Marketing de Contenu et ROI - Les bonnes pratiques pour une stratégie de contenu gagnante

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    13-Apr-2017
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  • dffzrgeg

  • INTRODUCTION AUX 6 BONNES PRATIQUES EN STRATEGIE DE

    CONTENU

    #SCMWdej

  • CONTENT!

    WHY

    @MarcFuseki

  • CONTENT!

    WHY

    @MarcFuseki

  • Dfinir une Ligne EditorialeCommunity

    Centric Useful Multimedia Frequent

    @MarcFuseki

  • Budget + Temps + Expertise

  • Recyclage

    Content Hub

    Curation

    Equipe 1: Sourcing

    Equipe 2: Distribution

    ROI

    Automatisation

    6 Bonnes Pratiques de #LeanContent

  • Recyclage 1: Dans lEspace

    @MarcFuseki

  • Recyclage 2: Dans le Temps

    @MarcFuseki

  • Votre Contenu a Besoin dune Maison

    @MarcFuseki

  • La Curation de Contenu

    Enrichir PartagerDcouvrir

    @MarcFuseki

  • Connaissance

    Les Bnfices de la Curation de Contenu

    Moins de temps

    Plus de contenu

    @MarcFuseki

  • Votre Contenu Leur Contenu

    Les Bnfices de la Curation de Contenu

    @MarcFuseki

  • +450%

    +120%

    +90%

    +80%

    +50%

    Contenu

    Trafic

    Engagement

    Leadership dopinion

    Prospects

    Performance Curation vs. Cration

  • Automate: Scoop.it Content Director

    @MarcFuseki

  • Automate: Scoop.it Content Director

  • Automate: Scoop.it Content Director

    @MarcFuseki

  • Automate: Scoop.it Content Director

  • Automate: Scoop.it Content Director

  • @MarcFuseki

  • EMPLOYEE ADVOCACY - SOCIAL SELLING

    #SCMWdej

  • AMPLIFICATION DES CONTENUS & ROI

    #SCMWdej

  • Proposer une exprience cohrente sur lensemble des supports

    1 site Internet informationnel adapt tous les supports et cibles

    Labanquepostale.frA P P

    1 Application Mre [Tablette / Mobile]

    PROSPECTS / CLIENTS CLIENTS

    + 1 Espace TransactionnelClients

    50 millions visites /mois

    40 millions visites clients / mois

    48millions visites clients / mois

    W E B

    @

  • Les enjeux majeurs

    Etre visible et lisible grce un travail permanent sur les contenus dans leurs formes, supports et modalits de conception pour accrotre lintrt et lengagement de notre audience

    .fr @

  • Des contenus riches et varis

    INFOGRAPHIES

    ARTICLES sur LBP.fr

    ANIMATIONS

    #SAVine #twittoriels

    #MonEchelleMO

    TIO

    NN

    ELS

    PD

    AG

    OG

    IQU

    ES

  • Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing

    # #Monchelle, ramne lchelle des vrais gens des sujets dactualit vus sous langle de lattente bancaire et des problmatiques du quotidien

    Un design fort et innovant : lunivers humain chelle miniature en impression 3D en temps rel reprsentant lactualit .

    > Juin 2015 : #MonEchelle LBP 1re banque franaise entrer en communication temps-rel avec sa communaut autour des sujets de conversations qui font lactualit

    .fr

  • Animation du site dans un dispositif de Real Time Marketing

    41

    20 tweets publis et vus + de 5 000 000 fois,71% de trafic moyen en plus pour les pages du site web lies aux tweets,

    16 articles presse partags prs de 600 fois

  • La srie

  • En 2014, La Banque Postale est la banque la plus vue sur YouTube grce comme le disent avec

    25% de PDV sur le total des minutes de vidos annonceurs consommes dans le secteur Banque.

    Plus de 14 millions de vidos vues depuis le lancementPlus de 28 000 interactions sociales gnres

    Des bnfices en terme de visibilit et dengagements

    44

    2me levier sur lintention de se renseigner sur La Banque Postale

    post test Ipsos sur campagne jeune 2014

  • Une exploitation large du contenu

    .fr

    @

    Animation de la Chane Comme le disent les gens

    Engagement de notre communaut : lancement des nouveaux pisodes, jeux et mcaniques de collecte

    Contribution aux temps commerciaux en mettant en scne les thmes majeurs avec les BD et les sorties des pisodes

    Animation des comptes @labanquepostale et @commeledisent

    Diffusion des BD et photos des making off

  • Une srie au cur des mcaniques de collecte

    De nombreux pisodes accompagns dun jeu concours permettant de :- Collecter des optin- Recueillir des informations de qualifications

    500 000 inscrits aux jeuxPlus de 270 000 opt-inSoit un excellent taux dopt-in de 54% (vs 14% en moyenne sur une cible jeune)

  • Un contenu adapt une diffusion sur Grand Ecran

    DIFFUSION DUN EPISODE SPECIAL AU CINEMA PENDANT LA FETE DU CINEMA

    21% des rpondants au post-test

    reconnaissent la srie suite son passage

    au cinma

    1 semaine Mediavision & UGC 3 000 000 contacts

  • Une srie qui se dcline en BD

  • Une srie qui se dcline en BD

  • Un engouement interne inattendu

    - Un accueil Groupe trs positif et un suivi important des actualits

    - Un relais puissant sur tous les intranets pour chaque nouvel pisode

    - Une utilisation rgulire des vidos dans les vnements internes

    - La commande de 4 pisodes ddis linterne :

    crit partir des rpliques proposs par les

    conseillers

    3 pisodes pour esprit de service pour le PACS

  • A SUIVRE SUR

    Labanquepostale.fr @labanquepostale

    @commeledisent #commeledisent

    youtube.com/commeledisentlesgens