MEDIATIVE PLACES

PUBLICITÉ PAR MOTS-CLÉSPréparé pour : Milani Plumbing

8 janvier 2013 Mediative.com

01. À propos de Mediative

02. Notre approche en matière de publicité par mots-clés (PPC) locale

03. Occasions de PPC locale pour Milani

04. Caractéristiques de la PPC locale de Mediative

05. Questions et discussion

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ORDRE DU JOUR

À PROPOS DE MEDIATIVE

4

MEDIATIVE est une

ENTREPRISE DE MARKETING NUMÉRIQUE QUI OFFRE DES SERVICES DE PERFORMANCE ET DONNE ACCÈS À DES PLATEFORMES MÉDIAS

Nous vous aidons à améliorer votre présence en ligne, à influencer les

acheteurs et à générer des revenus.

Nos connaissances précises et inégalées sur les pratiques d’achat des

consommateurs et des clients dans la dynamique du monde numérique

sont fondées sur des données.

Notre approche consultative et holistique des services de performance,

des propriétés en ligne et des plateformes de marketing géolocalisé vous

permet d’obtenir les résultats que vous visez, aujourd’hui et dans l’avenir.

6

NOUS SOMMES

AU PREMIER RANG DE L’ESPACE NUMÉRIQUE

1

32

L’agence n° 1 au pays en matière de solutions géolocalisées.

Quatorze ans d’expérience à titre d’agence spécialisée dans le marketing de recherche.

Nous sommes des pionniers de la recherche numérique sur le comportement des consommateurs.

Nous avons aussi aidé ces entreprises :

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À PROPOS DE MEDIATIVE

POURQUOI FAIRE AFFAIRE AVEC NOUS ?

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LES TROIS ÉTAPES D’UNE PLANIFICATION LOCALE RÉUSSIE

VOICI MEDIATIVE PLACES

L’APPROCHE DE MEDIATIVE EN MATIÈRE DE PPC LOCALE

Hors ligne vs. En ligneet

Réalité mixte

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85 %

NOTRE APPROCHE DE LA PPC LOCALE

S’ADAPTER AUX COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS

Faire le lien entre les comportements en ligne et les objectifs de conversion hors ligne

Source : Google.com/Places, 15Miles.com

de tous les achats sont effectués dans un rayon de 24 km du lieu de résidence des consommateurs

97 %Des consommateurs cherchent des entreprises locales en ligne

79 %des gens utilisent leur téléphone intelligent pour des activités liées au magasinage

PPC nationale/régionale PPC propre à un lieu

NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE PPC LOCALE

S’ADAPTER AUX COMPORTEMENTS DES CONSOMMATEURS

ET

Notoriété de la marque

Visites en ligne Conversions en ligne

Visites en magasin Achats Appels téléphoniques

NOTRE APPROCHE EN MATIÈRE DE PPC LOCALELA RECHERCHE LOCALE PRÉDOMINE DANS LES PAGES DE RÉSULTATS DES MOTEURS DE RECHERCHE

OCCASIONS DE PPC LOCALE POUR MILANI PLUMBING

OCCASIONS DE PPC POUR MILANI

COMMENT AUGMENTER LE RENDEMENT DE VOTRE INVESTISSEMENT

Les bons mots-clés et le bon ciblage géographique

Le bon message publicitaire

La bonne page de destination

Un rendement accru de votre investissement

Recommandations de mots-clés

OCCASIONS DE PPC POUR MILANI

ALIGNER LES MOTS-CLÉS SUR LES INTENTIONS DE RECHERCHE

• Un trop grand

nombre de mots-clés génériques dans les requêtes larges génère des visites de mauvaise qualité.

•  

• Beaucoup d’Internautes cherchent les produits Milani, mais la plupart de ces recherches ne génèrent pas de ventes.

• Faute de suivi des

conversions, il est difficile de distinguer les consommateurs réellement intéressés des simples visiteurs.

Keyword Type

Keyword Count

Imp Clicks Cost CTR CPC

Generic 17,156 91,253 1,405 $8,072 1.54% $5.75

Broad 3,550 51,016 667 $4,126 1.31% $6.19

Exact 6,736 3,493 89 $626 2.55% $7.04

Phrase 6,870 36,744 649 $3,315 1.77% $5.11

Local 13,441 19,193 401 $2,795 2.09% $6.97

Broad 4,309 10,836 178 $1,112 1.64% $6.31

Exact 4,566 3,559 114 $972 3.20% $8.53

Phrase 4,566 4,798 109 $700 2.27% $6.43

Total 30,597 110,446 1,806 $10,868 1.64% $6.02

OCCASIONS DE PPC POUR MILANI PPC

EFFICACITÉ DES TEXTES PUBLICITAIRES

• Message très générique sur les services géolocalisés. Les annonces n’indiquent pas la proximité entre le point de vente et le chercheur.

• Aucun numéro de téléphone n’est indiqué dans le texte. Voilà une occasion d’ajouter un bouton « cliquez-appelez » !

• Aucune extension d’annonce n’est incluse dans les messages. Voilà une occasion d’ajouter des liens vers le site et des renseignements sur les points de vente.

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OCCASIONS DE PPC POUR MILANI PPC

GÉOCIBLAGE DANS LA RÉGION DE VANCOUVER

Ciblage géolocalisé sur plusieurs zones Ciblage multivilles/régional

OCCASION DE PPC POUR MILANI

PARAMÈTRES DES CAMPAGNES

• Le géociblage englobe plusieurs campagnes utilisant les mêmes mots-clés et ciblant les mêmes régions.

• Les campagnes ne segmentent pas les visites par appareil. Voilà une occasion de cibler les chercheurs mobiles.

• La technologie « cliquez-appelez » devrait être utilisée pour les campagnes mobiles.

• Pas de segmentation de la journée – voilà une occasion de pousser des annonces au moment où les consommateurs cherchent le plus activement vos produits.

• Pas de suivi des conversions – voilà une occasion de préciser quelles sont les catégories qui génèrent le plus d’appels.

OCCASIONS DE PPC POUR MILANI

PAGES DE DESTINATIONPages de destination actuelles

• Les pages de destination sont des pages génériques.

• L’appel à l’action n’est pas clair.

• L’image occupe un espace qui devrait servir à présenter des renseignements sur vos services.

Exemple de page de destination réussie

CARACTÉRISTIQUES DE LA PPC DE MEDIATIVE PLACES

CARACTÉRISTIQUES DE LA PPC DE MEDIATIVE PLACES

RÉPAREZ, DÉVELOPPEZ ET OPTIMISEZ À L’ÉCHELLE LOCALE

• Analyse des mots-clés locaux

• Audit de campagne

• Revue basée sur l’analytique

• Audit des pages de destination

• Plan directeur pour la PPC locale

À partir de 3 000 $/mois

• Tests de textes publicitaires variant selon la saison ou l’offre

• Optimisation des mots-clés

• Rapports mensuels sur le rendement et la progression

• Personnalisation et optimisation en fonction de vos besoins

• Tests d’extensions d’annonces

• Données sur les enchères par emplacement

Réparez Développez Optimisez• Paramétrage des outils

d’analyse de Google (Google Analytics)

• Paramétrage du géociblage

• Suivi des conversions « cliquez-appelez »

• Rédaction de nouvelles annonces ciblant la clientèle locale

• Développement de pages de destinations propres à certaines villes (en option)

• Segmentation des campagnes mobiles

Une expertise hors pair en marketing numérique

• Des connaissances approfondies sur la présence en ligne de vos concurrents

• Une visibilité en première page dans les moteurs de recherche

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CARACTÉRISTIQUES DE LA PPC DE MEDIATIVE PLACES

QUELS SONT LES AVANTAGES POUR MILANI ?

1

2

3 Des résultats : une optimisation qui vous amènera un maximum de visites ciblées• Attirez les visiteurs locaux à

côté desquels vous passez

• Soyez plus efficace lorsqu’il s’agit de convaincre vos clients potentiels de visiter votre site ou de se rendre dans vos points de vente

• Amenez davantage de clients potentiels locaux confirmés sur votre site et augmentez votre clientèle

La simplicité d’un fournisseur unique qui gère l’ensemble de votre programme de marketing numérique

• Mediative vous consultera pour choisir la bonne approche

• Nous mettrons en oeuvre tous les changements nécessaires pour que vous n’ayez pas à le faire

5 avril 2013 Mediative.com