Nespresso - Inissia by Griottes

1 Case Study Inissia - Nespresso 2014

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Inissia c’est…

Case Study Inissia - Nespresso 2014

Des nouvelles machines Nespresso colorées

Une cible jeune, branchée, urbaine

Un parti pris nouveau et fort: Made in Colour

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Et nous, nous voulions…


Lancer et installer Inissia sur la durée

Développer du brand content cohérent avec la marque et l’univers

Toucher une cible amatrice de design culinaire et de gastronomie


Notre idée…

Couleurs uniques

Recettes développées spécialement

Photos monochromes 8 1 Partenariat exclusif avec un e-influenceur

food et designer culinaire.


Un partenariat évident…

Nom: Emilie Guelpa

Profession: Designer et blogueuse culinaire

Blog: www.griottes.fr/

(Re)connue pour: Son travail sur les monochromes culinaires

http://www.griottes.fr/

http://www.griottes.fr/


De cette rencontre est né…

« Inissia by Griottes »

8 créations visuelles imaginées par Emilie Guelpa autour des couleurs Inissia


A chaque couleur sa recette et son monochrome

Une vidéo « making of » colorée et rythmée autour des univers

visuels et gustatifs.

Et pour rendre hommage à cette collaboration…


Une stratégie de diffusion 100% sociale

Site dédié

Comptes sociaux Nespresso

Comptes sociaux Griottes

Partages viraux / sociaux



Un succès évident et viral

Audience totale : 235 099 personnes

Mentions : 147

Nouveaux Abonnés: + 2 866

Audience totale: 957 982

Personnes qui en parlent : 16 083

1 887 mentions sur Internet

Audience totale: 54 847 personnes

Partages: 260

Youtube :5 397 vues

Facebook :13 366 vues


Une reprise naturelle sur les blogs ( Et pourtant, aucune action RP)

« Les blogueurs sont parfois sollicités par les marques pour autre chose que

participer à un évènement ou publier un mot doux sur leur dernière

campagne. C’est exactement ce qu’il s’est passé avec la blogueuse Griottess

et la marque Nespresso. »


Des blogs d’univers différents

« 8 photographies monochromes pour 8

couleurs de machines à café... et on

parie qu'elles vont éveiller vos papilles.

Chapeau l'artiste ! »

« C'est sans aucun doute ce travail minutieux

et féérique réalisé sur la couleur et la cuisine

qui a séduit Nespresso. »


Un accueil chaleureux par la communauté food

Commentaires publiés sous l’article de blog

d’Emilie Guelpa sur Griottes.fr

http://www.griottes.fr/nespresso-inissia-les-monochromes


Un accueil très positif sur Twitter


Des collaborateurs épanouis, des clients ravis

« Un immense merci à l’équipe de Nespresso pour sa

confiance totale et détermination à faire de ce projet un vrai

beau projet, également à Uzful (notamment MH, Ben, Quentin

& Héloïse) qui m’ont mise totalement en confiance et ont géré le

projet avec brio. »

Emilie Guelpa

« Nous souhaitions au travers de ce projet montrer le potentiel

collaboratif de Nespresso. Travailler avec des talents créatifs fait

parti de l’ADN de la marque. Connaissant le travail de grande

qualité d’Emilie sur Griottes.fr, nous lui faisions totalement

confiance pour ce projet. »

Stéphanie Corno, Responsable Nouveaux Médias - Nespresso


Objectif atteint !

Un claim illustré de manière cohérente

Une campagne de brand content aimée et partagée

Une collaboration réussie avec une artiste et e-Influenceuse

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