MDCLXXVI-1776 · 2013. 4. 10. · Vos objectifs:- Promouvoir 1776 - Développer la notoriété de...

Agence junior

MDCLXXVI-1776

-  Création et Distribution de vêtement homme et femme

-  Gamme basée sur l’univers urbain et les sports extrêmes

-  Entreprise fondée par trois amis passionnés de culture   urbaine et sports extrêmes (skateboard, motocross…)

  -Jeune entreprise qui débute sur le marché vestimentaire

  -Distribution par internet (site en création) et points de vente

  spécialisés (Lyon, Genève, Paris)

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1776 Le concept 1776

-  Marché possédant déjà un nombre important d’acteurs

-  Contexte économique difficile pour le lancement d’une

  nouvelle marque -  Concurrence accrue pour les coûts de production

en Europe et dans le monde.

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1776 Votre marché : le streetswear fashion

  Vos objectifs: -  Promouvoir 1776 -  Développer la notoriété de 1776 -  Donner une image de marque 1776

  Nos missions: -  Création d’une campagne de lancement 1776 -  Création de moyens de communications pour

développer les   axes stratégiques -  Analyse et recommandations post campagne

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1776 Vous souhaitez que l’agence E2MB puisse vous accompagner sur …

-  Homme / femme -  15/ 35 ans -  Urbain / Sportif -  Amateur de mode -  Amateur de culture urbaine

5 Le profil de vos clients actuels

1776

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- Utilisation de la guérilla marketing

- Respect de la charte graphique

- Contraintes géographiques : événement uniquement en île de France pour le moment

- Contrainte budgétaire (25 k €)

Les demandes 1776

1776

Agence junior

Enjeux de communication

P. 1/10

MDCLXXVI-1776

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Présentation des enjeux généraux

- Il s’agit d’une création de marque.

- Nécessité de créer une attente autour de votre marque

- Définition des objectifs de notoriété et d’images

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Les objectifs de la campagne

- Développer la notoriété de la marque 1776

Ensemble de nos cibles : Homme/Femme 15/35 ans Amateur de sport Amateur de mode

Créer une identité 1776. Se faire entendre par le biais d’opération de séduction ( canaux de communication) dans le but de se créer une vitrine d’exposition dans la ville de Paris

- Créer une identité propre pour votre marque

Ensemble de nos cibles : Homme/Femme 15/35 ans Amateur de sport Amateur de mode

Associer des icônes du milieu (Paul Rodriguez, Laura Enever, Taig Khris) pour représenter votre marque afin que les consommateurs identifient votre marque à des personnalités ciblés qui représentent l’esprit 1776.

- Susciter « l’engouement » et l’envie de porter la marque auprès du grand public :

- Auprès des distributeurs : Augmenter le référencement

Développer un système de distribution auprès d’enseignes à fortes visibilités (Colette, Citadium etc.)

La campagne en chiffre :

- 15 points de distribution pour la première année.

- Tabler sur un croissance de 30% par an pendant 3 ans

-  Taux de pénétration visé pour la première année : Entre 50 et 60 % de la population cible

-  Taux de notoriété spontanée : 20 % la première année -  Taux de notoriété assistée : 40% la première année

10 Les objectifs de la campagne


Agence junior

Moonboard des 15/35 ans en affinité avec la marque

&

Territoire de marque

P. 1/3

MDCLXXVI-1776

12 Moonboard

Citadin

Sportif

trendy

1776

13 Territoire de marque

1776

Taille des logos en fonctions de l’importance des concurrents

Prix

Importance sur le marché

Agence junior

Stratégie créative

P. 1/8

MDCLXXVI-1776

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Stratégie de création / 1776

Notre recommandation sur l’ axe publicitaire

« 1776 : La révolution est en marche »

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Justification de l’axe publicitaire

-  Pour votre campagne, nous vous proposons de jouer sur la proximité du nom de votre marque avec 1789, année de la Révolution Française.

-  Le parallèle de la Révolution avec les actions de guérilla marketing doit être mis en avant de manière à facilité le taux de mémorisation de notre campagne auprès de vos clients.

-  Revisiter l’histoire en associant 1776 qui sera l’année 0 du « Street war » début de la véritable Révolution.

-  Cet axe donne l’opportunité à votre marque de développer une stratégie publicitaire riche, originale et percutante.

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Quels bénéfices pour les consommateurs 1776 ?

- Les vêtements de la marque 1776 associés à un sentiment d’appartenance à la culture urbaine

-  Plaisir personnel, - Fierté, - Affirmation de soi

-  Un style inimitable et distinctif

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Le ton de votre campagne

- Décalé

- Street

- Sportive

Globalement, une campagne proche de la cible, un langage direct et efficace avec une créativité et un dynamisme propre au milieu des sports extrêmes auquel l’on s’adresse

Agence junior

Maquette des moyens

MDCLXXVI-1776

Maquette des moyens / 1776

Schématisation du parti pris

Teasing Vidéos

Guérilla Marketing

Exploitation virale

Post Evènement Buzz

Gestion des retours internet

Relations Publiques Communiqué de presse

Prescripteurs Journalistes

L’identité 1776

Déclinaison axe publicitaire

Distribution dans les points de

vente

1776

Feuille de calcul


Le médiaplanning de votre campagne

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Créer la notoriété : Guérilla marketing

Ces actions vont « ouvrir » et « fermer » notre première campagne de communication.

Action 1 : « THE SUBWAY RIDE ».

Il s’agit de sticker des planches de skate dans une rame du métro parisien, des stickers qui seront « griffés » 1776 et E2MB Event avec un affichage (également en stickers) renvoyant vers notre plate forme D-fuse (présentation à venir)

Le lieu : La ligne 1 du métro parisien (défense Vincennes). Hyper fréquentée (taux de fréquentation), elle traverse Paris et va jusqu’à la Défense. De plus, cette ligne est d’un seul tenant, il n’y a pas plusieurs wagons, cela facilitera notre action.

Unité temporelle : Un samedi (date précise) (période). Nous mettrons l’opération en place avec le premier métro.

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Susciter l’intérêt des hommes/femmes 18-35 ans

Cette action sera donc l'apothéose de notre campagne. Pour cela, nous avons prévu de mettre en place un dispositif original.

Nous avons identifié 9 lieux parisiens qui sont des « spots » où les jeunes se retrouvent pour skater. (taux de trafic … Via clear channel JC Decaux Dans l’ordre, nous avons - Porte de la Chapelle - Bastille - Châtelet les Halles - Bercy - Le « bowl » Porte d’Italie - La gare Montparnasse - La Muette - Le Palais de Tokyo - Le Trocadéro

L’idée E2MB : Dans la nuit, notre équipe « habille » le mobilier urbain de ces lieux (1 banc, 1 escalier …) avec des créations 1776. Sur ces mobiliers griffés 1776, une mention annonçant une heure de rendez-vous. Nous engageons ensuite des skateurs qui se déplacent sur le lieux en fonction de l’heure de rendez-vous pour faire des démonstrations. Accompagné d’une équipe vidéo, l’équipe E2MB Event sera là pour faire la promotion de l’événement et renseigner le public.

Action 2 : The Tour : La « grande boucle » des spots parisiens

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Moyen 2 : Un teasing viral Après avoir créer le buzz par notre première action de guérilla marketing, nous allons l’entretenir et susciter un intérêt croissant dans le but final d’annoncer clairement notre événement.

L’idée E2MB : 6 vidéos, une par semaine. La première de 30 secondes, les 4 suivantes de 1 minutes (reprise des dernières 30 secondes puis 30 secondes inédites) puis la dernière, reprise de l’ensemble du film plus 30 secondes d’inédit pour une durée totale de 3 minutes.

LE SCENARIO

Vidéo 1 (30 secondes) : Musique : Birdy Nam Nam « Defiant Order »

- Diaporama de photos de notre événement de guérilla dans le métro pendant 15sec. Ensuite, apparaissent tour à tour les mentions suivantes : E2MB Event puis 1776 et enfin « Restez attentifs … »

Vidéo 2 (1 min) : Musique : Birdy Nam Nam « Defiant Order »

- Reprise de la vidéo 1 puis, pendant 30 secs, un « fond street » avec l’incrustation « 1776 et E2MB présente » puis les coordonnés GPS de la Défense

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Moyen 2 : Un teasing viral


- Reprise des 30 secondes inédites de la vidéo 2 puis, durant les 30 secondes d’inédit, visuel filmé de la Défense


- Reprise de la vidéo 1 puis, pendant 30 secs, un « fond street » avec l’incrustation « 1776 et E2MB présente » puis les coordonnés GPS de la Défense


- Reprise du visuel filmé de la Défense puis incrustation de la mention « Il arrive directement pour vous » et on finit cette séquence par la vidéo du « Mega Jump » de Taig Khris le 29 Mai 2010 depuis le premier étage de la Tour Eiffel.

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Moyen 2 : Un teasing viral

Vidéo 6 (3 min ) : Musique : Birdy Nam Nam « Defiant Order »

- Reprise des l’ensemble des 5 vidéos précédentes (2min30) puis pour les 30 dernières secondes inédites, focus sur les créations 1776 puis la mention « Rejoigniez nous ! »

Vidéo 5 (1 min) : Musique Birdy Nam Nam « Defiant Order »

- Reprise des 30 secondes inédites de la vidéo 4 puis, intervention de notre parrain pour l’événement Taig Khris pendant 30 secondes : « Le (date de l’évènement), retrouvez moi à la Défense pour découvrir la nouvelle collection de 1776 ! Du sport, de la mode et de la bonne humeur ! »

Puis incrustation logo E2MB Event et 1776

27 Moyen 2 : Un teasing viral


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Votre relais digital personnalisé sur D-fuse

D-fuse, la plateforme numérique E2MB

Présentation :

Plate-forme de relais sur les évènements E2MB, regroupant différents contenus du web sur l’actualité du street marketing, et notamment l’actualité des annonceurs partenaires d’E2MB. Le site sera l’occasion pour les clients d’E2MB d’avoir un compte et de gérer à distance le flux d’information et de mesurer l’efficacité des actions de communication. Contenus :

Références : Evènements et projets réalisés par E2MB pour des annonceurs.

Vidéos : Montage et vidéo institutionnelle réaliser pour des annonceurs ainsi que des évènements réaliser par E2MB Event

Actualités du Web et Blogosphère : Regroupe les articles de Blogs et sites spécialisés dans le Street Marketing qui sera un des relais des projets d’E2MB : article sur une campagne d’un annonceur, sur l’actualité d’une marque, sur les retombés d’une campagne, les nouvelles tendances du street marketing etc..

Photos : Photos des évènements et des réalisation E2MB

Chiffres

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Votre relais digital personnalisé sur D-fuse

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Caractéristiques techniques de la plateforme D-fuse Aspect Technique :

Les outils : Format HTML 5/PHP : novelle version, gestion plus adapté, vidéo HD accepte tous les formats de contenu. Gestion dynamique affichage, photos et partage vidéos. Java script permet de créer une interaction entre l’utilisateur et le site Librairie PHP, FS codex outil d’intégration de contenu numérique Espace de stockage site FTP

Administratif : Achat du nom de domaine chez Gandhi Hébergement mutualisé chez OVH

Logiciels utilisés :

Editeur : Matizha Sublime

Matizha Sublime 3 est un logiciel de prédilection en ce qui concerne le maintient et la création de site web professionnel. Possédant toutes les fonctions les plus avançées, il vous permet de créer un site à la fine pointe de la technologie.

Graphisme et retouche d'images : The Gimp

The Gimp (GNU Image Manipulation Program) est un logiciel de traitement d'images open source, permettant de faire de la retouche photo comme de la composition artistique.

Graphisme de style FLASH : E-anim

Permet de faire des animations en Java

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