OS Economie et droit 10ème

Prénom : _____________ Note :

Date : _____________

Nbr de points : ____/ 31 pts

TS : La publicité

Objectifs : voir cahier d’économie

1. Donne la définition précise de la publicité ____ / 2 pts

La publicité est l’ensemble des moyens destinés à informer le public et à le convaincre d’acheter un

produit ou un service

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2. Schématise le fonctionnement de la publicité et nomme les acteurs de ce schéma. ____ / 2 pts

3. Quelle est la distinction entre le terme média et le terme support ? ____ / 3 pts Donne un exemple pour chacun des termes

Un média est un ensemble de support de même nature.Ex : Média : la presse et Support : magazine, journaux ou presse spécialisée.

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4. Parmi les différents médias, la télévision suisse est soumise à un règlement. ____ / 2 pts Cite deux contraintes liées au temps consacré à la publicité.

a. Le temps consacré à la publicité pendant une période d’une heure ne doit pas dépasser 12 minutesb. Les émissions d’une durée supérieure à 90 minutes ne peuvent être interrompues plus d’une fois.

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5. Donne quatre caractéristiques du média qu’est Internet. ____ / 4 pts

95% des ménages sont branchés à Internet, les techniques de communication sont en constante évolution,

la publicité sur Internet prend une place de plus en plus importante, les publicités peuvent se retrouver

directement sur les sites ou sur les réseaux sociaux, il est très difficile de déterminer les tarifs et les

normes, l’impossibilité de déterminer des résultats ou des statistiques sur ce marché.

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6. Classe ces médias, selon leurs recettes publicitaires nettes en Suisse, du plus grand au plus petit. ____ / 2 pts

- la radio - la presse - le cinéma - la télévision

------------------------>------------------------>------------------------>-----------------------La presse > la télévision > la radio > le cinéma______________________________________________________________________________________

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7. Observe attentivement cette publicité. ____ / 6 pts

a. Quel est le type de média utilisé ?_____________________________________________________Flyers ou affiche

b. Quel est le produit ?_____________________________________________________Le festival ou Paléo

c. D’après toi, quels sont les publics-cibles ?_____________________________________________________Les familles, les adultes, les adolescents, les enfants, le 3ème âge, etc…

d. Quel est le type de message ?_____________________________________________________Informatif

e. Qui est l’annonceur ?_____________________________________________________Paléo

f. Qui sont les sponsors ?_____________________________________________________BCV, Migros et la Mobilière

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8. Donne deux arguments/questions pertinents en faveur et deux arguments/questions pertinents contre la publicité ____ / 4 pts

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9. Les étapes de la conception d’une publicité peuvent varier selon quatre critères. Nomme ces quatre critères ____ / 4 pts

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Le produit, le(s) média(s) choisi(s), l’enveloppe financière, le public-cible

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10. Dans la plupart du temps, qui est-ce qui élabore les publicités ____ / 1 pts

Les agences de publicité

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11. En moyenne, que représente le coût total d’une publicité par rapport au prix du produit ?____ / 1 pts

5%

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