Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure 26/11/2009 Julie TERRADE
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Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure 26/11/2009 Julie TERRADE
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Médiamétrie Radio 1. Panorama Radio 2008/2009 2. Les outils de mesure 26/11/2009 Julie TERRADE. 1. Panorama Radio 2008/2009. Un média puissant : en moyenne, la Radio touche chaque jour de semaine 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus - PowerPoint PPT Presentation
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Médiamétrie Radio
1. Panorama Radio 2008/20092. Les outils de mesure
26/11/2009Julie TERRADE
Un média puissant : en moyenne, la Radio touche chaque jour de semaine 42,2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus
Avec une pointe à 42,7 millions d’auditeurs en Novembre-Décembre 2008, période riche en actualité
…pour une durée d’écoute de 3h00 en moyenne par jour et par auditeur
2 principales motivations d’écoute du média : la musique et les infos
1. Panorama Radio 2008/20091. Panorama Radio 2008/2009
La Radio : 1er média consommé le matin avec, en moyenne, chaque jour de semaine, 13,9 millions d’auditeurs à 8h
2/3 de l’audience du Média est faite entre 6h et 9h
La Radio : 1er média consommé en déplacement et plus largement, hors domicile
plus de la moitié des individus âgés de 13 ans et plus écoutent la Radio lorsqu’ils sont en déplacement (Media In Life 2009)
près de la moitié du volume d’écoute de la radio est réalisé hors domicile (28.1% en voiture, 17.4% au travail, 3.2% ailleurs)
1. Panorama Radio 2008/20091. Panorama Radio 2008/2009
1. Panorama Radio 2008/20091. Panorama Radio 2008/2009
Le média des Actifs, notamment des CSP +, cible la plus en affinité avec la Radio.
La durée d’écoute augmente avec l’âge.
AC% et DEA Média Radio par Cible - Sept 08/Juin 09Source : 126 000 Radio – Ens 13+, LàV, 05h/24h
En 1 an, le média a perdu 1.1 points d’audience mais a renforcé sa
durée d’écoute : meilleure DEA depuis 2003.
Une saison record pour les généralistes
Un contexte plus difficile pour les musicales, en recul notamment chez les jeunes
Audience stable et une DEA en hausse pour les thématiques et les locales
La diversification des supports d’écoute et des modes d’accès aux contenus créent de nouvelles occasions de contact avec le média et ouvrent la voie à de nouveaux usages.
13.2 millions d’individus âgés de 13 ans et plus ont déjà écouté la Radio sur Internet, en live ou en Catch Up, ne serait-ce qu’une fois (source OUI – Cumul 2008/2009)
Source : OUI, Cumul Oct 2008– Juin 2009, ens 13+
1. Panorama Radio 2008/20091. Panorama Radio 2008/2009
Une mesure d’audience basée sur du déclaratif avec 2 enquêtes
La 126 000 RadioEtude de référence de l’audience Radio au niveau National
Les Médialocales Déclinaison de l’enquête 126 000 au niveau Local
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioLa mesure d’audience de la Radio
126 000 interviews par an, réalisées par téléphone, soit plus de 400 interviews en moyenne tous les soirs, entre 17h30 à 21h30, répartis sur 2 terrains d’enquête (MC2 / MC3)
Recueil de l’audience auprès de la population française et étrangère âgée de 13 ans et plus résidant en France
Enquête permanente menée sur 10 mois de l’année, dimanches et jours fériés compris.
Depuis 2006, mesure de l’audience de la Radio pendant la période estivale (Juillet – Août) : Les Grilles Radio d’Eté
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la Radio La mesure d’audience de la Radio Terrain d’enquête
Représentativité a priori de l’échantillon avec un contrôle quotidien de la représentativité socio-démographique et de la stratification géographique de l'échantillon
Représentativité a posteriori de l’échantillon avec un redressement de l’échantillon par zone sur des critères croisés (Sexe x Age, Sexe x Activité, CSPI, CSPC, habitat, ménagère)
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioLa mesure d’audience de la Radio Echantillon
L’étude « Médialocales » :
20 régions INSEE (hors Corse et IDF) 69 départements 97 agglomérations
Elle permet d’étudier la diversité de l’offre radiophonique des stations nationales, locales et des marchés publicitaires locaux
Univers « standards » & « univers optionnels »
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioLa mesure d’audience de la Radio Univers étudiés en local
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLa mesure d’audience de la RadioLa mesure d’audience de la Radio 186 Univers étudiés dont 97 agglomérations
une diversification des supports d’écoute (Téléphone, Ordinateur, Baladeur, TV…)
la possibilité de consommer les programmes à la « carte » via le différé (streaming, podcast)
Emergence de nouveaux modes d’écoute de la Radio :
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesure
Nécessité de mettre en place de nouveaux outils pour
suivre les nouveaux comportements d’écoute (Global Radio) proposer des technologies de mesure adaptées (Mesure Marché eStat)
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesure Une étude de cadrage : Global RadioUne étude de cadrage : Global Radio
L’objectif Mesure la contribution des supports d’écoute à l’audience Dernières 24 Heures
des résultats sur les Dernières 24 Heures, des indicateurs comparables à ceux de la 126 000 Radio : audience cumulée et part d’audience via les nouveaux supports d'écoute : Télévision, Téléphone mobile, Baladeur Multimédia, Ordinateur
Suivre l’évolution dans le temps (1 vague par an)
Le moyenModule intégré 1 fois par an dans la 126 000 Radio permettant d’isoler les supports d’écoute utilisés
Le principe de la mesure eStat Médiamétrie-eStat, filiale de Médiamétrie, développe des applications dédiées à la mesure du trafic sur Internet en « site-centric » (par marqueur de pages).
L’objectif Mesurer précisément et uniformément les contacts réalisés par les stations grâce à Internet et plus particulièrement l’audience du Média en délinéarisé (= via la « catch up radio »).
Le moyen Réunir tous les acteurs radio qui le souhaitent autour d’un dispositif de mesure partagé et publier les résultats des audiences sur Internet. Aller d’une mesure propriétaire vers une mesure marché.
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStatUne mesure marché Catch Up Radio - eStat
Le périmètre de la mesure marché Catch Up
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesure Une mesure marché Catch Up Radio - eStatUne mesure marché Catch Up Radio - eStat
PODCAST
Chroniques- Journaux- Emissions …
STREAMINGLIVE
Reprise du signal des radios
WebRadios
STREAMINGDIFFERE
Chroniques- Journaux- Emissions…
Catch-Up RadioDélinéarisé / à la demande
En direct
Mesure des téléchargements de
podcast
Mesure des sessions d’écoute en streaming (live ou différé)
Avant-goût Podcast en 2009
* Podcasts pris en compte : ceux de BFM Radio, Europe 1, Fun Radio, RMC, RTL & RTL2
7 013 204
Mai 2009
Plus de 34 millions de téléchargements* (de janvier à mai 2009)
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStatUne mesure marché Catch Up Radio - eStat
Streaming live et différé : Le principe de la mesure
Prise en compte des actions de l’internaute
sur le flux.
Serveurs de Médiamétrie-
eStatAppel régulier vers
le flux.
Une technologie éprouvée et brevetée pour la mesure des flux audio et vidéo depuis 2006.Une mesure précise, à la seconde prèsLa prise en compte des actions de l’utilisateur associée à un système de vérification automatique du statut du flux
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStatUne mesure marché Catch Up Radio - eStat
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Nombre de lectures par minute
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Avant-goût Streaming live en 2009
Ecoute radio en live sur Internet
Une consommation différente du canal traditionnel.
Evolution par minute du nombre de sessions d’écoute sur des jours semaine (du 08 au 12 juin)
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureLes nouveaux outils de mesureLes nouveaux outils de mesureUne mesure marché Catch Up Radio - eStatUne mesure marché Catch Up Radio - eStat
Un mode de recueil téléphonique permettant actuellement, et déjà, d’appréhender l’ensemble des modes & supports d’écoute, y compris la Radio Numérique
…le mode de diffusion par voie numérique terrestre sera pris en compte dans le cadre de la mesure actuelle
Une évolution des méthodologies & conventions de mesure ?
Faire évoluer, si nécessaire, les dispositifs actuels pour encore mieux réagir face à la multiplicité des contacts possibles avec le Média : aller vers un recueil « automatique »
2. Les outils de mesure2. Les outils de mesureDemain?Demain?
Merci de votre attention
