Marketing de contenu : l'âge du ROI? - #SCMWdej

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    25-Jul-2015
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    Marketing

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1. #SCMWdej [NEW] http://bit.ly/guidescoopit 2. ETATS DES LIEUX ROI DU MARKETING DE CONTENU GUILLAUME EOUZAN CEO MindFruits & Oncle Web @guillaumeeouzan #SCMWdej 3. ETATS DES LIEUX ROI & MARKETING DE CONTENU 4. LE CONTENT MARKETING REPONDAUX BESOINS DE LINTERNAUTE Comportement dachat du consommateur : Le web est lunivers de la recherche dinformation et de lvaluation des solutions Reconnaissance du besoin Recherche dinformation Evaluation des options / choix Achat / Commande Evaluation Post Achat 5. LE CONTENT MARKETING REPONDAUX BESOINS DE LINTERNAUTE Les recherches des internautes : le questionnement (donc la recherche dune information) est une des formes de requtes les plus courantes sur internet Celui qui fournit la rponse rchauffera le prospect (la rassurance et dmonstration de son expertise) 6. LE CONTENT MARKETING PERMET DE CRER UN WEBECOSYSTME MULTICANAL Multicanal car ma visibilit nest pas que sur mon site (et cest cela le plus important) Mon Social Media Tsunami : tous les chemins mnent mon site ! Combien me cote une campagne de publicit sur tous ces canaux ? 7. LE CONTENT MARKETING PERMET DE CRER UN WEBECOSYSTME MULTICANAL Comment crer ce WebEcosystme ? Livre Blanc (ou guide) Tlchargeable Acquisition BDD + Newsletter 40 Articles sur mon site + SEO + SMO (40 jours !) PPT (SlideShare) TUTO VIDEO (YouTube) + SEO +SMO 8. LE CONTENT MARKETING PERMET DE CRER UN WEBECOSYSTME DURABLE Durable car la diffrence de la Publicit traditionnelle il est permanent. Il va de plus renforcer la puissance de mon site en Rfrencement et en Social Media Exemple : un article publi mapporte 7380 vues le mois de sa publication 9. LE CONTENT MARKETING PERMET DE CRER UN WEBECOSYSTME DURABLE 1 an plus tard. Il est toujours l et a cumul 366 576 Vues ! Mon ROI ? ;) Combien me cotent 366 000 ODV en Publicit traditionnelle ? 10. ROI CONTENT MARKETING Vs PUBLICITE 11. ROI : PUBLICIT OUCONTENT MARKETING ? La grande question . 12. Publicit La publicit (ou rclame) est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention dune cible vise afin de l'inciter adopter un comportement souhait : achat d'un produit, lection d'une personnalit politique, incitation l'conomie d'nergie, etc. Content Marketing Le marketing de contenu est une stratgie marketing qui implique la cration et diffusion, par une entreprise, de contenus mdias (en) afin d'acqurir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent tre prsents sous forme de news, vidos, livres blancs, infographies, tudes de cas, guides pratiques, photos DABORD DEFINISSONS.. 13. ROI : PUBLICIT OUCONTENT MARKETING ? Prenons un exemple simple Une campagne Adwords a un cot mensuel de 42 419 (+ les frais ou le temps de gestion) et mapporte 50 000 Clics 14. ROI : PUBLICIT OUCONTENT MARKETING ? Prenons un exemple simple Une campagne Adwords a un cot mensuel de 42 419 (+ les frais ou le temps de gestion estim 15 % ) et mapporte 50 000 Clics Chaque Visite me cote environ 1 et me cotera toujours ce montant ! Si taux de conversion est de 2 % : 1 000 leads / vente Mon cout de conversion : 50 Combien me cotent 50 000 visites grce au Content Marketing ? 15. ROI : CONTENT MARKETING ET SOCIALMEDIA? Une stratgie Social mdia efficace cest une stratgie social media base sur du contenu Lexemple de Sixt (Ambush Marketing dActualit) Publicit ou Content Marketing ? 16. ROI : CONTENT MARKETING ET SOCIALMEDIAET VALEUR DUN TWEET Le compte Twitter d'Oprah Winfrey affiche une photo d'elle acompagne d'une drle de lgende : "Cette machine T-Fal Actifry a chang ma vie ! Et on ne m'a pas paye pour que je vous le dise" ! => Vu par 3 millions de personnes sur Twitter => A engendr 1,3 milliard de contacts => 1.600 articles relatifs son produit Rsultat: le cours de l'action Seb a grimp de 4% en une journe Et Seb souvre le march US ! Publicit ou Content Marketing ? Attention l il y a un pige ! 17. LE SECRET DUN BON ROIAVEC DU CONTENT MARKETING ETRE INTERESSANT AVANT DETRE INTERESSE ! MAC (comme toutes les grandes marques de cosmtiques) Intrsse avant dtre interessante 7 000 vues sur 1 vido .. Obtenues en grande partie en sponsoris Julie Make Up : plus de 33 millions de vues ! Juste Passionne Passionnante 18. LE SECRET DUN BON ROIAVEC DU CONTENT MARKETING Etre Passionn avant dtre intress ! 19. CONCLUSION 20. LE SECRET DUN BON ROIAVEC DU CONTENT MARKETING Un savant Mix ! Temps Disponible Peu Beaucoup KPI Visibilit Image Source Contenu Curation Cration Priodicit Chaud Froid 21. ROI & CONTENT MARKETING ? Cest une Equipe commerciale prsente 24H/24H, 7J/7 Cest une une prsence 24H/24H, 7J/7 Cest une Relation Client 24H/24H, 7J/7 Cest une visibilit gratuite 24H/24H, 7J/7 22. Merci de mavoir cout ! http://www.scoop.it/t/mindfruits-web-academy-webographie GuillaumeEouzan www.mindfruits.biz www.oncle-web.com 23. LES ENJEUX DU MARKETING DE CONTENU POUR LES SMBs GREGORY NICOLAIDIS CEO YouLoveWords @gnicolaidis #SCMWdej 24. SCOOP IT CONTENT DIRECTOR #SCMWdej MARC ROUGIER Prsident et co-fondateur de Scoop.it @MarcFuseki 25. @marcfuseki Content Marketing : lge du ROI Prsentation de Scoop.it Content Director Marc Rougier Mars 2015 26. @marcfuseki King!Content is the Fuel of marketing inbound marketing Lifeblood Michael Brenner Joe Chernov Jon Miller the Atomic Particle of marketing 27. @marcfuseki Le marketing de Contenu est dur pour tous les marketeurs; en particulier avec un peu de budget et de ressources. 28. @marcfuseki Du bon contenu = budget + temps + expertise Type de contenu Cot produire Temps produire Blog post 2-4 heures 1-3 jours Infographie 2,000-10,000 3-6 semaines Video 5,000-150,000 4-12 semaines White paper 5-20 jours 3-8 semaines 29. @marcfuseki Et parfois a ne suffit pas Votre contenu Leur contenu 30. @marcfuseki 31. @marcfuseki La Curation de Contenu: Une opportunit Enrichir PartagerDcouvrir 32. @marcfuseki Plus de connaissance Jason Miller, LinkedIn La Curation de Contenu: Pourquoi? La curation de contenu attnue la pression du temps requis pour la cration, et ajoute crdibilit et validation par des tierces parties Moins de de temps Plus de contenu 33. @marcfuseki Le contenu est roi La curation de contenu est ROI 34. @marcfuseki Curation vs. Creation for 1 Euro Contenu Trafic Engagement Leadership dopinion Prospects 35. @marcfuseki +450% +120% +90% +80% +50% Curation vs. Creation for 1 Euro Contenu Trafic Engagement Leadership dopinion Prospects 36. @marcfuseki LADN de Scoop.it Dcouvrir, enrichir et partager 37. @marcfuseki 3500+ Entreprises 1,600,000 Curateurs 150,000,000 Visiteurs Uniques Scoop.it : Curation de Contenu pour les entreprises 38. @marcfuseki La solution de Marketing de Contenu pour les PME 39. @marcfuseki + Scoop.it Content Director + + 40. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 41. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 42. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 43. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 44. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 45. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 46. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 47. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 48. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 49. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 50. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 51. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 52. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 53. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 54. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 55. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 56. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 57. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 58. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 59. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 60. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 61. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 62. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 63. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 64. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 65. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 66. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 67. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 68. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 69. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 70. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 71. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 72. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 73. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 74. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 75. @marcfuseki Scoop.it Content Director - Demo 76. @marcfuseki - VIP Support - Programme agences MERCI!!! http://business.scoop.it/ http://bit.ly/guidescoopit 77. @marcfuseki MERCI !