LUXMEMORABILITY, QUEL MODE D’EMPLOI ?A la recherche de l’effet « madeleine de Proust » dans la communication de luxe

AUTEUR DUSTORYTELLING

PRODUIT EMBLÉMATIQUE

ASSOCIATION D’IDÉES

MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS

EXISTE-T-IL UNE MÉTHODE APPLICABLE À LA LUXMEMORABILITY ?

LUXMEMORABILITY, À QUOI ÇA SERT ?Préserver sa légitimité de mythe, défendre son territoire coûte que coûte…

BRANDSTORYTELLING

> CHANEL

PRODUIT EMBLÉMATIQUE

> N°5

ASSOCIATION D’IDÉES

> MARYLIN

MÉMORISATIOND’ÉMOTIONS

> FOREVER MARYLIN

LUXMEMORABILITY, UN ENJEU CLÉ À L’ÈRE DU DIGITAL ?Google Image n’est pas la seule mémoire du Luxe

LUXMEMORABILITY, POURQUOI ÇA COMPTE ?Légitimité d’appropriation d’un mythe « noble » par la marque

?

?

LUXMEMORABILITY, C’EST QUOI ?Une arborescence d’éléments référents à la marque…

LUXMEMORABILITY : UNE EMPREINTE DE MARQUE QUI SE MESURE PAR UN TAUX DE RECONNAISSANCE,

DE COMPRÉHENSION ET D’ATTRIBUTION À LA MARQUE

SELLIER

CHEVAL

CARRÉORANGE

PONT DES ARTS

PARFUM

PARIS

LISIBILITÉ CODES MAISON

NOTORIÉTÉGRIFFE DE LUXE

PRODUITSEMBLÉMATIQUES

MÉMORISATIONDE MARQUE

VISIBILITÉMEDIAS

IMPACTEMOTIONNEL

LES INDISPENSABLES DE LA LUXMEMORABILITY

LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe

SE DÉMARQUERMARQUER

DURABLEMENT

AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”

AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »

CULTURELLEMENT

SE FAIRE REMARQUER

AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »

RÉGULIÈREMENT

#1 #2

#3

MARQUERSON TERRITOIRE

IMPOSERSON LOGO

SIGNIFIERSON STYLE

SE FAIREENTENDRE

CULTIVERUN MYTHE

MARQUER

DURABLEMENT

#1

IMPOSER SON LOGOVisibilité de la Luxmemorability

MARQUER DURABLEMENT

SIGNIFIER SON STYLECréateur Maison

SIGNIFIER SON STYLELisibilité et visibilité des codes maison

SIGNATURE DE LUXE

MARQUER DURABLEMENT

MARQUER SON TERRITOIRELe luxe en capitales…

MARQUER DURABLEMENT

CULTIVER UN MYTHEPréempter un univers

PANTHÈRE / CARTIER PALME D’OR / CHOPARD L’AVIATION/ BELL & ROSS

MARQUER DURABLEMENT

SE FAIRE ENTENDREEmpreinte sonore…pour quelle génération ?

MARQUER DURABLEMENT

SE DÉMARQUER

CULTURELLEMENT

PRÉEMPTERDE NOUVEAUX TERRITOIRES

CAPITALISERSUR SA BRAND CULTURE

INCARNERSA DIFFÉRENCE

TWISTERLA MARQUE

#2

CAPITALISER SUR SA BRAND CULTUREPour renforcer la luxmemorability

BURBERRY / LA “BRITISH ATTITUDE” DOLCE & GABBANA / A L’ITALIENNE VAN CLEEF & ARPELS / LA NATURE

LONDON

TRENCH

RAINITALIE

FAMIGLIA

RACINESTREFLE

VEGETAL

PAPILLON

SE DEMARQUER CULTURELLEMENT

INCARNER SA DIFFÉRENCEAvec des égéries qui font sens

SE DEMARQUER CULTURELLEMENT

PRÉEMPTER DE NOUVEAUX TERRITOIRESDior à Versailles

SE DEMARQUER CULTURELLEMENT

TWISTER LA MARQUES’inscrire dans l’air du temps

SE DEMARQUER CULTURELLEMENT

SE FAIRE REMARQUER

RÉGULIÈREMENT

IMPLANTERSON UNIVERS

CRÉERL’ÉVÉNEMENT

CÉLÉBRERSA MARQUE

DÉCLINERSA BRAND CULTURE

ALIMENTERLE DISQUE DUR

#3

CRÉER L’ÉVÈNEMENTFabriquer sa propre Luxmemorability

SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT

CÉLÉBRER SA MARQUE Faire-savoir sa pérennité

SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT

IMPLANTER SON UNIVERSPoésie de l’éphémère, une trace durable ?

SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT

ALIMENTER LE DISQUE DURDévelopper l’interactivité et le ludique

SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT

DÉCLINER SA BRAND CULTURECohérence et consistance des contenus

LE MÂLE

LA PANTHÈRE

LE GRAPHISME

LA STAR

SE FAIRE REMARQUER RÉGULIÈREMENT

LUXMEMORABILITY3 aspects clés dans la mémorisation du luxe

SE DÉMARQUERMARQUER

DURABLEMENT

AVEC DU STORYTELLING“INTEMPOREL DE MARQUE”

AVEC UNE SINGULARITÉ« LUXE CONTEMPORAIN »

CULTURELLEMENT

SE FAIRE REMARQUER

AVEC DES PRISES DE PAROLES“COHÉRENTES ET CONSISTANTES »

RÉGULIÈREMENT

#1 #2

#3

LUXMEMORABILITYDébat

STÉPHANE GALIENNIDirecteur de l’agence Balistik#Art

AURÉLIE GIBIATDirectrice du Département Médias Harris Interactive

NICOLAS CHEMLACréative Brand Strategist – auteur de « Luxifer, pourquoi le luxe nous possède »

Animé par

GENEVIÈVE PETITPDG de Petit Web