lettres (avec message OPO)

- 39 300 Leaflets envoyés (300 par partenaire) en concession (sans le message OPO)

Date:

- Distribution en boite aux lettres en S23 - Livraison en concession en S22

Pour information 10


Régional / Campagne d’affichage T2

Affichage

Objectif : Traffic en concession Cible : Zone de chalandise Planning : S23 Formats : 99x84, 274x68, 2m², 8m², 12m² Diffusion : 6329 Faces

Pour information 11


Choix des visuels

97

20

11

FABIA MONTE CARLO

OCTAVIA RS

YETI EDITION

128 partenaires participent à cette campagne d’affichage

12


Timing :

En cours de production

Livraison S21

Objectif:

Dotation automatique pour chaque site d’un kit PLV

autonome : utilisable et transportable par une personne seule.

Pour utilisation sur une exposition (type Galerie commerciale)

Quantités: 1 / site

Coût: 370€ / site

Refacturé à 100%

Contenu : Un bureau d’accueil pliant Deux Roll Up: Services et Produits

Pour information 13

BtoC : PLV


BtoB : Bromures Turbo Fax

Bromures Turbo fax

Objectif : Notoriété / Business Cible : Professionnels Planning : S18 sur COMLOC Formats : Bromures Noir et Blanc avec une accroche

adaptée à l’envoi par fax Diffusion : Fax à destination des entreprises

Pour téléchargement 14


Objectif : Notoriété-contacts en local

Cible : Clients, prospects

Dates : Du lundi 25 avril au dimanche 1er mai 2016

Dispositif ŠKODA à Fouesnant – Samedi 30/04 :

- Animations sur place (kits PLV, jeux et distribution de goodies)

- Exposition de véhicule

ŠKODA offre au réseau :

- 3 packages VIP : accès village départ, place voiture course, accès podium VIP arrivée

Distributeurs concernés :

Activation Cycliste

Tour de Bretagne : La 50ème édition

Date Etape Distributeurs concernés

25/04 Quiberon-Landévant VANNES AUTO OUEST

26/04 Belz - Louisfert VANNES AUTO OUEST

27/04 Louisfert - Janzé NOUVELLE EXCEL AUTO

28/04 Plancoët - Lannion GARAGE DE L'AVENIR

29/04 Plestin-Les-Grèves - Tréfflan GARAGE DE L'AVENIR

30/04 Fouesnant - Fouesnant EDC AUTOMOBILES

1/05 Le Hinglé - Dinan IDEAL AUTO SA 15


Activation Cycliste

Objectif : Notoriété, Engagement Cible : Communauté Welovecycling.fr Actualités : - Revivez le week-end de sélection en vidéo - Présentation officielle des 10 membres de la Team ŠKODA !

Suivez l’aventure de la Team ŠKODA sur Welovecycling.fr

Lien vers Welovecycling : ici

Découvrez les 10 membres de la Team ŠKODA !

16

http://www.welovecycling.com/skodafrance/teamskoda/inscription/


Activation Cycliste

Objectif : Notoriété, Business Cible : Clients, prospects

RAPPEL - Distributeurs concernés par le parcours du Tour de France : - Retrouvez le E-Magazine ŠKODA détaillant tous les

dispositifs hospitalité ici - Vos fichier invités sont à retourner complétés au plus tard le

vendredi 20 mai 2016 - Votre interlocuteur dédié : [email protected]

L’engagement de ŠKODA dans le cyclisme en vidéo :

Découvrez l’engagement de ŠKODA dans le cyclisme et toutes les possibilités d’activations qui s’offrent à vous ! Vidéo accessible : ici.

Tour de France 2016 : Programme Hospitalité

17

http://www.jacaranda-marketing.com/skodatdf2016/fr/

http://www.jacaranda-marketing.com/skodatdf2016/fr/

mailto:[email protected]

https://vimeo.com/163246608


Convention Internationale

Objectif : Notoriété, Engagement Cible : Réseau des distributeurs

Dates : vendredi 3 et samedi 4 juin 2016 Lieu : Prague, République-Tchèque Thème : - Suivi de la stratégie de ŠKODA en France - Présentation des nouveautés de la gamme

RAPPEL :

Cette convention est destinée aux investisseurs et directeurs, à raison d’une place par site. Nous reviendrons vers vous très rapidement pour vous communiquer les modalités d’inscriptions.

International Dealers Convention ŠKODA 2016

18


Evolution de la gamme ŠKODA (sauf Citigo) à compter de la semaine de production 22/2016

Dans le cadre du passage à l’année modèle 2017, la gamme ŠKODA (sauf Citigo) évolue à compter de la semaine 22/2016. L’ensemble des changements produits vous ont été précisés dans la circulaire ŠKODA

France no. 055-16 envoyée le 25/04/2016.

Pour rappel, toutes vos commandes (sauf Citigo qui évoluera seulement en semaine 34/2016) doivent désormais être passées en année modèle 2017 (Code H).

Nous vous ferons parvenir l’ensemble des Programmes de Commande (avec tarifs applicables au 2 mai

2016) en semaine 18/2016.

Information produit

20

Local

21


Relations presse et relations publiques

• Mai 2016

• Rallye Bregenz Classic du 4 au 8 mai : 1 équipage français (Magazine Octane) en MB

Rallye de 1967 mise à disposition par ŠKODA Auto

• Essais Laurin & Klement / Orient Express du 10 au 15 mai : 11 médias (TV et Presse

écrite) participent entre Venise et Paris, 1 nuit dans l’Orient Express et essai gamme

modernes L&K et L&K du musée

• Trafic Safety Event les 17 et 18 mai: réunion avec des professionnels des

infrastructures, de la sécurité et des ingénieurs ŠKODA à Mlada, 5 journalistes

22

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