Matinée référencement 2nd Edition

Matinée RéférencementZéphyr vous dit tout

Nicolas MouginotResponsable Webmarketing- [email protected] - 02 51 22 23 24

2e Edition

vendredi 1 avril 2011

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Définition

Matinée référencement >> Zéphyr vous dit tout

une insertion dans les moteurs

une technique pour améliorer le positionnement

un apporteur de trafic


Le marché de la recherche

Référencement payant =>env. 40 % des clicsLes campagnes de liens sponsorisés permettent d’obtenir une visibilité immédiate et un fort trafic qualifié dans un premier temps.


Référencement naturel => env. 60% des clicsUne optimisation du référencement naturel permet d’obtenir un fort trafic qualifié sur le long terme et de diminuer sa dépendance aux liens sponsorisés.



TOUJOURS PLUS DE SERVICES

DANS GOOGLE


Tendances et nouveautés


> Google instant> Google Preview> Google Product / shopping> Google Place, exemple, hotel> widget météo, cinéma> Google Panda


http://www.google.fr/search?q=lave%2520linge&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a&source=hp&channel=np

http://www.google.fr/search?q=lave%2520linge&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a&source=hp&channel=np

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=FnB&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=pizzeria+nantes&aq=f&aqi=g10&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=FnB&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=pizzeria+nantes&aq=f&aqi=g10&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=A8q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=immobilier+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g2&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=A8q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=immobilier+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g2&aql=&oq=

http://maps.google.fr/maps/place?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=RAr&rls=org.mozilla:fr:official&channel=np&prmd=ivnscm&um=1&ie=UTF-8&q=hotel+la+baule&fb=1&gl=fr&hq=hotel&hnear=La+Baule,+La+Baule-Escoublac&cid=3627350433469328136&ei=z31_Tc_yFIq44gbnpJSyCA&sa=X&oi=local_result&ct=placepage-link&resnum=8&ved=0CJUBEOIJMAc

http://maps.google.fr/maps/place?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=RAr&rls=org.mozilla:fr:official&channel=np&prmd=ivnscm&um=1&ie=UTF-8&q=hotel+la+baule&fb=1&gl=fr&hq=hotel&hnear=La+Baule,+La+Baule-Escoublac&cid=3627350433469328136&ei=z31_Tc_yFIq44gbnpJSyCA&sa=X&oi=local_result&ct=placepage-link&resnum=8&ved=0CJUBEOIJMAc

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=j8q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=m%25C3%25A9t%25C3%25A9o+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g3&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=j8q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=m%25C3%25A9t%25C3%25A9o+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g3&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=h9q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=cin%25C3%25A9ma+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g1&aql=&oq=

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=h9q&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&q=cin%25C3%25A9ma+les+sables+d%2527olonne&aq=f&aqi=g1&aql=&oq=

DÉROULEMENT DE LA PRÉSENTATION

1 Le référencementPourquoi référencer son site ?

Sur quels mots clés se positionner ?Pourquoi ne suis-je pas dans le top 3 ?

2 Comment améliorer son RéférencementLes 3 grands leviers

15 conseils pour réussir

3 Mesurer les performancesSuivre son positionnement

Suivre sa e-notoriété

4 Achat de mots clés vs Référencement naturelUsage et fonctionnement

Le retour sur investissementMedias planning

5 Questions / Réponses




POURQUOI REFERENCER

SON SITE ?


Pourquoi référencer son site ?


>77% des internautes français préparent leurs voyages en ligne>70% du trafic sur nos sites immobilier>90% des recherches se font sur google>33% des internautes pensent qu’une marque est leader sur son marché, si elle se positionne dans le top 3

Une révolution dans les usages



LE RÉFÉRENCEMENTCONCERNE

TOUT LE MONDE



« j’ai déjà suffisamment de client »« le référencement ça coûte cher »« je suis déjà bien positionné »«je n’arriverais jamais à bien me positionner»

Les mauvais arguments



LES INTERNAUTESMAITRISENT

LES MOTEURS DE RECHERCHE


Comportements de recherche


> Indexer toutes les pages> Améliorer le taux de transformation> Capter un trafic qualifié

2,5 mots par recherche

Une évolution qui impose une réflexion sur le référencement



PLUS UNE EXPRESSIONEST PRECISE

PLUS ELLE TRANSFORME


La longue traine




SUR QUELS MOTS CLÉSTRAVAILLER ?


Quels mots clés choisir


> des choix stratégiques (notoriété, image ...)> choisir des mots clés à fort ROI> éviter les mots clés génériques à faible valeur ajoutée> positionnement sur les erreurs de typographie> renforcer votre visibilité sur les mots utilisés par vos prospects> pensez à la longue traine> pertinent pour l’internaute



LES OUTILSPOUR TROUVER LES MOTS CLES


Volume et tendance de recherche


> générateur de mots clés adwords> générateur basé sur les recherches> insights for search> la roue magique


https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS%23search.none

https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=1000000000&__c=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS%23search.none

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.com/insights/search/

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=cMC&tbo=1&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&tbs=ww%253A1&q=vacances&btnG=Rechercher

http://www.google.fr/search?hl=fr&safe=off&client=firefox-a&hs=cMC&tbo=1&rls=org.mozilla%253Afr%253Aofficial&channel=np&tbs=ww%253A1&q=vacances&btnG=Rechercher


SECRETS DE L'ALGORITHMEDE GOOGLE



Secrets de l’algorithme de GoogleLes points pris en compte :> Age - notoriété du nom de domaine> Popularité de pages intérieures> Texte sur les liens entrants> Contenu> Trafic + taux de clics> Réseaux sociaux



POURQUOI ETES VOUSINVISIBLE

DANS GOOGLE



Pourquoi je n’apparais pas dans le top 3 ?

Les principaux défauts> site récent> nombreux résultats (+ de 500 000)> requêtes très concurrentielles> site non optimisé pour le référencement> pas/peu d’e-notoriété> des contenus pauvres






15 axes de progression









3 GRANDS LEVIERSPOUR AMELIORER

SON REFERENCEMENT


Les 3 grands leviers


Popularitéce qu’on dit de vousliens vers votre site

Contenuarborescence

contenu textuel

Structurecode de la page

structure visuelle de la page

Crédibilise

Valorise

Favorise

un contenu bien mis en forme



ZEPHYR VOUS DIT TOUTAPRÈS LA PAUSE...



5 POINTSESSENTIELS

POUR VOTRE STRUCTURE



1SOIGNEZ LE TITRE ET

DESCRIPTION DE VOS PAGES


1- Structure technique - Titre des pages


> Titre des pages et description pour les moteursuniques, avec des mots clés, 65 caractères, pas de bourrageAttention à l’ordre des mots et à l’orthographe : maisons≠maison - location de maison ≠ maison en locationLe titre doit être en rapport avec le contenu de la page

Bel exemple : Matinée référencement


http://www.zephyr-os.fr/blog/267-matinee-referencement%25E2%2588%2592%25E2%2588%2592%25E2%2588%2592pour-la-seconde-fois-zephyr-vous-dit-tout.html



2LEGENDEZ ET NOMMEZ

CORRECTEMENT VOS IMAGES


2 - Structure technique - les contenus multimédias


> Légende et nommage des images

DSC_15875.jpg / maison-sables-olonne-15875.jpgQuand cela est possible, légender vos images avec des mots clés en lien avec votre imagePAS de bourrage de Mots clés

> Optimisation des contenus multimédias (fichiers flash, vidéos...) > Eviter la technologie flash

Cela aide le référencement des images et le référencement plus général






http://www.google.fr/images?q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&hl=fr&client=firefox-a&hs=CqU&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&source=lnms&tbs=isch:1&ei=jJORTfvBI8aShAeawMWJDw&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=2&ved=0CCgQ_AUoAQ&biw=1424&bih=783

http://www.google.fr/images?q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&hl=fr&client=firefox-a&hs=CqU&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&source=lnms&tbs=isch:1&ei=jJORTfvBI8aShAeawMWJDw&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=2&ved=0CCgQ_AUoAQ&biw=1424&bih=783


3AYEZ UNE VRAIE REFLEXION

SUR VOTRE NOM DE DOMAINE


3 - Structure technique - Nom de domaine


> choix du nom de domaine

important pour le référencement, mais de moins en moinsplacer des mots clés est un plus, pas de bourrageimmobilierroyan ≠immobilier royanStratégie multidomaineNe pas réfléchir uniquement en fonction du référencement, il s’agit d’un choix stratégique pour votre marque


http://www.energies-renouvelables-solaire-photovoltaique-avenirhabitat-85.com

http://www.energies-renouvelables-solaire-photovoltaique-avenirhabitat-85.com


4OPTIMISER VOS URLS


4 - Structure technique - URL


> choix de l’url de la pagewww.toto.com/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=11 mot : résultat -> 0 pour le référencement

www.toto.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx4 mots clés : maison, vendre, sables, olonne -> intéressant

les mots clés chois doivent être contenu dans la page70 caractères Max.


http://www.aap-immobilier.com/resultat/resultat.aspx?type=1&secteur=0&ville=1&prix_min=&prin_max=&mandat=1




http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx

http://www.aap-immobilier.com/maison-vendre-sables-olonne.aspx


5TRANSFEREZ

VOTRE NOTORIÉTÉ


5 - Structure technique - Refonte d’un site


> Refonte de votre site

Rediriger toutes les pages de l’ancien site vers les nouvelles pour ne pas perdre en e-notoriété



E-MAJINETOUS LES STANDARDS

TECHNIQUES DU RÉFÉRENCEMENT


Structure technique - Autres ...


> Accessibilité technique du site aux robots d'indexation> Génération d’un sitemap pour les moteurs de recherche....

> e-majine respecte ces standards techniques


Référencer un site à l’étranger


> un domaine par langue .fr , .com , .de, .nl > une ip de serveur, géolocalisée dans le pays> un contenu pertinent traduit par des professionnels> des liens depuis des articles étrangers





Contenuarborescence

contenu textuel



Crédibilise

Valorise

Favorise


plus de contenu textuel



3 POINTSESSENTIELS

POUR VOTRE CONTENU



STRUCTUREZ ET ENRICHISSEZVOTRE CONTENU


Contenu - contenu textuel du site


Les points importants :> Unique , riche, pertinent> Le titre de la page> Le contenu du site (titres, structuration par balisage sémantique, paragraphes, intitulés des liens...)> Architecture de l'information au sein du site

mauvais exempleexemple intéressant


http://www.energies-renouvelables-solaire-photovoltaique-avenirhabitat-85.com/energie-renouvelable-85.php

http://www.energies-renouvelables-solaire-photovoltaique-avenirhabitat-85.com/energie-renouvelable-85.php

http://www.amiaud.net/peche/accessoire-peche/

http://www.amiaud.net/peche/accessoire-peche/


ENRICHISSEZVOTRE CONTENU

AVEC UN BLOG


Contenu - Le blog


> création d’un blogsur le site ou avec un autre nom de domaineajout de contenu supplémentairepositionnement sur des requêtes de long traine

Attention à la charge de travail : régularité des publications et gestion des commentaires



UTILISEZ DES SMART PAGE

POUR ETRE PLUS PERFORMANT


Contenu - Les smart page


> création de smart pagesmart page = page optimisée autour d’une thématiqueobjectif rendre la page techniquement et éditorialement irréprochable pour le positionnement d’une expressionexemple : immobilier Royan, matériel de pêche, maison Pontaillac, dragée personnalisée


http://www.relationimmo.com/immobilier/immobilier-royan/

http://www.relationimmo.com/immobilier/immobilier-royan/

http://www.google.fr/search?q=mat%25C3%25A9riel+de+peche&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a%23q=mat%25C3%25A9riel+de+peche&hl=fr&client=firefox-a&hs=98p&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&ei=Jp2RTfjjEIi6hAffvqiQDw&start=10&sa=N&fp=748d2b68422011c

http://www.google.fr/search?q=mat%25C3%25A9riel+de+peche&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a%23q=mat%25C3%25A9riel+de+peche&hl=fr&client=firefox-a&hs=98p&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&ei=Jp2RTfjjEIi6hAffvqiQDw&start=10&sa=N&fp=748d2b68422011c

http://www.google.fr/search?q=mat%25C3%25A9riel+de+peche&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a%23sclient=psy&hl=fr&client=firefox-a&hs=Or&rls=org.mozilla:fr%253Aofficial&q=maison+pontaillac&aq=f&aqi=&aql=&oq=&pbx=1&fp=748d2b68422011c




http://www.chocodic.com/dragees/dragees-personnalisees/

http://www.chocodic.com/dragees/dragees-personnalisees/




Contenuarborescence

contenu textuel



Crédibilise

Valorise

Favorise


plus de contenu textuel

plus de back links



CRÉEZ PLUS DE LIENS VERS VOTRE SITE


Développer l’e-notoriété


notoriété = nombre de site ayant un lien entrant vers mon site (backlinks)objectif avoir le plus de site qui vous fasse un lien

Important :La notoriété du site qui vous fait un lienL’ancre du lien hypertexte : camping en vendée vs le site internetFaite des liens vers des pages pas que vers la page d’accueil2,3,4,... liens sur un site = 1 backlink


http://www.zephyr-os.fr/





PARTENARIATS &

ECHANGE DE LIENS


Développer l’e-notoriété - échange de liens


échange de liens dans le cadre d’un partenariat, d’une stratégie multi domaine, blog



PUBLIEZ DU CONTENU

SUR D’AUTRES SITES


Développer l’e-notoriété - publication de contenu


> publication de contenu et d’article sur des sites partenairesusage : retour d’expérience

> publication de communiqué (ex: dpe ges)usage : lancement, actualité, salon, retour d’expérience, expertiserepris dans google actualité


http://www.lepost.fr/article/2011/01/12/2368664_dpe-ges-mettez-votre-site-internet-en-conformite.html

http://www.lepost.fr/article/2011/01/12/2368664_dpe-ges-mettez-votre-site-internet-en-conformite.html

http://www.google.fr/search?q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a%23q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&hl=fr&client=firefox-a&hs=2VB&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&source=lnms&tbs=nws:1&ei=r6eRTYX9BMfOhAe7z42CDw&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=4&ved=0CCkQ_AUoAw&fp=e8e2285d0207721a

http://www.google.fr/search?q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a%23q=matin%25C3%25A9e+r%25C3%25A9f%25C3%25A9rencement&hl=fr&client=firefox-a&hs=2VB&rls=org.mozilla:fr:official&prmd=ivns&source=lnms&tbs=nws:1&ei=r6eRTYX9BMfOhAe7z42CDw&sa=X&oi=mode_link&ct=mode&cd=4&ved=0CCkQ_AUoAw&fp=e8e2285d0207721a

Rédiger un bon communiqué de presse


> texte unique avec un réel intérêt ( pas qu’une liste de mots clés)> Bannir les approches trop commerciales> 25 lignes de 60 signes ou 500 mots au maximum> découpage en paragraphe> titre et chapeau percutants avec des Mots clés> Présence des coordonnées complètes> W+2H (Pourquoi ? Où ? Qui ? Quoi ? Quand ? Comment ? Combien ?)> prioriser l’essentiel pour aller ensuite vers le détail> terminer par un «call to action»> mettre des liens vers votre site et pages de votre site

ex : www.infinisearch.fr/article-455-matinee-referencement.html


http://www.infinisearch.fr/article-455-matinee-referencement.html

http://www.infinisearch.fr/article-455-matinee-referencement.html


INSCRIVEZ VOUSSUR DES ANNUAIRES

THÉMATIQUES


Développer l’ e-notoriété - les annuaires


Annuaire = site regroupant un ensemble de sites dans une catégorie

> inscription dans les annuairesdescriptif unique, de qualitéles annuaires sont généralistes ou thématiques1000 et 1500 caractères pour les annuaires avec le plus de notoriétéLes soumissions sont modéréesLes soumissions doivent être régulières

Exemple zephyr dans indexweb.info


http://annuaire.indexweb.info/129751/agence-web-zephyr-vendee.html

http://annuaire.indexweb.info/129751/agence-web-zephyr-vendee.html


PRENEZ LA PAROLEET PARLEZ DE VOUS


Développer la e-notoriété - échanges communautaires


> A la frontière du community management> échange dans les forums - commentaire de blog

Exemples : dragée personnalisée, expertise immobilier


http://forum.doctissimo.fr/famille/bapteme/personnalisee-dragee-sujet_4418_1.htm

http://forum.doctissimo.fr/famille/bapteme/personnalisee-dragee-sujet_4418_1.htm

http://www.toutmon-immobilier.com/archive/2010/12/14/ravalement-de-facade-techniques-travaux-sablage.html

http://www.toutmon-immobilier.com/archive/2010/12/14/ravalement-de-facade-techniques-travaux-sablage.html


POSITIONNEZ VOUS SUR DES REQUÊTES

GÉOLOCALISÉES


Développer la e-notoriété - Google Adresse


>Google Adresse - Google Mapnécessite une inscription et un référencement de la ficheforte visibilité

immobilier les sables d’olonne


http://www.google.fr/search?q=immobilier+les+sables+d%2527olonne&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:fr:official&client=firefox-a





QUELLE EST L’INFLUENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX DANS LES

MOTEURS ?


Développer la e-notoriété - Réseaux sociaux


SocialRank - Autorité de l’Auteur - Autorité SocialeImpact direct sur le référencement difficilement mesurable (pour le moment)

A éviter> créer un compte facebook et twitter uniquement pour le référencement


Mesurer les performances


> Yooda> Analytics / xiti



Quel est mon page rank ?extensions.geckozone.org/PageRankStatuswww.prchecker.info/check_page_rank.php

Quels sont les sites qui m’ont fait un lien ?www.linkdiagnosis.com

Qui parle de moi et de quelles façons> Alerti> Google Alert> Google !

Mesurer l’e-notoriété


http://extensions.geckozone.org/PageRankStatus

http://extensions.geckozone.org/PageRankStatus

http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

http://www.prchecker.info/check_page_rank.php

http://www.linkdiagnosis.com

http://www.linkdiagnosis.com

Référencement payant - Adwords


> quel budget ?

> quels usages ?


Fonctionnement


> impressions gratuites - Fort ROI> gestion de campagne très souple> ciblage (socio-)démographique> annonces textuelles, display, vidéo> affichage sur google.fr ou sites partenaires> enchère variable en fonction des mots clés / site / annonce / landing page


Media planner


> choix des sites annonceurswww.google.com/adplanner


http://www.google.com/adplanner

http://www.google.com/adplanner

Mesurer le ROI


> Maitriser son budget> identifier les mots clés à travailler sur le long terme


Conclusion


> Soyez patient

> Méfiez vous de Google

> Une stratégie WebMarketing ne doit pas reposer uniquement sur du référencement

> Le référencement sert à apporter du trafic qualifié et à travailler son image

Heureusement Zéphyr est là!


DES QUESTIONS ?



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