Méthodologie Panel Mondadori

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Panels Mondadori France Méthodologie et profil Janvier 2010

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Page 1: Méthodologie Panel Mondadori

Panels Mondadori FranceMéthodologie et profil

Janvier 2010

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Des solutions pertinentes pour des résultats sur-mesure :• Pré et post-tests campagnes• Attitudes et opinions• Tests de produits + testimoniaux …

Le succès au rendez-vous :

-Impact : 93%

-Agrément : 66%

-Incitation à l’achat : crème douche crème :

81%

- pour les mains : 76% …

Exemple : Pleine Vie et Dove pro-age

Dispositif Panel :

-Recrutement

-Test produit

-Recueil des

expériences

-Post-test campagne

Une équipe Marketing au service des MarquesDes études et outils exclusifs Mondadori

� Relations Marques-Lecteurs : PANEL ON-LINE (14 500 lecteurs conseil*)* Base dédupliquée 15 ans et +

Expertise et efficacité

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Panels Mondadori FranceMéthodologie

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Mode de recrutement-Recrutement par nos marques : caution des magazines

-Pages dans nos magazines (2 parutions par an)-Pavés d’appel sur les sites titres

-Mode d’inscription :-Inscription personnelle sur une interface dédiée : planetmag (nouvelle interface unique depuis nov. 2008)« rejoignez-nous et devenez le créateur de votre magazine »

-Incentive : système de points gagnés par questionnaire répondu, grille de cadeaux – chèques cadeaux par nb points cumulés

-Liste des panels :Pôle Star : Télé Poche, Télé StarPôle Femme Grand Public : Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, CloserPôle Femme Haut de Gamme : Biba, GraziaPôle Homme : Science et Vie, Auto Plus, Auto Journal

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Implication et qualité

-Une interface référente : ARE YOU NET-Une solution de mise en ligne de questionnaire utilisée par des acteurs référents (cf CSA)-Une solution technique de traitement des résultats accessible et fiable : tris à plats, tris croisés, création de filtre, possibilité de redressement des résultats

-Une interface ad hoc développée pour Mondadori : PLANETMAG depuis novembre 2008-Côté lecteur : chaque lecteur dispose d’un mot de passe et gère son compte cadeaux-Côté utilisateur : gestion panel optimisée (fidélisation, nb d’interrogation optimisée, etc)-Côté client : co-validation du questionnaire (avec les clients), transparence des résultats

Page 6: Méthodologie Panel Mondadori

Panel Mondadori :

critères de qualification

Critères de qualification :

-Type de presse lue

-Titres lus (régulièrement / occasionnellement) – 59 titres étudiés

-Socio-démo : sexe, âge, nb de personnes au foyer, nb d’enfants

par tranches d’âge, fréquence d’utilisation internet, nb de voitures

foyer, CSP, habitat (adresse en clair)

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Population Française 15 ans et +

PANEL MONDADORI - Base : 15 ans et +

Base 7 881

SexeHomme 48,1% 40,2%Femme 51,9% 59,8% plus féminin

Age15-24 ans 15,0% 14,5%25-34 ans 15,4% 25,9% sur-représentation des 25-49 ans

35-49 ans 25,9% 32,8%50-64 ans 23,4% 22,8%65 ans et + 20,4% 3,9% sous-représentation des 65 ans et +

Nb personnes au foyer1 personne 16,1% 13,7%2 personnes 33,8% 32,1%3 personnes 19,1% 19,2%4 personnes 18,5% 22,6% sur-représentation des foyers 4 personnes

5 personnes et + 12,5% 12,4%

CSP InterviewéAgriculteur 1,3% 0,5%Artisan, petit commerçant 2,9% 2,0%Prof. libérale, chef d'entreprise ou cadre dirigeant 8,0% 4,4%Cadre - prof. Intermédiaire 12,2% 25,1% sur-représentation des prof. Intermédiaire et employé

Employé 16,2% 26,7%Ouvrier 13,7% 4,4%Inactif 45,7% 36,9%Femme ou homme au foyer 7,7% 6,4%Etudiant 10,2% 12,4%En recherche d'emploi 4,2% 5,4%Retraité 23,6% 12,7% sous-représentation des retraités

Profils comparés :

Panel Mondadori sur-représenté sur les cibles de consommation

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Panels Mondadori : les +-Un panel impliqué et réactif :

-Questionnaires publicitaires et éditoriaux : le lecteur acteur de sa relation au magazine (≠panélistes concouristes)-Taux de retour questionnaire : > 30% (variable en fonction des périodes)

-Un panel représentatif des cibles de consommation :-Nombre : gestion des interrogations, pas de sur-interrogation-Qualitatif : critères de sélection variés et complets (complétés au fur et à mesure des interrogations)

-Un outil fiable :-Interface en ligne, utilisée par des instituts référents

-Un outil sur-mesure et qualitatif :-Questionnaires ad hoc (avec des questions normalisées si comparaison vs BBD Mondadori)-Interrogation par cibles ou par titres en fonction des problématiques-Intégration de questions ouvertures : traitements des verbatims

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Panels Mondadori FranceExemples d’utilisation

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Post-tests publicitaires

Axes de questionnement d’un post-test publicitaire� Mesurer l’impact de votre campagne et de son message auprès des lecteurs.Score de souvenir publicitaire (Vu/Lu).� Mesurer le score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).� Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs d’en savoir plus, d’acheter votre produit … ?� En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...� Nb : possibilité de pré-test� Coût d’1 post-test : 8000 €

La réalisation du questionnaire est le fruit d’une collaboration entre Mondadori France Publicité et vos équipes. Chaque questionnaire est par définition unique, élaboré en fonction de votre problématique .

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Pré-tests publicitaires

Axes de questionnement d’un pré-test publicitaire� Projection de l’impact de votre campagne : intégration de votre campagne parmi une liste fictive de publicités issues du magazine testé = mesure du souvenir publicitaire assisté + reconnaissance du (des) visuel(s). � Etude de la compréhension du message � Mesure du score d’agrément de votre campagne (Plu / Raisons d’appréciation de la campagne).� Adéquation entre le message/format publicitaire et le support� Mesurer la qualité incitative du message : analyse des registres sur lesquels votre campagne a joué(information, persuasion, implication, séduction). Est-ce que votre campagne a donné envie aux lecteurs d’en savoir plus, d’acheter votre produit … ?� En savoir plus sur la cible : proximité avec votre univers, consommation ...

La réalisation du questionnaire se fait suivant les mêmes conditions que le post-test. Chaque questionnaire se fait en collaboration avec vous, suivant votre problématique.

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Lectrices égéries

Le succès au rendez-vous : post-test de

campagne

-Impact : 93%

-Agrément : 66%

-Incitation à l’achat : crème douche crème : 81%

- pour les mains : 76% …

Dispositif via le Panel Pleine Vie pour Dove pro age :

-Recrutement

-Test produit

-Recueil des expériences

-Casting de lectrices – égéries de la marque

-Conception de la création : photos + verbatims

-Post-test campagne

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Observatoires cibles / marchés

Exemple : Une étude exclusive réalisée avec Serge Guérin,

Une démarche exploratoire quantitative et qualitative sur les femmes Vitanova :

Valeurs, modes de vie, modes de consommation des Femmes Vitanova (50-70 ans)

versus femmes 35-49 ans, femmes 25-34 ans

Méthodologie : access-panel de Mondadori France

Echantillon : 850 répondantes de 18 à 69 ans

Terrain : recueil des réponses entre le 22 mars et le 10 avril 2007