Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

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LA 1 ÈRE SOURCE D’INFORMATION DES CADRES ET DIRIGEANTS DE L’INDUSTRIE VIDÉOS WEB BASE DE DONNÉES MAGAZINE ÉVÉNEMENTS MOBILITÉ NEWSLETTERS

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Marques BtoB : le dispositif Cross média de L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

Transcript of Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

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LA 1ÈRE SOURCE D’INFORMATION DES CADRES ET DIRIGEANTS DE L’INDUSTRIE

VIDÉOS

WEB

BASE DE DONNÉES

MAGAZINE

ÉVÉNEMENTS

MOBILITÉ

NEWSLETTERS

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14 Événements en 2014 (Diners, congrès, conférences, remises de trophées)

380 000 adresses de cadres & dirigeants de l’industrie

241 000 lecteurs cadres dirigeant et influents chaque semaine

51 292 exemplaires diffusés chaque semaine

1,8 Millions Visiteurs Uniques mensuels

8 Millions Pages Vues mensuelles

60 000 abonnés à la Newsletter quotidienne

10 newsletters thématiques

LA MARQUE DE RÉFÉRENCE SUR L’INDUSTRIE DEPUIS 1891

Magazine Web

Newsletter

Base de données

Événements

30 000 pages vues par mois sur iPad

470 000 pages vues par mois sur iPhone

Mobilité

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Répondre à vos objectifs Exemples Cross canal & savoir-faire

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TROUVEZ VOS RÉPONSES AVEC L’USINE NOUVELLE

PAGE PUBLICITAIRE

PAGES SUCCESSIVES

SURCOUVERTURE

CAMPAGNE PRINT

SPONSORING DE POSTER

THÉMATIQUE

PUBLICITÉ SITE &

NEWSLETTER

CAMPAGNE INTERNET

SPONSORING DE RUBRIQUE

SPONSORING DE DOSSIER

INTÉGRATION DE CONTENUS

DE MARQUE FORMATS IMPACTANTS

EMAILINGS CIBLÉS

OPÉRATIONS LEADS

REMISE DE TROPHÉES

INTERVENTION CONFÉRENCE & CONGRÈS

ÉVÉNEMENT SUR MESURE

VISIBILITÉ COUVERTURE CONTEXTE CAUTION FORMATS SPÉCIAUX

PROMOTION

ANNONCES CLASSÉES

FORMATS IMPACTANTS

NOTORIÉTÉ EXPERTISE PRISE DE PAROLE

DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL

IMAGE ROI

PRINT

DIGITAL

EVENTS

EMAILING DE VISIBILITÉ

FORMATS IMPACTANTS

TRIBUNE DE MARQUE

PUBLI-INTERVIEW

ETUDE ÉDITORIALE

TRIBUNE DE MARQUE

ENCART

ASSISES DE L’INDUSTRIE

DÎNERS

CLUBS

PUBLI-DOSSIER

PUBLISCOPIES

COLLABORATION ÉDITORIALE

GÉNÉRATION DE TRAFIC

IDENTIFICATION DE PROSPECTS

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Notoriété - Exemples de campagnes

Que ce soit pour une marque, un produit ou une entreprise, la notoriété représente la connaissance de son nom par la cible.

Le fait de connaître une marque signifie que l’on connaît son existence.

Travailler sur la notoriété, c'est donner de la visibilité à sa marque auprès de la population cible.

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SCHUNK - TECHNIQUES DE PRÉHENSION, SERRAGE & FORAGE

Problématique annonceur

Gagner en notoriété

Bénéficier de la caution du média leader sur l’industrie

Communiquer dans des contextes ciblés

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne de visibilité dans le magazine

Association à un format exceptionnel : le Poster

Communication dans un publi-dossier thématique dédié au secteur de l’usinage et des machines de production

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CAMPAGNE DE VISIBILITÉ DANS LE MAGAZINE

Insertion de pages publicitaires

Dans des dossiers thématiques de L’Usine Nouvelle

Dans un publi-dossier contextualisé

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ASSOCIATION À UN FORMAT EXCEPTIONNEL : LE POSTER

Création d’un poster encarté dans un numéro de L’Usine Nouvelle

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FEDEX

Problématique annonceur

Communiquer sur sa proximité avec les clients

Couvrir la cible des décideurs industriels

Répéter le message pour optimiser la mémorisation

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne de visibilité dans le magazine

Format impactant : double page d’ouverture

Campagne simultanée sur le site

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CAMPAGNE PRINT AVEC FORMAT IMPACTANT

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CAMPAGNE DE PUBLICITÉ INTERNET

Campagne sur Internet en simultané pour couvrir la cible, répéter le message et favoriser la mémorisation

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ENI - SOCIÉTÉ NATIONALE ITALIENNE DES HYDROCARBURES

Problématique annonceur Accroître sa visibilité & sa notoriété auprès des PMI/PME/grands comptes

Se positionner comme un fournisseur d’énergie référent dans le contexte de l’ouverture des marchés du gaz et de l’électricité

Augmenter le trafic sur son site

Bénéficier de la caution de L’Usine Nouvelle pour se positionner comme alternative à EDF

Solutions de L’Usine Nouvelle Donner une visibilité exclusive à ENI auprès des décideurs de l’industrie française dans le cadre d’une campagne multi-canal

Insertions dans le magazine

Campagne sur le site et formats exceptionnels

Campagne sur l’application iPhone

Sponsoring de la rubrique « Energie » sur usinenouvelle.com

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INSERTIONS DANS LE MAGAZINE

Mise en place d’une campagne Print sur 9 mois

11 insertions publicitaires pour devenir une des composantes naturelles de l’environnement de L’Usine Nouvelle

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DISPOSITIF DIGITAL

Déploiement d’un triple dispositif digital

Sponsoring de la rubrique « énergie »

Pour se positionner comme référent sur la thématique

Campagne de Publicité Internet

9 mois de visibilité pour couvrir la cible, répéter le messageet générer du trafic sur le site d’ENI (Habillages, formats d’appels)

Mise en place d’un interstitiel sur l’application iPhone

Le message est vu par tous les utilisateurs de l’application

Mémorisation de la marque

Génération de trafic vers le site d’ENI

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Caution / Expertise - Exemples de campagnes

L’objectif de ces campagnes est de positionner une entreprise comme experte d’une thématique auprès d’une population cible.

Nous proposons à nos partenaires de s’adosser à des contenus référents sur des thématiques professionnelles, d’en être co-producteur, de communiquer sur des contenus de marque.

La caution de la marque L’Usine Nouvelle leur d’être associé à des contenus de reconnus et appréciés.

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ADEME - AGENCE DE L'ENVIRONNEMENT ET DE LA MAÎTRISE DE L'ENERGIE

Problématique annonceur

Organiser son émergence digitale sur les secteurs de l’environnement et de l’alimentaire

Générer du trafic sur leur propre site

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne de visibilité Print/Web en fil rouge

Mise en place d’une campagne avec formats impactant (giga bannière et pavé grand angle)

Présence web et génération du trafic

Une campagne sur la newsletter « Énergie – Environnement »

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INSERTIONS DANS LE MAGAZINE

Insertion de pages publicitaires dans L’Usine Nouvelle

Pleines pages et demi pages dans des dossiers liés à leur thématique

Répétition du message pour optimiser la mémorisation

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Campagne avec formats impactants sur site et newsletter « énergie »

Giga bannière et pavé grand angle

Présence sur l’ensemble du site et sur les rubriques thématiques

CAMPAGNE DE PUBLICITÉ INTERNET

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SAGE – ECONOCOM - ETUDE ÉDITORIALE

Problématique annonceur

S’associer à la marque média leader sur son secteur

Créer du contenu expert

Nourrir les réflexions marketing

Gagner en visibilité

Solutions de L’Usine Nouvelle

Associer les 2 acteurs à une étude de la rédaction

Associer à tous les éléments de la restitution

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LES ÉTAPES DE L’OPÉRATION

Co-rédaction du questionnaire

Envoi du questionnaire par email + terrain

Restitution des résultats (PowerPoint et Excel)

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RESTITUTION DES RÉSULTATS

Flash Info de la rédaction

Article sur le site média

Reprise dans le magazine

Réutilisations des données dont vous êtes devenu créateur

(site, livres blancs, réseaux sociaux, …)

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3

4

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TRIBUNE DE MARQUE

Problématique annonceur

Mettre en relief son expertise métier

Nouer un contact privilégié avec les lecteurs

Valoriser sa société dans sa vision du marché

Se positionner comme créateur de contenu

Bénéficier de la caution de L’Usine Nouvelle

Solutions de L’Usine Nouvelle

Mise à disposition d’une Tribune dans le magazine

Possibilité pour l’entreprise de montrer son expertise, dans un espace rédactionnel

Mise à disposition d’espace sur le site au cœur du flux d’information

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DANS LE MAGAZINE

Une demi-page d’expression

Une annonce dès le sommaire

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SUR LE SITE

Vos contributions restituées sous forme d’articles

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Développement commercial - Exemples de campagnes

Certaines campagnes ont pour objectif de promouvoir des produits ou services afin d’identifier des acheteurs potentiels.

Nous proposons à nos partenaires des solutions Print et Web pour répondre à leurs attentes.

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MOLYDAL

Problématique annonceur

Communiquer sur ses innovations & présenter ses applications au marché

Récupérer des contacts de prospects

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne « produit »

Dans le cahier publiscopie dédié au secteur « Travail des Métaux/Machines-outils »

Dans le magazine

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COMMUNICATION DANS LE CAHIER PUBLISCOPIE

Les Cahiers Publiscopie offrent la possibilité aux entreprises de

Communiquer de façon rédigée avec une maquette valorisante

Présenter dans un contexte très proche de l’éditorial leurs produits & savoir-faire

Insertions en demi-page dans le magazine

Pour gagner en notoriété

Jouer la répétition pour optimiser la mémorisation

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MOOG

Problématique annonceur

Communiquer sur ses innovations

Promouvoir son service de maintenance

Récolter des adresses des prospects pour ces produits et services

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagnes « Produit » et « services »

Dans les publi-dossiers ciblés par secteurs d’activité

Emailings ciblés avec livres blancs pour identifier les professionnels intéressés par les solutions MOOG

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CAMPAGNES PUBLI-DOSSIERS

Communication et publicité dans des publi-dossiers

Sur des thématiques « Agroalimentaire » et « Production »

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CAMPAGNES EMAILINGS

Campagnes d’emailings ciblés

Ciblage sur secteur, taille des entreprises et fonctions

Livre blanc à télécharger contre le remplissage d’un formulaire

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Communication globale

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NERGECO

Problématique annonceur

Gagner en notoriété

Faire surpression sur son cœur de cible

Générer des contact professionnels utiles

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne d’insertions publicitaires dans le magazine

Emailings ciblés auprès du cœur de cible

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Page 33: Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

INSERTIONS DANS LE MAGAZINE

Insertions de pages dans L’Usine Nouvelle

Pleines pages dans des dossiers liés à leur thématique

Répétition du message pour optimiser la mémorisation

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Page 34: Marque BtoB : Cross média L'Usine Nouvelle par agence communication BtoB Aressy

CAMPAGNE EMAILINGS

Campagne d’emailings ciblée

Ciblage sur

Secteur d’activité (codes NAF)

Taille des entreprises

Fonctions des professionnels

Répétition du message et surpression sur le cœur de cible

Identification de contacts intéressés suite à l’envoi

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SFR

Problématique annonceur Se positionner comme l’opérateur téléphonique n°1 sur les

professionnels

Profiter de la caution de L’Usine Nouvelle

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne d’insertions dans le magazine

Opérations spéciales avec annonce dès le sommaire

Rubrique Web dédiée

Formats Display IAB et habillages

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VISIBILITÉ DANS LE MAGAZINE

Opération spéciale

Annonce de la prise de parole dès le sommaire du magazine

Page de publi-info

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CRÉATION DE RUBRIQUE ET FORMATS DISPLAY

Habillage du site

Rubrique dédiée qui héberge les contenus SFR

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AGENCE MAROCAINE DE DÉVELOPPEMENT DES INVESTISSEMENTS

Problématique annonceur

Cibler les décideurs industriels français pour

Gagner en notoriété

Véhiculer des valeurs (professionnalisme, …)

Rencontrer des industriels pour évoquer l’implantation des entreprises au Maroc

Solutions de L’Usine Nouvelle

Campagne de visibilité et notoriété Print/Web en fil rouge

Création d’une rubrique dédiée

Association à des événements ciblés de L’Usine Nouvelle

Assises de l’Industrie

Congrès automobile

Congrès aéronautique

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CAMPAGNE DE VISIBILITÉ & NOTORIÉTÉ EN FIL ROUGE

En fil rouge, pendant 6 mois, une campagne pour gagner en notoriété

Dans le magazine Sur le site

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RUBRIQUE DÉDIÉE AMDI SUR USINENOUVELLE.COM

Création d’une rubrique dédiée à l’industrie au Maroc

Diffusant des contenus (articles, vidéos, …)

Accès depuis la navigation principale du site

Campagnes de bannières pour générer du trafic

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ASSOCIATION À DES ÉVÉNEMENTS CIBLÉS DE L’USINE NOUVELLE

Sponsoring et prise de parole sur des événements

Et sur 2 congrès Le congrès automobile de L’Usine Nouvelle

Le congrès aéronautique de L’Usine Nouvelle

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