Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante
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13-Apr-2017Category
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dffzrgeg
INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE
CONTENU
#SCMWdej
CONTENT!
WHY
@MarcFuseki
CONTENT!
WHY
@MarcFuseki
Dfinir une Ligne EditorialeCommunity
Centric Useful Multimedia Frequent
@MarcFuseki
Budget + Temps + Expertise
Recyclage
Content Hub
Curation
Equipe 1: Sourcing
Equipe 2: Distribution
ROI
Automatisation
6 Bonnes Pratiques de #LeanContent
Recyclage 1: Dans lEspace
@MarcFuseki
Recyclage 2: Dans le Temps
@MarcFuseki
Votre Contenu a Besoin dune Maison
@MarcFuseki
La Curation de Contenu
Enrichir PartagerDcouvrir
@MarcFuseki
Connaissance
Les Bnfices de la Curation de Contenu
Moins de temps
Plus de contenu
@MarcFuseki
Votre Contenu Leur Contenu
Les Bnfices de la Curation de Contenu
@MarcFuseki
+450%
+120%
+90%
+80%
+50%
Contenu
Trafic
Engagement
Leadership dopinion
Prospects
Performance Curation vs. Cration
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
Automate: Scoop.it Content Director
Automate: Scoop.it Content Director
@MarcFuseki
EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING
#SCMWdej
AMPLIFICATION DES CONTENUS & ROI
#SCMWdej
Proposer une exprience cohrente sur lensemble des supports
1 site Internet informationnel adapt tous les supports et cibles
Labanquepostale.frA P P
1 Application Mre [Tablette / Mobile]
PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS
+ 1 Espace TransactionnelClients
50 millions visites /mois
40 millions visites clients / mois
48millions visites clients / mois
W E B
@
Les enjeux majeurs
Etre visible et lisible grce un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalits de conception pour accrotre lintrt et lengagement de notre audience
.fr @
Des contenus riches et varis
INFOGRAPHIES
ARTICLES sur LBP.fr
ANIMATIONS
#SAVine #twittoriels
#MonEchelleMO
TIO
NN
ELS
PD
AG
OG
IQU
ES
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
# #Monchelle, ramne lchelle des vrais gens des sujets dactualit vus sous langle de lattente bancaire et des problmatiques du quotidien
Un design fort et innovant : lunivers humain chelle miniature en impression 3D en temps rel reprsentant lactualit .
> Juin 2015 : #MonEchelle LBP 1re banque franaise entrer en communication temps-rel avec sa communaut autour des sujets de conversations qui font lactualit
.fr
Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing
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20 tweets publis et vus + de 5 000 000 fois,71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web lies aux tweets,
16 articles presse partags prs de 600 fois
La srie
En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grce comme le disent avec
25% de PDV sur le total des minutes de vidos annonceurs consommes dans le secteur Banque.
Plus de 14 millions de vidos vues depuis le lancementPlus de 28 000 interactions sociales gnres
Des bnfices en terme de visibilit et dengagements
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2me levier sur lintention de se renseigner sur La Banque Postale
post test Ipsos sur campagne jeune 2014
Une exploitation large du contenu
.fr
@
Animation de la Chane Comme le disent les gens
Engagement de notre communaut : lancement des nouveaux pisodes, jeux et mcaniques de collecte
Contribution aux temps commerciaux en mettant en scne les thmes majeurs avec les BD et les sorties des pisodes
Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent
Diffusion des BD et photos des making off
Une srie au cur des mcaniques de collecte
De nombreux pisodes accompagns dun jeu concours permettant de :- Collecter des optin- Recueillir des informations de qualifications
500 000 inscrits aux jeuxPlus de 270 000 opt-inSoit un excellent taux dopt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)
Un contenu adapt une diffusion sur Grand Ecran
DIFFUSION DUN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA
21% des rpondants au post-test
reconnaissent la srie suite son passage
au cinma
1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts
Une srie qui se dcline en BD
Une srie qui se dcline en BD
Un engouement interne inattendu
- Un accueil Groupe trs positif et un suivi important des actualits
- Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel pisode
- Une utilisation rgulire des vidos dans les vnements internes
- La commande de 4 pisodes ddis linterne :
crit partir des rpliques proposs par les
conseillers
3 pisodes pour esprit de service pour le PACS
A SUIVRE SUR
Labanquepostale.fr @labanquepostale
@commeledisent #commeledisent
youtube.com/commeledisentlesgens
