Meet The Connected Reader - FigaroMedias - avril2012

EXTRAIT

La place du digital dans l’information en 2012

Quel est le budget temps quotidien consacré à l’information digitale ? >>

Quelles sont les conséquences de la mobilité sur les arbitrages médias ? >>

Quelle est la place et la fonction de chaque device sur la manière de s’informer ? >>

Meet the connected reader

Les moyens d’investigation

>> 1 440 affluent people assidus d’information

>> Recrutés dans le panel on line du groupe Figaro

>> Une étude « single source » réalisée entre les 17 et 26 février 2012


Une population multi connectée

77% 55% 17%

+40% X 4

Taux de possession

vs population française vs population française

Ordinateur portable Smartphone Tablette


Le nouveau budget temps de l’information

Le temps quotidien consacré à s’informer

via les supports digitaux

1h Meet the connected reader

pour s’informer

Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?

Le temps passé à s’informer sur l’actualité progresse

de 50% chez les possesseurs de tablettes

48’ +50%


1h12

Tri Device

& &

PC Only PC + Smartphone

1h01

&

Q. Combien de temps passez-vous à vous informer sur l’actualité depuis un support digital ?

L’impact de l’arrivée d’un nouveau device sur les habitudes d’information

Le sentiment de s’informer de plus en plus

via les supports mobiles

Q. Depuis un an, vous avez le sentiment de vous informer sur l'actualité plus souvent , moins souvent autant qu’avant ? Base : tri device

“J’ai le sentiment de m’informer sur l’actualité de plus en plus souvent” Base tridevice

Depuis mon ordinateur Depuis mon smartphone Depuis ma tablette

47% 62% 75%


Au réveil Au coucher

De nouvelles routines s’installent : l’ancienneté

de possession augmente la fréquence

d’utilisation

Q. A quel(s) moment(s) de la journée utilisez-vous la tablette pour vous informer sur l'actualité ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois

Possesseurs > 6 mois

Utilisation tablette

27%



38%


Possesseurs < 6 mois


14%



19%

Utilisation d’applications

pour s’informer

La place de chaque device

La maturité, serait-ce moins donner

la priorité aux applications ?

Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois


72%


68%

53%

45%


La maturité, c’est utiliser toutes les fonctionnalités

du digital pour s’informer

Utilisation de newsletter/alertes pour s’informer

Q. Quand vous voulez vous informer sur l’actualité, à partir de votre smartphone ou de votre tablette, que faites vous régulièrement ? Possesseurs depuis plus de 6 mois vs possesseurs depuis moins de 6 mois


24%

25%


35%

34%


Les nouveaux repères de l’information digitale

Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ? Base ensemble

Les sites de presse, repères incontournables

de l’actualité chez les assidus de l’information


Réseaux sociaux 21%

Sites de presse 87%

Sites media hors presse

38%

Pages actualité Moteur de recherche

43%

http://www.ladepeche.fr/

85%

90%

87%

Moins de 35 ans 35-49 ans 50 ans et +

″Je fréquente les sites de presse pour m’informer sur l’actualité″

Q. Sur un jour moyen, comment vous informez-vous sur l’actualité ?

Un consensus transgénérationnel

en faveur des sites de presse



Les réseaux sociaux, nouveau réflexe

pour s’informer sur l’actualité


Sites de presse 89%


40%


45%

Sites de presse 92%


41%


50%


Ensemble Utilisateurs réguliers Utilisateurs réguliers

1

2

3

4 Réseaux sociaux

21%

Sites de presse 87%


38%


43%

ou ou

1

2

3

4

1

2

3

4



L’âge, un critère déterminant

63%

24%

15%

9%

Moins de 25 ans 25-34 ans 35-49 ans 50 ans et +

″Je m’informe sur l’actualité grâce aux réseaux sociaux″


Q. Qui suivez-vous en particulier sur Twitter pour vous informer sur l'actualité ? Base : utilisateurs réguliers Twitter

Twitter renforce la présence des marques media

sur le digital


Mes amis 77%

Des marques media 69%

Des personnalités du monde culturel, du divertissement 50%

Des hommes/femmes politiques 47%

Des journalistes 44%

Des personnalités du monde économique, des entrepreneurs 28%

Des experts en nouvelles technologies 26%

Des sportifs 14%

Sites de presse 78% 12% 10%

Q. Quels sont les sites que vous consultez pour vous informer sur l’actualité sur chacun des supports digitaux que vous possédez? Base: S’informe via les 3 devices

Consultés sur 1 support Consultés sur 2 supports

Sites audiovisuels 92% 7% 1%

Portails 90% 6% 4%

Pure players 93% 6% 1%

moyenne

moyenne

moyenne

moyenne

Consultés sur 3 supports

Les marques de presse se déploient davantage

sur les différents supports


Base tridevice

L’accès aux tablettes redonne de l’impulsion

à l’achat de produits d’information

Q. Que vous est-il déjà arrivé de faire ?


9% 8%

5%

25%

20%

16%

Achat article Achat N° complet Abonnement

Ensemble Possesseurs tablettes

Contacts


Thierry DARRAS

Responsable des études

[email protected]

01 56 52 22 33

François DUFRESNE

DGA Marketing

[email protected]

01 56 52 21 58

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

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