M19- Promouvoir mes vidéos le boum et les dernières tendances
-
Upload
voyage-en-multimedia-salon-e-tourisme -
Category
Business
-
view
1.254 -
download
0
Transcript of M19- Promouvoir mes vidéos le boum et les dernières tendances
Prsentation PowerPoint
Promouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour
Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Claude Bnard Rich Media Exchange
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comPromouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour
Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle
SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comYouTube : les chiffres cls1 utilisateur sur 3 regarde des vidos YouTube avant de prendre une dcision dachat
75% du trafic web ddi la vido en 2017
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
La force YouTube
Couvrir lensemble de vos cibles de communication
Visibilit et Engagement
Lutilisateur est dans une dmarche active
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comdmarche active : la perception de luilisateur est donc plus proche de la dcouverte que du trop plein publicitaire
SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comConseils pour une vido performanteafficher la marque, le logo et la cra
maximiser les call to action
susciter de lmotion
adapter le format de la vido pour le mobile
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comMarque, logo et cra adapte au format youtube : prendre en considration le bouton rouge au milieu de la vido(dans lexemple)Call to action prsent dans le bandeau bleu tout au long de la publicitmotion : plus lutilisateur ressent dmotions plus il skippe tard la vido (in stream skippable par ex)mobile : plus de 60% des utilisateurs visionnent les vidos sur leur mobile (cf ss chiffres cls)
SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comUne capacit de ciblage importanteEnvoyer le bon message, la bonne personne, au bon moment
ciblage selon le contexte catgorie de contenus (ex. voyages)devicetranche horaire
ciblage selon laudience ge et sexe centres dintrt (ex. accros aux voyages)remarketing customer match
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comImportance du contexte dans lequel se trouve la video : en phase avec le contenu proposPlus de 2000 catgories de contenus disponibles
Remarketing : permet de recibler des visiteurs tant dj passs par votre site ou vos vidos skippablesCustomer match : cibler partir dadresses email (nouveaux clients ou clients existants partir de donnes CRM)
SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comPour atteindre vos diffrents objectifs de campagneTrueView In Stream : permet de diffuser votre vido en amont dune vido YouTube. Gnralement au CPV (cot par vue) aux enchres.
Les formats disponibles
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comFormat prfr des annonceursExemple video pub en lien avec la video voyager comme une pro : bon contexte
Les formats disponibles
TrueView Discovery : rpond un objectif dengagement, reli aux recherches menes par linternaute. Traditionnellement, il sagit dune vido sponsorise,
Page de rsultats des vidos YouTubePage de lecture de la vido
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comFonctionnant comme le search, elle apparait sur la page de rsultats des vidos YouTube et la page de lecture avec la mention annonce .
Bumper Ads : ce format vise une vido non skippable durant 6 secondes. Factur au CPM aux enchres, celui-ci rpond un objectif de reach ou de renforcement du message.
Les formats disponibles
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
SommaireCiblageLes chiffres clsConseils videosFormats disponiblesMesure des objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comYouTube Analytics, Google Analytics et AdWords vous fourniront les mesures classiques.
1Taux de vuesDure moyenne de visionnageMesurez la ralisation de vos objectifsKPI ConscienceKPI ConsiderationKPI ActionNombre de vuesNombre dimpressionsVisiteurs uniques
Nombre de clicsAppelsSouscriptionsVentes
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Avec Brand Lift analysez le comportement des personnes suite au visionnage de la vido : ma vido a-t-elle donn envie mes consommateurs de faire des recherches sur ma marque ?
Mesurez la ralisation de vos objectifs
2
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comMesure limpact des campagnes grce aux keywords que les personnes ayant vu la vido vont ensuite chercher. La diffrence est faite entre un groupe qui a vu la publicit et un groupe qui na pas vu la publicit. Le comportement des personnes ayant vu la publicit est ensuite analys. Avec Brand Lift tudiez comment votre publicit est en train de changer la perception de votre marque. Critres dligibilit : de 950 4000 euros/ jour sur TrueView dpendant du KPI (taux de rappel le moins cher, intention dachat le plus cher)
Google Consumer Surveys vous permet dinteragir directement avec vos utilisateurs par le biais de sondages.Personnalisez vos questions pour rpondre des objectifs de conscience, considration et action.3
Mesurez la ralisation de vos objectifs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comGoogle consumer surveys : avant votre campagne, lancez des mini-tudes auprs dun panel conso sur le Google Display Network ( partir de 0,10e le questionnaire valid)+ Le sondage peut tre li une tude Brand Lift
Promouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour
Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle
a
Wahou, lItalie est magnifique!
TEXTE
VR / AR
VIDOS
PHOTOS
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Chiffres cls Audiences FR31 millions
10 millions
10 millions
10,7 millions
12,8 millions
Aujourdhui, Facebook a un effet volume et une audience presque aussi puissants que TF1. Caroline FontaineHead of Brand, Design & Advertising, Air France
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
27
Chiffres cls 2.8xplus cratif80%sur mobile4Mde vidos vues par jour1h30en moyenne par jour sur les rseauxx8nombre de rservations+30% de trafic sur site web
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
28
Le ciblage au service de la pertinence
DmographieLieuIntrtsComportementTop partenairesProfils similairesAudiences sur-mesure
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
29
Conseils VidoDmarquez-vous ds les 1res sec. pour retenir votre audience3 secondes dattention
Lhistoire compte plus que la dure, soignez sa qualit !Il tait une fois
Sachez captiver par les images, avec ou sans bande sonComprendre sans entendre
Pour faire dcouvrir vos destinations sur votre site internetPensez Call-to-action
#Hashtag chartCourt, mmorisable, pertinent et rcurent
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
30
Format TV vs. Format MOBILE
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
TimelapseCrativitExemple TimelapseVal dIsre
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
volution de la vido : CanvasImmersion & InteractivitExemple CanvasAirBnB
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comLiveExemple EasyJet
En partenariat avec lOrchestre philharmonique de Radio France
Pour soutenir Unicef France
#MusiqueEnVol
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Live 360
Exemple Live 360Central Station
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Retrouvez-nous stand n9
Anne-Charlotte [email protected] 62 43 11 41
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comPromouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour
Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle Lexemple Prairies de la MerJouer sur lmotion de lexprience utilisateurLoc Lemay - Blacktwin
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comLexemple LAXEnrichir lexprience utilisateurLoc Lemay - Blacktwin
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comPromouvoir mes vidos : le boum et les dernires tendancesAtelier M19Jonathan VIDORJVWEBLoic LEMAYBlacktwinAnne-Charlotte TOSDU Ve InteractiveClaude BENARDHoteliTour
Animateur Ludovic DUBLANCHETAgitateurs
#VEM8 Voyage en Multimdia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.comSalle