Mémoire de Master
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1)1) INTRODUCTIONINTRODUCTION
2)2) LE CINÉMA: ART ET/OU INDUSTRIELE CINÉMA: ART ET/OU INDUSTRIE
3)3) L’INDUSTRIE DU CINÉMA: UN SECTEUR L’INDUSTRIE DU CINÉMA: UN SECTEUR COMPLEXE À DIMENSION MONDIALE COMPLEXE À DIMENSION MONDIALE
4)4) LES ENJEUX MAJEURS DU CINÉMA EN SALLE LES ENJEUX MAJEURS DU CINÉMA EN SALLE ACTUELLEMENTACTUELLEMENT
5)5) PROBLÉMATIQUE ET HYPOTHÈSESPROBLÉMATIQUE ET HYPOTHÈSES
6)6) MÉTHODES DE VALIDATION DES HYPOTHÈSESMÉTHODES DE VALIDATION DES HYPOTHÈSES
7)7) ANALYSE DES RÉSULTATSANALYSE DES RÉSULTATS
8)8) CONCLUSIONCONCLUSION
La culture et le divertissement ne se consomment plus comme autrefois
Hyperconsommation
La salle de cinéma ne permet plus aujourd’hui de rentabiliser à elle seule la sortie d’un film
Exploitation des œuvres de plus en plus rapide sur l’ensemble des supports Les consommateurs s’offrent le choix des supports de visionnage
Paradoxe intéressant : une industrie qui à priori fonctionne alors même que la forme originelle de son
activité est en déclin Quelle place occupe aujourd’hui la salle de cinéma au sein de cette industrie?
Un film n’en devient réellement un que lorsqu’il est vu
Le cinéma: à la fois art et industrie
Le cinéma français : une des seules véritables alternatives au cinéma américain
Symbole fort du dynamisme culturel français Poids de cette industrie au niveau mondial
Question de la pérennité du cinéma français cruciale
Diversité culturelle Lutte contre une culture-monde
Une industrie de filière aux caractéristiques particulières
Distributeurs
290 sociétés
CA: 1 197 M€
Producteurs
2739 sociétésCA: 1903
M€ Exploitants
693 sociétésCA: 1048
M€
Apports financiers des chaînes de TV
Coût de production croissant
Lourdeurs Des
investissements
Concentration de
l’audience sur
quelques films
Influence accrue
des autres
secteurs
Rareté des succès
L’industrie cinématographique française en chiffres La chronologie des médias:
Sortie salle Vidéo VoDPay per
ViewChaînes cryptées
Chaînes généraliste
s244 8 9 120
189,7 millions de spectateurs
240 films produits555 films distribués
en exclusivité 5 418 écrans actifs
Les acteurs nécessaires au financement:
Groupes intégrésChaînes de télévision
Opérateurs de télécommunication
Etat
La suprématie des Etats-Unis
Des facteurs historiquesDes facteurs intrinsèques
Un cinéma créé pour le publicDes innovations et des budgets conséquents
L’image brouillée du cinéma allemand
La fin d’une exception italienne
Le renouveau britannique
La jeune garde espagnole
L’Europe du cinéma doit encore surmonter de nombreux obstacles
Le cinéma en France: une situation privilégiée
La lutte contre le piratage et l’effondrement du secteur de la vidéo
Le passage au numérique
La mondialisation
Les mutations du marché Baisse de l’affluence, des superproductions et des recettes au guichet
Multiplexes et abonnements illimités
Baisse de l’audience des films de cinéma à la TV
Le financement de la production remis en cause
LE CINÉMA EN SALLE EN FRANCE EST-IL LE CINÉMA EN SALLE EN FRANCE EST-IL EN TRAIN DE CHANGER DE BUSINESS EN TRAIN DE CHANGER DE BUSINESS
MODEL?MODEL?
LE CINÉMA EN SALLE EN FRANCE EST-IL LE CINÉMA EN SALLE EN FRANCE EST-IL EN TRAIN DE CHANGER DE BUSINESS EN TRAIN DE CHANGER DE BUSINESS
MODEL?MODEL? Le cinéma en salle est en danger
La 3D, via le numérique, va dynamiser la fréquentation en salle et permettre de
redonner à celle-ci la place centrale qu’elle occupait autrefois au sein de l’industrie
cinématographique
Le cinéma en salle n’est que la première étape d’une profitabilité plus globale
Une enquête grand public Etude quantitative Sous forme de sondage Questionnaire diffusé par le biais d’Internet Cible: grand groupe d’individus (100 personnes)
Des interviews auprès des professionnels Etude qualitative (Exploratory Research) Sous forme d’un guide structuré : thèmes préalablement définis Entretiens individuels face à face semi-directifs Cible: Echantillon de huit professionnels
Les Français iront toujours au cinéma Expérience collective unique et irremplaçable
LA SALLE DE CINÉMA N’EST PAS EN DANGER LA SALLE DE CINÉMA N’EST PAS EN DANGER MAIS DOIT TROUVER UNE NOUVELLE PLACE AU MAIS DOIT TROUVER UNE NOUVELLE PLACE AU
SEIN DE L’INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE SEIN DE L’INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE FRANÇAISEFRANÇAISE
LA SALLE DE CINÉMA N’EST PAS EN DANGER LA SALLE DE CINÉMA N’EST PAS EN DANGER MAIS DOIT TROUVER UNE NOUVELLE PLACE AU MAIS DOIT TROUVER UNE NOUVELLE PLACE AU
SEIN DE L’INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE SEIN DE L’INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE FRANÇAISEFRANÇAISE
Baisse de la culture du grand écran Le spectateur s’offre le choix des supports Dévalorisation de la sortie cinéma
Avenir pour les salles de cinéma en tant que support multimédia
LA SALLE DE CINÉMA EST LA PREMIÈRE ÉTAPE LA SALLE DE CINÉMA EST LA PREMIÈRE ÉTAPE D’UNE PROFITABILITÉ PLUS GLOBALE DES D’UNE PROFITABILITÉ PLUS GLOBALE DES
FILMSFILMS
LA SALLE DE CINÉMA EST LA PREMIÈRE ÉTAPE LA SALLE DE CINÉMA EST LA PREMIÈRE ÉTAPE D’UNE PROFITABILITÉ PLUS GLOBALE DES D’UNE PROFITABILITÉ PLUS GLOBALE DES
FILMSFILMS Outil marketing permettant au film d’être
rentable sur tous les autres supports Les consommateurs attachent une grande importance à la notoriété d’un film Les consommateurs sont réceptifs au marketing lors de la sortie du film
Limites Marchés de la télévision et du DVD diminuent Prix des espaces de publicité TV ne dépend pas du film diffusé sur ce créneau Corrélation succès d’un film en salle / succès sur les autres supports pas toujours vérifiée
LA 3D DEVRAIT DYNAMISER LA LA 3D DEVRAIT DYNAMISER LA FRÉQUENTATION EN SALLE À COURT TERME FRÉQUENTATION EN SALLE À COURT TERME
MAIS SON AVENIR RESTE INCERTAINMAIS SON AVENIR RESTE INCERTAIN
LA 3D DEVRAIT DYNAMISER LA LA 3D DEVRAIT DYNAMISER LA FRÉQUENTATION EN SALLE À COURT TERME FRÉQUENTATION EN SALLE À COURT TERME
MAIS SON AVENIR RESTE INCERTAINMAIS SON AVENIR RESTE INCERTAIN
Les consommateurs apparaissent sceptiques face à la 3D
Une vraie valeur ajoutée promesse de vivre une expérience unique
Quel avenir une fois l’effet « nouveauté » dissipé?
Evolution de la stratégie, de l’organisation et du processus de fonctionnement de la salle de
cinéma Changement de business model
De plus en plus de productions vont devoir envisager une exploitation à 360 degrés de leurs
films Remise en cause la chronologie des
médias Quel avenir pour le cinéma français?
