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Vendredi 13 Avril 2012

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SPECIAL

AUTOMOBILE

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subaru – your first car story

brand interaction automobileSubaru a conçu une application web qui permet de recréer notre première voiture et y donner vie avec des mots clés et des phrases que nous saisissons nous même. Le produit fini est une expérience vidéo animée de notre première voiture et une aventure personnalisée. L’on peut ensuite partager l'expérience avec des amis via Twitter, Facebook ou par mail. Avec « First Car Story » Subaru propose un générateur d'animation révolutionnaire mélangeant narration, musique et souvenirs. Une interaction amusante et innovante récompensée par le site FWA.+ Découvrir

volkswagen – the polo principle

social design automobileDans sa nouvelle campagne,, « The Polo Principle », Volkswagen démocratise la technologie d'impression 3D pour mettre en avant le fait que Volkswagen apporte les meilleures innovations à tous ses clients. Via le site local de la marque, les internautes peuvent créer leur propre modèle. Parmi les prototypes les plus créatifs, un panel de juges en sélectionnera 40. Ceux ci seront exposés en 3D à Copenhague. Après l’exposition, les prototypes seront remis à leurs créateurs respectifs. Enfin, un gagnant obtiendra son design sur une vraie Polo qui lui sera remise.

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smart – the smart twitter spot

twitter commercial automobileUne idée élégante pour le lancement du compte Twitter Smart Argentine @SmartArg. Voici le premier spot publicitaire sur Twitter. En utilisant le réseau social comme support d’animation, l’internaute est invité à « scroller » la page à l’aide des touches J et K. On découvre alors le véhicule évoluant dans plusieurs environnements comme la ville, la campagne. Cela pourrait être le début d’une histoire minimaliste qui joue avec la contrainte des 140 caractères au sein de leur timeline Twitter.

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kia – cee’d attack

tresor hunt automobilePour le lancement de la nouvelle KIA, des bloggeurs parisiens ont été mis à l’épreuve: un coursier leur a transmis une lettre TOP SECRET, une clef avec le hashtag #mamission, un enregistrement avec la voix française de Bruce Willis. A l’intérieur du paquet un tee-shirt, un tube de vitamine C et une clé, le tout accompagné d’un texte décrivant cette fameuse mission avec un URL. Les « e-élus » sont priés de se tenir prêt car 10 voitures seront dispersées et bâchées dans Paris aux couleurs de la Kia Cee’d. Une seule est vraie ... Suite de l’aventure le Dimanche 15 avril.+ Découvrir

citroën – C1 connexion

social crowdsourcing automobilePour certains constructeurs, le marché de l'automobile n'est pas au beau fixe. Aussi, Citroën a décidé de solliciter le public pour produire un nouveau modèle, répondant aux attentes des internautes de Facebook. La marque française a décidé d’utiliser le réseau social au Royaume-Uni afin de produire une édition spéciale de la C1. Celui qui aura le plus de succès aura le privilège de voir sa C1 Connexion sur les routes. Citroën laisse donc choisir les internautes, et ce jusqu'au 30 avril prochain, le design du véhicule : nombre de portes, coloris intérieurs et extérieurs, ainsi que quelques options embarquées.+ Découvrir

audi – e-sound

innovation automobileLes problèmes de sécurité liés à l’insonorisation des véhicules électriques notamment vis à vis des piétons et cyclistes, ont rendus obligatoire la sonorisation des véhicules aux USA. Afin de respecter la législation, Audi a créé un dispositif nommé e-sound pour rendre audible son modèle e-tron, commercialisé prochainement.Ralf Kunkel, directeur de l’acoustique chez Audi, précise que le projet ne fait pas seulement reproduire les bruits de moteurs préenregistrés. Il s’est d’ailleurs beaucoup inspiré des véhicules futuristes des films de science-fiction, comme ‘I, Robot’ avec l’Audi 2035 ou ‘Tron’.+ Découvrir

nissan – new star of india

facebook casting automobileNissan Inde a lancé l’opération « The New Star of India» avec comme élément clé de cette campagne: un spot TV de 5 minutes dans lequel 20 jeunes et talentueux comédiens sélectionnés via la page Facebook locale de la marque. Les fans ont eu l’opportunité d’empocher un rôle dans ce spot en compagnie de la star Bollywoodienne Ranbir Kapoor, en proposant leur vidéo mêlant dance et chant. Un top100 sélectionnés par le public parmi plus de 2300 vidéos proposés. L ’opération a permis à la marque de recruter plus de 500 000 fans avec cette opération.

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renault – challenge us if you can

fans challenge automobileRenault Sport a proposé un dispositif original appelé « Challenge us if you can » sur sa page Facebook. A l’occasion de la sortie de Nouvelle Twingo R.S., les fans pouvaient proposer les défis les plus fous à la condition de mettre en scène le bolide. Parmi les centaines d’idées proposées, le projet d’un anglais a été retenu : une partie de bowling avec des quilles géantes et la Twingo RS en guise de boule ! Une opération et une ambiance jeune et branchée de la ligne sport du groupe Renault ! 

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mini – psychic roadster

digital prophetautomobileUn peu de folie chez MINI pour le lancement de son premier roadster à deux places. Le marque anglaise a lancé une nouvelle campagne digitale qui promet de prédire votre avenir. « The Psychic Roadster », donne aux utilisateurs une lecture personnalisée de leurs aventures futures, qu'ils peuvent alors partager via les réseaux sociaux. Le roadster à deux places cible clairement les 35-45 ans. L’expérience digitale supporté par un plan pluri-media comprenant la plateforme Youtube, des webzines comme Wired, la TV/VOD et un large dispositif d’affichage.

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Document réalisé par :

Sébastien EmeriauDirecteur des Stratégiessebastien.emeriau@agence-v.com@SebEmeriau

Tanguy HugooDirecteur du Digitaltanguy.hugoo@agence-v.com@tanguyhugoo

Guillaume PellanPlanneur Stratégique Digitalguillaume.pellan@agence-v.com@hehodubato

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