Metro Trendsetter: L’évolution d’un journal créatif

vers une régie multi-channel, créative et avec sa communauté

Avant de vous présenter les points forts grâce auxquels Metro s’est démarqué, en tant que régie, l’année

passée, revenons ci-dessous sur l’histoire de Metro. Vous pourrez ainsi découvrir le fait que Metro est

trendsetter et contribue de manière constructive à l’innovation de la presse écrite.

3 octobre 2000: Metro est lancé en Belgique. Le monde des médias est bouleversé, tout le monde se

méfie d’un journal gratuit. Pourtant dès le début, les annonceurs qui paraissent dans le journal Metro au

contenu rock&roll sont qualifiés comme étant audacieux.

Année 2004: Metro ne se profile pas comme une régie qui se

limite à des services 1/1 ou ½ page… La régie est pionnière dans

le lancement des formats créatifs et veille à ce que le

placement des annonces print soit sexy. Les annonces

circulaires ou les formats Eyecatcher sont appréciés par les

annonceurs. Grâce à la créativité, les annonceurs atypiques et

classiques des journaux trouvent leur bonheur pour atteindre

leur cible.

Année 2006: Metro est l’un des premiers médias à proposer un package qui combine les canaux online et

offline: la campagne big box. Un IMU dans le journal et sur le site web. Total Brand avant l’heure.

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Mars 2009: Metro lance Metro Deluxe. Cette édition glossy a été rapidement très appréciée par les

annonceurs des magazines. L’impact de certaines campagnes était tellement fort, qu’un bon nombre de

clients a augmenté la fréquence de ses publications dans le journal papier normal.

Année 2011: Metro lance une nouvelle plateforme digitale : Metroclub. Un programme de fidélité pour

les lecteurs qui peuvent épargner des points et les échanger contre des cadeaux offerts par les annonceurs.

La même année, l’éditeur a également investi dans le lancement d’une application ipad/android afin de lire

le journal papier sur tablette.

Janvier 2012: Le lancement

de Metro Weekend : Metro

publie tous les vendredis, au

cœur du journal, un

supplément Weekend. Avec le

look & feel d’un magazine et

la possibilité d'intégrer du

contenu, de nouveaux

annonceurs sont convaincus

de l’impact de Metro.

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Janvier 2014: Le publi-reportage est mort,

vive le native advertising. Encore une fois, la

régie est innovante en transférant les formules

online à offline. Différents content specials

sont mis en place pour traduire le contenu des

annonceurs pour le groupe cible de Metro.

Ce n’est pas seulement dans le journal que le

contenu est important mais également sur

metrotime.be qui est relancé comme

plateforme « mobile first ».

Le site est lancé sans aucune forme de

bannières, mais avec 10 content

partners, ou comme on les appelle « Metro

friends ».

Année 2015:

Avec l’action anniversaire “15

years of Free Metro” Metro offre

aux lecteurs quelques actions

spectaculaires en collaboration

avec les annonceurs.

Les campagnes d’activation dans

les gares sont 100% coordonnées

par la régie et Metro se profile de

cette manière comme un one-

stop-shop.

Les actions sont filmées, le

compte rendu rédactionnel

‘native’ parait online & offline et

est partagé sur les réseaux

sociaux.

Les campagnes d’activation multi-

canaux font partie du core

business de la régie.

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2016:

Toutes les innovations sont combinées à une approche multicanale. Metro se profile comme régie

professionnelle pour:

1/ Les campagnes native advertising multicanaux

Le package “always-on” offre une combinaison du online, offline, social et des apps (par ex. Whatsapp). Un

journaliste Metro se consacre à 100% à ces contenus et nous prenons en charge également la gestion des

projets. Nous nous chargeons des traductions et de l’intégration du lay-out dans le look & feel du journal.

#one-stop-shop

Nous optons pour des partenariats à long terme pour établir un contact entre le lecteur et l’annonceur.

L’annonceur raconte son histoire et Metro la retranscris en y apportant la touche Metro, les lecteurs

apprécient l’expertise partagée par l’annonceur.

2/ Les campagnes d’activation à succès et créatives

Les gares restent notre terrain

de jeu: pour la distribution de

flyers, l’organisation d’une

dégustation, un stand

d’information ou d’une action

‘push-to-add-drama’…

En tant que one-stop-shop,

Metro coordonne toutes les

parties concernées. De plus,

Metro publie un compte-rendu

à sa communauté à travers le

journal, le site web et les

réseaux sociaux pour qu’une

bonne synergie circule entre les

différentes plateformes.

Check it out: https://www.youtube.com/watch?v=kIvLJfvfM6A

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3/ Corporate Branding, Communication-RH, corporate marketing & offres d’emploi

En janvier 2016, le Metro Start est lancé. Ce guide carrière hebdomadaire de Metro parait chaque lundi.

Dans ce numéro spécial, nous publions l’histoire forte de corporate branding d’annonceurs qui veulent

optimaliser l’image de leur entreprise. Par ce biais, ils touchent des personnes de différents profils qui

cherchent un emploi activement ou de manière latente.

De plus, pour ce segment, nous combinons le journal, le digital, le social et le native advertising.

Une équipe commerciale spécifique est 100% dédiée au Metro Start et aide les clients dans ce secteur à

trouver leur bonheur dans cette édition!

4/ L’impact des annonces print

En plus des solutions créatives, nous restons disponibles pour des annonces classiques qui ont un fort

impact.

Les modules standard comme l’article 750, l’accolade 100 ou encore l’apostrophe 400 mais aussi des

formats originaux.

Metro offre les deadlines les plus courts du marché.

Pour les campagnes classiques, nous proposons également des solutions sur mesure pour chaque

annonceur.

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Nous offrons également la possibilité de réaliser une analyse d’impact d’une campagne. L’annonceur sait

exactement qui a vu sa publicité, ce qu’est la reconnaissance de la marque et comment est évalué leur

réputation. Les résultats sont également comparés aux campagnes du passé dans le même secteur.

Et last but not least…

Metro … c’est une équipe de choc! Des profils forts avec beaucoup d’expériences, des connaissances du

produit et un professionnalisme pour mettre en place des campagnes fortes en collaboration avec les

annonceurs, les media planners et les bureaux créatifs.

La bienveillance et la flexibilité envers le client sont indispensables pour l’équipe Metro. De nos Account

Manager à nos layouter; tous les talents sont réunis pour aider les clients à optimaliser le budget de leur

campagne.

Metro publie mensuellement une newsletter B2B avec les informations pertinentes sur les prochaines

actions. Mais nous privilégions également le dialogue avec nos partenaires.

La régie organise aussi un séminaire annuel où la créativité est centrale.

Metro est une régie multicanaux en avance sur son temps et prête pour l’avenir.

La famille Metro: Steven Meel, Christine Vermeulen, Silvia Miceli, Katrien De Hauwere, Vanessa

Caestecker, Christel Sanders, Zoë Cops, Steven Heylen, Thierry Monteyne, Kathleen Anysz, Soetkin

Beeckmans, Isabelle Cuvelier, Sylvia Karadarevic.