Marque de territoire_beaurepaire2

marque de territoire / territoire de marque

c’est quoi un territoire ?

une surface assez grande

avec le ciel au dessus

et la terre en dessous

de la ville…

de la campagne…

des êtres vivants…

parmi lesquels, des humains…

qui travaillent…

Un territoire se définit aussi…

par ses frontières.

mais ce territoire, certains vont le voir…

comme ça

d’autres, comme ça

ou encore, comme ça

et aussi comme ça

et même comme ça !

en fait, le territoire

réel n’existe

pas

il n’existe pas en dehors de l’idée

qu’on s’en fait

tout dépend de celui qui regarde

Chaque individu dessine dans son esprit

son propre territoire,

…projette son monde émotionnel sur le monde

Aujourd’hui, les batailles de territoires

ne se gagnent plus sur le terrain…

…mais dans les esprits.

Certes, les collectivités locales utilisent

de plus en plus les armes du marketing…

… pour faire exister leur territoire

en tant que marque

mais il y a un

gros problème

qui est

une conventionet une croyance

territoire réel

croire que

territoire de la collectivité

––

Toute la communication va donc s’attacher…

à légitimer, à donner du sens à un territoire

borné par des frontières incarnées.

Difficile de penser autrement quand

les flux de votes et d’argent légitiment cette vision

Quoiqu’en ce moment c’est plutôt :

my candidate is poor

Tout irait bien…

si d’autres marques de territoire ne réclamaient

pas un bout de mon territoire

et si mon territoire n’était pas lui-même à

l’intérieur de territoires

plus grands

ce qui, vu de loin, est très psychédélique

mais d’une efficacité relative

Mais il y a plus

grave

tant que territoire administratif = territoire de vie

= ok

Mais le progrès a apporté…

la mobilité

Internet

Aujourd’hui ce sont les réseaux

qui spatialisent notre monde :

réseaux physiques

réseaux d’information

réseaux sociaux

Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup

d’autre sens…

Les frontières administratives n’ont donc plus beaucoup

d’autre sens…

qu’administratives.

Or elles demeurent,

chers responsables de

communication,…

votre périmètre d’action.

votre périmètre d’action.Yes ! I am content !

Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières

administratives…

alors que les individus vivent...

un territoire affectif et d’usage

Les collectivités défendent un territoire géographique aux frontières

administratives…

un territoire

émotionnel et d’usage...

… que ces limites indiffèrent

de plus en plus.

1 marque, c’est…

1 nom

1 identité

1 nom

des valeurs, un imaginaire, des promesses

1 identité

Mais l’imaginaire associé

à un territoire et à son nom…

… ne pourra jamais être enfermé

dans une marque unique.

Mais l’imaginaire associé

à un territoire et à son nom…

Alors, de quel territoire

parle-t-on quand on parle de

marque de territoire

?

Une marque de

territoire ne pourra

jamais être autre

chose que la

marque d’un

territoire de

communi-

cation

La réflexion sur le ou les territoires de communication d’une marque de

territoire doit donc se libérer…

des limites mentales ou

égotiques qu’imposent ses frontières administratives et

électorales

sinon…

C’est à cette condition que pourront être

conquis de nouveaux territoires,

vrais.

des territoires de

représentation…

des territoires de représentation

…qui feront sens pour les individus…

des territoires de

représentation…

…et donc leur sembleront finalement…

…plus

vrais

Quelques pistes pour avancer

Piste 1 : élargir les limites du territoire

administratif au bassin de vie

Piste 2 : inventer des territoires aux

contours opportunistes

Piste 3 : faire disparaître tous les

émetteurs derrière une marque commune

Piste 4 : renforcer l’imaginaire

associé au nom du territoire sans

chercher à créer une marque

Piste 5 : trouver un leader

charismatique qui incarne le

territoire

Piste 6 : s’attacher les services d’un

directeur artistique

de territoire

Piste 7 : ne mettre en valeur que des

parties signifiantes

du territoire

Piste 8 : ne mettre en valeur que des

parties signifiantes

du territoire

Les nouveaux communiquants des

nouveaux territoires

xavier de fouchécour

[email protected]

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