Navigation à facettes son impact sur la pagination, les bonnes pratiques SEO

NAVIGATION À FACETTESson impact sur la PAGINATION

Les bonnes pratiques SEO

8 mars 2012

Emmanuel BENMUSSA, directeur délégué Search

DEFINITION DE LA NAVIGATION À FACETTES

Définition de la navigation à facette

La navigation à facette (ou navigation par filtres) est un système qui permet d’effectuer la recherche dans un site par critères simples ou par multicritères. Cette navigation est différente de la navigation par catégories classiques.

Les deux navigations peuvent être intégrées dans une arborescence descendante.

Elle s’adresse principalement aux site e-commerce, mais pas seulement. La recherche multicritère peut aussi servir à lister des contenus.

QUELQUES EXEMPLES

Un site de vente de chaussures.

© All rights reserved. Performics Inc. Proprietary and Confidential. 4

Des univers

Femme / Homme

Enfants / Luxe

Des milliers de produits

Les filtres principaux o Marque o Taille o Couleur o Type

Un site de vente de jeux pour enfants


Des type de jouets (éducatifs, multimédia…)

Plus de 5000 produits

Les filtres principaux o Par âgeo Prix o Marqueo Catégorie


Un comparateur ( Yahoo Shopping)

Multi catégories

Des millions de produits

Des filtres principauxo Marqueo Prixo Stores

Des filtres adaptées aux catégories


Mais aussi au delà du e-commerce

Liste des prix Nobel

http://well-formed-data.net/experiments/elastic_lists/

735 prix Nobel Choix par filtre

o Catégorie, o Genreo Pays, o Décennie, o Année

Une ergonomie pertinente pour la navigation descendante multicritère, même si cet exemple n’est pas SEO friendly…

Un autre exemple non e-commerce


Les tours aux Etats-Unis

Filtre Par type de tour, Propriétaire Ville…

L’INTÉRÊT SEO DE LA NAVIGATION A FACETTES

A quoi ça sert en SEO ?

Avoir des landings pages plus pérennes qu'une fiche produit/article pour couvrir in fine 3 types de requêtes

Je recherche Navigation par catégorie

Navigation par filtres

Un ordinateur portable Homepage ou homepage de la catégorie

Ordinateur portable ACEROrdinateur portable 17’’Ordinateur portable moins de 1kgOrdinateur portable pas cher

Page de catégorie Page de filtre de premier

niveau

Ordinateur portable ACER 17’’ •Page de catégorie •Page de marque•Page de recherche ?

Page de filtre de

multicritères

Acer - Aspire 7730ZG-343G16MN

Page produit

Une meilleure landing page et donc plus de pertinence (conversion, taux de rebond)

TOP TAIL

MIDDLETAIL

LONG TAIL


Avec une navigation par catégorie…

Le lien sur la taille de l’écran ne conserve pas le filtre de la marque.

Pas de possibilité de rechercher en multicritère …

Quelle page pour répondre à la requête « Ordinateur Acer 17 pouces » ?

Je recherche un « ordinateur acer avec un écran 17’’ »

Avec une navigation à facettes

Je peux choisir moi-même mes critères, et je peux encore filtrer par d’autres critères …


Les pages de catégories deviennent logiquement les pages les plus pertinentes pour des requêtes précises

COMMENT METTRE EN PLACE MA NAVIGATION À FACETTES

Constat sur mon contenu

Le contenu a disposition ?

o Quelle est la volumétrie de contenu dont je dispose (documents, produits…) ?─ Ai-je assez de contenu pour répondre aux critères de mes

filtres ?─ Si 99% de mes produits sont de la même marque, vais-je

mettre en place le filtre marque ?o Est-ce que les attributs sont bien renseignés ?

─ Si je veux créer un filtre, il faut logiquement que les attributs des produits soient bien renseignés et si possible standardisés.

─ La qualité des attributs et leur unicité par niveau au niveau du produit


Comment choisir mes filtres

Quels filtres pertinents pour mes produits ?

─ Dans la plupart des cas • Le prix• La marque (pour un livre ?)• La couleur (pour un livre ?)

─ Ordinateur • Le poids • Taille du disque dur• Taille de l’écran• ….

─ Voiture • Taille de l’essieu• Nombre de portes • Etc…


Choix des filtres

Une fois avoir choisi mes filtres, lesquels sont pertinents au niveau sémantique ?

Je vais privilégier les filtres qui vont constituer les requêtes recherchées par les internautes

On cherche plutôt un jouet pour les enfant de 3 ans qu’un « jeu qui dure 2heures »

Attention aussi à ne pas dupliquer vos URL

Téléviseur

Téléviseur LCD

Téléviseur Samsung

Téléviseur LCD

Samsung

www.domaine.com/televiseur/

www.domaine.com/televiseur/samsung/

www.domaine.com/televiseur/LCD/

www.domaine.com/televiseur/samsung/LCD/

Ou www.domaine.com/televiseur/

LCD/samsung/

Attention à l’ordre de vos filtres dans vos URL !

Une seule URL !

http://www.domaine.com/televiseur/

http://www.domaine.com/televiseur/samsung/

http://www.domaine.com/televiseur/samsung/

http://www.domaine.com/televiseur/LCD/

http://www.domaine.com/televiseur/LCD/

http://www.domaine.com/televiseur/samsung/LCD/

http://www.domaine.com/televiseur/samsung/LCD/

http://www.domaine.com/televiseur/LCD/samsung/

http://www.domaine.com/televiseur/LCD/samsung/

Le risque : trop de filtres tue le filtre !


Certains produits peuvent être détaillés par un grand nombre d’attributs

5 Filtres o Marque : 100 filtres o Technologie : : 20 filtreso Couleur / N&B : 4 filtres o Format : 100 filtres o Prix : 5 filtres

Alors que le nombre de produits est relativement faible…

2734 produits

Un risque : un nombre quasi infini de pages !


Si je laisse tous les critères ouverts, nous pouvons imaginer jusqu’à plus de

4 000 000 combinaisons de navigation pour …2734 produits

(Nombre maximum de pages de filtres 100 X 20 X 4 X 100 X 5)

Encore plus de combinaisons possibles si les filtres ne sont pas ordonnés

Risque fort mais pris en compte et géré dans ce cas

MARQUE

TECHNOLOGIE

FORMATCOULEUR

PRIX

Attention à la déception dans le choix des critères


Le choix d’un premier filtre doit limiter les choix possibles pour les filtres suivants …Cela évite aussi de multiplier les URLS avec des contenus vides !

Rendre mes filtres indexables

Lorsque mes critères de filtres sont choisis, je peux les rendre visibles ou pas aux crawlers

Critère pertinent liens vers des pages crawlables.

Critère parfois pertinent, ne présenter qu’un seul lien

Choix pertinent pour l’internaute, mais moins pertinent pour les moteurs..

Ne pas présenter au moteurs (quelque soit la méthode)

Téléviseur LCD pas cher ?

Evolution en fonction du contenu

Rajout ou suppression de contenuo Rajout de contenu

─ Est-ce que les produits rajoutés sont renseignés .• Le rajout de produits en masse peut rajouter des

valeurs de filtre ou rentrer automatiquement dans la valeur « autre »

• Le volume de produit changeant sensiblement, cela peut modifier la structure et les filtres disponibles.

o Modification ou suppression de contenu─ Quels impacts sur le filtre ? Doit il être conservé pour des

indexations ─ Quels impacts sur la structure ?

Calculer la structure du site ?

La simulation de crawl du site permet de lister les URL et de les catégoriser selon 2 critères : le type de page et la profondeur des URL

Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtresNombre de pages produits

Nombre de pages navigation

Nombre de pages par catégorie

Profondeur moyenne des pages

1 page132 liens sur la home

Quel impact sur la structure du site ?

Nous rajoutons des pages de type filtre 2 et Filtre 1-Filtre 2, rajoutant de la sémantique. A condition de rester dans des ratios pertinents

Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtresNombre de pages produits

Nombre de pages navigation

Nombre de pages par catégorie

Profondeur moyenne des pages

LA PAGINATION ET SON IMPACT SUR LA NAVIGATION PAR FILTRES

La pagination dans tout ça ?

En tant qu’expert SEO, nous avons tous testé le fait que le trafic sur la page 2 est faible… et sur la page 9 ?

Et c’est la même chose sur les autres sites !!!!Les pages suivantes ne sont que très peu utilisées par les internautes.

Pour le SEO elles n’ont pas d’objectif sémantique.

Elles n’ont qu’un seul but : présenter le contenu profond de la catégorie (produit ou documents)

Quelques tips pour la pagination en SEO

L’objectif principal de la pagination est de présenter les contenus (produits, articles, documents) en un minimum de clics.

Présenter les 20 liens pour présenter vos produits ? Et pourquoi pas 100 pages ? Dans ce cas.

Pourquoi pas si beaucoup de pages dès la première page, si mon volume de contenu est très profond.


La pagination dans la navigation a facettes

Est il pertinent de présenter les pages suivantes en même temps que les filtres


Dois je présenter la page 3 des téléviseurs LED ou est ce plus pertinent de présenter des filtres ?

Il est clair que les pages o Téléviseur LED Lgo Téléviseur LED Panasonico Téléviseur LED Philipso Téléviseur LED Samsungo Téléviseur LED Toshiba …

sont plus pertinentes que o Téléviseur LED Page 1o Téléviseur LED Page 2o Téléviseur LED Page 3o Téléviseur LED Page 4o Téléviseur LED Page 5 …

Mais attention de ne pas présenter les deux navigations en parallèle !

Les deux systèmes sont donc incompatibles ?

La pagination est pertinente pour prendre le relais des filtres.

Exemple : o je présente 20 produits par pages o j’ai plus de 100 ordinateurs portables 17 pouces à moins de

500€ …

Dans ce cas, il est pertinent de présenter la pagination Mais uniquement dans le cas où les filtres « prix » et « taille de

l’écran » sont sélectionnés

Ne rendre indexable la pagination uniquement lorsque tous les filtres indexables sont sélectionnés.


MERCI


Emmanuel BENMUSSA, Directeur Délégué [email protected]

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